自貢市彩燈文化資源產業化發展研究

◇四川輕化工大學經濟學院 趙培會 蘇 奎

近年來，自貢市不斷加強彩燈文化產業創新，打造彩燈文化產業鏈，加強彩燈文化國際輸出，提升自貢彩燈的國際地位。但自貢彩燈文化產業化尚面臨缺乏創新活力、產業鏈不夠健全、相關文化研究不充分、行業標準不規范等問題。為促進自貢市彩燈文化資源產業化發展，應實施創新驅動，提高自貢彩燈的核心競爭力；優化彩燈產業鏈，實現彩燈產業規模經濟；整合彩燈文化資源，制定嚴格的行業標準等措施。

1 自貢市彩燈文化資源產業化發展現狀

1.1 不斷加強彩燈文化創新

自1964年以來，自貢舉辦國際恐龍燈會和迎春燈會共三十多屆，2016年第二十二屆自貢國際恐龍燈會，用于謳歌偉大時代，弘揚中國文化。2018的燈會，把中國文化元素作為創意核心，2019年燈會，主要歌頌新中國成立七十周年，改革開放四十年所取得的偉大成就。2020年，開始運用現代化的光影技術，新媒體技術的運用，智能投影的燈會，各類主題場景的展示，讓彩燈文化發展起來，彩燈從業者肩負起塑造城市軟實力的重任，這次燈會運用傳統燈組+現代光影秀+沉浸體驗的方式呈現。放眼近幾年的燈會，不斷加強燈會主題創新，推動彩燈文化資源產業化發展路徑。

表1 近五年自貢燈會

1.2 初步形成彩燈文化產業鏈

目前，自貢市建成的中國彩燈博物館是我國唯一的關于彩燈文化的專業博物館；建成的城市亮化工程有：網紅橋，中國彩燈大世界；預計建設旅游特色小鎮：彩燈小鎮。自貢政府還組織關于彩燈的節慶活動：國際恐龍燈會、自貢彩燈國際博覽會。彩燈產業建成創意研發基地、彩燈文化創意產業園、自貢市彩燈行業商會，生產制造企業兩百多家，形成彩燈企業集群，專業制作基地，集展示營銷、倉儲物流為一體的產業園，進一步加強彩燈文化產業化發展。龍頭燈企與一些高校組建研究中心，成立彩燈設計與文化研究所，集創意研發于一體，初步形成彩燈文化產業鏈。

1.3 密切的彩燈文化合作

20世紀90年代，隨著改革開放的步伐，自貢彩燈文化開始走出國門。1990年，自貢燈會第一次走出國門，在新加坡點亮，開始享有“天下第一燈”的盛名。近年來，自貢市政府為實施文化走出去戰略，加快對彩燈文化產業的扶持力度，設立了“自貢市燈貿管理委員會”，助推自貢彩燈產業快速發展[1]。

2017年，自貢彩燈在德國漢堡G20峰會上點亮，先后在21個國家47個城市舉辦53場燈會，并首次在俄羅斯和沙特阿拉伯展出，貿易額達到2500萬美元。2018年，自貢彩燈點亮美國華盛頓和圖森，還有加拿大、溫哥華和法國等。2020年7月，自貢彩燈在烏克蘭亮燈，這是2020年自貢彩燈走出國門點亮的第一個外國城市。在“一帶一路”引領下，自貢政府制定的五年計劃為，主要在“一帶一路”沿線國家100個城市舉辦100場燈會展出的“雙百行動”，以文化促交流，自貢以燈為“煤”，推動彩燈文化產業化發展[2]。

1.4 深厚的彩燈文化底蘊

自貢彩燈作為非物質文化遺產，制作工藝精細繁瑣。南宋時期，人民為了寄托情懷，誕生了燈會文化，有記載“汴京宮廷扎做燈山”，刻畫了詳細的彩燈會以及古代燈會的盛景。在漢唐時期就有制燈和賞燈的習俗，舉辦天燈會和盂蘭會等活動，還有各種以彩燈為中心的祭祀和會節活動，從唐宋到明清，彩燈文化不斷發展，經過八百多年的發展，自貢燈會變成了一種民俗文化，于是，有了“南國燈城”的名號。明國時期，已經開始由寺廟，大家族或政府舉辦連續性燈會活動。

