基于傳統文化要素的現代快銷包裝設計研究

胡宇琪 張浩 徐涵 黃玲

摘 要：隨著社會經濟的發展和人民生活節奏的提高，快速消費品應運而生。相對于耐用消費品來說，快消品是一個獨特的、相對完整和富有特征的產品類別。它需要對當下市場的潮流趨勢有非常敏銳的把握和預測，同時又要根據消費者的心理需求來不斷推陳出新。面對這樣的需求，生產廠家必須要調整自己的營銷策略，嘗試使用全新的創意設計和包裝材料，賦予商品全新的面孔來重新吸引消費者的注意。本文就包裝設計中的傳統文化應用進行深入的分析與探究。

關鍵詞：傳統文化要素;包裝設計;快銷品

一、傳統文化要素的作用

傳統文化與傳統藝術中，有著各種各樣的形態與造型，傳統文化造型的獨特性一直都帶給我們的是一種非常良好的視覺享受，將傳統文化的民間造型和現代包裝設計完美地融合在一起，使得我國的傳統文化在現代的包裝藝術中重新散發了傳統文化的光彩，也找到了全新的歸屬感。讓習慣了現代生活節奏的人們，感受到了傳統的民間溫暖，感受到了傳統文化的祥和氣息。

二、現代快銷品的特點

快速消費品與其它類型的消費品相比，購買決策和購買過程有著明顯差別。快速消費品屬于沖動性購買產品，產品的外觀包裝、廣告、促銷、價格等對銷售起著重要作用。因此，快速消費品營銷有三個基本特點，即：

（1）便利性：消費者可以習慣性的就近購買;（2）視覺化產品：消費者在購買時很容易受到賣場氣氛的影響;（3）品牌忠誠度不高：消費者很容易在同類產品中轉換不同的品牌。這些特征決定了消費者對快速消費品的購買習慣是：簡單、迅速、沖動、感性！

三、兩者相互結合的應用方法

3.1合理實用傳統圖形紋理

圖形具有更加直觀的特點，同時豐富、生動的圖形，還可以促使消費者通過圖形語言進一步了解產品的特點，對產品產生興趣。此外，圖形還有不受地域、文化以及語言影響的特點，可以跨越諸多的限制，引導消費者了解產品的功能和特性，由此可以看出圖形的重要性。在快銷品包裝中使用合理的圖形，特別是大家都熟知的傳統文化紋理，既能降低設計成本，又可以有效的與消費者的內心產生情感交流，進一步激發消費者對產品的興趣。

3.2傳統文字應用法

文字是包裝設計中的重要內容之一，也是進行信息交流的主要媒介，消費者可以通過包裝設計上的文字了解產品的品牌和使用方法等重要信息。同時，傳統文字樣式以及書寫方式（毛筆、篆刻、拓印等），也是美化產品包裝設計的一種方式，可以帶給人美的感受，從而利用文字也可以與消費者產生情感交流，滿足消費者的審美。

古詩詞一直都是中國文化的瑰寶，除了詞句優美，每首詩詞也都有自己獨特的意境，一首詩就是一幅畫面，平面設計作品也可以利用古詩詞來營造畫面，從而創造“中國”意境。

3.3色彩應用法

在包裝設計中，色彩是更加直觀更加敏感的視覺表達方式，通過不同的色彩，可以引導消費者不同的消費情感，比如在進行火鍋底料的包裝設計時，利用交互式設計理念，可以將包裝設計成紅色，以此促使消費者產生麻辣的感覺，引導消費者進行消費。

四、基于情感體驗的傳統文化要素的優化措施

4.1構建與優化視覺形象

靈活應用消費者再設計法設計者在進行交互式包裝設計的過程中，還應該積極定位消費者的情感需求，滿足消費者的心理期待，針對產品的理念、特征、功效等，利用字體、圖像、動畫等有效連接消費者的情感。中國歷來有句古話：”滿則虧“，在平面設計作品中，也要注意適當留出空白，為各元素留出”呼吸空間“，這是中國風的特點之一，不僅在畫面上簡約，在意義上有時也更顯深遠。

4.2合理選材，強化行為層次情感體驗

包裝設計的材質也特別重要，有質感的材質不僅手感更加好，同時還能夠影響消費者的感官和情感。基于這種理念，在進行交互式包裝設計時，設計者應該對產品以及消費群體進行精準的定位，選擇更加符合產品形象和消費者需求的材質，以此展現出產品的藝術特質，滿足消費者的需求。除了深耕內在，在平面設計作品的呈現方式，要體現獨特的中國風，其外在表現也至關重要，打破常規的展現形式，將設計作品”裝“進中國特有的元素和物件之中，能從外在形式上直觀體現中國風。

五、結語

總而言之，基于傳統文化要素的包裝設計不僅可以有效地向消費者傳達信息，同時，還可以在消費者與產品之間建立起溝通的橋梁，以此滿足消費者的情感需求。因此，應該積極探索其在現代快銷品包裝設計的新思路，以提升產品的情感體驗為主，進行高質量的設計，增加產品的附加值，通過設計刺激消費者感官，提升消費者購買欲，促進產品核心競爭力的增加。

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