書法藝術元素在現代文字創意設計中的運用

【摘要】就當前情況來看，中國傳統書法中豐富的藝術表現手法深受重視，被廣泛的應用至現代文字創意設計中，取得了顯著的成效。為了更好的理解書法藝術，促進書法傳統文化資源有效的利用，設計師應該從視覺藝術角度著手，以書法藝術元素進行書法藝術表現形式的理解，然后基于此進行合理的設計，達成理想的設計效果?；诖耍疚闹饕槍ㄋ囆g元素在現代文字創意設計中的運用進行了詳細分析，希望能夠對相關人員有所幫助。

【關鍵詞】書法藝術元素；現代文字；創意設計

【中圖分類號】J292.1 【文獻標識碼】A 【文章編號】1007-4198（2021）18-133-03

【本文著錄格式】王玉璋.書法藝術元素在現代文字創意設計中的運用[J].中國民族博覽，2021，9（18）：133-135.

引言

隨著商業設計不斷的發展，文字創意設計的重要性愈發的凸顯。文字創意設計有著顯著藝術風格，合理應用能夠賦予各種包裝與標志等平面類設計強烈的個性特征。對中國書法而言，是一種以漢字為主體的二維視覺藝術，經過了很長時間的洗禮，是中國傳統文化中十分重要的一部分。漢字主要借助豐富的筆法、抽象化的線條等，形成強烈的藝術感染力與視覺表現力，這一特點的存在使得很多設計師都十分看重書法藝術，并將其當成是一種良好的表現元素來應用。書法豐富的風格特色，不僅能夠為現代文字創意設計提供明確的創新方向，同時還能為其開辟廣闊的創作空間。此外，書法又是一門高深的藝術，有著龐大的理論體系，所以對很多人而言都不是很容易。設計師需要借助設計元素的轉換、符號感知等手段，將其合理滲透進文字創意設計中，這樣才能發揮其優勢，提升設計效果。

一、書法藝術的表現元素

（一）書體

漢字是一種象形文字，構造方法經歷了很長時間的發展，是我國先輩們的智慧結晶。具體而言，漢字主要有假借、象形、會意等造字方式，這些對設計師而言，有助于更好的進行圖形化的表達。書法書體也有很多種類型，如行書、草書以及隸書等。就單字來說，每一個漢字都能歸類為多種不同的書體寫法。在這些書體中，因為書法者的審美存在差異，所以使得不用的書法流派也表現出多種書寫風格，如同一字的楷書，便存在趙體、顏體等寫法。對各個書法家而言，在自己的作品中也會表現出各種各樣的單字造型變化，以王羲之為例，光是一個“之”字便有著幾十種形態，無一雷同。同時，民間藝人在《百福圖》《百壽圖》設計上，分別以一百個造型不同的“福”“壽”所組成，每個字也都不一樣。這種變化存在很強的裝飾、圖案美感，趨于完美性。從這里能夠看出，由字衍生出來的書寫設計方式、字形結構等，給廣大現代文字創意設計師提供了豐富的資源。

（二）結構

字體筆劃穿插關系形成了書法藝術的結構。一方面，漢字總數比較多，不同的字體筆劃也不一樣，在相同的方格中，需要合理安排不同筆劃，形成完善的結構。為了達成理想的變化效果，各個字的筆劃疏密、大小等都得精心的安排，這樣才能達成視覺上的均衡效果；另一方面，不同書法字體有著自身獨特的結構特點，正因為這一特點，形成了不同的視覺感受與藝術風格。就篆書而言，字形比較修長，而且整體結構也很均衡，線條優美；行草則有著動感特點，給人們良好的視覺體驗。漢字中由筆劃圍成的空間被稱之為“中宮”，不同書法流派對這一空間的處理有著很大的不同。同為唐楷，柳體與歐體中宮收縮，字形也都比較狹長，顏體則是放開中宮，給人們一種雄強與飽滿的感覺。這種處理方式給設計師提供了很大的發揮空間。

（三）風格

中國書法有幾大體系，不同體系的風格也不一樣。行草狂放夸張，楷書莊重，篆書典雅與古樸，都能給人們一種鮮明的視覺體驗。這些風格都是借助筆劃特征來呈現的，不同書體的筆劃特征也不一樣，同樣是篆書，小篆的筆劃比較均勻，而且行筆十分的流暢，給人們一種圓潤優雅感，金文的筆劃則顯得比較厚重，甲骨文筆劃輕快；唐楷的筆劃顯得比較復雜，有鉤、橫、點等；魏碑書法很多都是來源于民間工匠，為了方便雕刻，所以筆劃基本都是方筆，給人們一種剛勁與質樸的感覺。同時，書法史上還存在很多個性化的字體，也是非常值得探究的。如宋徽宗的“瘦金體”、鄭板橋的“六分半書”等，這些字體的筆劃特征都十分的夸張，有著很強的識別性。就這些字體的筆劃特征而言，在當時剛出現的時候便令人驚嘆，即便放到現在也不過時，非常值得廣大平面設計師的借鑒。

