茶文化元素與現代海報設計中的運用

丁 健

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茶文化元素作為中國傳統文化脈絡里的典型，在現代海報設計中的應用，能夠將城市商業活動、城市文化形象與茶文化相融合，突出現代海報設計的文化傳播價值和時代氣息。作為“國飲”，茶文化元素內涵廣泛，既有茶葉本身的文化價值，也有飲茶方法、方式、茶道等思想內容。如東莞市在構建歷史文化名城過程中，將茶山鎮特色文化作為“茶園游會”的重點內容，以此來挖掘東莞的文化底蘊，提升城市形象軟實力。基于此，將茶文化元素滲透到現代海報設計中，在彰顯地域文化底蘊、提升城市德行修養上具有重要的現實意義。

1 城市形象構成要素及特征

城市形象往往需要感受者的體驗中來挖掘。城市的生態環境、歷史文化、建筑特色、民俗工藝及商業氣息等，都是構成城市形象的最重要元素。自然環境是城市資源稟賦的顯著特色，合理而科學的利用，將更有助于提升城市的形象，強化城市的視覺沖擊力。碧螺春是蘇州的代表性茶葉，也是蘇州茶文化的源頭。作為茶文化，碧螺春在促進城市旅游資源開發上具有重要的城市形象窗口效應。歷史文化是記錄地域民眾奮斗歷程的精神風貌，具有顯著的城市個性特征。蘇州的碧螺春是其茶文化的代表，在現代海報設計中，利用茶樓、茶室、茶具、茶禮、茶藝等風俗來彰顯蘇州的人文氣息。同時，城市建筑是城市歷史的靈魂，也是城市旅游名片，尤其是對于獨具特色的建筑文化，在表現城市形象，增強城市文化內涵上具有重要的表現力。城市的民俗與工藝是地域民間藝術的代表，也是城市文化、藝術創作的重要精神源泉。東莞市茶山鎮以南社古村落、牛過蓢古村落，以及東岳廟等古跡，利用茶園游會、茶山公仔等茶文化歷史遺產，整合地域性旅游資源，助推東莞“國家級歷史文化名城”建設，提升城市影響力。

2 城市形象與現代海報設計

現代城市海報設計要突顯城市形象特征，特別是獨富地域性的文化挖掘與創意，在商業傳播和提升城市競爭力中具有強烈的沖擊力。現代城市海報在表現城市形象上要把握以下幾個關鍵問題。一是明確的目標性，城市海報設計的目標在于提升城市的競爭力，而競爭的根源在于商業利益，對于利益的獲取又要從社會需求中來滿足。城市競爭越來越依賴于城市文化的創意營銷，將城市文化作為城市形象的焦點，使其在龐大的城市競爭空間脫穎而出。二是周密的計劃性，任何一項城市海報設計都是在全面的調研、分析中來梳理和總結策劃方案，尤其是在挖掘地域風俗文化、地域特色產品中，要從不同創作視角來提煉設計思路。三是具有廣泛的社會傳播性，城市海報設計的訴求在于傳播城市影響力，來通過各類商業活動來激發公眾對城市形象的認知，因此在媒介傳播上是必須要考慮的重點。

3 茶文化與城市海報設計的創意技法

海報設計要體現市場需求，要善于從城市地域文化藝術特色中來構架元素，增強城市海報視覺語言的表現力。茶文化元素在城市海報設計中的運用，多從圖形造型元素的創意設計中，發揮視覺技法的形式變化，融入深刻的寓意來呈現創造性的視覺創意效果。

3.1 選取本土茶文化要素來呈現真實之美

城市海報設計中的視覺元素是多樣的，以茶文化元素為例，對于茶葉、茶具、茶藝、茶生活等取材的運用要能夠體現城市本土的藝術氣息。龍井茶產于杭州西湖群山之中，既是貢茶，也是杭州市的特色茶文化。以龍井茶為城市形象設計要素，需要從色彩、形態等特性上體現出西湖的瑰麗與神韻。如淺色的茶葉將清新、自然的特性表現出來，深色的底紋透露出古樸、醇厚的文化印象。多元素共同組合來表現城市形象，其目的在于借助于不同的藝術特色，從不同視覺元素的整合中來詮釋城市形象軟實力。可以通過線條來刻描實物，也可以利用剪影來簡化背景。同時，也可以利用單獨的茶文化元素來強化城市文化的特色，如利用茶葉的葉瓣來裝點，采用意象化手法來表現；通過構思將“茶”字與茶文化進行關聯，利用漢字拆解來構建一副茶山風光。通常在利用具象實物進行抽象表現時，好的創意往往能夠為作品帶來意想不到的視覺效果。

