鄉村振興視角下新農人與鄉村文旅協同融合機制與成效轉化研究

□梁鐘兒，向科衡，郝佳秀

（1.浙江經濟職業技術學院夢想創業學院 浙江 杭州 310018；2.廣西師范大學 廣西 桂林 541000）

我國鄉村文旅發展普遍面臨開發層次低、同質化嚴重、文旅人才缺位等問題。隨著國家關于文旅融合、扶貧攻堅等旅游“減貧”政策的號召，以及針對創新創業者提出的“大眾創業，萬眾創新”，鄉村文旅創業成為“減貧”“創新”的活躍領域，吸引了各類返鄉創業和“旅游移民”投入到鄉村旅游創新活動中。

新農人在鄉村文旅創新創業中的角色顯得尤為重要。新農人具有較為前沿的互聯網思維，正成為美麗鄉村建設的新動力。新農人具有一定的時間、地理、空間的流動性。對新農人的歷史流動軌跡、回流到鄉村、遷移到回流地，以及對鄉村文旅商業模式與成效轉化的驅動機制和路徑的研究，能夠為鄉村文旅發展提供實證論據和政策決策依據。

1 現有研究述評

1.1 新農人鄉村文旅創新創業研究動態與評述

“新農人”的提出來源于都市農業中出現的新興農民。這種在全球范圍內出現的再小農現象，標志著小農階級從鄉村向現代化大城市的空間轉移。國外新農人的研究主要圍繞新農人的農業創業及相關政策決策、實施等層面。Terblanche（2008）研究了新農人變遷理論與相關政策制定，Mailfert（2010）研究了新農人與農業創業的內在關聯，Hamilton（2011）研究了影響新農人創業的關鍵因素，Ngo（2014）[1]分析并構建了新農人地方性概念框架。

國內新農人研究成果較為豐富。陳亮（2014）、王文龍（2015）界定了新農人的概念范圍，認為新農人具有互聯網、創新、文化、群體化四大特征，其組織形態上的經營類型包括個體經營型、合作經營型和企業經營型等。部分學者依據雙創視域，對新農人鄉村旅游創業活動類型、空間分布[2]和人才培育創新機制[3]，新農人參與鄉村振興微觀心理感知[4]，新農人在旅游創業場域中傳承保護的成長路徑與角色研究等領域開展研究。

縱觀國內外對于新農人的創新創業研究，大多從概念界定、創業類型和內在影響因素展開，尚未深入涉及對新農人與鄉村文旅的內在創業驅動力、公共價值和商業價值的研究。

1.2 流動性范式下的鄉村文旅研究動態

流動性范式下的鄉村文旅研究呈現出多元議題的特征，隱含著對傳統旅游研究中二元對立的概念體現。Roberts（2012）對旅游流動性的研究聚焦于跨國移民領域；Zhao（2002）、Hare（1999）的研究偏向個體和家庭等微觀層面以及遷出地和遷入地的勞動力返鄉，著重分析了回流與遷移的內在規律。部分學者對旅游流動的構成進行了探究，例如Kevin Hannam（2014）探討了物質、騎車流動性和技術。部分學者從新的時空關系的旅游體驗出發，探尋了流動范式下游客微觀體驗，例如Johnston（2001）和Lyons（2005）探討了移動中的居住，Lyons（2005）探討了旅游的整體全域性，Mowforth&Munt（2008）探討了當代旅游流動的3 個變化范式。國內研究圍繞鄉村振興戰略和“促進人口資源等要素向鄉村流動”等內容，基于實證案例，剖析勞動力回流、旅游移民、返鄉創業等流動性人口的遷移影響與價值。目前，國內旅游流動范式的研究主要集中于以下方面。一是鄉村文旅的勞動力遷移，例如王心蕊等（2019）、馬少吟等（2016）；二是道路旅行者的流動實踐，例如王學基等（2019）[5]、解佳等（2019）、朱璇（2019）；三是旅游移民的社會學實證，包括宗教旅游移民的社會適應、融合、區隔等，例如孫九霞和阿榮娜（2020）[6]、唐香姐等（2015）、梁波等（2010）。

結合國內外旅游流動范式的研究現狀，目前對地域、空間的研究維度涉及較多，但對時間流動維度的前因后果研究涉及較少。新農人的過往流動軌跡對鄉村文旅創業效能的潛在機理如何、新農人的回流意愿與遷移行為如何影響鄉村文旅發展和勢能轉化等仍未得到深入研究。本研究將基于現有研究動態，對上述理論命題進行回應。

