西北民族地區傳統文化和旅游產業融合發展

劉 娜

（中共上海市徐匯區委黨校，上海 200233）

一、概述

西北民族地區是我國以西北游牧民族為主的少數民族居住地區，與我國南方少數民族不同，西北民族地區同胞性格豪爽，隨著時間長河的推移也形成了自己獨特的傳統文化，并且很多優秀的傳統文化都成了西北民族地區珍貴的文化遺產。當前，隨著我國鄉村振興戰略的持續推進，以民族旅游產業帶動經濟發展已經成為我國鄉村經濟產業發展的有效措施之一，對于西北民族地區來說，豐厚的文化底蘊成為發展旅游產業的基礎，通過將各種傳統文化和旅游產業融合，本質上就是讓相關產業融合體現創造性[1]，也是當前經濟新常態階段旅游產業供給不平衡的背景下讓自己的旅游產業更加強勁發展的優勢所在。西北民族地區傳統文化與旅游產業融合來發展新型旅游產業已經成為旅游產業優化發展、促進旅游經濟升級的關鍵，通過深入挖掘西北民族地區的傳統優秀文化，并與旅游產業進行融合創新，通過文旅融合的模式來加速旅游產業的進一步發展，也為西北民族地區的傳統文化產業形成奠定良好的基礎，更符合我國在西部開發中的政策要求[2]。

西北民族地區傳統文化和旅游產業融合發展，是對文化產業和旅游產業內部資源的重組[3]，對于西北民族地區的旅游產業優化升級、民族地區的經濟振興以及民族文化生態保護傳承來說具有非常深遠的意義。首先，傳統文化與旅游產業發展為西北民族地區的旅游產業在面對當前經濟新常態的情形下帶來了新的發展機遇[4]，將西北民族地區傳統文化融合于旅游產業中，可以為旅游產業的發展注入新鮮血液，能夠改善旅游產業發展的供給結構，也帶動文化產業和旅游產業以及相關產業鏈中的相關行業的全方位發展。同時，傳統文化與旅游文化的融合發展，讓旅游產品更加符合市場需求，在不斷擴大市場占有率和提升知名度的同時，促進民族旅游產業品牌的形成，最終形成具有西北民族特色的新旅游產業，有效地促進了文化產業、旅游產業的融合發展效果，達到了產業的優化升級的目的。其次，西北民族地區傳統文化和旅游產業融合發展為西北民族地區的經濟發展帶來了新動力[5]，在我國全面實施鄉村振興戰略的過程中，西北民族地區的經濟發展也是我國經濟戰略發展和產業布局的關鍵位置，在國際和國內大環境的旅游產業框架下，充分依托本地的優勢資源，實現傳統文化產業與旅游產業的融合發展，不僅讓我國西北民族地區的優勢資源能夠在經濟發展過程中充分發揮自身的資源效應，而且傳統文化與旅游產業的融合更是應對經濟新常態、構建國內大循環以提高國內市場需求的服務質量的有效措施，文旅融合的創新在滿足國內外旅游市場的需求下，勢必會為旅游產業以及其他配套附屬產業帶來更多的經濟效益，讓西北民族地區的整體經濟更上一個新臺階。最后，西北民族地區傳統文化與旅游產業的融合發展為民族傳統文化的發展與傳承提供了新平臺，也為我國更多的非物質文化遺產的傳承保護提供了新思路，更為我國文化自信并與旅游職業的培養教育奠定了良好的基礎[6]。通過將傳統文化融合于旅游產業，讓傳統文化不再是單純枯燥的文化呈現，而是借助旅游產業搭建的平臺重新煥發了生機，在旅游產業的創新發展下，越來越多的居民更加看重傳統文化，對傳統文化的發展、傳承與創新也就有了更大的動力，在產業發展和經濟效益的雙重引導下，西北民族地區傳統文化的發展與傳承就會額外增加了新的需求，這樣傳統文化的發展環境就會越來越好，民眾對于傳統文化的保護和開發利用也會更加看重，這對于傳統文化的保護傳承來說是非常具有優勢的。所以，對于西北民族地區和旅游產業的融合發展研究，對于旅游產業結構優化升級、西北民族地區經濟振興以及西北民族傳統文化保護開發來說具有非常重要的現實意義。

