又是一年“羽絨”時

文/程 醉

據了解，羽絨行業市場規模的增長幅度在我國整個服裝行業細分的種類中僅次于童裝行業。近年來，隨著消費群體和消費需求的變化，我國羽絨服行業也出現了多元化、多樣化發展的新趨勢。除了傳統的防寒、保暖功能之外，羽絨服也開始越來越多地出現在商務、旅游、休閑、通勤等生活場景之中，透露著時尚、時髦的氣息。

2020年，我國羽絨服市場規模在1300億元左右，預計2021年我國羽絨服市場規模有可能超過1600億元。據了解，羽絨行業市場規模的增長幅度在我國整個服裝行業細分的種類中僅次于童裝行業。近年來，隨著消費群體和消費需求的變化，我國羽絨服行業也出現了多元化、多樣化發展的新趨勢。除了傳統的防寒、保暖功能之外，羽絨服也開始越來越多地出現在商務、旅游、休閑、通勤等生活場景之中，透露著時尚、時髦的氣息。

然而，在受到突如其來的新冠肺炎疫情、行業標準的加速出臺和環保政策逐漸趨嚴的影響，再加上原材料成本上漲過快，企業庫存積壓過多，品牌化競爭加劇等一系列因素的影響，2021年秋冬季，我國羽絨服企業和市場又會呈現出何種局面呢？

羽絨之服

關于現代羽絨服的起源，有一種說法是來自一戰時期一位被俄國人俘虜的拿破侖敗兵。不過，第一個羽絨服的專利則是由西雅圖一個體育用品店老板于1940年在美國首先獲得。

然而，我國先民大概是世界上最早利用羽絨和羽毛來制作服裝的群體。在《詩經·國風·王風·大車》中說：“大車檻檻，毳衣如菼……大車啍啍，毳衣如璊。”毳衣就是由毛、皮所制成的衣服，在古代是“天子、大夫服毳冕以巡行邦國，而決男女之訟”。可見，在古代平民老百姓是不能穿“羽絨服”的。

到了唐代昭宗時期，河北人劉恂被貶到廣州任司馬。晚唐時期司馬的官職既無實權又無實事可干，于是劉恂就自得其樂地編纂了《嶺表錄異》，其中記載：“南邊之酋豪，多選鵝之細毛，夾以布帛，絮而為被，復縱橫納之，其溫柔不下于挾纊也。”說的是，嶺南的少數民族頭領或富豪，利用鵝絨做絮料制作被子的事情，并且強調這種鵝絨被很保溫。這是羽絨被第一次被古人所記錄，但嶺南人民使用鵝絨被的時間肯定要比這早得多。

如今，我國早已經成為全世界最大的羽絨服生產基地，逐漸形成了一條從原材料羽絨到面料、輔料，再到加工、生產，最后到專賣店、商超、電商等完整的生產鏈和銷售鏈。但有一個數據值得我們注意，那就是據中國服裝協會調查發現，雖然我國羽絨服的市場規模是在不斷擴大，但羽絨服產量卻在大幅減少。1994年我國羽絨服產量是24288萬件，到了2019年我國羽絨服產量卻只有15204萬件，到2020年前三季度我國羽絨服產量僅有8433萬件。

除了羽絨服行業產能過剩、市場競爭混亂、生產成本上漲等原因以及突如其來的新冠肺炎疫情影響之外，消費者日益“刁鉆”的消費需求，如輕薄化、時尚化等也是導致羽絨服產量下降的原因之一。羽絨服已經從過去單純滿足御寒保暖需求的“面包服”“登山服”逐漸開始形成多樣化、科技化甚至是智能化的“從量變到質變”的發展格局。

曾幾何時，一條“羽絨服202克線”的消息通過網絡被炒作得甚囂塵上。據說，這一條在地理上同秦嶺—淮河大致重復的“羽絨服線”，往北則屬于平均充絨量250克以上的寒冷區域；往南則屬于平均充絨量150克以下的溫暖區域。然而，每年一到羽絨服銷售旺季就開始大幅度南移的所謂“羽絨服202克線”不過是商家為兜售羽絨服而編造的一個“噱頭”。因為，羽絨服的填充物不僅有鴨絨、鵝絨之分，其絨子含量的高低也是決定其保溫度的一個重要指標。

