融媒體視域下播音主持工作的思考與探究

王源

摘 ?要：目前，社會的發展方向是以智能化為主，移動終端設備普及范圍日益擴大，以前完全是官方媒體，但是現在不管什么個體，都可以成為媒體，而這些媒體雖然是小型的，但是經過整合就能形成全新的媒體網絡格局。這種變化必定對播音員主持人的要求更加嚴格，所以必須要根據融媒體時代的有關要求作出科學的調整。因此，在融媒體時代，播音主持崗位的要求發生很大改變，在許多方面都得到體現，比如：播音主持從多面轉化為專項、具有較強的后期制作能力、充分了解新媒體、加強節目運營意識以及培養融媒體節目創作和運營思維等等，這些都是媒體行業從業人員需要引起重視的問題。

關鍵詞：融媒體時代;播音主持;思考

1 融媒體概述

通過對融媒體進行細致分析，可知其主要就是將新媒體與傳統媒體進 行全面結合，從而形成的一種具有全新性的媒體形式和媒體平臺，不僅具 備較為顯著的現代化和信息化特征，也能夠將傳統媒體特征融入其中。在 社會整體發展進步的趨勢下，融媒體創新發展，無形中為整個媒體行業的 發展帶來了諸多機遇和挑戰。一是在受眾思維逐步轉變的狀況下，傳統媒 體單向傳播信息的方式逐步暴露出諸多不足，這就要對融媒體充分應用， ?以此來達到雙向互動傳播的目的。二是數據信息具有較強的個性化特征， ?隨著新媒體的發展和應用，各類信息數據的傳播速度不斷加快，融媒體 能夠滿足大范圍傳播和多樣化渠道傳播信息的要求。三是在互聯網的輔助 下，融媒體能夠與用戶進行實時交流，在不斷強化用戶體驗的同時，能夠 為播音主持轉型提供重要保障[1]。

2 融媒體時代播音主持工作存在的問題

2.1 ?播音主持行業的競爭壓力增加

當前人們獲取以及整理信息的方式更偏愛于使用智能手機或者平板電 腦等新媒體科技產品，傳統媒體已經不再是人們獲取信息的主要渠道。新 媒體技術擁有的海量的信息資源以及豐富的趣聞，相較內容枯燥單一的傳 統新聞節目，更加具有吸引力。雖然新聞節目的信息傳播方式更加客觀公 正且更加正式化，但在融媒體時代下，明顯不被受眾看好。所以，在融媒 體時代下，播音主持行業的競爭壓力逐漸增加，人們更看好的是隨地獲取 信息的新媒體技術以及融媒體技術。

2.2 ?傳播內容的變化

傳播內容越來越多，產品概念慢慢取代節目概念。作為內容的生產 人員，需要綜合考慮到各個方面，比如：節目、市場效應、經濟收入以及 節目品質是否與有關要求相符等等。并且節目創作人員同時扮演著兩個角 色，一是內容生產人員，二是產品運營人員，此時的節目不只是在節目播 出中將思想傳達到位，也必須要在該過程中營銷產品，更加要將自身積極 推廣給聽眾，盡量與粉絲多互動，使節目可以吸引更多受眾的關注。在該 情況下，節目不光是傳播自身，還傳播商品，甚至展開有效互動，使節目 內容更加豐富。

2.3 ?傳統播音主持行業競爭激烈

隨著互聯網信息技術的不斷進步，各類直播平臺迅速崛起，各大視頻 媒體也都開通了直播功能，使主持行業更加趨于平民化，受眾更加喜歡可 以實時進行溝通互動的新興直播方式。另外，許多人不需要進行專業的培 訓就可以在各視頻媒體進行直播，導致主持人逐漸走下神壇，更加趨于日 ?；?。傳統的播音節目受到播出方式及播出時間的束縛，限制了播音主持 行業的發展，影響了融媒體時代播音主持行業的融合創新。

3 播音主持行業融合創新的可行策略

3.1 ?進一步明確相關人員的融媒體思維

在融媒體時代，播音主持行業面臨新的挑戰，其管理模式僵化陳舊， ?難以適應融媒體時代的要求。為了進一步推進在融媒體時代下的融合創 新，播音主持行業需要進一步明確相關人員的融媒體思維，切實把推動播 音主持行業的融合創新作為一項緊迫課題。要加強對相關人員進行融媒體 思維灌輸，加大融媒體技術在播音主持行業的利用率，以實現融媒體技術 在播音主持行業最優化，同時還要加強有關部門對于播音主持工作融合創 新的統籌協調，齊心協力推進播音主持行業在融媒體時代的融合創新[2]。