二、西北民族地區傳統文化和旅游產業融合發展分析

（一）傳統文化和旅游產業融合發展的過程分析

西北民族地區傳統文化和旅游產業融合發展的本質，是文化產業與旅游產業的融合創新，通過兩個產業相互交叉滲透，打破原本的產業壁壘，并隨著傳統文化與旅游產業的融合發展，文化產業與旅游產業之間的邊界逐漸淡化消失而形成一個全新產業的動態變化過程。西北民族地區傳統文化與旅游產業融合，是產業發展的主要方向，從產業鏈的角度上看，傳統文化融合于旅游產業是將兩個產業價值鏈進行解構充足，最終形成一個全新的產業價值鏈的表現方式。通過兩個產業的融合發展，彼此的內容和層次都能得到豐富，價值鏈換季也能夠得到延長和創新，在市場競爭中也能呈現出巨大的競爭優勢。在傳統產業發展過程中，傳統文化產業和旅游產業之間邊界明顯、交叉性低，彼此之間的各自發展互不干擾。在社會經濟的不斷發展、產業結構改革創新、消費者需求和喜歡改變等諸多原因的驅使下，借助信息技術的手段，文化產業與旅游產業開始了相互交叉、相互滲透的融合發展，尤其是兩個產業中的一些先行企業，借助自己敏銳的市場眼光、雄厚的資金和技術優勢，可以對兩個價值鏈的優劣環節進行識別，并利用技術手段進行創新，從而讓兩個產業鏈中的優勢價值活動環節進行解構、重組與創新，最終形成一個融合了雙方產業核心優勢、滿足消費者消費偏好、代表產業發展方向的新型價值鏈。

西北民族地區傳統文化與旅游產業融合發展，一般分為三個過程：第一個過程是前期成立過程，是將傳統文化與旅游產業進行融合的階段，在初期階段，兩大產業之間仍然存在較為明顯的邊界，但也開始進入了產業融合發展的進程，通過嘗試性地融合發展來推動新型產業的形成。第二個過程是中期融合階段，是傳統文化與旅游產業融合發展的大范圍實驗階段，兩大產業會充分分析彼此的優勢資源，從技術、產品、組織、市場等四個方面開始融合發展，并隨著發展過程逐步打破原有的產業壁壘，最終向更深層次的方面融合發展。第三個過程是新型產業形成階段，在初期融合開始到中期的由淺入深地融合發展，在正確引導和良性發展下，產業融合發展完成，二者之間的邊界逐漸淡化甚至消失，最終形成一個新型文旅產業。如圖1所示，為西北民族地區傳統文化和旅游產業融合發展的過程圖。

圖1 西北民族地區傳統文化和旅游產業融合發展過程圖

（二）傳統文化和旅游產業融合發展的核心分析

西北民族地區傳統文化和旅游產業融合發展中，中期融合階段是二者融合發展的最為核心的階段，需要通過技術融合構建發展基礎，產品融合打造發展實物，組織融合形成發展載體、市場融合帶來發展新動力，從而有效保證傳統文化與旅游產業的有效融合，最終形成一個全新的文旅產業。

第一，技術融合構建發展技術。技術融合是打破產業發展壁壘的基礎和關鍵，也正是技術發展不足導致我國產業發展初期不同產業之間存在不可通用、不可替代的內容，使得產業交叉的可能性比較低，也促使產業邊界和壁壘的形成。隨著當前技術的發展，旅游資源開發和文化產品制作之間的技術出現了趨同現象，這也為西北民族地區傳統文化與旅游產業的融合發展奠定了基礎，并隨著二者融合發展的過程逐步形成更加具有現代技術水平和制造工藝的新型技術，這些都為后續的融合發展奠定了良好的基礎[8]。