2 研究設計

本研究設計擬以浙江省杭州市富陽區返鄉創業新農人和富陽區各鄉村文旅發展模式與成效困境為核心，以“人力資本要素-文旅發展模式評估”為研究主干，從以下幾個細分子研究依次展開，研究總體框架如圖1 所示。

（1）流動與回歸：扶貧攻堅視域下新農人返鄉創業機會特征識別與對應鄉村文旅發展模式情境適配研究。本子研究通過對富陽區新農人的創業情境、創業認知的理性因素和非理性因素進行調研，依據“情境-思維-行為”進行創業認知研究設計邏輯建立，從而構建“主觀信念-行動導向-情境交互”的新農人返鄉創業機會特征識別系統概念框架，結合對應所在的行政村的鄉村文旅發展模式進行情境適配研究。本子研究的價值在于識別和判斷新農人參與鄉村文旅的價值貢獻度的可能性。

（2）集聚與賦能：新農人鄉村文旅創新創業活動類型和集聚模式對鄉村文旅發展的影響因素分析。本子研究梳理富陽區新農人文旅創新創業活動類型和地理、空間集聚等特征，結合富陽區所轄行政村的文旅發展現狀，嘗試研究新農人的集聚模式對于鄉村文旅發展的潛在影響因素和驅動要素。本子研究的價值在于挖掘鄉村文旅發展現狀后的人力資本的影響和驅動因素。

（3）遷移與轉化：新農人過往的流出地等遷移軌跡及經驗對鄉村文旅發展模式的困境對策制定的匹配度研究。新農人從流出地到流入地的遷移過程具有一定的地理和時空軌跡。該軌跡作為新農人的經驗和技能積累，對于回流地鄉村文旅發展具有一定的解耦作用。因此，本子研究擬探尋富陽區各行政村文旅發展模式的不足與困境，結合新農人過往的遷移軌跡與經驗案例，找出“返鄉創業人力資本要素-發展模式困境”兩者之間的匹配度。

（4）角色與參與：通過對新農人的自我角色感知和參與動機、意愿等自變量研究，同時以鄉村文旅成效轉化評估指標為應變量，為制定新農人參與鄉村文旅成效轉化對策提供實證依據。本子研究擬以新農人參與鄉村文旅成效轉化對策為子目標，通過問卷量表來評測新農人的創新創業意愿、感知、動機等自變量對鄉村文旅成效轉化的關聯度。

3 研究基本思路

本研究將“新農人如何通過創新創業賦能鄉村文旅效能轉化”這一關鍵問題分解為兩個子問題展開。第一，新農人在回流和遷移的前置和后發的內在機理、過程、積淀、路徑如何；第二，新農人實現鄉村文旅效能轉化的驅動因素和關鍵影響因素有哪些。

基于這兩個研究問題，本研究的基本思路包含兩個部分。第一部分將通過探索多個案例，研究新農人返鄉創業推進鄉村文旅效能轉化產生的機制、過程與路徑；第二部分通過大樣本探索和驗證新農人驅動鄉村文旅效能提升的對策與適配情境。研究思路如圖2所示。

4 研究價值和意義

在學術價值方面，本研究以“新農人”人力資本要素為出發點，結合鄉村文旅助推鄉村振興與旅游減貧的優勢，在學理上對案例地新農人的個體價值、回流影響因素、遷移時空軌跡等進行分析，在此基礎上提出新農人與鄉村文旅協同融合發展機制，對新農人推動鄉村文旅效能轉化的內在驅動路徑和機理進行深入剖析。

在實踐價值方面，對多案例地新農人鄉村文旅創業參與現狀與運行效能進行全面調研，從新農人回流動機與遷移軌跡角度，試圖探尋新農人與鄉村文旅建設和發展模式的內在機理以及存在的問題，推動新農人與鄉村文旅的融合協同發展，為文旅部門提供客觀、全面的研究報告，并提出有針對性的對策與建議。

5 研究對策與實踐

本研究基于鄉村振興視角，探討鄉村文旅新農人回流的創業效能。在政策響應創新層面，本研究能揭示扶貧攻堅、鄉村振興戰略等國家政策響應新農人創業轉化效能的過程、影響因素和規律，打破目前鄉村文旅發展同質化、機械化等被動局面，真正以人力資源資本賦能，為政府組織管理和社會支持，形成共同命運體理念等提供實證依據。在實踐轉化創新層面，本研究針對新農人身份流動的特征，結合新農人參與鄉村文旅建設的切入現狀與程度，探索社會、政府、“三農”企業如何構建有力支持并積極推動新農人參與建設鄉村文旅的培育、轉化、投入等。