融媒體時代對比性新聞的應用研究

李凌 衛丹

摘要：融媒體時代，觀點和情感往往是引爆話題的重要因素。對比性新聞產品具有觀點性強、易激發受眾情感共鳴的特點，在新時代的輿論環境中具有先天優勢。在此方面，主流媒體須積極將多年沉淀的媒體素養和內容打造功力與全媒體技術相融合，形成強大的協同作戰力，實現表達增量，從而生產出更多高質量的對比性新聞產品。

關鍵詞：對比性新聞；可視化；大數據

中圖分類號：G212 文獻標志碼：A 文章編號：1674-8883（2021）18-0095-03

基金項目：本論文為2020年度重慶日報報業集團“重大主題報道中對比性新聞應用研究”資助課題成果，項目編號：CBK2020011

對于新聞媒體而言，對比性新聞并不是一個新概念。對比性新聞在以往日常的新聞報道中時常被應用。但過去，媒體呈現這類新聞的方式較為單一，主要方式為以今昔情況對比，或新聞加背景介紹。隨著移動互聯網傳播時代的到來和全媒體技術的發展，人們獲取和傳播信息的習慣發生了顛覆性變化。一是從紙質閱讀轉變為數字化閱讀，電視大屏收看轉為手機小屏觀看；二是從系統閱讀轉變為碎片閱讀；三是相比信息單向傳輸，大眾更青睞交互性產品。此外，新聞表現形式、表現手法、表現技巧呈多元化發展。這些變化使對比性新聞產品更容易獲得受眾關注。不僅因為對比性新聞產品便于在手機小屏上呈現，而且相比直接敘事式報道手法，它更具感官沖擊力，給受眾帶來強大的影響力和情感沖擊，并且在對比過程中，新聞中重要的信息更易凸顯。可以說，對比性新聞產品能夠更生動地講好新聞故事，更快地傳遞新聞內核，能夠實現更好的傳播、引導效果。

對比顯美丑，對比顯長短，對比顯優劣。對比性新聞產品有“四量撥千斤”的作用。融媒體時代，主流媒體應強化重大主題報道中對比性新聞手法的應用，如此不僅能夠帶給受眾全新的閱讀體驗，還能幫助受眾在信息爆炸的互聯網時代厘清事實真相，發揮張揚正義、“激濁揚清”的作用。

基于此，本文深入剖析一些重大主題報道中，對比性新聞產品應用的成功之道，探討如何創作出更多優秀的對比性新聞產品。

一、強化互聯網思維和多媒體手段應用

媒體生產對比性新聞產品時，要運用互聯網思維，打破內容形態的刻板思維界限，基于互聯網傳播特性進行內容融合創新，以及產品形態和形式的創新設計，形成新聞產品強大的對比力量感，進而提升產品影響力。

（一）強化可視化對比性新聞報道，優化用戶體驗

重大主題報道多涉及時政新聞，內容具有強政治性特征，并且信息量大、內容缺乏生動性和趣味性。在傳統的報道中，這類新聞多呈現為“大塊頭”文字新聞報道，用戶閱讀體驗感較差。融媒體時代，可視化技術對于新聞生產和傳播的影響有目共睹。可視化技術應用圖形、圖像、視頻等視覺元素，形成視覺刺激性的講述方式，使枯燥的信息變得鮮活有趣。對比相對單一的文字傳播，可視化對內容的深度挖掘和豐富多彩的視覺語言，有助于信息內容的傳遞，有助于優化用戶的閱讀體驗[1]。

