新媒體時(shí)代下大學(xué)生體育賽事IP價(jià)值路徑探究

潘紅燕

摘要：新媒體時(shí)代的到來(lái)，使得基于IP的體育賽事發(fā)展更加迅速。在新媒體時(shí)代，高校體育賽事面臨著商業(yè)價(jià)值不足、所有權(quán)和自主經(jīng)營(yíng)權(quán)模糊的困境。因此，本文通過(guò)闡述IP與體育賽事IP的概念，探索在新媒體時(shí)代下，提升大學(xué)生體育賽事IP價(jià)值的途徑策略，為有效提升自身IP價(jià)值提供可參考性建議。

關(guān)鍵詞：新媒體;大學(xué)生;體育賽事;IP價(jià)值;探究

中圖分類號(hào)：G4 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A

引言：隨著科技的發(fā)展，智能手機(jī)的普及，網(wǎng)絡(luò)覆蓋范圍的擴(kuò)大，新媒體將越來(lái)越自然地介入現(xiàn)代人的生活和工作中。新媒體背景下，大學(xué)生更容易為高校體育賽事的發(fā)展建立自己的IP，具有IP價(jià)值的高校體育賽事可以成為校園體育的助推器。如今，體育賽事除了給觀眾帶來(lái)娛樂(lè)和體驗(yàn)，還衍生出一條新的產(chǎn)業(yè)鏈——IP化產(chǎn)業(yè)。在新媒體環(huán)境下，體育賽事與新媒體是一種共生關(guān)系，體育賽事的IP價(jià)值是體育賽事發(fā)展的必然趨勢(shì)。

一、IP與體育賽事IP概念的解析

IP的含義是指知識(shí)產(chǎn)權(quán)。這個(gè)詞在1967年世界知識(shí)產(chǎn)權(quán)組織成立后被廣泛使用，“IP”的縮寫(xiě)起源于我國(guó)的影視行業(yè)。而知識(shí)產(chǎn)權(quán)的定義則可表述為人類通過(guò)智力的創(chuàng)新活動(dòng)而形成的權(quán)利，包括：由發(fā)明專利、商標(biāo)和工業(yè)品外觀設(shè)計(jì)、自然科學(xué)、社會(huì)科學(xué)，以及文學(xué)、音樂(lè)、戲曲、美術(shù)和雕刻、攝影和電影攝影。近年來(lái)，IP一直是一個(gè)熱點(diǎn)，賽事IP就是指比賽產(chǎn)權(quán)以及相應(yīng)衍生的產(chǎn)品。而體育IP的構(gòu)成又分為核心比賽、俱樂(lè)部、明星球員三大核心內(nèi)容。國(guó)家發(fā)布體育消費(fèi)發(fā)展相關(guān)文件后，大量資本涌入體育市場(chǎng)，體育賽事IP已經(jīng)成為各企業(yè)爭(zhēng)奪的“資源”。

二、新媒體時(shí)代大學(xué)生體育賽事IP價(jià)值實(shí)現(xiàn)路徑

（1）引入新媒體平臺(tái)的市場(chǎng)資源

1.創(chuàng)建新媒體平臺(tái)的賽事運(yùn)營(yíng)團(tuán)隊(duì)

在高度發(fā)達(dá)的互聯(lián)網(wǎng)帶來(lái)行業(yè)新趨勢(shì)的背景下，新媒體比傳統(tǒng)媒體平臺(tái)更適合高校體育賽事的傳播，新媒體在體育賽事改革中發(fā)揮著關(guān)鍵作用。新媒體的出現(xiàn)大大增加了體育賽事的衍生價(jià)值。這不僅體現(xiàn)在賽事轉(zhuǎn)播上，也為觀眾帶來(lái)了高科技賽事體驗(yàn)，催生了體育賽事周邊產(chǎn)業(yè)鏈的發(fā)展。在與新媒體合作的過(guò)程中，運(yùn)用新媒體運(yùn)營(yíng)思維運(yùn)營(yíng)高校體育賽事，為目標(biāo)消費(fèi)群體提供興趣點(diǎn)，形成良性互動(dòng)關(guān)系。通過(guò)創(chuàng)建新媒體賽事運(yùn)營(yíng)團(tuán)隊(duì)，挖掘賽事幕后故事及相關(guān)人物，與粉絲建立更深層次的情感聯(lián)系。另外，用戶增長(zhǎng)是新媒體持續(xù)運(yùn)營(yíng)的核心動(dòng)力，新媒體運(yùn)營(yíng)思維是要特別善于把握用戶的愿景“痛點(diǎn)”，用標(biāo)題吸引用戶興趣，引導(dǎo)用戶樂(lè)于參與消費(fèi)，增加用戶粘性[1]。