自貢燈會1987年更名為自貢國際恐龍燈會，擁有較強的彩燈制作技藝與創新能力，自貢彩燈占領全球90%的彩燈市場份額，經過多年文化沉淀，自貢擁有深厚的彩燈文化底蘊。

2 自貢市彩燈文化資源產業化發展的問題

2.1 文化創新缺乏活力

近年來，自貢燈會不斷借鑒和利用現代新型技術和材料，然而，彩燈文化資源稟賦優勢未能有效轉化為彩燈文化產業優勢，文化資源產業化開發能力與省內其他地區相比還比較薄弱，需要重點補齊開發條件的短板。對于消費者而言，沒有將自貢彩燈與自貢燈會獨立的文化印象，且自貢彩燈企業不同于很多做小花燈的地方，他們做大型燈組，游客一般只有燈會的時候可以觀賞到，過了燈會時間彩燈產業進入淡季，缺少一些既融入地方文化特色元素又便于攜帶觀賞的彩燈，消費者欣賞傳統彩燈過后，無法帶走滿載自貢燈會記憶的文化符號。無法感受中國彩燈的獨特魅力，導致消費者對自貢彩燈的忠誠度不夠高。

在流量時代，自貢彩燈文化宣傳和營銷模式也缺乏創新，品牌效應弱化。消費者不了解彩燈生產文化體驗，對自貢彩燈行業的認同感不強，產品和營銷模式創新不足，導致彩燈文化創新缺乏活力，彩燈文化產業發展受阻[3]。

2.2 沒有健全的產業鏈

目前，自貢市有七百多家彩燈企業，這些企業大多規模較小，自貢還沒有形成具有專業化、規模化、集群化的彩燈產業的園區[2]。彩燈產業鏈尚不完善，導致彩燈產業還未形成規模效應。勞動專業化能導致更高效率的總產出，還能引進更專業的機器設備來完成精度更高的工作，而自貢市彩燈企業較多，上下游產業鏈分工不明確。自貢彩燈由于它的特殊性，游客大多只能實地觀賞，不便于購買和攜帶，大多彩燈還是展品，沒有變成商品。彩燈文化沒有融入產品創意設計中，彩燈文化資源產業不能高質量發展，沒有完整的彩燈文化產業鏈。

2.3 相關文化研究不充分

自貢被稱為“千年鹽都”、“恐龍之鄉”、“南國燈城”，具有較大的文化資源開發潛力，文化資源從整體上看就有極大的經濟文化市場價值[4]，但各種文化資源都未能突破區域限制，缺乏有力的統籌規劃和協調配合。

自貢恐龍博物館是重要的恐龍滅絕動物遺址，擁有大量的恐龍化石資源和恐龍文獻資料。自貢有兩千多年的鹽業生產歷史，被譽為祖國的“鹽都”，西秦會館是我國唯一的鹽業歷史博物館。自貢市文化資源稟賦高，具有開發優勢，但各個文化資源間較分散，尚未形成一個統一的整體。

作為國家級歷史文化名城和世界地質公園，自貢具有開展文化研學旅行的基礎，但由于文化傳播范圍過于狹窄，傳播內容與形式較單一，與周邊城市開展研學旅游的合作次數不多，缺乏以文化為主題的文化體驗項目，研學旅游品牌的知名度和影響力還不強[5]。而且相關產業發展不景氣，彩燈文化與相關文化資源結合不充分，導致鹽文化與恐龍文化研究乏力[6]。

2.4 缺乏統一的行業標準

彩燈產業是自貢重要的文化產業，自貢市注冊彩燈企業750家，年產值48.5億元[6]。許多入行的企業為中小企業，市場主體規模小，起點較低，行業自律能力不足，所帶來的惡性競爭嚴重，導致產品缺乏同一的標準。相關部門監管不足，直到2019年底，自貢市市場監督管理局才制定標準，這是首次自貢政府主導制定的自貢彩燈標準。由于缺乏統一的行業標準，很多企業還沒完善彩燈產業標準體系。

3 自貢市彩燈文化資源產業化發展的建議

3.1 實施創新驅動，提高核心競爭力

想要提高自貢彩燈文化的競爭力，需要創新彩燈文化資源與產業融合的協同發展模式。自貢市大量彩燈企業集聚，利用合作性競爭帶來集群企業共有的核心競爭優勢，無論是同類企業還是上下游企業間的有效合作，不斷開拓創新體系，推進彩燈產品和營銷模式的提升[7]。在彩燈制作技藝方面，憑借3D動漫、虛擬現實（VR)、人工智能等高科技手段進行創意性開發，提高彩燈文化資源產業化開發能力[5]。

