農村電商與農村經濟發展關系解析

□張 丹

（周口職業技術學院 河南 周口 466000）

在電商經濟下，農民在電商平臺實現農產品交易，增加了收入，并不斷升級農業產業模式。農村電商為農村經濟發展帶來了機遇。為了更好地發揮電商在農村經濟發展中的作用，可以培養農民的電商意識，推出農村電商優惠政策；創新農村電商業務模式，提高產品的流通效率；培養農村電商人才，實現各地區農村電商的均衡發展。分析電商與農村經濟發展的關系，并在農村經濟發展中充分發揮電商的優勢，可以讓農村經濟快速發展[1]。

1 農村電商經濟發展現狀

農村電商通過網絡平臺為農村提供各種服務，拓展農村的信息服務業務和服務領域，從而成為遍布縣、鎮、村的“三農”信息服務站。目前，農村電商迅速發展，極大地促進了農村經濟發展。在農村電商發展中，以信息化建設與交通基礎設施建設作為基礎，并以城鎮地區為中心，逐步向農村擴展。

2005 年農村電商出現，以農產品網絡零售商推出的“易果生鮮”為基礎實現了快速發展。2017 年農村電商發展規模壯大，且農產品的種類也趨于多樣化，農民購買的商品逐漸從生活必需品變為休閑娛樂商品，消費層次逐漸提升。

在農村電商穩步發展的過程中，淘寶村、拼多多等平臺的規模逐漸壯大。以淘寶村為例，截至2019 年6 月底，全國已有4 310 個淘寶村，1 118 個淘寶鎮。農村電商發展影響農村經濟發展，成為農村經濟發展的推動力。全國農村網絡零售額從2014 年的1 800 億元增加到2019 年的17 000 億元，規模擴大了8.4 倍。其中，農產品網絡零售額高達3 975 億元，同比增長27%，帶動300 多萬貧困農民增收。

2 電商經濟對農村經濟發展的意義

發展農村電商能逐步縮小城鄉差距。目前，農村電商已經成為聯系農村和城鎮的主要紐帶，從而讓更多農產品走出農村、走向城鎮，使城鄉協同發展。隨著城鎮化速度不斷加快，越來越多農村人口移居城鎮，這使得鄉村振興缺乏人力支持。確切來說，農村電商經濟對農村經濟發展的意義，主要表現在以下方面。

2.1 電商經濟改變了農村人的生產生活方式

農商經濟的發展改變了農村人以往的生活生產方式。通過農資產品、農機產品、工業品下行，豐富了農村居民的消費選擇，方便農民選取自己滿意的產品，提高了居民的消費意愿。電商平臺的搭建，實現了農產品上行，也擴大了農產品銷售的渠道和范圍，提升了居民的消費水平，大大提高了人們的生活品質，有助于鄉村經濟的蓬勃發展。農村電商發展增加了農民收入，增加了地方稅收，提高了農村人口的就業率，留住了農村勞動力。

2.2 電商經濟促進了農村經濟的發展

農村電商的發展拉長了產業鏈。農民足不出戶可以銷售農產品，擴大了農產品的銷路；農村電商的發展改變了農民“靠土地吃飯”的單一方式，增加了新的就業渠道和增加收入的方法；農村電商的集聚發展促進了城鎮建設，擴大了城鎮的規模；農村電商可以解決剩余勞動力的就業問題，是山區和落后地區農民脫貧致富最有效方法之一。

農村電商的發展促進了農業生產、傳統手工業的發展，帶動了鄉村旅游業、倉儲物流等產業體系，增加了就業崗位、吸引資金、留住人才，最終達到助農增收的目標。例如山東省濱州市博興縣的草編、臨沭縣的柳編、聊城市中華葫蘆第一村的工藝葫蘆等傳統手工業在農村電商的支持下得到快速的發展，而特色產品又推動了當地農村電商的發展。電子商務的發展為旅游景區、農家樂、沿海地區漁家樂帶來新的銷售渠道，通過宣傳彩頁上網展示可以吸引更多游客，獲得更多的市場機會。

2.3 農村電商與農村經濟相互促進與發展

隨著農村電商產業的升級改造和市場的拓展，資金融通政策落實，促進了農村經濟發展。反過來，當地經濟發展可以增加對農村電商的投入，支持農村電商做大做強，突出地方特色，發展特色農業。兩者相輔相成。縱觀全局，農村電商發展雖不平衡，但電商的發展對當地經濟的貢獻是有目共睹的。