第二，產品融合打造發展實物。產品融合是在技術融合的基礎上，依據當前旅游市場和文化市場的消費者的需求和喜好，來設計和開發相應的產品，從而滿足市場需求，這也是技術融合基礎上更加深層次的融合，是技術融合向實物的轉變，更是傳統文化和旅游產業開始融合發展的標志。在當前經濟新常態階段，傳統旅游產業和文化產業都發生了供給側結構不平衡的現象，旅游產業存在的很多產品由于雷同、開發創新層次比較低等問題都很難滿足當前旅游市場的需求。西北民族地區傳統文化和旅游產業融合發展，擴寬了旅游產品開發的思路，豐富了旅游產品的內容，通過特定的技術手段將兩個產業的核心資源進行融合，開發創新出更加滿足游客需求和喜好的產品，從而為游客帶來更加優質的旅游體驗，也為傳統文化產業的發展提供了新平臺。

第三，組織融合形成發展載體[9]。西北民族地區傳統文化和旅游產業的融合發展，需要有具體的企業來開展實施，企業組織層面的融合形成了新型產業發展的載體。隨著傳統文化和旅游產業發展融合的推進，旅游產業涉及的業務范圍越來越大，產業空間也越來越多，實際的產業內容也會涉及文化、旅游以及相關專業的方方面面，所以在對傳統文化和旅游產業融合發展過程中，需要有更加專業的人員來推動相關業務的實施，尤其是在融合過程的前期階段，各項業務開展出現的諸多問題，都需要管理人員不斷地組織相關會議來探討解決方案、需要專業人員去實際解決等等，只有這樣才能確保傳統文化和旅游產業融合發展在正確的管理和實施條件下，朝著正確的方向發展，最終確保西北民族地區傳統文化和旅游產業融合發展的成功性。

第四，市場融合帶來發展新動力。市場融合是傳統文化和旅游產業的融合發展的最終目標，也是新型融合產業發展的新動力。在技術融合、產品融合和組織融合的基礎上，西北民族地區傳統文化和旅游產業的融合勢必會滿足文化市場和旅游市場的需求，這種情況下也就使得新型產業的發展會向文化市場、旅游市場不斷地滲透延伸，最終實現一個新型融合產業下的全新技術實現的新產品在一個融合組織管理下滿足不同市場的需求，極大地拓寬了業務市場空間，實現經濟效益最大化。從市場融合的角度，需要從以下三個方面實施：首先是消費市場的交叉與滲透，因為滿足文化產業市場和旅游產業市場的需求，讓不同類型需求和同類需求中不同層次的需求都能夠得到滿足，例如通過民族地區傳統文化來滿足城市居民獵奇新穎的獨特需求體驗等[10]，這樣一來消費者群體也越來越大，經濟效益也會越來越好；其次是營銷渠道的融合，文化產業和旅游產業的渠道也會融合發展，形成一個多樣化、共同的營銷渠道，降低了營銷成本，提高了營銷效果；最后，市場運作的融合統一，西北民族地區傳統文化和旅游產業融合發展因為資源整合，融合發展，在統一管理運營下可以讓整個原本存在交叉和爭議的地方自然消失，通過運營管理團隊的合作，可以深挖市場，提高經濟效益，擴大自身的市場競爭力。

三、西北民族地區傳統文化與旅游產業融合發展的對策

（一）加大傳統文化的挖掘利用

西北民族地區歷史悠久，傳統文化豐富，相對于其他地方，其民族風情更具游牧民族的文化色彩，相對于中原的人文底蘊、江南的風情萬種，西北民族地區的傳統文化更多展現出了淳樸的特點。但是，就現狀來看，整個西北民族地區的傳統文化挖掘以及在旅游產業的開發與利用方面，仍然處在較低的水平，問題在于旅游產業的融合發展方面還處在起步階段，而且整體的發展趨勢緩慢。以青海省會西寧為例，西寧在西北民族地區傳統文化開發和利用程度相對較高，但是與國內的文旅發展的尖端水平相比較仍然具有非常大的差距。作為我國不同民族文化色彩的地區，西北民族地區在文化沉淀、民族發展方面都具有很大的優勢，民族色彩也具有非常鮮明的特點。在大力發展西北民族地區的傳統文化與旅游產業融合的過程中，要不斷地挖掘各個地區的傳統文化核心本質，并將其轉化成具有文化價值和旅游價值的傳統文化資源[11]，從而為西北民族地區傳統文化的開發奠定基礎。