當前，自貢市助力彩燈產業高質量發展，開啟以“彩燈產業+”的創新模式，實現產業間融合。利用“彩燈產業+教育”的合作模式，助推彩燈產業化發展；利用“彩燈產業+文化”的模式，弘揚非遺文創研學展示；利用“彩燈產業+互聯網”的現代營銷模式，構建彩燈文化新體驗。從文化元素、制作過程、載體形式以及應用技術的角度不斷創新。提高彩燈產業創新驅動發展能力，加快文化資源產業化轉變能力。

注重彩燈產品本身文化符號的運用，讓消費者具有文化認同感，使彩燈產品與自貢市鹽文化、恐龍文化有機結合，加快推進“彩燈產業+”的協同發展模式[8]。

3.2 構建完整產業鏈，實現規模經濟

要想推進彩燈產業高質量發展，需要健全的產業鏈，集原材料加工、生產研發、銷售、服務于一體。需要依托自貢市幾個彩燈龍頭企業，帶領小微企業制定規范的行業標準，完善上下游產業鏈。優化產業鏈各要素，有利于打造自貢彩燈文化品牌，順應國家實施“走出去”戰略，提高自貢彩燈的國際知名度。另一方面，提高彩燈企業的經營管理水平，經營主體實行統一規劃布局，構建完整產業鏈，促進彩燈產業迅速發展與擴張。充分發展彩燈文化產業化發展的潛力，兼并那些規模不經濟或經濟效益底下的小企業，促進企業間競爭與合作，形成產業組織，實現規模經濟，提高彩燈企業實力。

3.3 整合文化資源，拓寬產業化路徑

2020年7月，自貢彩燈博物館被列為四川省首批十大研學旅行主題線路之一。可以通過宣傳研學旅游的方式，以弘揚彩燈文化為主，鹽文化和恐龍文化為輔，形成多樣的研學旅游活動、文化節以及商業文化活動。整合鹽文化與恐龍文化資源，從源頭樹立文化產業理念，建立完善的文化產業體系。研發與文化資源相關的新型產品，不斷探索文化資源內涵。加強文化輸出，開展彩燈文化外貿，積極推動中外文化融合，拓展國外市場，整合特色文化資源，拓寬產業化路徑，助力自貢市經濟的發展。整合文化資源，運用“彩燈產業”+“研學旅游”模式，提高文化資源利用質量。對自貢彩燈文化資源、鹽文化資源、恐龍文化資源進行整合。發揮自貢文化資源優勢，重點打造“研學旅游”文化旅游目的地品牌[5]。

3.4 制定統一、規范的彩燈行業標準

由于市場上惡性競爭嚴重，導致彩燈產業化發展受阻，制定統一標準的行業規范，有利于彩燈產業快速發展。要把彩燈產業打造成標準化產品，要做到制造、加工、運輸、質量安全各個環節都有標準可依。

支持構建彩燈產業知識產權保護體系，保護企業的合法利益。加強彩燈行業監督，開展彩燈企業注冊登記資質認證，加強市場監管[7]。為促進彩燈產業健康發展，應嚴格按照自貢市彩燈行業管理規定，政府明確獎懲機制，助力彩燈產品和服務質量提升。

嚴格按照國家標準加強彩燈行業標準管理：①明晰彩燈行業標準的范圍；②優化彩燈行業標準供給結構；③注重彩燈行業標準的協調性；④規范彩燈行業標準備案管理；⑤強化彩燈行業標準實施與監督等。

3.5 提高影響力，打造新的旅游模式

自貢市應該積極推進打造“中國燈城”的城市名片，推進自貢彩燈文化產業發展的國際化之路。探索彩燈產品運營機制市場化發展路徑，打造新的旅游模式，把傳統彩燈推向更多的國際級活動平臺，借助中國國際進口博覽會這樣的高端平臺提升自貢彩燈品牌影響力[9]。

利用互聯網的傳播，增添了自貢彩燈文化資源產業化發展的活力，為文化資源產業化發展提供了新思路[10]。新媒體環境形勢的影響使自貢的文化資源有更多的機遇，利用各種新媒體運營方式，除了在傳統的影視平臺推廣以外，可以借助目前比較熱門的微博、抖音等平臺，通過一些本地網紅的力量宣傳自貢市的彩燈文化資源，也可以通過打造網紅旅游目的地的形式，進一步拓寬了彩燈產業發展的空間。另一方面加強與各地政府的合作，以宣傳自貢彩燈品牌，宣傳彩燈文化。