融合發(fā)展視域下傳統(tǒng)期刊紅色主題出版研究

彭德術 張軍興

摘要：傳統(tǒng)期刊如何聚焦主題主線，為共慶黨的百年華誕、共創(chuàng)歷史偉業(yè)營造良好輿論氛圍？在黨史學習教育中，傳統(tǒng)期刊又如何發(fā)揮自身優(yōu)勢和獨特作用，聚焦紅色主題，開展創(chuàng)新出版？本文在融合發(fā)展的視域下，以重慶唯一公開出版發(fā)行的黨史刊物《紅巖春秋》為研究對象，研究總結傳統(tǒng)期刊在開展紅色主題出版中的一些經(jīng)驗。比如傳統(tǒng)期刊既要立足本地特色，找好切入點，用心用情打造精品力作，又要滿足受眾多樣化需求，堅持不懈推動精品內容系列化，還要發(fā)揮媒體集群優(yōu)勢，打通線上線下渠道資源等。在媒體深度融合發(fā)展的背景下，傳統(tǒng)期刊越來越重視從內容、技術、傳播平臺、發(fā)行渠道等多方面加強自身建設，注重滿足用戶多樣化需求，這一點對于做大做強主題出版大有裨益。

關鍵詞：傳統(tǒng)期刊；紅色主題出版；全媒體傳播

中圖分類號：G237.5 文獻標志碼：A 文章編號：1674-8883（2021）19-0004-03

2021年是中國共產(chǎn)黨成立100周年，是實施“十四五”規(guī)劃、開啟全面建設社會主義現(xiàn)代化國家新征程的第一年，做好主題出版工作意義重大。傳統(tǒng)期刊如何聚焦主題主線，為共慶黨的百年華誕、共創(chuàng)歷史偉業(yè)營造良好輿論氛圍？在黨史學習教育中，傳統(tǒng)期刊又如何發(fā)揮自身優(yōu)勢和獨特作用，聚焦紅色主題，開展創(chuàng)新出版？本文以《紅巖春秋》雜志為例，深入探討在融合發(fā)展視域下傳統(tǒng)期刊如何做好紅色主題出版，以為正在開展紅色主題出版的傳統(tǒng)期刊的管理者和編輯團隊提供借鑒。

一、找好切入點，用心打造精品力作

近期，黨中央批準了中央宣傳部梳理的第一批納入中國共產(chǎn)黨人精神譜系的偉大精神，紅巖精神位列其中。習近平總書記多次提到“紅巖精神”，勉勵廣大黨員干部“把紅色基因傳承好，確保紅色江山永不變色”。2019年4月17日，習近平總書記在重慶考察時指出，重慶是一塊英雄的土地，有著光榮的革命傳統(tǒng)。毛澤東同志在這里進行了決定中國前途命運的重慶談判，周恩來同志領導中共中央南方局在這里同反動勢力展開了堅決斗爭，鄧小平同志在這里領導中共中央西南局進行了大量開創(chuàng)性工作。重慶涌現(xiàn)了大批大義凜然、高風亮節(jié)的共產(chǎn)黨人，如信仰堅定、不怕犧牲的趙世炎等人，英勇善戰(zhàn)、屢建功績的王良等人，堅貞不屈、永不叛黨的江竹筠、王樸、陳然等人，嚴守紀律、勇于犧牲的戰(zhàn)斗英雄邱少云，等等。解放戰(zhàn)爭時期，眾多被關押在渣滓洞、白公館的中國共產(chǎn)黨人，經(jīng)受住種種酷刑折磨，不折不撓、寧死不屈，為中國人民解放事業(yè)獻出了寶貴生命，凝結成“紅巖精神”[1]。

1989年，《紅巖春秋》雜志在老一輩革命家的關懷下創(chuàng)刊，鄧穎超同志親題刊名。《紅巖春秋》由中共中央黨史和文獻研究院、中共重慶市委黨史研究室指導，重慶日報報業(yè)集團主管主辦，是全國學習研究宣傳紅巖精神的重要刊物，是重慶唯一公開出版發(fā)行的黨史刊物，曾首發(fā)“獄中八條”等重磅內容。創(chuàng)刊30余年來，《紅巖春秋》始終堅持“以史鑒今 資政育人”辦刊宗旨，已成為廣大黨員干部學習“四史”的生動教材，被評為“最美渝刊”（見圖1）。