例如，針對“深圳40年發展史”的主題報道，產品既要讓用戶看到深圳發展進化的歷程，也要讓其在讀取這一歷程時有良好的體驗感，透過產品油然而生出見證這一奇跡的自豪。為此，人民日報推出《H5|頭版上的深圳記憶》，該產品以1980年至2020年人民日報30個有關深圳發展報道的頭版版面為切口，在對比中展示不同階段深圳的發展成果，以及國家對深圳發展作出的指示和要求。這個切入點首先通過報紙版面喚起用戶對一個時期的集體記憶，形成第一層對比，再通過一篇篇報道微縮深圳40年發展史，將40年前的深圳與如今的深圳形成第二層對比。在對比中，讓用戶看到并且感受到，今日的繁榮離不開國家和人民的共同努力。諸如“深圳40年發展史”一類的主題報道，時間跨度較長。同一階段的可視化對比性報道也有很多，如2021年1月特朗普的支持者沖擊美國白宮，央視一屏雙畫面推出《“暴徒”還是“民主斗士”？美媒和政客玩“雙標”》，報道讓人們看到，曾經將香港暴徒沖擊立法會稱為“美麗風景線”的美國眾議院議長佩洛西，如今卻批評抗議者沖擊美國國會是“對民主的可恥攻擊”；曾經在香港事務上滿口“自由”“民主”的美國國務卿蓬佩奧，如今卻聲稱沖擊美國國會這種違法行為和騷亂在全世界都是不可接受的。可視化對比報道直接明了地讓美國政客的雙標本性大白于天下，撕掉了他們虛偽的“人權”“法治”面具。這比直接敘事式的報道沖擊力強很多，不需要過多的文字贅述，用戶就能輕松讀取新聞內核。

（二）對比性數據報道能夠強化新聞客觀說服力

重大主題新聞常具有持續性特點，時常伴隨大量的數據信息。文字報道在處理大量數字等重要信息時，往往容易將關鍵的新聞點淹沒在繁復的敘述文字中，進而形成閱讀障礙。而制作數據對比分析新聞產品，可以對隱性信息進行顯性描述，讓用戶直觀了解報道主旨和意圖，這也是數據對比性新聞的長處。

新冠肺炎疫情期間，西方媒體有意抹黑中國政府隱瞞疫情數據。2020年3月21日，人民網推出長圖《兩條時間線揭穿美國部分政客的謊言與詆毀》，該新聞產品進行了時間和信息線性對比。時間線顯示，中國從2020年1月4日起，就已與美國疾控部門進行疫情數據的溝通。信息顯示，美國曾在1月對中國控制疫情的措施表示贊賞，但到3月美國國內疫情惡化后，就開始“甩鍋”。通過厘清、對比時間線和信息，可以清晰地看到美國政府變臉的全過程。對比之下，美國的“陰謀論”昭然若揭。

澎湃新聞推出的H5產品《八年·印跡》，通過立體曲線面積圖呈現“八項規定”出臺的八年間，全國各級紀檢監察機關處理各類查處問題的數量，呈現糾正“四風”的努力成效。用戶可自主對圖表進行360度對比觀察，通過對比不難發現，享樂奢靡問題查處數量逐年下降，“不擔當、不作為、亂作為、假作為”是近期整治的重點。對比之下，廣大人民群眾能夠充分感受到黨中央全面從嚴治黨的決心，看到每年的新招數，以及不斷釋放的新信號。通過對比，人民群眾更加明白，我國面對決勝全面小康社會、決戰脫貧攻堅等艱巨任務時，能夠交出一份令世界稱奇的答卷的秘訣。

（三）強價值對比報道更具沖擊力

2021年6月5日，上游新聞創作了紀念抗日戰爭時期在“重慶大轟炸”中不幸遇難同胞的融媒體產品。產品將1941年大轟炸的歷史畫面與今日重慶高速發展的畫面進行對比；將歷史圖片中人們驚恐的眼神與今日參加馬拉松比賽的隊員臉上幸福的笑容進行對比；將炸彈從空中落向城市的畫面與今日朝天門繁華的景象進行對比；將轟炸過后破敗的民居與今日綠樹蔥郁、高樓林立的城市進行對比。這一產品形成了雙重對比效果，不僅讓人們看到重慶發生的翻天覆地的變化，同時讓標題《愈炸愈強！今日，重慶送上一城繁華》更具深意，充分展示出重慶人不屈不撓的堅強性格，更加激發國人牢記歷史，不畏困難，奮發圖強的愛國主義情懷。