2.拓寬新媒體平臺(tái)的轉(zhuǎn)播渠道

體育賽事直播版權(quán)一直是體育賽事商業(yè)價(jià)值的重要組成部分，但中國(guó)大學(xué)生體育賽事的媒體價(jià)值并未得到很好的發(fā)揮。目前，視頻直播新媒體平臺(tái)的發(fā)展為體育賽事直播的版權(quán)保護(hù)提供了新的直播渠道。直播已成為廣泛收看體育賽事的體育觀眾，大家可以通過(guò)轉(zhuǎn)播、發(fā)起活動(dòng)和探討最新的交流方法。比如，由于體育賽事的視頻轉(zhuǎn)播并沒(méi)有時(shí)間限制，所以他們能夠同步轉(zhuǎn)播多場(chǎng)賽事。針對(duì)無(wú)法收看賽事轉(zhuǎn)播的廣大球迷來(lái)說(shuō)，新媒介就是體育視頻轉(zhuǎn)播。這也正成為他們欣賞和參與體育賽事的全新方法和最好選擇。

3.尋求與新媒體平臺(tái)的長(zhǎng)期合作

智能手機(jī)的普及為新媒體平臺(tái)的出現(xiàn)提供了強(qiáng)大的推動(dòng)力。新媒體營(yíng)銷對(duì)新一代用戶的影響越來(lái)越大，新媒體市場(chǎng)的發(fā)展?jié)摿薮蟆Ｆ渲校脩粼跁r(shí)間、定點(diǎn)、定位等方面的信息推送是新媒體營(yíng)銷的重要優(yōu)勢(shì)。新媒體直播對(duì)于具有特定受眾的大學(xué)體育賽事可能更有用。有選擇地對(duì)粉絲群進(jìn)行切片，更有利于提升粉絲人氣。當(dāng)前，中國(guó)大學(xué)生的體育活動(dòng)正在發(fā)展，其知識(shí)產(chǎn)權(quán)價(jià)值正在發(fā)揮作用，潛力是無(wú)限的。但是，并沒(méi)有穩(wěn)定的知名體育媒體與他們長(zhǎng)期合作。目前是否有體育媒體可以與中國(guó)大學(xué)生的體育活動(dòng)建立長(zhǎng)期的關(guān)系。合作，那么在未來(lái)，中國(guó)校園的體育直播將能夠一馬當(dāng)先。

（二）加強(qiáng)各層級(jí)機(jī)構(gòu)及運(yùn)動(dòng)員IP價(jià)值運(yùn)營(yíng)理念

1.通過(guò)賽事觸發(fā)產(chǎn)品運(yùn)營(yíng)

新媒體對(duì)體育賽事廣泛報(bào)道的影響不僅在于媒體傳播的力度，還在于利用新技術(shù)提高觀眾對(duì)賽事的感知，新的信息渠道增加觀眾的參與度和互動(dòng)性。新媒體的“新意”在于它們可以隨時(shí)隨地獨(dú)立工作。新媒體在為大學(xué)生體育賽事創(chuàng)造知識(shí)產(chǎn)權(quán)價(jià)值的過(guò)程中，采取戰(zhàn)略性手段，作為賽事與觀眾之間的傳播媒介。媒體讓體育賽事更加人性化，包括觀看比賽和參與比賽的連接，購(gòu)買產(chǎn)品，了解主要賽事，互動(dòng)討論，使用流行的明星表達(dá)方式豐富球迷之間的互動(dòng)等。這種用戶體驗(yàn)的三維包裝使活動(dòng)有更多機(jī)會(huì)為粉絲和滿足感創(chuàng)造文化基礎(chǔ)。通過(guò)用戶互動(dòng)，打造觸達(dá)觀眾內(nèi)心的情感觸動(dòng)，產(chǎn)生記憶性的消費(fèi)觀念，巧妙深化活動(dòng)體驗(yàn)，塑造聯(lián)想IP，深化品牌對(duì)活動(dòng)的滲透[2]。

