推動服裝產(chǎn)品向服裝品牌轉變
——2021寧波時尚節(jié)暨第25屆寧波國際服裝節(jié)在寧波舉行

文/本刊記者 許 歡

2021年10月21日至24日，2021寧波時尚節(jié)暨第25屆寧波國際服裝節(jié)在寧波如期舉行。今年是我國“十四五”開局之年，站在新起點，處于深度調(diào)整階段的紡織服裝產(chǎn)業(yè)，如何適應新形勢、實現(xiàn)新發(fā)展？本屆寧波時尚節(jié)圍繞本土服裝品牌產(chǎn)業(yè)現(xiàn)狀，由服裝產(chǎn)品向服裝品牌轉變以及服裝產(chǎn)品創(chuàng)新、模式創(chuàng)新等話題，進行了深入探討。

構建協(xié)同融合的服裝產(chǎn)業(yè)體系

據(jù)介紹，本屆寧波時尚節(jié)是由中國紡織工業(yè)聯(lián)合會、浙江省經(jīng)濟和信息化廳和寧波市人民政府共同主辦，寧波市經(jīng)濟和信息化局承辦。浙江省委常委、寧波市委書記彭佳學，原國家質量監(jiān)督檢驗檢疫總局副局長、中國品牌建設促進會理事長劉平均，寧波市委副書記、市長裘東耀，中國紡織工業(yè)聯(lián)合會副會長、中國服裝協(xié)會會長陳大鵬，中國商業(yè)聯(lián)合會副會長曹立生，浙江省經(jīng)濟和信息化廳黨組成員、總工程師苗文斌等有關部門領導和嘉賓，出席了寧波時尚節(jié)開幕式。

劉平均在致辭中表示，當前，全球已進入品牌經(jīng)濟時代，國際市場已由價格競爭、質量競爭，上升到品牌競爭。為了加強品牌建設，習近平總書記作出了推動中國制造向中國創(chuàng)造轉變、中國速度向中國質量轉變、中國產(chǎn)品向中國品牌轉變，打造一批世界級產(chǎn)業(yè)集群，強化品牌意識等一系列重要指示，為我國由質量經(jīng)濟階段邁向品牌經(jīng)濟時代指明了方向。寧波市委、市政府高度重視品牌建設，出臺了寧波市時尚紡織服裝產(chǎn)業(yè)集群發(fā)展規(guī)劃，計劃到2025年建設一批具有國際競爭力、占據(jù)價值鏈中高端的自主品牌，打造一批享譽全球的世界知名品牌。在以品牌為引領，推動雙循環(huán)的發(fā)展格局下，希望我國早日由質量經(jīng)濟階段邁入品牌經(jīng)濟時代。

裘東耀介紹，寧波是我國最大的紡織服裝產(chǎn)業(yè)基地，近年來依托產(chǎn)業(yè)基礎雄厚、智能制造技術先進等優(yōu)勢，時尚生活、時尚創(chuàng)意等新業(yè)態(tài)不斷涌現(xiàn)，時尚產(chǎn)業(yè)鏈、生態(tài)鏈不斷提升，現(xiàn)已從“服裝名城”向“時尚名城”加速蝶變升華。苗文斌透露，浙江省委、省政府高度重視紡織服裝產(chǎn)業(yè)發(fā)展，將其列入我省八大萬億產(chǎn)業(yè)、四大世界級先進制造業(yè)集群和十大標志性產(chǎn)業(yè)鏈，并將其作為建設全球先進制造業(yè)基地的重要組成部分加以重點培育，持續(xù)推動產(chǎn)業(yè)高質量發(fā)展。

陳大鵬稱，寧波是中國現(xiàn)代服裝產(chǎn)業(yè)的發(fā)祥地、先行地，也是重要的服裝優(yōu)質制造基地、出口基地和品牌基地。改革開放40多年來，寧波服裝產(chǎn)業(yè)以具有創(chuàng)造力的卓越追求，持續(xù)產(chǎn)品創(chuàng)新和模式創(chuàng)新，構建起富有特色、協(xié)同融合的產(chǎn)業(yè)體系，取得了令業(yè)界注目的成就。