作為一本生長在重慶的黨史刊物，《紅巖春秋》如何把具有本地特色的紅色故事講得深入淺出、深入人心？毫無疑問，“紅巖精神”無疑是最好的切入點。尋找好切入點只是第一步，接下來要思考如何讓產(chǎn)品出新，產(chǎn)生更好的宣傳效果。經(jīng)過深入討論，紅巖春秋雜志社決定深入挖掘現(xiàn)有資源，充分運用內容資料、編輯團隊等多方面的優(yōu)勢，集中力量打造精品力作。2020年下半年至2021年上半年，《紅巖春秋》編輯部把打造紅色精品力作作為日常工作的重中之重，策劃出版了《重慶紅色文化圖譜》（見圖2）。

為什么會選擇圖譜形式？是因為在中國共產(chǎn)黨波瀾壯闊的百年歷史上，重慶這塊英雄的土地，紅色文化底蘊深厚、紅色遺址遺跡和紀念地豐富，用圖譜的形式更能予以展現(xiàn)。《重慶紅色文化圖譜》系統(tǒng)梳理重慶重要紅色資源、紅色文化，以這些紅色遺址遺跡和紀念地為統(tǒng)領，挖掘背后的紅色故事，圖文并茂地介紹遺跡遺存和紀念地的地理位置、概況及相關革命歷史背景等，深入傳播紅色文化[2]。

《重慶紅色文化圖譜》分為“一代風流”“星火燎原”“紅色印記”“紅巖豐碑”“浩氣長存”“揮戈挽月”“康莊大道”等八個章節(jié)。其中，“一代風流”章節(jié)內容為毛澤東、周恩來、鄧小平等老一輩無產(chǎn)階級革命家在渝戰(zhàn)斗歷程、奮斗故事；“紅巖豐碑”章節(jié)內容為以周恩來為首的中共中央南方局，在抗戰(zhàn)時期和解放戰(zhàn)爭初期領導南方國統(tǒng)區(qū)黨的工作，在風雨如磐的戰(zhàn)斗中培育和形成光耀千秋的紅巖精神；“星火燎原”“紅色印記”“浩氣長存”“康莊大道”章節(jié)內容則分別對應重慶地區(qū)百折不撓建黨歷程、三大主力紅軍轉戰(zhàn)巴渝、寧死不屈歌樂英烈、劉鄧大軍解放重慶、中華人民共和國成立后重慶百業(yè)復興以及三線建設等[3]。

《重慶紅色文化圖譜》公開出版后，深受讀者追捧，滿足了重慶干部群眾的紅色閱讀需求，發(fā)行效果非常好，全媒體傳播效果顯著，成為重慶基層黨組織開展黨史學習教育的重要學習資料，得到重慶市黨史學習教育領導小組辦公室充分肯定，還被重慶市委宣傳部評為“重慶市慶祝中國共產(chǎn)黨成立100周年主題出版重點出版物”。

二、滿足受眾需求，推動精品內容系列化

除了集中力量出版《重慶紅色文化圖譜》，紅巖春秋雜志社還特別注重滿足受眾的多樣化需求，推動精品內容系列化。例如，今年以來，為滿足青少年受眾對于紅色故事的收聽需求，紅巖春秋雜志社深入開展數(shù)字出版與融合傳播，在喜馬拉雅上建立了紅巖書院，加大紅色主題有聲音頻生產(chǎn)力度，著力打造“黨史隨‘聲’聽”欄目，推出了《回到紅巖村，回到黨的懷抱》《我眼中的“雙槍老太婆”》《想起戰(zhàn)友，我流下眼淚》《與老英雄柴云振的一段特殊旅程》等系列有聲內容產(chǎn)品，并面向廣大黨員干部特別是青少年加強優(yōu)質紅色音頻內容的推送力度。“黨史隨‘聲’聽”欄目的系列音頻產(chǎn)品同步在 “學點黨史”微信公眾號等平臺進行更新，方便更多平臺用戶收聽。