3 發展農村電商經濟的建議

3.1 培養農民的電商意識，推出農村電商優惠政策

要想使農村電商和農村經濟共同發展，就要培養農民的電商意識，讓越來越多農民參與到農村電商平臺中，讓農村電商促進農村經濟發展。政府可以加大宣傳力度，如電視宣傳、廣播宣傳及報紙宣傳等，對農民進行電商知識普及，讓農民意識到農村電商的好處。向農民傳授電商的相關知識與技術，教會農民如何在電商平臺銷售農產品。讓農產品逐漸走向城市，讓工業產品進入農村，逐步縮小城鄉之間的差距。政府還可以推出農村電商優惠政策，如向農民提供資金與技術支持，讓農民在發展電商業務時免受技術與資金的困擾[2]。2015 年出臺的《中共中央國務院關于深化供銷合作社綜合改革的決定》中提出，應增強農產品流通的服務水平，繼續實施新農村現代流通服務網絡工程建設，促進線上線下的融合發展。通過這種方式，使越來越多農民重視農村電商發展。

3.2 創新農村電商業務模式，提高產品的流通效率

目前，農村電商在發展中主要有農村電商A2A模式、農村電商A2C 模式及農村電商C2C 模式。①農村電商A2A 模式主要是代理商之間的一種貿易合作，由信息員、平臺企業、采購商及銷售商組成。如泉州蘭田模式中的蘭田集團公司，通過構建電子商務平臺并加以運營，讓供應鏈運作起來。信息員通過發布代理人負責的交易信息，為居民提供電子商務服務。農村電商A2A 模式往往由下游的超市和批發市場來充當采購商的角色，然后將農產品銷售給終端消費者。這種模式讓農產品走向城鎮，直接帶動了農村經濟發展。②農村電商A2C 模式由農戶、合作社、生產商和銷售商直接對接，然后銷售商向信息員發布信息。信息員在電商平臺上發布行管信息，消費者在電子商務平臺上完成交易。農村電商A2C 模式減少了交易環節，提高了農產品交易效率。尤其是很多農民以經銷商的身份開設網店，農業合作社數量日益增多，更多的農副產品走向市場。如福建安溪縣的茶葉，由代理人打開優質鐵觀音的銷路，讓優質鐵觀音成為市場上的熱銷產品，建立了相應的品牌。③農村電商C2C 模式以江蘇雎寧模式為主，主要是個人買家與賣家之間的交易，這一模式適用于農村創業者。農村電商C2C 模式與現代市場發展需求相符合，也是我國電商發展的主要模式，無論是對農村電商經濟，還是對農村經濟發展，都發揮著不可替代的作用[3]。

在農村電商和農村經濟協同發展的過程中，應不斷創新農村電商業務模式，提高產品的流通效率。在農村電商經濟的發展中，可以鼓勵農民在網絡上銷售農產品，用來提高農民的經濟收入。為了充分調動農民參與電商銷售的積極性，可在農村以招商引資的方式，逐步升級農村電商產業結構。當農民在電商平臺上獲得一定的經濟收入時，就會加大對電商平臺的信賴。同時，要對銷售的農產品進行包裝，幫助農民創建農產品品牌，以品牌與質量獲得更多的消費者。

在電商經濟不斷發展的背景下，可引導農民通過直播帶貨的方式銷售農產品。不斷創新農產品流通技術，采用保鮮冷藏等技術，讓農產品在運輸過程中不被損壞。建立完整的農產品物流流通體系，加強對農產品的質量監督與管理，從農產品的生產、加工到運輸全過程，都積極運用現代技術，做到高質量、高效率地生產和運輸。通過這種方式促進農村電商發展，進一步帶動農村經濟發展。

3.3 培養農村電商人才，實現各地區均衡發展

為了促進農村電商經濟與農業經濟有效融合，應將農村電商經濟看作農村經濟的一部分。我國應加強對農村電商人才的培養，為農村電商經濟發展增加人才儲備。鼓勵更多年輕人加入到農村電商平臺中，為他們提供就業機會，使農民學習電商知識與相應技術。同時，培養農民嚴謹負責的態度，保證農產品的質量，不斷促進電商經濟發展。

為了促進各地區農村電商的均衡發展，我國應正視地區間的經濟發展差異，加大科技創新力度[4]。對于經濟不發達的地區，應鼓勵農村電商經濟發展，以技術投入與資金投入的方式，完善不發達地區的基礎設施與交通運輸，逐步優化不發達地區的物流運輸模式，促進農村經濟發展。

4 結束語

農村電商與農村經濟發展是相輔相成的關系。農村電商是農村經濟發展的關鍵，只有促進農村電商經濟發展，才能推進農村經濟全面發展。在農村電商經濟發展中，需要對農村產業進行升級改造，培養大批電商人才，優化農村電商的業務模式，推出農村電商優惠政策，讓農民感受到農村電商的發展優勢并積極參與，從而提高農民的經濟收入、促進農村經濟發展。