中國民間經典兒童游戲視覺元素在茶葉產品包裝設計上的應用

陰兵僑，張馨月，劉洋洋，丁 麗

（陜西學前師范學院，陜西 西安 710061）

中國民間經典兒童游戲視覺元素的應用主要是借鑒生動有趣的角色形象、充滿想象力的游戲場景等，為茶葉產品包裝設計賦值。以有趣的圖形為媒介，架起品牌與消費者溝通的橋梁。而蘊含不同文化的視覺元素所發揮的視覺傳達效應和作用有著一定差異性。因此，中國民間經典兒童游戲視覺元素，應以適合的方式、形狀、顏色、意蘊，被應用到茶葉產品包裝設計中，繼而達到事半功倍的宣傳和傳播效果。設計人員要精準定位產品用戶群體，根據宣傳的訴求，選擇適合的中國民間經典兒童游戲視覺元素進行使用。

1 視覺體驗與中國民間經典兒童游戲視覺元素的聯系

1.1 視覺元素展現出的童真可活躍受眾視覺體驗

中國民間經典兒童游戲，更多是以兒童審美為標準，設計人物形象、道具裝飾。不同的視覺元素會為受眾提供不同的視覺體驗。將中國民間經典兒童游戲視覺元素巧妙的應用于茶葉產品包裝設計中，主要目的是帶給成人消費者獨特的視覺體驗，喚醒其童真與童趣。從這個層面來看，視覺元素展現出的童真可進一步活躍茶葉產品受眾的視覺體驗，改變他們對茶產品的刻板印象。

1.2 視覺體驗質量關系視覺元素使用的有效性

視覺元素催發了視覺體驗，基于特定符號、標志、色彩，使抽象的設計理念形象化和具體化。而視覺體驗的質量在一定程度上決定了視覺元素使用的有效性。若中國民間經典兒童游戲視覺元素的應用未能豐富受眾視覺體驗，或是產生消極感受，不利于發揮視覺設計的作用和價值。因此，設計人員要做好用戶精準畫像，精準定位市場和消費群體，應有效使用中國民間經典兒童游戲視覺元素，為消費者帶來愉悅、深刻、藝術化的視覺體驗。

2 中國民間經典兒童游戲視覺元素在茶葉產品包裝設計上的應用原則

2.1 神行兼備原則

中國民間經典兒童游戲中視覺元素，主要包括色彩、文字、圖像、形態等，對視覺設計傳達發揮不同的作用。在茶葉產品包裝設計中融入這些視覺元素時，要始終堅持神形兼備的原則，不僅要利用其有趣的圖像或文字，還應凸顯背后的文化和意蘊。否則無法達到提升茶葉產品包裝設計藝術性、文化性、感染力的作用。因此，設計人員不要形式化的應用中國民間經典兒童游戲視覺元素，應對所產生的視覺效應、文化內涵建立正確的認識。

2.2 凸顯視覺效應原則

茶產品外包裝設計，主要是利用視覺效應達到宣傳和推廣的作用。將中國民間經典兒童游戲視覺元素，以不同的形式和主題融入茶葉產品包裝設計中的過程中，要秉承凸顯視覺效應的原則。即人們看到產品外包裝時，能產生強大的視覺沖擊，繼而催發他們產生消費動機和行為。若中國民間經典兒童游戲視覺元素的應用增加人們理解和解讀茶葉產品包裝設計思想的負擔，將無法發揮既定的視覺效應。此時，新設計元素的介入，未能達到賦能作用、催化作用。

3 中國民間經典兒童游戲視覺元素在茶葉產品包裝設計上的應用策略

3.1 提煉中國民間經典兒童游戲視覺元素的文化內涵

角色形象、場景景觀、道具裝飾，都是中國民間經典兒童游戲中的視覺元素。茶葉產品包裝設計中，要能融入具有文化內涵和藝術特征的中國民間經典兒童游戲視覺元素，以此才能展現創意和設計理念的優越性。設計人員要根據茶葉產品包裝設計的要求，有針對性的提煉中國民間經典兒童游戲各視覺元素的文化內涵，真正發揮其應有優勢和價值。例如，場景景觀中會蘊含海洋和宇宙等視覺元素，設計人員可將宇宙奧秘融入茶葉外包裝設計理念中，通過科學的圖像布局和色彩搭配，營造別樣的遐想空間。挖掘宇宙這樣宏大場景中蘊藏的哲學思想，將視覺元素外化的“形”與內化的“神”，巧妙的融入茶葉產品包裝設計中。充分發揮場景景觀視覺元素的渲染作用和功能，使消費者能通過圖形產生無限遐想，繼而全面提升他們對茶葉產品的好感度、認同度。

3.2 茶葉產品包裝設計需具備情感交互的作用和功能

茶葉產品包裝設計是品牌與消費者溝通的媒介，更是實現品牌效益最大化的重要手段。設計人員應秉承交互設計理念，將中國民間經典兒童游戲視覺元素科學的應用到茶葉產品包裝設計中，繼而激發成年人的童真與童趣。利用中國民間經典兒童游戲視覺元素，體現茶葉產品包裝設計的情感交互功能和作用。設計人員以情感元素豐富消費者的視覺體驗，并能對產品本身進行賦魅。若消費者在飲茶的過程中，能獲得多感官的體驗，勢必可增強其與品牌的粘性，產生持續和長期的購買行為。中國民間經典兒童游戲視覺元素應作為茶葉產品情感交互設計的基礎資源，能從歷史和生活兩個方面，挖掘其深層次的情感元素。如兒童游戲角色背后故事、創作理念等，都可成為茶葉外包裝設計的素材和元素。

3.3 兒童游戲中道具裝飾與產業品牌標志的巧妙融合

道具裝飾是中國民間經典兒童游戲中重要組成要素，應將其作為特殊的視覺元素應用到茶葉包裝設計中。作為兒童游戲中的重要點綴，道具裝飾應與茶葉品牌標志進行巧妙融合，為產品的宣傳和推廣進行有效的賦能。如將魔法棒進行藝術化的處理，令其更加具備視覺沖擊力。而后，將有文化和藝術意蘊的“魔法棒”道具裝飾，放置在品牌標志的旁邊，以側環繞的方式將兩種圖像進行融合。在兒童游戲的語境下，魔法棒是“公主”的工具，是尊貴身份的象征。將魔法棒與品牌標志進行巧妙搭配，可展現茶葉高端、優雅、高貴的產品形象。同時，茶葉產品包裝設計中，巧妙的使用有趣和魔幻的道具裝飾，可激發消費者進一步了解品牌文化的欲望，繼而到達促銷和宣傳的目的。

總之，設計人員需對茶葉產品設計的功能和作用建立正確的認識，根據產品的市場定位、營銷目標，在茶葉產品包裝設計中，科學的使用中國民間經典兒童游戲視覺元素。新視覺元素的介入，應真正提升茶葉產品包裝設計的視覺傳達效應，為消費者提供良好的視覺體驗。要根據品牌文化內涵，深挖中國民間經典兒童游戲視覺元素的文化內涵，在外在的圖像融合、色彩搭配，內在的文化和理念的融合上，都能體現中國民間經典兒童游戲視覺元素的應用優勢。