由此可見，2021年在我國羽絨服行業逐漸復蘇整體向好的時候，激烈的市場竟然仍然無可避免。

在我們的傳統觀念里，羽絨服的季節性很強，一般都是冬季穿著。即便是輕薄型的絎縫羽絨服裝也最多在春秋兩季偶有所見。然而，在2021年9月中旬于成都舉辦的第十八屆中國西部國際博覽會上，筆者就看到了傳說中的“羽絨短褲”。當然，所謂的羽絨短褲與我們印象中的“大紅褲衩”還是有很大區別，屬于內衣外穿的“超人”打扮概念款式。但是，包括其后出場的羽絨裙子、羽絨西裝等產品，都在向我們傳遞著羽絨服想要日常化這樣一個非常明顯的信號。

與此同時，伴隨著2022年北京冬奧會的臨近，羽絨服的功能化、科技化、智能化趨勢亦是越發明顯。由于戶外運動的火熱，消費者對于登山服、滑雪服等功能性產品的需求也在明顯增加。同時，普通大眾對于羽絨服從傳統的款式要求已經上升為對其防水、防風、透氣等功能性的要求。尤其是在新冠肺炎疫情的影響之下，大家對于羽絨服在抗菌等方面的要求同樣也會大幅度加強。

因此，筆者認為2021年冬季的羽絨服行業可能是進一步細分市場的開始。從時尚性和功能性兩方面來說，專業的運動型羽絨服和更為輕薄時尚的“解構”型羽絨服很可能會脫穎而出。

所謂的“解構”型羽絨服是服裝設計師們最近提出的一種服裝設計理念。簡單地說就是在羽絨服產品中弱化羽絨的使用，同時夾雜進來很多其他服裝的元素。大致相當于我們常吃的大雜燴、麻辣燙或者東北亂燉，把皮革、羊絨等面料都“解構”到羽絨服產品里面來，從而減少服裝上羽絨的使用面積，進而才有達到羽絨服日常化的可能。

創新之路

眾所周知，無論是功能性羽絨服還是時尚性羽絨服，無論是想要羽絨服變得更加輕薄還是更加抗寒實用，都離不開對原材料以及生產工藝技術的研發創新。

民間有一種說法是羽絨的保暖性能相當于絲綿的兩倍，棉花的三倍。由于沒有環境、材質的確切要求，所以這種觀點顯然并不科學或者說并不準確，大致來源于消費者自身的多種感覺，自然也包括對羽絨服產品價格的感覺。但“群眾的眼睛是雪亮的”，羽絨確實是天然纖維中保暖性能非常優異的種類。據民間組織測試，在同等室外條件下，被不同服裝包裹的開水杯在30分鐘里面，羽絨服里的降溫了3℃；毛呢大衣里的降溫了5℃；皮衣里的則降溫了7℃。

羽絨服以其良好的保溫性能以及重量輕等特點成為滑雪、登山運動員和愛好者的首選產品。但是，在我們對于功能性羽絨服的創新上一度陷入了迷茫。因為我們常用的羽絨服填充物，無外乎白鴨絨、灰鴨絨、白鵝絨、灰鵝絨這幾種，并且，即將于2022年4月1日正式實施的GB/T 14272—2021《羽絨服裝》標準要求羽絨產品的使用說明標注羽絨填充物應標注羽絨種類（只分鴨、鵝，不分灰、白）。也就是說，我們現在生產的羽絨服基本上就只有鴨絨和鵝絨這兩種原材料。

那么我們又應該如何來對功能性羽絨服進行研發創新呢？

天然羽絨的外層有油脂包裹，因此具有天然的拒水性。比如說鴨子會用嘴將尾部皮脂腺分泌的油脂涂抹在羽毛上，這樣羽毛就不會被打濕。但是我們在生產加工過程中，為了安全衛生等原因會刻意將這層油脂去掉。時間一久，羽絨服里面的羽絨就可能會受潮，隨之失去蓬松度并喪失保暖性能。因此，對于天然羽絨進行表面處理使其具有疏水性能，就是功能性羽絨服創新研發的成果之一。

據了解，目前市場上這類被稱為“拒水羽絨”的羽絨服產品正在大行其道。拒水羽絨大致分為氟碳系拒水絨和非氟碳系拒水絨。使用拒水羽絨為填充物的羽絨產品具有干得快、拒水時間長、潮濕情況下保持蓬松度更高等優點。