（四）肌理

書法中的紙筆墨，在其各自應用或者是綜合應用的時候，都會產生不同的視覺效果，這種效果也可以說是肌理效果，有著很強的視覺吸引力，是十分重要的一種藝術表達元素。根據表現形式來說，書法中的肌理效果具體可以分為拓印與書寫這兩種類型，書寫效果比較依賴于紙筆墨之間的相互配合，紙的肌理、墨色的濃淡等的不同，都會產生不一樣的肌理感。古人十分看重墨色的變化，甚至將其分成幾種類型。而且對紙張也非常關注，如在明清時期，便十分流行生宣。相傳王羲之在寫《蘭亭序》的時候，應用的是“蠶繭紙”，由此可見其重視程度。秦磚漢瓦上的文字、古代的碑刻等，都是借助拓印的方式來體現字跡的，這樣有助于強化筆劃的蒼茫感與厚重感。多樣的質感與肌理是形成書法視覺效果的主要元素，同時也是平面設計中能夠借鑒的一種表現手段。

二、書法藝術元素在現代文字創意設計中的運用措施

就現代文字創意設計而言，應該結合設計主題與想要表達的內容合理的進行構思，引入合適的書法藝術表現語言，探尋新型創意理念、主題思想等，嚴格遵循文字創意同構原理，這樣才能達成理想的設計效果。具體可以從以下幾方面著手：首先就是進行主題的確定，之后從文字應用的位置、結構等方面著手進行規劃，結合實際需要調整筆劃的間距與動態等，最終完成整個設計流程。在此過程中，設計師需要對書法風格、字庫等有著詳細的了解，而且還得把握好平面設計領域中一些特定的表現語言，如插畫、標志等，這樣才能在現代創意文字設計中，靈活的轉換設計語言與書法藝術，促進兩者有效的結合，達成理想的主題思想表達目的。所以在實際設計中，設計師應該加強對書法藝術表現元素的應用，引入合適的表現手法，以設計創意思維為引領，同構文字創意設計和書法表現藝術，創造出具備豐富傳統文化內涵，同時又帶有獨特性與新穎性的產品，給人們不一樣的視覺感受與體驗。

（一）書法書體的應用

漢字有著自己發展與演變的過程，每一個漢字都有著好幾種寫法，即便是同一個漢字，在相同體系中也存在很多的寫法，如篆書，便存在甲骨、小篆等不同寫法。除此之外，在不同的地域和年代，都有著屬于自身獨特的書法風格，如唐代的楷書與北魏的碑刻，兩者風格便有著很大的差異性。就唐楷而言，便存在柳、歐、顏等多種書法風格；在魏碑體系中，又存在“云峰刻石”“龍門二十品”等書寫風格。就傳統書法而言，在具體創作中強調，相同的文字不能出現雷同的情況，應該在用筆、字形等方面進行一定的變化。傳統書法書體中豐富的字形變化與結構給現代化的文字創意設計提供了豐富的資源，能夠很好激活設計師們的設計靈感，促使他們設計出一系列優秀的帶有豐富文化內涵的作品。如吳王韜設計的海峽論壇會標，主要是以“海”字的草書字法當做作為基礎，然后對此進行擬人化的設計，很好表現出了海峽兩岸攜手共贏的理念；又如書法家呂國民先生書寫的一幅作品，將“平安”與“幅”字有效的結合起來，很好表達出了“平安是?！边@一美好寓意。除此之外，還存在一些比較古老的字形，其自身就帶有很強的圖形效果，將其和現代化設計手法與圖形有效的融合，也能創造出意想不到的視覺效果。

