雙循環戰略下我國農村消費品市場的發展對策研究

董虎 潘天浩

【摘要】農村消費品市場是獨立于城市消費品市場的一個全新市場，其發展能夠在很大程度上影響農村經濟乃至整個國民經濟的發展。目前，我國農村消費品市場的供給體系已基本建成，農村居民消費結構升級，新型消費形式亦逐漸發育， 出于對收入不平衡、未來消費不確定、流通體系不健全等影響我國農產品消費市場發展的各項因素的考慮，建議穩定農村居民增收渠道，完善農村社會保障體系， 建立健全農村商貿流通體系，以此實現對我國農產品消費市場的進一步發展。

【關鍵詞】農村消費品市場、雙循環戰略、發展對策

在國民經濟增長中，投資、消費與出口發揮的作用不容忽視，而消費又是三者的主體。根據第七次人口普查結果顯示，我國農村常住人口總數約為 50979 萬，占總人口的比重為 36.11%，發展農村消費品市場，制定適合農村消費品市場發展的營銷策略，在很大程度上影響著農村經濟的發展甚至是整個國民經濟的增長。

一、關于農村消費品市場的新認知

農村消費品市場與農民市場之間的關系并非完全等價的，實際上，農民與非農民共同構成了農村消費品市場中的消費者。但是，在大多數情況下，人們均將農村市場視作農民市場，認為農村消費者其實就是農民，要想分析農村消費者的特點，應圍繞農民的生產生活與收入等進行挖掘。然而，這種理解并非正確的， 對農村市場與城市市場的劃分實際上是以地域為依據的，農村市場所指的，應當是城市之外區域的市場，在該市場中，消費者既有農民，又有非農民，他們之間的聯系密切，共同推動農村社會的發展。如果過分強調農村市場同農民市場的等同，將會邊緣化市場中的非農民消費者，他們的需求會被忽視，易造成農村市場同城市市場的脫節，難以在真正意義上達到對市場的統一。

二、我國農村消費品市場的現狀

1 已基本建成消費品市場供給體系

由于城鄉二元結構的長期存在，我國農村消費品市場處于相對落后的發育與發展狀態，20 世紀 90 年代前，農村總體上是封閉的自然與半自然經濟，農村居民的生活自給自足，消費品交換只在偶然場合發生。在經濟體制市場化改革的推動下，農村經濟逐漸向商品經濟轉變，農村消費品市場亦逐步建立與完善。進入21 世紀以后，我國農村各級各類消費品供給市場基本建成，批發市場、大型連鎖超市、集貿市場等供給主體陸續向農村市場進駐，為農村居民生活提供便利， 對農村消費能力進行釋放，農村經濟社會的發展得到了推動。

2.個體戶是鄉村消費品流通發展的主力

在我國農村消費品流通體系中最基本的組成因素是經濟發展中的個體戶或 者私營小企業。由于農民受到其思想意識和經濟實力的影響，常見的都是通過個體戶或者是個人小企業的形式進行發展。這里的個體戶一般包括直接從事農業生產和銷售的農民，他們是農村消費品流通體系不可缺少的部分，為完善流通體系， 促進經濟發展發揮了積極作用。

三、影響我國農產品消費市場發展的因素

雖然改革開放后我國農村居民的生活水平大為改善，但與城鎮居民相比，農村居民的生活水平仍有待提高。分析對我國農村消費品市場產生影響的各項因素，除了收入的高低之外，還包括以下幾點。

1. 收入不平衡

農村消費者收入上的不平衡主要有兩點體現： （1）內部收入差距大，在我國農村居民內部各群體之間，收入水平的差異比較懸殊; （2） 農村居民同城市居民之間有較大的收入差距，我國農村人口目前超過全國總人口的近 4 成，其消費在我國消費市場中有著極為重要的作用。基尼系數測度顯示，我國當前處于收入差距較大的階段，這在一定程度影響了農村消費品零售額在全國消費品零售額中的占比，同時，弱化了農村居民的實際購買力，與城鎮居民相比，消費需求有所不及，出現消費品市場疲軟的現象。

2 未來消費不確定

在我國農村地區，醫療與住房等服務性設施相對欠缺，醫療與社會保障體制亦不夠健全，致使農村居民在面臨服務價格上漲的問題時表現出強烈的預防性動機，降低了消費信心。不同于不斷健全與完善的城市居民社會保障體系，農村居民的社保水平并不高，存在較多的制度問題，農村居民大多游離于社會化與共濟性的社保體系之外。雖然近年來我國提高了農村合作醫療的參保率，但就目前的發展來看，新型合作醫療的保障水平并不可觀，農村居民謹慎花錢的觀念依舊存在，存錢養老防病仍是多家多戶的首要大事。

四、我國農產品消費市場發展對策

1.促進農民增收，提升農民消費潛力

有效消費需求的前提是購買力。農民需要先將自己的產品賣出去，先賣后買是農村市場消費的一個顯著特點。因此，啟動農村市場，必須更好地解決農民手中農產品銷售的問題，進而形成農民的購買力，使得農民潛藏需求變成有效需求。從根本上說，要正確認識、科學建立農村市場的發展模式，不能將農村市場視作單向銷售工業品、賺取農民現金的場所，而應讓農民也可以更便利地通過農村市場來增加收入。要搞好農副產品的購銷網絡體系建設，搭建農副產品的購銷信息交易平臺，解決農民賣產品難、增收難問題。

2.改善基礎設施，營造消費環境

推進“互聯網 + ”商業激活農村市場，通過農村電子商務發展新型消費業態，以“互聯網 + 農業”拓展農業發展空間，促進農業現代化發展; 以“互聯網 + 農村產業”拓展鄉村特色旅游、特色農產品加工等產業快速發展; 以“互聯網 + 農村金融”為農村市場體系建設提供金融支持服務，推動發展農機等產品的租賃業務和高檔耐用消費品的分期付款及信用消費制度，充分釋放農民購買力。

目前，我國鄉村社會消費品零售總額增速雖較快，但總量偏低，還有巨大潛力待挖掘。

參考文獻：

盧明名.鄉村振興戰略背景下農村居民消費結構轉型升級路徑探析[J].中國商論，2021（20）：4-6.

楊穗，趙小漫，高琴.新時代中國農村社會政策與收入差距[J/OL].中國農村 濟，2021（09）：80-94[2021-11-02].http：//kns.cnki.net/kcms/detail/11.1262. F.20211011.0859.010.html.

作者簡介：董虎（1995年10月），男，籍貫：河南省長垣市，民族：漢，學歷：碩士研究生，職稱：無，研究方向：農業農村發展

作者簡介：潘天浩（2000年8月）籍貫：河南省洛陽市，民族：漢，學歷：本科，職稱：無，研究方向：農業農村發展