在對西北民族地區的傳統文化開發方面，各個城市和地區也要在具有傳統文化核心資源的基礎上，不斷地加大對傳統文化資源的開發力度，將不同形態、不同本質、不同內涵的文化進行統一分析，根據民族地域分布特點，確定當前地區下的傳統文化的優勢核心資源，并以此為優勢來與旅游產業進行融合發展，從而形成整體配合、局部特色的傳統文化與旅游產業融合發展新局面，避免因為傳統文化核心資源重復而導致的區域內的市場競爭，從而實現差異化、整體化、特色化的傳統文化和旅游產業融合發展新市場，為西北民族地區的文化發展奠定良好的發展基礎。

（二）加大傳統文化的旅游開發創新

西北民族地區的傳統文化和旅游產業融合發展，要以具有核心優勢的傳統文化為基礎，加大在旅游產業方面的開發創新，從而不斷豐富西北民族地區旅游產業發展的產品，并且有效改善旅游產業的服務內容，滿足當前經濟新常態下的市場需求側的游客需求。西北民族地區在旅游產業發展上，已經初步開始了借助傳統文化的優勢來促進旅游產業的發展，但是大都是硬性的、淺層次的開發利用，很多基于傳統文化的旅游產品都是觀光型，在旅游市場上缺乏核心競爭力。所以，西北民族地區傳統文化與旅游產業的融合發展，必須要加大對傳統文化的旅游開發與創新，從而提高兩個產業的融合力[12]。在技術融合的基礎上，基于傳統文化本質來開發創新旅游產業，借助先進的技術、耳目一新的創意來有效推動傳統文化和旅游產業的融合發展，為提升西北民族地區的旅游產業市場知名度、打造旅游市場品牌奠定良好的基礎。此外，在對傳統文化與旅游產業的開發創新上，要緊密結合旅游市場的游客需求來進行傳統文化的旅游創新，比如青海省海晏縣內的金銀灘草原依據神秘原子城、王洛賓老先生歌曲的傳唱以及歷史故事開發的現代文創產品等等，都是在體現傳統文化的本質和內涵的基礎之上[13]，充分考慮旅游市場的需求，并通過技術改革與創新，實現旅游產品的研發和創新，來實現傳統文化的旅游開發。當然，不少地方在對游客吸引力方面仍然存在很大的缺陷，而且在傳統文化與旅游產業的融合發展方面也存在諸多不足，所以西北民族地區要通過在加大對傳統文化的挖掘利用的基礎上，來不斷地對旅游產品的開發方面進行技術創新、內容創新等，有效保障傳統文化與旅游產業的有效發展。

（三）構建傳統文化與旅游經濟良性循環

西北民族地區傳統文化和旅游產業的融合發展，目的是通過文化產業融合和旅游產業融合發展為市場提供新型融合產業發展新模式，改善旅游市場供給側供需結構不平衡的狀況，為傳統文化的發展構建新平臺，本質上是借助傳統文化的旅游優勢和市場需求，融合于旅游產業中來改善旅游產業結構，滿足當前經濟新常態下游客的需求，從而提升市場知名度、帶來旅游客流量促進旅游效益提升，而旅游產業帶來的客觀經濟收益能夠反哺傳統文化產業的發展，通過輸入更多的資金來帶動傳統文化的相關產業和平臺的構建、發展等，而后傳統文化的發展又能輸入旅游產業中來促進旅游產業的發展和經濟效益的提升。在這樣的良性循環下，傳統文化在旅游產業的框架下不斷融入自己的技術、內容、市場等，旅游產業在新的經濟形勢下擁有強勁發展、占領市場的勁頭，而旅游產業在經濟收益情況下反哺文化產業促進西北民族地區的傳統文化的發展，這樣的反哺效應不斷循環實現雙產業的共同發展。