另一方面，寧波服裝產(chǎn)業(yè)立足城市人文優(yōu)勢，導向和實施品牌戰(zhàn)略，強化品牌創(chuàng)新和價值創(chuàng)造，成長起了一批具有影響力的知名企業(yè)和品牌。同時，敢為天下先的寧波服裝人充分開發(fā)兩個市場，利用兩種資源，積極開展全球化布局，不斷提升產(chǎn)業(yè)的國際化素質和能力，持續(xù)為寧波服裝產(chǎn)業(yè)發(fā)展拓寬新的空間。

特別是進入新時代，面對新一輪科技革命、商業(yè)消費變革，寧波服裝產(chǎn)業(yè)在多年積淀的雄厚產(chǎn)業(yè)基礎上，持續(xù)加快智能化改造、設計創(chuàng)意提升、模式創(chuàng)新和品牌建設的步伐，不斷疊加品牌進步和產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新發(fā)展的新勢能，為中國服裝行業(yè)的強國建設，以及寧波打造具有國際影響力的制造創(chuàng)新中心、時尚名城，促進經(jīng)濟穩(wěn)定健康發(fā)展，都發(fā)揮著重要作用。

開幕式上，“時尚寧波”大獎頒獎典禮同步舉行。“時尚寧波”大獎評選歷時半年，組建了強大的評審專家團隊，經(jīng)過報名、審核、評選等環(huán)節(jié)，綜合考量時尚品牌和企業(yè)在時尚引領、設計創(chuàng)新、產(chǎn)業(yè)鏈配套、市場拓展等領域多元化要素，力求向國內(nèi)外展現(xiàn)時尚力量、創(chuàng)新活力，彰顯時尚寧波和時尚節(jié)鏗鏘前行的腳步。今年，雅戈爾、申洲、太平鳥、博洋等40個品牌分獲時尚寧波“引領獎”、時尚寧波“新智造獎”、時尚寧波“新勢力獎”。隨后，“時尚創(chuàng)新100活動”儀式啟動。據(jù)悉，“時尚創(chuàng)新100活動”是由雅戈爾集團匯聚全球100位新銳設計師組建的國際時尚設計創(chuàng)意平臺，并與寧波時尚產(chǎn)業(yè)長期合作，是集設計、創(chuàng)意、品牌孵化于一體的綜合性平臺。2021年是該活動的第一季，以后每年舉辦，逐漸積累100位設計師與寧波時尚產(chǎn)業(yè)長期合作。

我國消費品市場正穩(wěn)步增長

在本屆寧波時尚節(jié)、中國服裝和時尚市場趨勢論壇暨供采對接會分論壇上，曹立生詳細分析了我國消費品市場的發(fā)展趨勢及現(xiàn)狀，為各服裝品牌發(fā)展提供了重要依據(jù)。他介紹，當前，我國消費品市場在高質量發(fā)展、新發(fā)展格局和共同富裕的大環(huán)境下，表現(xiàn)出穩(wěn)步增長和快速變化的趨勢。

主要表現(xiàn)為：一是消費品市場由增量市場主導向存量市場主導轉變。由于消費品市場規(guī)模基數(shù)進一步增大，城鎮(zhèn)化水平達到新高度，新增人口規(guī)模快速減少，居民消費向服務型消費快速增長；消費品市場由增量市場主導向存量市場主導轉變，消費品存量市場特征逐漸加快顯現(xiàn)，這對業(yè)態(tài)模式、企業(yè)擴展、盈利能力等都將產(chǎn)生深刻影響。

二是消費品市場增長由“消費升級帶動”轉為“消費創(chuàng)新帶動”。消費升級帶動特征是消費商品集中、消費人群龐大、消費熱點持續(xù)時間長、消費量巨大，增速比較快；消費創(chuàng)新帶動特征是消費品分散、人群分散，消費熱點持續(xù)時間比較短、消費量也少，增速比較低。