但是，業內對于拒水羽絨仍然看法不一，爭論很大。據了解，拒水羽絨就是在羽絨的加工環節中進行涂層處理，也就是噴防水劑。這就好比我們有些愛美人士在頭發上涂發膠、打摩絲，使得頭發按照自己的喜好要求，或直立或彎曲。進行了涂層處理的羽絨也就呈現出蓬松站立的姿態，因此便能獲得上述的優異性能。不過，經過這種處理之后羽絨的結構和其天然的蓬松性也會大大受損。據說，將拒水羽絨用蒸汽還原法處理之后其蓬松度大大降低。

拋開學術上的爭論不談，在實際登山、穿越、滑雪等較為專業的戶外運動中，遭遇突如其來的大雨、大雪、大風是很常見的事情。戶外羽絨服產品確實在防水、透氣、保暖等方面有著特殊的需求，在某些情況下這些特性甚至可能救穿著者一命。

值得注意的是，業內對于羽絨服面料的研發創新要遠遠優于對羽絨本身的改良。比如說，各種膜技術早已經應用到羽絨服產品之中。據說使用了此種膜技術的面料在較高的溫度下或穿著者運動強度較大的情況下，膜的聚合物會隨著濕度的上升而打開，將過多的熱量和水分釋放到羽絨服外面，反之則自動關閉。

然而，從目前各企業的宣傳來看，擁有透氣、排濕、拒水、耐磨等特性的羽絨服面料最多算初級產品，羽絨服面料的創新還遠不止于此。

意大利一家服裝品牌宣傳自己生產的羽絨服所使用的面料由聚酰胺制成，可以在5年內快速生物降解。如果僅從字面判斷，大致就是說你買一件該品牌的羽絨服回家，不論使用與否，5年后就只剩下一堆羽絨了。

另外一家在中國市場慘敗并解散了其尼龍薄膜生產公司的日本纖維企業最近也聲稱，發明了一種使用特殊碳化鋯微粒的纖維織物，可以吸收并過濾太陽光，并同時將太陽光轉換成熱能。據悉，此種可以“轉換”太陽能的纖維織物也正在大舉進軍羽絨服市場。

可降解面料和太陽能面料在學術界尚有爭論，但對于消費者來說，最多也就是一個商家炒作的概念。在羽絨服生產企業都在想方設法“魚與熊掌兼得”，也就是讓羽絨服既輕薄時尚又溫暖如春的情況下，“自加熱羽絨服”便應運而生。

目前，市場上的自加熱羽絨服主要來自國外高端品牌，其售價昂貴主打“智能化”“可穿戴”“高科技”等噱頭。據說，這類自加熱羽絨服都需要通過手機APP來啟動內置的加熱模塊發熱，穿著者可自行決定加熱的區域以及適宜的溫度。不過，筆者以為這類“高科技”羽絨服所要達到的效果，與其花費巨資購買，再大費周章地使用APP控制，不如貼一塊“暖寶寶”，也達到了這種效果。可能也正是因為這樣的原因，國產品牌羽絨服企業基本上都沒有涉足“自加熱羽絨服”這一領域。

如果要說有哪一種功能性的羽絨服在2021年秋冬季節大放異彩，那么很可能就是擁有抗菌、抑制病毒等功能面料的羽絨服產品。畢竟，由于新冠肺炎疫情造成的影響，以及疫情的反復，消費者的消費行為和習慣都產生了改變。我國某紡織企業研發出的石墨烯面料對肺炎桿菌、大腸桿菌、金黃色葡萄球菌、白色念球菌均具有高效的殺滅作用。而據某紡織網報道說含量1%的石墨烯面料殺菌率高達99.46%，新冠病毒殺滅率49%；含量2%的石墨烯面料殺菌率高達99.99%，新冠病毒殺滅率55%。

規范市場

2021年9月，曾經號稱羽絨服界婆羅門（貴族）的加拿大鵝因虛假宣傳，被上海市黃浦區市場監督管理局罰款45萬元，并責令其改正。據了解。加拿大鵝的關聯方希計（上海）商貿有限公司在宣傳中稱：“我們的所有羽絨混合材料均含有Hutterite羽絨，這是優良且最保暖的加拿大羽絨。”而所謂的Hutterite羽絨是指采自加拿大北部Hutterite群落養殖區的鴨、鵝的絨毛。眾所周知，羽絨的品質和蓬松度指標直接相關。而蓬松度與水禽品種、成熟度及飼養環境等因素有關，和產地并無直接關系。處罰決定書顯示：加拿大鵝強調“Hutterite ”產地來彰顯羽絨的保暖性無事實依據，構成虛假廣告行為。