3.2 ?合理轉變播音主持的形象

對于播音員主持人來講，尤其是新聞播音員主持人，不僅要有過硬 的業務水平，而且還要有堅實的政治文化素養，在播報過程中能夠做到流

暢地表達、親和地交流以及保持明確的態度。融媒體背景下，播音員主持 人需要結合實際情況對形象進行轉變，應當以上述要求為基礎，對嚴肅莊 重淡定的風格進行適當改善。以《新聞聯播》為例，在短視頻欄目中播音 員主持人在交流過程中輕松詼諧，甚至還有一些略帶調侃的表達，進而呈 現出很多佳句，使得“聯播主播語錄”更加個性化，并獲得了廣大受眾群 體的好評。例如，《主播說聯播》，在慶祝新中國成立70周年活動時，主 播剛強就連說了大約40個左右有關“美”的成語來贊頌偉大的祖國。又例 如，有關CPI上漲的描述中，主播歐陽夏丹用到了“上點榨菜”。從這些事 例可以看出，這些主流的節目，播音員主持人在播報過程中不僅不會失去 美感，而且還融入了很多大眾化語錄，這樣就能夠拉近節目與受眾群體的 距離，使得主播魅力提升的同時還能擴大節目的傳播力與影響力[3]。

3.3 ?提高綜合素養

對于各個播音主持人來說，必須要注重自身綜合素養的提升，但是在 傳統媒體的影響下，一些播音員主持人的綜合素養較差，僅僅可以進行規 定的播報工作，一定程度上極容易使主持人的思維出現停滯不前現象，與 創新要求相差甚遠，在轉型過程中，與工作中的不同變化無法相互適應， ?不利于媒體的健康發展，也不利于贏取觀眾較高的滿意度?；诖?，在融 媒體時代出現后，播音主持人應提高對轉型的重視程度，將自身綜合素質 提升上來，做到在應對未知情況方面臨危不懼、有條不紊。其中，在綜合 素質提升過程中，既要注重文化素養、專業能力的提升，也要加強各類文 化知識的學習，將自身文化底蘊提升到新的高度，高度統一與協調專業能 力與文化底蘊，將個人風采和魅力發揮到極致。

3.4 ?培養融媒體節目創作和運營思維

融媒體時代的出現，說明受眾接受信息的方法發生改變，與其他媒 介形式相比之下，廣播媒體具有顯著的特點，即陪伴性，怎樣將該特點始 終保持，怎樣在融媒體時代背景下同時與不同的新媒體方法相結合做好節 目宣傳以及內容傳遞，這是影響節目效果的關鍵因素。融媒體時代的信息 傳播方法是以原來的傳播方法為重要基礎，并非是將新傳播方法與以往傳 播方法直接結合。現代廣播媒體播音員主持人在廣播節目創作的所有環節 都全面貫穿，若他們單純的在以往傳統思維的基礎上，加入新媒體互動方 法，并非從實質上創新個人的節目創作以及運營思路，將粉絲效應以及平 臺思維等等融入到節目創作中，無法從根本上實現與融媒體時代的發展規 律相適應。從某個角度來看，這就要求現代廣播媒體播音員主持人崗位要 求應該發生重大的改革。

結束語

綜上所述，融媒體時代背景下，新媒體快速占領媒體市場，對傳統媒 體的影響力、傳播力等方面產生巨大的影響，無疑也讓播音員主持人面臨 巨大的危機。雖然新媒體的綜合實力比較突出，但是在內容、安全等方面 還有待規范。身為播音員主持人應當充分認識到傳統媒體與新媒體之間的 角逐，以此為基礎朝著競合、整合以及融合的方向不斷發展。同時，也應 該充分認識到所要面臨的危機，進而做到不忘初心、應勢而變。

參考文獻：

[1]張玥，鄭逸舟.媒體融合時代下廣播電視播音主持的創新與發展[J].傳媒論壇，2020，3（11）.

[2]辛星 . 媒體融合時代下廣播電視播音主持的創新與發展[J].商品與質量，2020，（22）.

[3]楊雪瑞.媒體融合時代下廣播電視播音主持的創新與發展[J].西部廣播電視，2020，（01）.