2021年6月18日，封面新聞推出融媒體產品《翻越夾金山|互動實景VR邀你體驗長征路》，讓對比含金量更高，產品價值更豐富。產品通過動畫和人聲口述回顧歷史，再現紅軍翻越雪山的場景，通過VR實景畫面讓用戶有了沉浸式體驗，跟隨鏡頭重走長征路。產品對比效果最巧妙的地方在于VR技術與動畫、人聲口述歷史的對比應用。在回顧歷史的過程中，讓用戶感受到當地自然環境的惡劣、當地人民生活的困頓，以及紅軍翻越夾金山的艱難。VR實景畫面打破了以往鏡頭固定、畫面固定的局限，讓用戶可以透過VR鏡頭進行360度觀察，除能看到紅軍的歷史足跡外，還能看到當地多年的變化，看到鄉村振興戰略實施的成果。

（四）交互性對比性報道產品更易激發受眾情感共鳴

交互性操作是產品與受眾溝通的一大重要方式，不僅能連接多種媒體資源，幫助讀者全方位了解新聞內容，同時也更易激發受眾情感共鳴。如澎湃新聞推出的H5產品《東京奧運會前，我們讓所有奧運冠軍一起PK了一把》，產品將每一屆奧運會中多項賽事項目冠軍的成績進行對比，用戶可選擇性地查看自己關注的體育項目發展曲線，以及所選項目最好成績的視頻資料。在此過程中，用戶能夠直觀地看到人類在奧運精神的指引下，體能極限不斷被突破，世界紀錄持續被刷新，與產品想要傳達的奧運精神產生強烈共鳴。

二、精工細作，善于挖掘，強化對比性新聞策劃

融媒體時代，輿論場的角力從報紙、刊物、電視，擴大到人們隨時握在手中的手機上。誰的新聞產品被傳播得更廣，價值體系影響就更大，就更可能點燃輿論場。這種話語權的爭奪，最終都將體現在內容的交流和思想的交鋒上[2]。

對比性新聞最終呈現能否被用戶認可，能否達到預期的強對比沖擊力，形成對用戶的強影響力，考驗新聞從業者對新聞價值的判斷力、對比性創新思維能力、新媒體技術應用等綜合實力。換言之，對比性新聞產品必須融合強觀點、強價值方向、話語方式、表現形態，才能形成全新的內容生產力，讓受眾易于理解、樂于接受。

（一）建立多元媒體數據庫

清華大學新聞與傳播學院常務副院長、教授陳昌鳳在題為《數據、數據主義與傳播變革》的主題演講中提到，大數據、人工智能、移動互聯網是影響新聞傳播最為深刻的三大技術。從最初信息與信息的連接，逐漸升級到了虛擬空間和物質空間的連接，以及現階段生物信息和計算信息的連接。她表示，“數據已經成了我們這個時代的基本素養”[3]。在《數據新聞與大數據思維的應用》中，她指出，大數據庫建立和大數據思維實際應用，可有效地挖掘和延伸新聞中單一事件、現時信息的意義，拓展新聞的時空范圍，深化用戶對新聞事實的深度認知，透過信息對比發現常規新聞中不能體現的邏輯，從而豐富了單篇新聞報道的內涵，新聞樣態也從封閉式告知話語轉換為開放式工具，用戶可以使用這些工具獲取多元的信息[4]。

建立相當容量的數據庫是做好對比性新聞的基礎。編輯只有掌握大量的新聞背景、數據、圖片和視頻等資源，才能創作出大眾認可的對比性新聞。但需要注意的是，這里提到的數據庫并不是指互聯網，互聯網尚且不能提供準確可信的數據。

在建立多元媒體數據庫的探索中，人民日報推出的《H5|頭版上的深圳記憶》十分出彩。產品應用的是1980年至2020年人民日報曾經刊發的有關深圳發展報道的30個頭版。這些數據資源是互聯網無法提供的。再如2020年11月，新聞客戶端“南方+”以23張圖片對比展示2015年至2020年練江從一個工業污水橫流、沿岸垃圾堆積如山的水域，凈化成當地人可用江水洗衣、孩子們能在水中嬉戲、鳥類自由棲息的清潔江域。這23張練江凈化過程的圖片依托的是南方報業傳媒集團多年來新聞報道沉淀形成的自有數據庫。

