分化還是趨同？—農戶人情消費行為區域比較分析

文/李春燕（1.廣州工商學院；2.南京農業大學）

人情消費行為的定義分為廣義和狹義，狹義指的是在自愿情況下因為維持人際關系而非自身的直接消費或支付給他人的支出，包含現金、實物或勞務（包含人情收禮而付出的招待費用），其目的是保持長期交往，不包含因短期利益而進行的送禮行為。廣義是指用于人情倫理的消費，除了付給他人的支出外還包含自家的婚喪嫁娶費用和招待費，本文主要參考廣義的標準。

近年來，我國區域經濟發展水平呈東中西階梯狀為特征的不平衡狀態。這對于既有源自悠久農業文明的傳承，又是當前社會現狀約束下農戶選擇結果的人情消費行為也必將有所體現。因此，由于各地的不同資源稟賦狀況和經濟社會不同也會誘導農戶作出不同人情消費行為選擇，從而出現行為的區域分化。那么，農戶人情消費行為的區域分化狀況如何呢？

一、農戶家庭人情消費行為認知區域比較

由于我國區域經濟由南北差異轉變為東中西三大經濟帶劃分，即東中西呈梯級遞減格局。我國不同地區之間、城鄉居民之間的差距逐漸拉大，由此也形成了不同的消費取向和行為。因此我們在抽樣遵循“分組+分層+隨機”的原則，本次對5省的6個市8個村的500多家農戶進行調查，分別在東部浙江（01）、江蘇（02）、山東（03）、中部安徽（04）、西部貴州（05），本研究調研的主要調查者都熟悉當地生活習俗、語言交流方便，容易進入當地社會。最終回收有效問卷478份。初步結果如下：

（一）人情消費增加與范圍是否擴大認知區域比較

從表1關于人情消費增加與范圍是否擴大的回答肯定很高且趨同，蘇皖貴三省區100%，浙江94.59%，山東最低也有88.76%；說明只有部分區域較少比例的人認為人情消費沒有增加。與這個問題回答較一致的是，增加關于人情交往地理是否范圍擴大這個問題的回答也趨同，但比例略低一些，江蘇、山東、浙江、安徽回答在69.7%～77.53%之間，而貴州的比例最高，有91.89%的農戶認為人情交往范圍擴大了。

表1 關于人情消費增加與范圍是否擴大的回答

（二）調研各省區農戶人情送禮原則比較

從圖1中可以看出，本文調研各省區農戶人情送禮原則可以看出，各調研省區各種情況都存在，其中安徽和貴州看別人怎么送的更多，盲從性和群體性更多些，浙江和山東更講究送的體面。

（三）調研各省區農戶人情來往原因區域比較

從圖2中，調研各省區人情原因的調查回答狀況可以看出各省原因：以傳統原因的排序為相毗鄰安徽和江蘇最高，其中安徽、江蘇認為處于傳統習慣的超過50%，認為是維持感情的排序為浙江>江蘇>山東>安徽 >貴州，與各區域人均收入排序接近，有一定的工具化傾向，而貴州為了方便辦事的有61.2%，顯示出比其他各省更明顯的工具化。

圖2 調研各省區人情來往原因的回答

（四）調研各省區農戶婚喪嫁娶儀式性收禮的招待費區域比較

從圖3中農戶婚喪嫁娶儀式性收禮的招待費比較來看各省區差異較大，江蘇多在40%-100%之間而且各分類段比例，層次較分散；安徽多集中在20%-80%之間，浙江和山東每個段都有，貴州則是呈現兩極分化狀態20%—40%比例過半數，卻也有比例高達甚至超過100%的狀況。

圖3 農戶招待費占收取禮金比例

數據顯示，貴州和山東、浙江三個省的部分農戶招待費比例已經超過了收禮數目，這種收支不平衡會導致農戶態度的變化，促使農戶主動減少人情消費的范圍和頻次，成為人情消費制度變革的潛在因素。

（五）調研各省區農戶過大事（婚喪嫁娶等人生大事）來送禮的戶數區域比較

從圖4農戶過大事（及婚喪嫁娶等人生大事）來送禮的戶數來判斷農戶來往對象的多少，檢測農戶的社會支持度和人情是否泛化。除了江蘇類型比較多外，經濟最發達的浙江省以20戶以下的最多，接近90%，當然這也跟本文調研的浙江村莊人口規模小有關，但也反映了浙江農戶相對理性的控制了人情來往對象規模，而最多的是貴州省，有89.19%的農戶人情來往對象在200戶以上，這反映出區域農戶經濟和開放程度與農戶的人情來往對象數目基本上成負相關。