值得注意的是，根據加拿大鵝2021年第一財季的報告顯示，其在中國市場直營零售（DTC）銷售額同比大漲188.7%。而今年初加拿大鵝的上海旗艦店還出現過消費者爆棚，需要排隊1～3個小時才能進店的情況。此次受罰，大約可能會讓一部分或崇洋媚外，或懵懵懂懂深陷“凡勃倫效應”的中國消費者能有所醒悟。

毋庸置疑的是，由于羽絨服產品價格相對較高，而且在我國城鄉市場規模極大，因此，羽絨服市場中出現假冒偽劣產品的情況也是客觀存在的。在制假售假的“產業鏈”上，一些家庭作坊式的小工廠，往往就扮演了制造假冒偽劣羽絨服產品的角色。

2020年6月，浙江省平湖市場監管局曹橋市場監管所接到群眾舉報，稱其轄區內有一家小型羽絨服加工廠涉嫌無證照經營。相關工作人員隨后對這家位于平湖市曹橋街道九里亭大道的羽絨服加工廠進行現場檢查時發現，其正在加工、制造無任何商標和品牌信息的羽絨服產品。經過調查發現，舉報人正是其雇傭的一名工人，雙方存在勞資糾紛。于是，曹橋市場監管所對這家小型羽絨服加工廠采取了限期辦照的處理措施。

然而，該羽絨服加工廠的老板石某某對于曹橋市場監管所采取的限期辦照的處理措施置若罔聞，依然在繼續無證照生產。當年8月，曹橋市場監管所工作人員在查詢注冊登記系統時，發現石某某仍未辦理營業執照。于是，便第二次對石某某的羽絨服加工廠進行了現場檢查。

讓人大跌眼鏡的是，現場檢查發現石某某雇傭的工人們正在其廠房內加工、生產標注有“CHANEL”及“CHANEL”雙C圖形字樣的女式羽絨馬甲。隨即，執法人員現場清點發現共有此類羽絨服成品近3000件，而石某某無法提供合法有效的“CHANEL”及“CHANEL”雙C圖形商標授權使用證明。后經過“CHANEL”及“CHANEL”雙C圖形商標持有人香奈兒股份有限公司授權的受委托人上海精萃知識產權代理有限公司鑒定為侵權商品。

由于侵犯注冊商標專用權的非法經營額較大，按照我國《刑法》《行政處罰法》的相關規定，市場監管部門將當事人制造侵犯注冊商標專用權的商品的違法行為移送公安機關處理，當事人無照經營的違法行為由市場監管部門另案處理。

經公安機關訊問得知，石某某通過其上線“X先生”提供面料、羽絨、輔料和商標等產品后，在其無證黑工廠雇傭工人將它們制作成成品羽絨服。石某某從中收取每件20元的加工費。目前，案件仍然在進一步偵辦當中。

由此可見，生產、銷售假冒偽劣羽絨服的不法商家氣焰囂張。在已經被市場監管所采取限期辦證的措施之后，不但不收手，還非法加工起了假冒羽絨服。同時也說明了我們與假冒偽劣產品斗爭的復雜性和艱巨性。

秋天到了，各種平臺自媒體上充斥著教人如何鑒別羽絨服的文章，或者是通過某某渠道天價購回假羽絨服的消息。羽絨服相對于其他服裝產品來說價格昂貴，于是便給制假售假分子帶來了較大的可以操作的空間。比如說，他們可以以低價誘使消費者上當受騙，通過走銷售量來獲取巨額利潤；也可以通過某些“噱頭”，如海外代購、直播帶貨等來兜售天價羽絨服，賣出一件便可獲利上千元……

從目前來看，我國羽絨服行業、市場都整體向好，受疫情影響的消費也在逐步復蘇。同時，隨著消費品質的升級以及年輕一代購買力的崛起，我國羽絨服產業預計在2021年冬天的銷售旺季很可能會迎來新一波的消費高潮。