滇黔桂邊革命老區紅色文創品牌孵化路徑考析

□黃 堅

（滇黔桂邊革命老區人文精神與社會發展研究基地 廣西 百色 533000）

紅色文化是中國歷史文化積淀中極其重要的組成部分，承載著革命史跡與革命精神，是中華民族文化瑰寶中的珍品[1]。近年來，隨著紅色旅游項目快速發展，紅色文創產業逐步崛起，文創產業市場空間很大。

1 滇黔桂邊革命老區概況

1997 年，位于云南省東南部、地處兩國3 省（自治區）10 縣接合處的富寧縣被中央確定為全國一類革命老區縣。富寧縣是云南通往廣西、廣東的重要門戶，更是一個鮮為人知的紅色革命根據地。20 世紀30 年代，鄧小平和張云逸等領導百色起義的紅七軍在這里播下革命的火種，建立了滇黔桂邊區革命游擊隊。

滇黔桂邊革命區以富寧縣為中心，囊括了滇桂邊境和中越邊境（廣南、西林、麻栗坡、靖西、隆林、田林等）地區，總范圍涵蓋了云南、廣西、貴州3 個省（自治區）28 個縣，面積超4 萬km2。滇黔桂邊革命根據地是中國共產黨在云南創建時間最早、堅持時間最長、斗爭范圍最廣的一塊紅色革命根據地，也是中央紅軍長征之后，在南方堅持游擊戰的重要根據地之一。作為根據地中心的富寧縣，被譽為滇黔桂邊區的“紅都”。

滇黔桂邊區之所以是建立游擊隊革命根據地的理想之地，是因為這片區域地勢險要、交通閉塞、道路崎嶇、山高林密且層巒疊嶂。富寧縣的“七村九弄”更是有“抬頭朝上是白天，彎腰看底是夜，隔山喊話聽得見，走攏對面要半天”的說法。這樣的環境有利于紅軍打游擊，但是要想開發紅色文化傳承地，不論是成本還是技術都不容易實現，再加上現在紅色文化產業形式較為單一，經濟價值較少，很難通過紅色文化產業帶動當地經濟，無法實現發展和扶貧的預期效果。

2 紅色文創品牌孵化的內容

紅色文創品牌孵化是以紅色文化為中心，以紅色精神為文化內核，以紅色旅游產業為孵化主體，利用周邊衍生的紅色文創產品來傳承和推廣紅色文化，并在此基礎上推動紅色經濟發展，帶動革命老區鄉村經濟提升。

紅色文創品牌孵化，孵化的是紅色文化的一條經濟發展與文化傳承相結合的產業鏈，紅色旅游、紅色文創（手辦、書籍、生活用品等）、紅色活動等，一切能夠推廣紅色文化的方式都在品牌孵化的范圍內。

3 紅色文化根植于滇黔桂邊革命老區文創品牌的意義

我國十分重視滇黔桂邊革命老區紅色文化，各級政府不斷增強對紅色文化的宣傳與推廣，促使滇黔桂邊革命老區經濟進一步發展。紅色文化融入滇黔桂邊革命老區文創品牌中絕非偶然，其思想教育與經濟發展等層面均立足于滇黔桂邊革命老區文創品牌，創新紅色文化傳播形式，凸顯了文化、時代與創意精神的有機結合。在思想教育層面，把紅色文化與滇黔桂邊革命老區文創品牌設計相結合，將教育意義和價值貫穿到品牌創意表達中，讓人們在接納文創品牌時也能感受到偉大愛國主義精神和思想的熏陶，從而強化滇黔桂邊革命老區文創品牌的紅色文化內涵。

紅色文化是具備我國個性化特點的文化歷史資源，文創品牌與滇黔桂邊革命老區歷史文化發展特征的有機結合，不但有助于指導人們形成正確、健康的世界觀、人生觀、價值觀，而且有助于發展革命老區紅色文化[2]。

4 滇黔桂邊革命老區紅色文創品牌的現狀

滇黔桂邊革命老區的紅色文創品牌現狀和全國各地的革命老區情況相似，都是在革命舊址開發一些景點，除了表明是革命旅游勝地之外，事實上和普通景區差別不大。大同小異的景區布置，毫無特色的景區食品，毫無差別的紀念產品，游客體驗感一般，如果不是對革命背景非常了解，或者是來之前做足功課的游客，是很難讓游客產生興趣，無法讓游客體會和感受到革命精神。

當前，紅色文創產品很難建立起真正的紅色品牌，對紅色資源開發不合理、各個區域同質化嚴重（類同的旅游模式、產品、服務）、內容枯燥單一（參觀革命物品展覽館、景區游覽、景區拍照）、紅色文化專業人才不足（除了游客額外花錢請專業解說外，在景區內基本沒有在各個景點前講解的專業人員）等，這些是大部分革命老區的開發現狀，滇黔桂邊革命老區也不例外。