三是創(chuàng)新型創(chuàng)業(yè)等中小微企業(yè)繼續(xù)保持活躍。在人工智能快速發(fā)展、就業(yè)壓力不減、居民消費多元化的情況下，創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)型等中小微企業(yè)繼續(xù)保持活躍。尤其在消費品市場總量比重繼續(xù)保持較高水平時，消費品市場的增長，更多由中小微企業(yè)拉動和貢獻。

四是網(wǎng)上實物商品零售由高速轉向中低速，將進入整合調(diào)整期。目前，網(wǎng)上實物零售規(guī)模巨大，網(wǎng)上購物消費者規(guī)模接近飽和，競爭優(yōu)勢減弱，消費增速快速回落。未來，在公平競爭、依法規(guī)范經(jīng)營、誠信經(jīng)營環(huán)境向好、市場監(jiān)管趨嚴的環(huán)境下，網(wǎng)上實物商品零售增速將加快轉向中低速，將進入整合調(diào)整期。

五是實體零售發(fā)展的舞臺更加豐富多彩，競爭經(jīng)營環(huán)境將向好的方向轉變。實體零售企業(yè)是新服務、新模式、新業(yè)態(tài)等新型消費的主流載體和主流消費渠道。實體零售在滿足體驗消費、生活方式消費、品質消費、文化消費、情感消費、休閑消費、健康消費、社交消費、數(shù)字商品消費等方面的優(yōu)勢，會非常明顯。

六是縣域、鄉(xiāng)村、社區(qū)消費是國家政策支持的重點。多年來，我國縣域鄉(xiāng)村社區(qū)商業(yè)基礎設施建設是一個短板，也是消費品市場發(fā)展不平衡、不充分的重要體現(xiàn)。為了鄉(xiāng)村振興、滿足人民對美好生活的需要，也為適應老齡化人口快速增長的需求，2021年，商務部等部門先后發(fā)布《關于推進城市一刻鐘便民生活圈建設的意見》、《關于加強縣域商業(yè)體系建設促進農(nóng)村消費的意見》，這將加快推動我國縣域鄉(xiāng)村社區(qū)商業(yè)基礎設施建設，滿足人民對美好生活的需要。

七是碳達峰、碳中和政策將對我國消費品市場產(chǎn)生重大影響。2020年9月22日，第75屆聯(lián)合國大會上，我國向國際社會作出莊嚴承諾，中國將努力在2060年之前實現(xiàn)碳中和。雙碳政策的實施將對商鋪結構設計、商鋪節(jié)能、商品包裝、廢物處理、物流、消費理念、購物方式等，產(chǎn)生重大影響。

八是高質量發(fā)展、共同富裕理念在企業(yè)經(jīng)營導向中更加突出。零售企業(yè)、餐飲企業(yè)及其他居民服務業(yè)，在高質量發(fā)展、共同富裕的政策環(huán)境下，其國家情懷、消費者情懷、供應商情懷、國家社會責任等，將逐步加強。

同質化嚴重影響服裝品牌發(fā)展

隨著國內(nèi)經(jīng)濟高速增長，國際產(chǎn)業(yè)格局發(fā)生質變，消費心態(tài)和消費結構也出現(xiàn)巨大轉折，迫切需要本土服裝品牌清醒地認識到當前產(chǎn)業(yè)現(xiàn)狀和自身處境。比如，服裝品牌同質化、商場銷售客單價在下降、成交量在增加、銷售額在減少，諸如此類的情況，說明消費者消費心態(tài)和消費結構、消費習慣都發(fā)生了轉變。

在企業(yè)家分享環(huán)節(jié)，安徽華聯(lián)商廈有限責任公司黨委書記、董事長吳雷表示，縱觀全國各類商場，男裝品牌的市場集中度比女裝品牌高出一籌，每年新增女裝品牌相對較多，幾乎所有百貨商場都較為重視對女裝品牌的入駐；對商場內(nèi)女裝品牌區(qū)域進行系統(tǒng)分化，有的還引入了介于成熟和淑女之間的個性化設計師品牌，其目的是為解決品牌之間的同質化問題。現(xiàn)下，品牌同質化嚴重影響國內(nèi)服裝品牌發(fā)展，商場也一直在尋求除去同質化的方法，企業(yè)對這些變化要有清醒的認識。