2.通過(guò)運(yùn)動(dòng)員的IP價(jià)值

新媒體平臺(tái)的出現(xiàn)使運(yùn)動(dòng)員的運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目多樣化，提高學(xué)生運(yùn)動(dòng)隊(duì)的知識(shí)產(chǎn)權(quán)價(jià)值，不僅有利于運(yùn)動(dòng)隊(duì)的發(fā)展，也有利于體育精神在社會(huì)中的更廣泛傳播和體育事業(yè)的發(fā)展。自媒體平臺(tái)為運(yùn)動(dòng)員提供了積極提升知識(shí)產(chǎn)權(quán)的渠道，但戰(zhàn)略操作可以更快地抓住注意力，尤其是運(yùn)動(dòng)成績(jī)突出或具有自身特點(diǎn)的運(yùn)動(dòng)員，更應(yīng)該能夠利用新媒體平臺(tái)為自己的知識(shí)產(chǎn)權(quán)增值。新媒體培訓(xùn)主要包括：講故事技巧、視頻剪輯技巧、與粉絲互動(dòng)等。對(duì)于有影響力的運(yùn)動(dòng)隊(duì)來(lái)說(shuō)，創(chuàng)建官方廣告賬號(hào)是很有必要的。對(duì)于運(yùn)動(dòng)生涯較長(zhǎng)的運(yùn)動(dòng)員，可能需要更長(zhǎng)的時(shí)間來(lái)投資于訓(xùn)練。

（三）利用新媒體促進(jìn)社會(huì)各階層的用戶粘性

1.借助其他IP提高大學(xué)生體育賽事IP

大學(xué)生體育活動(dòng)的知識(shí)產(chǎn)權(quán)價(jià)值之一源于對(duì)自身的關(guān)注。企業(yè)可能只將高關(guān)注度視為品牌價(jià)值，但為什么大學(xué)生體育賽事還沒(méi)有創(chuàng)造IP，這當(dāng)然是學(xué)生賽事，但很難吸引年輕人的廣泛關(guān)注？這是因?yàn)槲覈?guó)的體育賽事通常并不壯觀。只有競(jìng)爭(zhēng)和感情，沒(méi)有娛樂(lè)。很難在群眾中產(chǎn)生共鳴，自然也很難得到關(guān)注。因此，我們必須學(xué)會(huì)駕馭娛樂(lè)的力量，比如為大學(xué)體育比賽選擇形象記者，利用名人的知識(shí)產(chǎn)權(quán)塑造我們自己的知識(shí)產(chǎn)權(quán)[3]。

2.體育粉絲

體育迷是大學(xué)體育的粉絲。他們比主流媒體更了解賽事和運(yùn)動(dòng)隊(duì)，并且有一定的體育意識(shí)，因此開(kāi)展粉絲活動(dòng)可以大大提高他們的參與度。例如，在體育愛(ài)好者中培養(yǎng)自由撰稿人，從自己的角度尋找能夠引起粉絲共鳴的故事，更有利于增加粉絲粘性。在各種媒體環(huán)境下，體育迷們的關(guān)注焦點(diǎn)已經(jīng)從比賽結(jié)果轉(zhuǎn)移到了偶像本身。粉絲行為實(shí)踐的范圍從接收信息到參與其傳播的各個(gè)方面。因此，正確的領(lǐng)導(dǎo)和為體育迷創(chuàng)造一個(gè)智能有序的生態(tài)環(huán)境，對(duì)于體育迷的健康發(fā)展和媒體的生態(tài)環(huán)境具有雙重價(jià)值。

總結(jié)：我國(guó)體育知識(shí)產(chǎn)權(quán)產(chǎn)業(yè)蓬勃發(fā)展，發(fā)展空間巨大，尤其是校園體育。體育知識(shí)產(chǎn)權(quán)是體育產(chǎn)業(yè)的核心和基礎(chǔ)，發(fā)展體育知識(shí)產(chǎn)權(quán)將帶動(dòng)各項(xiàng)體育事業(yè)的發(fā)展，刺激經(jīng)濟(jì)的有效增長(zhǎng)。新媒體的運(yùn)作模式具有指導(dǎo)高校體育賽事未來(lái)發(fā)展的價(jià)值，對(duì)體育賽事知識(shí)產(chǎn)權(quán)的價(jià)值營(yíng)銷具有一定的現(xiàn)實(shí)意義。

參考文獻(xiàn)

[1]大眾體育賽事IP運(yùn)營(yíng)的體育粉絲經(jīng)濟(jì)模式[J].王紅英.黑河學(xué)院學(xué)報(bào).2021（01）

[2]中國(guó)體育賽事IP運(yùn)營(yíng)研究[J].翁建鋒，高利華，高慧林.體育文化導(dǎo)刊.2021（01）

[3]品牌自創(chuàng)體育賽事IP的現(xiàn)狀、問(wèn)題與路徑研究[J].牟蓉.遼寧體育科技.2021（05）