上述產品中用到的對比資源都不是互聯網所能提供的。可見，建立一個多元化的媒體數據庫對于一個融媒體平臺至關重要，這也是重大主題報道以對比性新聞產品呈現的基礎。

（二）加強內容與新媒體技術的融合與創新

技術是媒體融合的發動機和加速器，正在加快重塑媒體格局和輿論生態[5]。數據、圖片、新聞事實如碎片一樣存在在人們身邊，新聞從業者要從中尋找靈感，從背景資料、大數據、新聞信息中發現對比的價值，發掘新聞更深層或更創新的價值；要在確保意識形態安全的前提下，充分發揮新媒體技術的視覺呈現優勢，為受眾提供更深的邏輯關系和更大的想象空間。

（三）強化重大主題報道中對比性新聞的應用

近年來，對比性新聞報道在國際新聞報道領域的應用較以往有所提升，主要體現在針對某個新聞話題的反擊方面。但目前，針對國際重大主題的對比性新聞產品的融媒體策劃仍較為稀缺，這進一步導致我國媒體在國際新聞報道領域中陷入被動迎戰的局面。并且，在策劃國內重大主題報道時，由于新聞從業者對對比性新聞產品的作用認識不充分等因素，造成重大主題報道中鮮有系統的對比性新聞報道策劃。而事實上，在新技術的加持下，通過對比性新聞策劃形成的重大主題報道新聞產品，往往能收獲比傳統報道更好的呈現效果。

“浙江新聞”客戶端在“綠水青山就是金山銀山”理念提出15周年之際，策劃了對比性新聞系列報道。報道對比浙江安吉、莫干山等五個地區15年前后鄉村的發展，呈現出浙江鄉村經濟健康可持續發展成果。產品在策劃初期就確定了對比性新聞創作的基調，因此每一個地區的報道，除將傳統的歷史圖片、視頻資料與當地近況進行對比外，還進行了衛星圖片對比，以及當地人均收入、生產總值等數據對比，讓報道更具說服力和影響力。

2020年，“川報觀察”策劃了《成渝向京津冀、粵港澳大灣區、長三角學什么？四川日報全媒體記者探訪中國經濟三大增長極》系列融媒體報道，從企業、經濟、產業、人才、文化等多方面進行對比報道，既呈現了中國三大經濟增長極各自的發展特色，又讓作為國家第四增長極的成渝地區看到了自己的差距和學習的方向。報道進行了跨區域經濟、產業發展的對比，讓公眾看到三大經濟增長極不同的發展重心和特點，以及不同的產業文化。整組報道融合了H5、視頻、海報等融媒體手段，不僅強化了新聞內容的對比性，而且提高了新聞產品的易傳播性。以系列報道中《成渝問道“關鍵人”金句盤點》海報產品為例，該產品直觀地呈現了三大經濟增長極對“強化城市間交通快捷互通”的共識，以及對區域發展的關注。

三、結語

融媒體時代，對比性新聞在新聞報道中具有先天優勢。主流媒體應堅持以內容為王，發揮對比性新聞產品的優勢，基于互聯網思維進行內容生產、分發和產品設計，以真實的信息素材、強烈的對比、融合的觀點，展現事件發展的過程，并引導受眾觀察、思考新聞發生、發展的背景及原因，揭示事物之間的內在聯系和發展趨勢。與此同時，應緊跟技術發展前沿，將傳統媒體在新聞專業、內容打造方面沉淀的功力與全媒體技術深度融合，實現表達增量，推出更多現象級、標桿性對比性新聞產品。

參考文獻：

[1] 劉宗輝，馬煊.可視化有助提升新聞內容品質[N].中國新聞出版廣電報，2020-12-22（006）.

[2] 李寶善.加快構建全媒體傳播格局[EB/OL].人民網，http：//pic.people.com.cn/n1/2019/1022/c1016-31413426.html，2019-10-22.

[3] 陳昌鳳.數據、數據主義與傳播變革[EB/OL].光明網，https：//it.gmw.cn/2021-06/08/content_34908831. htm，2021-06-08.

[4] 陳昌鳳，烏日吉木斯.數據新聞與大數據思維的應用[J].新聞與寫作，2014（4）：5-8.

[5] 李寶善.加快構建全媒體傳播格局[EB/OL].人民網，http：//pic.people.com.cn/n1/2019/1022/c1016-31413426.html，2019-10-22.

作者簡介：李凌（1978—），女，重慶長壽人，碩士，編輯，研究方向：媒體融合。

衛丹（1978—），女，浙江寧波人，專科，研究方向：媒體融合。