黨史學習教育開展以來，按照中央統(tǒng)一部署，重慶各地各單位扎實開展黨史學習教育，對精品黨史讀物的需求量加大。為了滿足這一需求，紅巖春秋雜志社發(fā)揮在黨史學習教育中的獨特作用，聚焦紅色主題，組織精干人員，開展創(chuàng)新出版，策劃推出了《學點黨史·重慶紅色文化讀本》（見圖3）。該讀本深入挖掘精品紅色故事近百篇，收錄紅色遺跡遺存或紀念地百余個，生動形象地再現(xiàn)了百年來中國共產(chǎn)黨在重慶建立黨組織、進行武裝斗爭、培育紅巖精神、進行社會主義建設和改革開放的偉大歷程。

《學點黨史·重慶紅色文化讀本》目前已出版發(fā)行四冊，分別為《星火燎原》《烽火巴渝》《紅巖風骨》《潮涌兩江》。其中，《星火燎原》主要內容為中國共產(chǎn)黨重慶黨組織建立及發(fā)展壯大的過程，分為“先驅引路”“巴渝播火”“前仆后繼”“不屈斗爭”“矢志不渝”五章；《烽火巴渝》主要收錄了中共重慶地委建立至重慶解放前黨領導革命隊伍在巴渝大地上進行武裝斗爭的歷史；《紅巖風骨》以“重慶談判”“統(tǒng)一戰(zhàn)線”“紅色掌柜”“隱蔽戰(zhàn)線”“外事工作”為主題講述紅巖故事，闡釋紅巖精神；《潮涌兩江》聚焦重慶解放后黨領導重慶人民恢復生產(chǎn)，進行社會主義建設和改革開放等[4]。

此外，在中國共產(chǎn)黨成立100周年之際，《紅巖春秋》還推出了《紅色之城 百年初心》《紅色血脈 百年榮光》等系列特刊，這些特刊既有黨史專家高屋建瓴的理論闡釋，又有親歷者的個人回憶，全方位、多角度展現(xiàn)百年來黨團結帶領重慶人民創(chuàng)造的光輝業(yè)績。特刊刊發(fā)了《中國共產(chǎn)黨重慶百年奮斗路》《寫在巴渝大地上的鏗鏘誓言》《“獄中八條”與烈士跨越時空的對話》《紅巖精神與犧牲在渣滓洞、白公館烈士的關系》《“歷史周期率”在延安提出，何以在重慶面世》等一批重磅稿件，這些稿件通過全媒體多渠道傳播，產(chǎn)生了非常不錯的傳播效果，為共慶百年華誕、共創(chuàng)歷史偉業(yè)營造了良好輿論氛圍。

三、打通“雙線”渠道，全媒體傳播效果顯著

講好百年黨史故事，既要以精品力作為基礎，又要尊重傳播規(guī)律，不斷拓寬傳播渠道，加強線上線下的雙向傳播。2020年8月以來，紅巖春秋雜志社著力創(chuàng)新精品紅色內容推廣模式，通過打通線上線下傳播渠道，實現(xiàn)了精品紅色內容的立體化傳播，真正讓精品紅色內容入手機、上飛機、進酒店，讓紅色主題讀物“紅”遍巴渝。

線上傳播方面，紅巖春秋雜志社充分運用自身能整合的紅巖春秋、學點黨史、今日重慶等全媒體矩陣十余個“刊網(wǎng)端微抖”平臺進行全方位多角度的推廣。同時，雜志社還將精品內容和強勢平臺相結合，尋求重慶日報報業(yè)集團的平臺支持，充分運用重報集團媒體集群優(yōu)勢，發(fā)揮集團強大的全媒體傳播效應。在重報集團的大力支持下，紅巖春秋雜志社聯(lián)合重慶日報、上游新聞、華龍網(wǎng)等媒體開展《重慶紅色文化圖譜》全媒體系列推廣，集中傳播紅色精品故事，受到廣大網(wǎng)友特別是青少年的熱烈歡迎。此外，新華網(wǎng)、央廣網(wǎng)、中國新聞出版廣電報等數(shù)十家媒體也加入了報道行列。截至2021年10月中旬，雜志社生產(chǎn)的紅色精品內容產(chǎn)品全網(wǎng)瀏覽量突破10億。