構建傳統文化和旅游產業的良性循環實現彼此的反哺效應，要本著長遠發展的目的，實現適度開發、真實開發、創新開發的目標。第一，堅持對傳統文化適度開發。適度開發的目標是加強對西北民族地區的傳統文化資源的保護和適度利用。西北民族地區存在很多傳統文化的實物載體，例如青海湖、塔爾寺等，它們代表著傳統文化資源的具體呈現，對于這些不可再生的文化資源，西北民族地區實現傳統文化和旅游產業融合發展，就需要加強對傳統文化的保護和適度開發，確保傳統文化資源的可持續利用。對于那些過度開發、嚴重破壞文化資源、存在巨大安全隱患的開發方式要嚴令制止，對于保護性政策和措施要極力推廣和實施，通過對傳統文化資源的保護和適度性開發，來確保傳統文化的可持續性發展。此外，還需要構建完善的傳統文化保護體系，在政府部門的主導下，通過完善相應的傳統文化保護措施和制度，提高相關干系人對傳統文化的保護意識，讓相關企業、經營管理者、游客等都參與到傳統文化的保護工作中。第二，注重對傳統文化的真實開發。真實開發時要保持傳統文化的原真性開發，要深挖傳統文化的本質，并以傳統文化的本質借助旅游產業的技術和平臺，真實地還原傳統文化的原貌，從而避免由于人為過度粉飾和商業化，而造成傳統文化的本質遭到扭曲和誤解，真正滿足游客或文化市場的需求。第三，堅持對傳統文化的創新開發。對傳統文化的創新開發，分為技術創新和旅游產品內容創新，技術創新是利用現代化的技術手段，將傳統文化中靜態的、視覺效果不佳的內容通過現代科技展現出來，比如原子城的故事，可以通過現在的VR技術動態地展現出來，不僅能夠提高游客的旅游體驗和視覺效果，而且還能夠充分展現傳統文化的內容和意義，降低對真實旅游景區的壓力。內容創新則是基于傳統文化的本質進行創新，例如體現“兩彈一星”精神的人物故事可以通過真人表演的方式，可以采用現場展示和教學拍照等多種方式，來借助傳統文化有效擴展旅游產業的內容形式，充分提升旅游產業供給側的多樣性，滿足當前市場的需求。

（四）加強傳統文化整合實現區域聯動

西北民族地區傳統文化具有很強的相似性，而且各個地方的傳統文化資源以及其他相關的旅游資源也非常豐富[14]，根據調查顯示，青藏地區的文化資源豐富指數就非常接近，所以通過整合各種傳統文化資源，以省州乃至更大的范圍為單位構建一個傳統文化與旅游產業融合發展區域，通過各個市之間的聯動發展來有效提升不同傳統文化發展重點區的配合指數，有效地提高西北民族地區傳統文化和旅游產業融合發展的基礎。

首先，要在政策和機制上建立一個完善的聯合發展策略，通過構建西北民族地區傳統文化與旅游產業融合發展組織，設定共同融合發展的目標，制定統一發展規劃綱要，構建聯合發展的聯動體系和策略，從而在政策上和管理上確保西北民族地區的傳統文化與旅游產業發展的通順性，沒有因為政策原因和聯動機制而出現發展阻礙。其次，要以一個大的區域范圍內構建聯動發展區域，通過各種不同傳統文化的內容來構建某一個特色傳統文化重點發展區，不同的重點發展區銜接形成一個聯合發展區域。以青海省為例，如各個民族的獨特文化、河湟文化、昆侖文化以及近代的紅色文化等等，這些傳統文化可以在省內形成不同的發展重點區，在同一個發展區域內，將文化資源進行深度挖掘和有效整合，并對旅游產業進行開發創新，形成一個發展區內的特色旅游文化資源。最后通過不同的文化發展重點區之間的銜接配合，構建一個整體的聯動發展區域，有效地提高西北民族地區傳統文化與旅游產業融合發展的基礎。

