全球廣告業的“凱撒大帝”

文｜張 帆

沒有人能像Martin Sorrel（蘇銘天）一樣，如此深刻地改變全球廣告領域的版圖。他用了僅僅25 年的時間，將一個名不見經傳的購物車生產企業Wire and Plastics Products（簡稱WPP），變成了全球最大的廣告集團。創造這一傳奇的蘇銘天本質上只做了“兩件”事情：一是尋找有價值的收購對象，二是收購它。

2008 年，WPP 站上廣告業之巔，此后多年領跑行業，蘇銘天也成為全球廣告行業最重要的人。2003 年，《財富》雜志評他為美國之外全世界最有影響力的人之一，還有人稱他為廣告行業的重塑者。但奧美廣告的創始人大衛·奧格威卻對他嗤之以鼻，《時代》雜志更是把他說成是“麥迪遜大道上最可怕的襲擊者”。蘇銘天的評價一直褒貶不一，不可否認，他是一個創造傳奇的人。但2018 年蘇銘天卻在一場突如其來的“引咎辭職”中，離開了奮斗33 年的廣告帝國。蘇銘天是如何創造WPP傳奇的？引咎辭職的他，還有機會續寫神話嗎？

前WPP 時代

1945 年蘇銘天在倫敦出生，作為猶太商人的后裔，蘇銘天從小就受到商業思想的熏陶。長大后，他獲得了劍橋大學的經濟學學位，1968 年又拿下哈佛商學院的MBA 學位。金融并購及企業管理知識為他的WPP 并購時代打下基礎。

在1985 年創辦WPP 之前，蘇銘天先后在市場咨詢公司Glendinning Associates、食品公司James Gulliver、體育代理公司Mark McCormack 以及全球知名的國際廣告公司saatchi&saatchi（盛世長城）工作。在倫敦盛世長城廣告公司時，蘇銘天任CFO。雖然已身居要職，但在創意天才統治廣告帝國的時代里，蘇銘天的野心卻無處施展。他立志改變這一切，他要開疆拓土，成為廣告行業的王者。……