經濟新常態下運動休閑特色小鎮消費集聚路徑的構建

■虞 浩 喻和文

以運動休閑和促進健康為特色的體育小鎮是經濟新常態下體育產業轉型升級、產業創新、供給側結構性改革的新載體。在體育小鎮建設熱潮下，如何實現體育小鎮的可持續發展是一項值得深思的重要議題。研究認為：消費集聚是體育小鎮可持續發展的內生動力，產業集聚與消費集聚相伴發生、互為依托，體育小鎮在實現產業集聚的同時還需實現消費集聚；在體育小鎮的規劃與建設過程中要充分考慮區位優勢、人口集聚程度、基礎信息設施及多元化消費業態等要素。要實現體育小鎮的消費集聚，應依托區位優勢，實現運動休閑人群規模化集聚；強化信息化水平，提升消費體驗感與消費質量；構建多元化消費業態，增加消費機會；拉長運動項目產業鏈，優化消費結構；構建“體育+”產業融合發展模式，改善消費環境。

住房城鄉建設部、財政部、國家發展改革委于2016年聯合發布《關于開展特色小鎮培育工作的通知》，通知提出到2020年我國要培育1000個各具特色、富有活力的特色小鎮。2017年，國家體育總局辦公廳審時度勢地發布了《關于推動運動休閑特色小鎮建設工作的通知》，通知提出將在全國范圍內扶持建設一批體育特色鮮明、文化氣息濃厚、產業集聚融合、生態環境良好、惠及人民健康的運動休閑特色小鎮，以此帶動小鎮所在區域的體育、健康及相關產業發展，并公示了首批96個試點名單。在國家政策刺激與新型城鎮化驅動下，體育小鎮成為政府與社會資本追捧的對象。據前瞻性分析預測，目前我國培育的1000個特色小鎮中，體育小鎮數量將在100—150個之間，投資額將在5000—9000億元之間。［1］浙江莫干山“裸心”體育小鎮、北京槐房國際足球冰雪小鎮、杭州富陽銀湖智慧體育小鎮等是體育小鎮建設成功的案例。在體育小鎮建設的熱潮下，關于體育小鎮如何建設也引起了學界關注并成為體育產業研究領域的熱點之一。學者們認為，要建設好體育小鎮應加強制度創新，完善發展規劃及相關體制機制、完善產業價值鏈，加強產業集聚并促進產業融合［2-4］；體育小鎮建設應采用“體育+”［5］或PPP建設發展模式［6］；體育小鎮建設應與文化相契合，與產業相呼應，遵循產業演化規律，增強產業聯動效應［7］；學者還基于空間分布視角提出體育小鎮建設應與城市群建設相結合［8］。相關研究成果為當前體育小鎮的建設提供了理論與實踐參考，但都是以如何實現產業集聚為視角，對如何實現消費集聚鮮有提及。筆者認為，以運動休閑為特色與主題的體育小鎮在建設過程中，不僅要考慮如何實現產業集聚，更要考慮如何實現消費集聚。因為運動休閑服務具有服務產品生產與消費的時空一致性特征，生產的過程即是消費的過程。因此，不能實現消費集聚的體育小鎮，其建成后是很難實現可持續發展的，并且難免陷入徒有其殼的境地，最終成為“爛尾”項目。可見，如何實現體育小鎮的消費集聚，是體育小鎮可持續發展亟待解決的一個關鍵問題。

一、理論邏輯

（一）消費集聚的內涵

隨著消費性服務業的發展，城市經濟由“投資驅動”轉向“消費驅動”，消費領域的集聚逐漸形成并快速發展［9］，消費集聚開始受到地方政府與學界的關注與重視。有研究表明，消費集聚是指相互依賴的消費行為與相互影響的消費活動通過特定的消費工具和消費制度在一定時間、空間的聚集［10］，是衡量消費發展水平的重要指標。這一定義的內涵體現在三個方面：一是相互依賴的消費行為與相互影響的消費活動是消費集聚形成的前提。從理論角度看，個人消費追求的是一定價格和收入下，如何實現消費效用的最大化，即絕對效用量。然而，個人消費行為除了受價格與收入的影響，還與具有類似偏好的群體規模大小及消費環境相關，從而產生相對效用量。一個消費者會根據消費群體規模與消費環境改變自己的消費方式與消費結構，這表明人們追求絕對效用量的同時還會追求相對效用量。二是特定的消費工具和消費制度是消費行為、消費活動實現的保障。在電子信息時代，微信支付、支付寶支付等網絡支付方式的產生使消費工具發生了變革。消費工具的變革降低了交易成本，消除了由地域、時間等因素造成的消費障礙。收入分配制度、消費信貸制度、消費激勵制度等制度的制定與完善，對消費行為起導向與規范作用，能將消費行為與活動引向更為合理的方向與領域。三是消費集聚的實質是消費行為與活動在一定時間和空間的集聚。由于個人收入和偏好等因素的限制，消費者會在效用最大化的前提下選擇自己的消費空間邊界。因而，在消費工具和消費制度引導與規范下，能滿足大多數消費者效用最大化的消費行為與消費活動就能在一定時間和空間上實現聚集。