（二）書法結構的運用

空間布局與筆劃結構是形成書法視覺美感的兩大因素。就其中的書法結構而言，不僅指單個字的筆劃和空間安排，同時還有整體書法的布局。在字體筆劃結構安排中，強調設計師需要嚴格遵循字體內部筆劃組合的規律，表達清楚筆劃之間的聯系性，合理進行空間布白。在章法布局結構中，需要弄清楚行與行、字與字之間的聯系，側重于整體性的美感。從古至今，很多書法家都比較看重空間布局和結構，并在此過程中進行安排，力求達到良好的效果。這種方式也能合理遷移至現代文字創意設計中，有助于進一步的強化設計作品的視覺美感，給人們不一樣的感受。尤其是可以借鑒傳統書法中的留白手法，借助對字形留白部分的控制，能夠形成多樣化的自信風格。以朱志偉先生為例，其設計的字體“博雅宋”便深受大家的歡迎，整體字形扁方，結構顯得寬博，可以很好緩解讀者的視覺疲勞感，所以在報紙閱讀上應用比較廣泛。這一字體的出現很好轉變了傳統宋體的“中宮收緊”這一布局方式，進行了字面的加大和中宮的放松，很好強化了整體板塊的秩序感，所以非常適合在屏幕上呈現。與此同時，其設計的另一款字體“鐵筋隸書”也十分受歡迎，具體就是通過小篆筆法寫隸書，將隸書之前的扁方結構保留了下來，減少了“蠶頭燕尾”這一特征，賦予了這一新字體的剛勁、纖細等特征。就朱志偉的這兩款字體而言，不僅有著豐富的傳統氣息，而且還極具時代感，都是從傳統書體中進行現代化創新的典型案例，所以非常值得廣大設計師的關注。

（三）書法風格的應用

傳統書法中的各種字體都有著自身獨特的風格特征，如草書的豪邁、楷書的規范化等。歷代書法大家都能在自己的作品中表現出強烈的個性特征與情感思想等。就虞世南的書法而言，有著一定的“喜氣”；歐體則表現出顯著的“英俊之氣”；徐浩的書法存在一定的“怒氣”等。俗話說：“見字如見人”便是這般道理。一些風格比較獨特的書法作品，以其獨特的優勢和強烈的風格特點，給廣大現代文字創意設計師提供了良好的靈感來源。如“方正懸針篆變”這一字體，便在很大程度上借鑒了三國時期的《天發神讖碑》中的字形風格與筆劃特征。這一字體在起筆的時候方，在收筆的時候則顯得比較尖銳，就好比是鋼針下懸一般，將楷書與隸書兩種體系的字體筆劃特征有效的結合了起來，而且還融入了小篆上緊下松這一格局，所以嚴格來說實現了三種書體的融合與統一。這一字體的風格有著很強的復古性，裝飾性也十分的強，所以很容易進行識別，廣泛應用于武俠類題材、歷史類題材的設計作用中。如《可可西里》這一電影的標題字體在設計過程中，便參考了藏文竹筆書寫的筆劃特征，與漢字日常書寫習慣正好相反。同時，該種字體的風格蘊含了豐富的民族風情，和電影主題非常的契合。

（四）書法肌理的應用

書法肌理是形成視覺不同韻味與質感的關鍵性因素。不同的材料與工具，會使書法作品表現出不一樣的肌理效果。在遠古時代，甲骨文是通過刀刻在牛骨或者是龜甲上的；漢代在紙張廣泛應用之前，書法基本都是通過硬毫寫在布帛、竹簡等上的；清代隨著生宣、羊毫廣泛應用，很好推動了書法領域的進步?？梢赃@樣說，豐富多彩的肌理效果賦予了中國書法強烈的視覺沖擊感，并在設計領域不斷發展中得到了廣泛的應用。就著名設計師黃海而言，在《黃金時代》這一電影海報設計過程中，便大量的應用了書法肌理，取得了顯著的成效。在這之中，主海報主要借助金箔肌理的楷書點明主題，在背景營造中，則是借助潑墨效果來實現，使得觀者一看便知道這一故事在亂世發生。在《影》這一電影海報（見圖1）設計過程中，選擇了草書“影”作為畫面主體，并且將文字布白和人物造型有效的融合了起來，借助毛筆的筆觸肌理體現出了豐富多變的故事情節。在這些肌理應用案例中，作品往往都有著良好的視覺張力，整體畫面表現出豐富的傳統文化與美學的韻味，同時還很好體現出了電影的獨特意境，達成良好的宣傳效果。

三、結語

綜上所述，書法是一種藝術形式，更是一種文化形態，其中蘊含了豐富的文化內涵，有著多層次與多向度的文化品格，和中國傳統文化有著很大的聯系。在目前的文化環境下，傳統書法更是以其獨特的優勢，成為現代文字創意設計中的重要資源。針對此，設計師應該對其給予充足的重視，加強對其分析與探究，然后將書法藝術表現形式合理滲透進自身的設計思維與流程中，這樣不僅能夠實現設計效果的強化，還能促進中國傳統書法藝術的傳承。

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作者簡介：王玉璋（1994-），女，山西孝義，助教，研究方向為書法。