3.2 不同技法下的視覺呈現效果

創作技法是設計的靈魂，也是設計師創造性思維與藝術表現的重要內容。城市海報設計是視覺意象與心理聯想的綜合，在視覺元素的架構與獨特表現上，往往通過設計技法來賦予豐富的張力。在相似性表現上，通過對實物的形進行解構，利用圖形轉換來重新構成新的形象，使其與實物圖形具有相似性。扇面是中國傳統文化的重要表現元素，青瓦是傳統建筑的重要色彩，利用青色底面、白色扇面來賦予城市海報新的表現形式，猶如一扇打開城市風景的漏窗。在同構組形設計上，設計師可以通過對不同事物的形狀進行疊合，利用其某些方面的相似性來重新構建新的圖形創意。如《書與瓦》，瓦片的外形與書的外形具有相似性，在色彩上沿用瓦片，在瓦面上又形似書面，整齊排列后呈現出無窮的藝術感染力和視覺沖擊力。在擬人化表現上，將人與物形成關聯，賦予物以人情味，從而體現出別樣的藝術理解和思維。在元素替代表現上，將常規圖形作為基礎特征，利用某一元素圖形的某一部分來進行替換，使其形成新的圖形。在替代圖形過程中，要保持傳統原始圖形的基本特征，如在形狀、結構上的一致性，而在圖形邏輯上產生變化，從而形成更深遠的意境。如對于蘇州印象中的昆劇臉譜，乍一看是一副臉譜，而細看則是由蘇州獨特的文化元素進行疊合的，云墻、稻谷、魚等元素來表現臉譜的頭發、眉毛、眼睛等，從而營造出獨特的藝術風格。在元素變形上，對于傳統的圖形設計，設計師往往基于某一創作理念來進行圖形變形，使其別具一格。如在《飲食文化》中，將紅色的筷子與地域傳統飲食相聯系，以波浪形的造型來體現地域水鄉的特征。

4 城市海報設計中茶文化的意蘊表現

宗白華先生提出藝術意境是作品通過秩序的內幕來呈現鴻蒙之理。對于藝術設計中的秩序，往往是通過點、線、光、色、形象、文字等要素來進行藝術加工而呈現。茶文化與城市海報設計的融合，同樣是利用茶文化視覺要素來傳遞城市海報的藝術意境。

4.1 茶文化圖形要素營造意境

圖形在表現形式上是多種多樣的，可以是插畫、也可以是攝影、以及各類表達主題的圖形形式。對于海報設計中的意境營造，圖形在運用中要與主題相貼合。如對于以茶文化為創意點的城市海報設計，要能夠從茶文化元素的圖形組合中迸發出城市主題。如利用逼真的寫實攝影來表達茶葉、利用圖形的水墨變形來增強平面意蘊、利用細膩、精致的矢量圖形來呈現創意內容等。在這些圖形創意表現中，無論是變形、解構、重組還是同構，都需要讓圖形的情感與觀眾產生共鳴。另外，在圖形語言運用中，優秀的海報設計師往往將簡潔作為信息傳遞的直接方式。如日本福田繁雄的《1945年的勝利》，將子彈折回槍膛來表達反戰主題，簡潔而巧妙、深刻而幽默。

4.2 茶文化色彩要素營造意境

色彩對于我們是最敏感的元素之一，一副色彩艷麗的海報將色彩作為視覺沖擊力，更能夠深深影響你的情緒。心理學家格里高利提出“色彩知覺是人類視覺審美的核心，也對我們的情緒帶來深刻影響”。對于城市海報設計中的色彩要素，往往起到先聲奪人的功效。如龍井茶因產地不同，其色彩、外形存在差異。烏牛早龍井茶色澤翠綠、鮮艷，且帶有黃色，而西湖龍井茶黃中帶綠，錢塘龍井色澤、外形上與獅、云、龍、虎、梅等產地具有相似性，但在口感及香味上存在差異。充分發揮色彩在海報設計中的魅力，需要了解色彩的理性知識和情感表現，并從色彩的合理搭配上來勾勒人們豐富的聯想。沒有色彩的對比就沒有色彩的視覺效果。色彩對比是海報設計的最基本特性，也是提升視覺沖擊力的常用手段。

4.3 文字要素營造意境

文字是中國傳統文化的承載體，也是思想交流的主要方式。在海報設計中運用文字來表現不同的藝術意蘊，都能給海報設計增添無窮的想象力。如靳埭強在其《漢字》海報設計中，將書法與山、水、風、云作為表現形式，將漢字插上了形象的翅膀，來傳遞豐富的意境。在茶文化元素與城市海報設計中，將茶文化的自然情懷與城市人文相融合，在靈動飄逸的茶香氣韻中，將文字藝術與水墨書法作為表現方式，增強海報整體的質樸與飄逸。在文字的組合與表現上，可以利用文字的重疊、透視、變形、解構等方式來增強文字的特效，特別是現代漢字處理軟件在文字個性中的運用，更能夠從城市海報主題上來突顯文字的個性特征，創造出獨具特色的文字視覺效果。

城市海報設計與城市形象軟實力的研究，將海報設計藝術與城市文化內涵相融合，并從海報設計理念、技巧、意蘊等方面融入創意表現手法，增強城市海報設計整體視覺效果。茶文化作為中國傳統文化的重要組成部分，在增強城市人文精神上具有重要的現實價值。將茶文化元素融入到城市海報設計實踐中，如杭州龍井茶、安溪鐵觀音、信陽毛尖等名茶與地域城市的組合，發揮茶文化在提升城市知名度中的積極作用。