5 滇黔桂邊革命老區紅色文創品牌孵化路徑

5.1 整合資源，以紅色文化和鄉村旅游融合為孵化主體和中心

開發革命老區，應減少過分的人工雕琢，充分利用鄉村的青山綠水，結合紅色文化歷史內涵，還原一個真正的革命老區作為旅游景區。景區活動除了游覽景區、拍照片外，還可以設置一些有意義的體驗活動，結合當地的特色及紅軍當時真實生活、可復制的場景，讓人們真切地體驗當地的生活、感受革命精神[3]。

景區食品應當是當地的特色食品，可以利用當地農村資源，讓游客真正吃上農家飯，體驗紅軍的真實生活。針對革命老區的地理文化特色，發展景區的旅游飲食文化，使游客能快速融入鄉村生活場景中。這可以使游客成為傳承紅色文化的一部分，帶動鄉村在景區旅游開發。

同時，可以紅軍真實生活環境和景區革命景點為開發內容，創建紅色文創品牌創業團隊，對外推廣景區文化資源和特色食品，形成利于鄉村經濟轉型的資源整合項目。

5.2 恢復紅色根據地的本真，減少格格不入和千篇一律的店面和產品

紅色文化傳承和鄉村旅游相融合，可以帶動當地農村經濟發展，應著力恢復紅色根據地的本真，恢復農村生活的本真，可以做部分規范，但不必全面流水線改造。現在很多景區，“古風”或者“現代”建筑隨處可見，有很多和鄉村生活、生產完全不配套的店面，店面產品也幾乎大同小異，比如各種小吃店、射擊或套圈游戲店、文玩首飾店。文創產品單一乏味，不僅和鄉村旅游不沾邊，也不能讓游客真正體會感受到紅色文化的內涵和精髓[4]。

鄉村與其他生活區域的差別，在于環境能夠給人帶來的獨特體驗。許多本不存在于鄉村的店面文化，需要在發展紅色根據地的基礎上定位產品、改變文化風格等。應推廣傳統美食制作工藝，讓游客能夠領略到原汁原味的特色美食，減少可復制的統一店面產品，增加鄉村旅游能夠吸引大眾的特色。

5.3 創新紅色文創產品

紅色文創品牌孵化的重要衍生項目是紅色文創產品創新。近年來，國內文創產品非常火爆，市場前景廣闊，尤其是隨著《國家寶藏》《故宮，上新了》等文化類節目播出，讓文創產品大火。推廣紅色文化的過程中，文創產品研發和創新非常重要。目前市面上的紅色文創產品比較單一、實用性不強、缺少生活內涵，大部分只適合在特定場地欣賞。

在漫長的革命歷史當中，可以被復刻、創新、運用到實際生活的文創產品非常豐富。革命先烈及當地老百姓使用過的物品不僅可以放在展覽館，更可以通過設計師的奇思妙想，加入紅色文化元素和當地特色，成為日常生活用品，既實用又有紀念意義。各類文創產品創新，要首先考慮到游客對其產品創意的接受程度，不違背革命精神和革命先烈的英雄形象，適當創新產品種類和產品特色內容。這樣才能讓紅色文化存在獨特性，在對外宣傳和銷售的過程中，帶動更多人了解和學習革命老區的歷史，體現紅色文創產品的歷史價值和社會價值。

5.4 培養更多紅色文化專業人才

不了解文化背景、沒有引起情感共鳴的文化體驗是沒有體驗感的。如果沒有專業人士為景區游客講述革命故事、鄉村風土人情，那么游客的紅色之旅是基本沒有收獲的。所以，想要讓紅色文化傳承得更好，讓革命老區真正成為旅游勝地，讓游客真正感受和體驗紅色文化和紅色活動的魅力，那么就需要當地提供更加周到和專業的講解服務。可以引入博物館學、歷史學等方面的人才，培養致力于鄉村旅游的專業人才，讓這些人深入了解紅色文化在根據地中的起源與發展，對外宣傳革命老區的文化特色和旅游價值，使游客了解紅色文化的發展背景和傳承的必要性，帶動鄉村在品牌孵化方向上的發展。

6 結束語

想要更好地完成滇黔桂邊革命老區紅色文創品牌的孵化，需要堅持將紅色文化和鄉村旅游相結合，帶動革命老區農村旅游業發展。應以旅游產業為主，以豐富多元且具有地方特色的人文活動與產品為輔，擴大當地紅色文化的影響力。還應培養更多具有創新意識和創新能力的專業人才，開發更多獨特有意義的文創衍生產品，吸引更多游客。