（五）提升市場營銷力度構建傳統文化旅游品牌

西北民族地區傳統文化和旅游產業融合發展，需要加大市場營銷的力度來逐步提升市場知名度和影響力，并在融合發展過程中逐漸構建自己的旅游品牌。對于當前旅游市場來說，提升市場影響力度構建市場品牌是當前市場高端需求的必經之路[15]。隨著旅游產業的發展，越來越多的游客更加看重原生文化的差異性為游客帶來的感官影響和新穎度，如果差異性小則在游客心中表現為不同旅游景區的競爭力，那么游客則會考慮旅游景區內的其他影響因素。所以，基于傳統文化的核心來推動旅游產業的融合發展，通過提升市場營銷力度來逐漸擴大市場影響力，并最終形成旅游產業的文化品牌，通過文化品牌效應來切實有效推動傳統文化與旅游產業的融合發展。

要不斷加強西北民族地區的傳統文化與旅游產業融合發展的市場營銷力度，通過構建完善的市場營銷體系和架構，選擇合適的市場營銷平臺和方案來讓市場營銷更加準確有效。在傳統文化與旅游產業融合發展的組織融合中，要細分專門的融合發展影響團隊，并完善市場營銷的目標和規范，保證專人專職專責地推動市場營銷的活動開展；同時要選擇合適的市場營銷平臺和營銷方案，尤其是在當前互聯網時代自媒體的廣泛應用，借助自媒體擴展和豐富西北民族地區傳統文化和旅游產業融合發展的市場營銷渠道和平臺將會有效提升市場知名度，改善營銷效果。在營銷方案上，不僅要有專門的線上營銷方案，以互聯網宣傳平臺為基礎，制定詳細有效的營銷方案以及有影響內容的設計與制作，以保證線上宣傳營銷的活躍度；而且還要設計線上線下結合的市場營銷方案，以西北民族傳統文化為核心，設計各種線下營銷活動，并借助線上宣傳的范圍和效果來有效提升線下活動的知名度，確保線下活動的開展。

西北民族地區傳統文化和旅游產業融合發展的市場營銷過程中，要根據融合發展的效果和實際情況，將旅游項目宣傳營銷朝著品牌化營銷的方向發展，借助旅游市場已經具有的知名度，逐步實現旅游文化品牌的市場營銷，逐漸推動傳統文化和旅游產業融合發展的品牌化進程中。例如，隨著西北民族地區不同特色文化區的市場知名度逐漸擴大，市場營銷的策略就可以向品牌化的方向發展，通過構建“大美青海”旅游文化品牌，配合線上線下的營銷宣傳，來提升品牌知名度，從而有效融合傳統文化市場和旅游市場，有效促進旅游產業和文化產業的雙產業發展。

四、總結

西北民族地區傳統文化和旅游產業融合發展，分為前期成立過程、中期融合階段和新型產業形成階段三個階段，而中期融合階段則是融合發展的重中之重，需要通過技術融合構建發展基礎，產品融合打造發展實物，組織融合形成發展載體，市場融合帶來發展新動力，從而確保傳統文化和旅游產業融合的有效性。西北民族地區傳統文化和旅游產業融合發展的具體對策，加大傳統文化的挖掘利用，并將其轉化成具有文化價值和旅游價值的傳統文化資源；加大對傳統文化的旅游開發與創新，在技術融合的基礎上，基于傳統文化本質來開發創新旅游產業，借助先進的技術、耳目一新的創意來有效推動傳統文化和旅游產業的融合發展；構建傳統文化與旅游經濟良性循環，最終實現旅游產業反哺傳統文化發展，文化產業提升旅游經濟的效果；加強傳統文化整合實現區域聯動，從省州乃至更大的范圍為單位構建一個傳統文化與旅游產業融合發展區域；通過有效的市場營銷體系擴大旅游市場知名度構建旅游文化品牌，促進旅游產業和傳統文化的雙產業共同發展。