《紅巖春秋》推出的“紅色之城 百年初心”大型特刊中就有不少稿件產(chǎn)生了很好的傳播效果。比如《初心如磐丨我的外公蕭華清》一文，該文是由蕭華清后代深入調查挖掘后撰寫的精品研究類稿件。文章系統(tǒng)展示了中國共產(chǎn)黨重慶早期黨員蕭華清同志光輝的一生，情節(jié)感人至深，細節(jié)讓人淚目。該文在國內產(chǎn)生廣泛影響，許多史實史料是首次披露，填補了重慶早期黨史重要人物研究空白。稿件被人民日報、新華社以及北京日報、河南日報、重慶日報等20多家中央、省級黨報以及今日頭條等眾多商業(yè)網(wǎng)站刊發(fā)和轉載，被新華社全網(wǎng)推送，全網(wǎng)閱讀量破億，成為爆款產(chǎn)品，形成了強大聲勢。

線下傳播方面，紅巖春秋雜志社深入開展“我為群眾辦實事”實踐活動，加大紅色精品讀物發(fā)行及贈閱力度，依托今日重慶傳媒集團優(yōu)勢發(fā)行渠道，將紅色精品讀物的發(fā)行覆蓋到黨政機關、街道社區(qū)、大專院校、金融系統(tǒng)、重慶機場、重慶航空等航空公司，以及咖啡廳、酒店等場所，還覆蓋了全市8000余個桌面宣傳點和2600余個基層黨支部，讓廣大干部群眾能在“家門口”“出行中”“學習時”閱讀紅色故事，滿足了干部群眾紅色閱讀需要。

四、結語

2021年是中國共產(chǎn)黨成立100周年，不少期刊都在加大紅色主題出版力度。特別是在黨史學習教育中，一些傳統(tǒng)期刊發(fā)揮自身優(yōu)勢和獨特作用，聚焦紅色主題，開展創(chuàng)新出版，生產(chǎn)了不少精品力作。本文在融合發(fā)展的視域下，以重慶唯一公開出版發(fā)行的黨史刊物《紅巖春秋》為例，研究總結傳統(tǒng)期刊在開展紅色主題出版中的一些經(jīng)驗。做好紅色主題出版，傳統(tǒng)期刊既要立足本地特色，找好切入點，用心用情打造精品力作，又要滿足受眾多樣化需求，堅持不懈推動精品內容系列化。此外，還要充分運用自有傳播平臺，整合有關傳播平臺，發(fā)揮媒體集群優(yōu)勢，打通線上線下渠道資源，提升優(yōu)質內容的傳播力和影響力。總而言之，傳統(tǒng)期刊在紅色主題出版過程中，要從內容、技術、傳播平臺、發(fā)行渠道等多方面加強自身建設，注重滿足用戶多樣化需求，生產(chǎn)更多受眾愿意聽喜歡看的優(yōu)質內容產(chǎn)品，從多個層面用力做大做強紅色主題出版，以此為重要抓手提升傳統(tǒng)期刊發(fā)展質量。

參考文獻：

[1] 習近平.用好紅色資源，傳承好紅色基因 把紅色江山世世代代傳下去[EB/OL].求是網(wǎng)，http：//www.qstheory.cn/dukan/qs/2021-05/15/c_1127446859.htm，2021-05-15.

[2] 張軍興，陳科龍.弘揚紅巖精神 創(chuàng)造精品力作[J].三項學習教育通訊，2021（8）：38-39.

[3] 傳承紅色基因 凝聚磅礴力量 獻禮百年華誕 《重慶紅色文化圖譜》將正式出版發(fā)行[EB/OL].重慶日報，https：//www.cqrb.cn/ content/2021-02/22/content_304000.htm，2021-02-22.

[4] 紅色精品讀物《學點黨史·重慶紅色文化讀本》廣受歡迎[EB/ OL].今日重慶網(wǎng)，https：//www.jrcq.cn/Release/txtlist_i8776v.html，2021-06-02.

作者簡介 彭德術，本科，主任編輯，重慶日報報業(yè)集團黨委委員、副總裁，研究方向：媒體管理。張軍興，本科，主任記者，紅巖春秋雜志社（今日重慶雜志社）總編輯，西南政法大學新聞學院教授，研究方向：媒體融合。