圖4 農戶過大事（婚喪嫁娶等人生大事）來送禮的戶數

二、農戶人情消費行為綜合特征與趨勢分析

綜上所述，本章對農戶人情消費行為調研數據進行分省區整理,結果發現，人情消費增加否、人情消費范圍是否擴大、喪嫁娶大事送禮戶數（側面反映社會資本）四個對人情消費的問題上呈趨同性，大多數人認為這三個問題的回答是，回答差距較大的是浙江和貴州，前三個問題貴州肯定回答的最多，浙江則反之，根據之前的區域差異比較，而農戶人情消費上漲擴大化趨勢與經濟程度呈負相關。山東、江蘇、安徽回答較接近，而最接近的是安徽和江蘇，這說明地域距離及文化的相近對農戶的人情行為相似性有正向作用。

在人情來往原因、送禮原則、農戶招待費占收禮比例、人情消費的影響方向正負五個問題上回答比例呈趨同趨勢，尤其是魯蘇皖浙更接近，貴州的偏差大一些，在回答中，浙江的農戶人情行為更理性；山東送禮更注重實在；山東、安徽更注重禮金和禮節的結合，安徽農戶送禮有盲從的取向；江蘇的農戶人情消費行為則取中，特征不明顯。

因此，通過五省的數據分析可以看出我國農戶人情消費行為總體呈趨同趨勢，而地理位置相近，文化氛圍差不多的地方更出現明顯的區域趨同趨勢。收入和地域的接近是兩個最重要的影響因素。

三、農戶人情消費行為區域趨同原因分析

我國農戶人情消費行為總體呈趨同趨勢，而地理位置相近，文化氛圍差不多的地方更出現明顯的區域趨同趨勢。收入和地域的接近是兩個最重要的影響因素。

我國農戶人情消費行為總體呈趨同趨勢應該是由于：

（1）隨著經濟的發展，我國的交通及信息狀況得到了極大地發展，各地人流物流的互相流動，以及隨著電視網絡等現代化信息手段的普及，使得農戶的觀念和行為日漸趨同化。

（2）相鄰的區域之間，本來就具有社會文化的相近因素，而且由于經濟文化等因素的擴散傳遞特點，因此相鄰區域之間出現更明顯的區域趨同趨勢。

（3）收入接近的地區，由于經濟結構等的相同，使得當地農戶的開放度處于相接近的階段，因此也會出現農戶人情行為的趨同。

（4）農戶人情消費上漲擴大化趨勢與經濟程度呈負相關。也就是說，經濟排名最后的貴州省反而人情消費行為泛化最嚴重，其原因首先是農戶對人情消費的依賴程度有關。

人情消費對象從表2可以看出，經濟條件越好的省，其農戶外出依賴熟人的比例就越少，反之也成立，所以就出現了，浙江的農戶外出熟人依賴度最低，僅為51.61%，而貴州依賴度最高，達到94.59%。

表2 調研各省區農戶外出熟人依賴度

（5）與當地居民與土地關系有很大相關，從各省區2019年農民經濟在國民中的地位可以看出，各地產業結構與其經濟發展階段排名一樣，也呈梯度分布；在浙江地區農業從業人口不到五分之一，而在貴州地區，第一產業從業人口占比最高，第一產業意味著對土地和村莊社會資本固定關系的依賴。

四、結論與對策

（1）我國農戶人情消費行為總體呈趨同趨勢，而地理位置相近，文化氛圍差不多的地方更容易出現明顯的區域趨同趨勢。

收入和地域的接近是兩個最重要的影響因素。所以江蘇和安徽的差別最小，山東次之；浙江與貴州距離遠而且經濟發展各個方面區域差距最大，因此農戶人情消費行為差別也最大。

（2）而農戶人情消費上漲擴大化趨勢與經濟程度呈負相關。所以經濟最發達的浙江農戶人情消費行為反而更為理性，而經濟最不發達的貴州反而最泛化。

從以上的分析可以看出，我國農戶人情消費行為總體呈趨同趨勢，而地理位置相近，文化氛圍差不多的地方更出現明顯的區域趨同趨勢。收入和地域的接近是兩個最重要的影響因素。因此根據人情消費行為有一定區域差異的基礎上，分區域采取不同的治理措施，如貴州等泛化嚴重地區可適當采取政策性改革，而大部分地區則以觀念引導為主。