同質化、庫存積壓、成本上漲，這些都是多數(shù)服裝品牌面臨的問題。尤其成本上漲問題，今年面料漲幅在30%左右，而且“一面”難求，導致服裝面料采購話語權不在制造商而在面料生產(chǎn)商。加之人力成本增加和最近限電政策等諸多壓力的疊加，使服裝品牌生產(chǎn)經(jīng)營出現(xiàn)很大困難。此外，受去年疫情影響，電商、短視頻平臺直播帶貨爆火，還有快時尚等產(chǎn)業(yè)的嚴重沖擊，使服裝品牌面臨著最為復雜的競爭環(huán)境。

在吳雷看來，品牌要解決疊加的諸多現(xiàn)實問題，一是要形成價格差異化、實現(xiàn)渠道扁平化、實現(xiàn)優(yōu)勢品牌價格大眾化，這也是未來差異化經(jīng)營的一種模式。二是要形成經(jīng)營差異化，表現(xiàn)為：商場內(nèi)展廳精品化、品類多樣化，銷售模式多樣化，始終以消費者需求為核心進行經(jīng)營。三是隨著5G時代到來，人們消費習慣發(fā)生變化，實體商業(yè)要尋找線上線下相融合的模式。四是藝術類、文化類業(yè)態(tài)自然融合，比如異業(yè)聯(lián)盟的加持與互補，各類資源的整合；還要跨界創(chuàng)新、要研究消費者需求，增加體驗性、互動性營銷模式，滿足消費者的購物需求。

淮南祥露商貿(mào)有限公司總經(jīng)理郁云金也表示，無論采取什么營銷手段或促銷方式，首先要站在消費者的角度考慮，一切為消費者考慮。近幾年，服裝零售市場競爭越來越激烈，加上疫情影響，電商直播帶貨的沖擊，使消費者的消費方式發(fā)生很大變化，隨之而來的是線下實體店客流大幅減少，消費者對品牌質量、安全、舒適度、服務體驗、店面環(huán)境的要求越來越高。尤其，受電商等線上平臺影響，客單價越來越少，使品牌受到前所未有的壓力。

FMOOX品牌聯(lián)合創(chuàng)始人、浙江菲茉茜品牌管理有限公司品牌總監(jiān)祝娟娟透露，我們通過調(diào)研發(fā)現(xiàn)，現(xiàn)在服裝自有品牌非常少，很多服裝工廠一直做貼牌和加工，并無自有品牌。但鑒于當下的競爭環(huán)境，逐漸凸顯出建設品牌的重要性，所以傳統(tǒng)制造企業(yè)都在醞釀孵化自有品牌。

但傳統(tǒng)制造企業(yè)孵化品牌的優(yōu)勢是什么？一是作為制造工廠可以做到品控管理，品質是品牌的生命力，應該快速進行品質升級；二是渠道密集，工廠可以快速滿足多元化品牌客戶的需求；三是技術優(yōu)勢，可以快速創(chuàng)新產(chǎn)品；四是交付優(yōu)勢，可以快速把控時效的準確性，縮短市場測試周期。

另外，傳統(tǒng)制造業(yè)要如何實現(xiàn)OEM—ODM—OBM的跨越轉變？一是服務化，主導以客戶為中心；二是專業(yè)化，以核心競爭力實現(xiàn)細分專業(yè)化領域；三是扁平化，人才資源精準配置、人才服務優(yōu)質高效，還有精簡的管理體系；四是平臺化，以平臺化發(fā)展和精準化定位，形成共贏生態(tài)圈；五是數(shù)據(jù)化，建立數(shù)據(jù)庫，并以數(shù)據(jù)為導向進行基礎開發(fā)，完善用戶需求迭代。此外，體驗感也非常重要，未來消費群體是00后，他們更關注有趣化、創(chuàng)新化、理念化的產(chǎn)品。