（二）消費集聚形成機理

循環累積因果理論是集聚經濟興起與發展的動力機制，消費集聚循環累積因果的形成基礎是消費網絡效應、消費制度和消費工具的完善。［11］首先，消費集聚的過程實際就是網絡效應的正反饋過程［12］，即產品對一個消費者的價值不但取決于產品本身，還取決于該產品消費群體規模的大小。由于消費行為的相互依賴與消費活動的相互影響，消費者使用一種產品將直接增加另一消費者使用同種產品的相對效用量，當該產品的消費群體數量達到一定臨界點時，越來越多的消費者就會有物超所值的認同感，進而促進消費規模的擴大。其次，任何消費行為與活動都需要通過相應的消費工具和消費制度來實現。一方面，消費制度安排與消費工具變革能夠降低消費成本、優化消費結構、改善消費環境，進而擴大消費規模；另一方面，消費工具變革與消費制度安排可以激勵消費行為，并引導消費者向特定的時間與空間聚集，形成消費集聚。據上所述，當消費群體規模擴大到一定臨界點時，在消費制度與消費工具的引導與規范下，消費效率隨之提升，并且可以在絕對效用量既定的情況下給消費者帶來更大的相對效用量。由此消費者傾向于向消費效率高的地區遷移，而這種遷移導致消費規模進一步擴大，消費效率再次提高，基于消費集聚的循環累積因果機制就此形成。在循環累積因果機制的反復作用下，消費集聚不斷加強。

（三）消費集聚效應

有研究認為消費集聚有利于消費者對服務產品的共享及不同類型消費性服務企業對消費者的共享。［13］筆者認為消費集聚可以從消費機會、消費成本、消費質量、消費結構、消費環境等方面帶來的消費正外部性進行討論。一是消費集聚可以增加消費機會。首先，消費集聚的前提是消費性服務產品的集聚，隨之形成的消費便利性和多樣性有助于擴大服務產品選擇邊界并最終增加消費機會。其次，消費集聚有利于增加消費者對一些難以流動的服務產品的消費，因為服務產品的不可儲存性使得服務產品不可能向外輸出，消費者只有向消費集聚地遷移才能享受該服務產品的消費。二是消費集聚可以降低消費成本。消費集聚體現的規模經濟性是降低消費成本的主要原因。消費集聚為消費性服務產業提供了巨大的消費市場，這不僅有利于產品規模性生產，降低生產成本與交易價格，還能提升消費者的購買力。消費集聚還使消費者獲取服務產品的相關信息更加便捷，降低了購買過程中信息搜尋的時間成本。三是消費集聚可以升級消費結構。隨著我國居民可支配收入水平的提高及人們對美好生活的向往，消費結構呈現由低層次向高層次升級的規律，享受型和發展型消費需求日益旺盛。消費集聚吸引消費性服務企業聚集，服務產品供給的互補性與多樣性推動消費多元化，消費結構升級的需求得以實現。四是消費集聚可以提升消費質量。首先，消費集聚引致的競爭效應推動企業爭相提高產品質量，服務產品的消費需求互補性也有利于提升消費質量。其次，消費集聚能夠擴大消費者產品選擇的空間邊界，提供更多更新的消費體驗，消費者在同類產品間進行比價或試用的概率增加，從而提高消費者與服務產品的匹配效率與質量。五是改善消費環境。消費集聚有利于推動消費工具變革和消費制度完善，營造良好的消費環境。消費環境改善和消費集聚的加強是一個互動過程，通過消費工具變革與消費制度完善提高消費效率并將消費行為與消費活動引向特定的時間與空間，形成消費集聚。

（四）體育小鎮可持續發展的內生動力——消費集聚

體育小鎮是以運動休閑或促進健康為特色的集運動休閑、健康、旅游、養老、教育培訓等多種功能于一體的產業空間，是體育產業轉型升級、與其他產業融合發展、供給側結構性改革的重要載體，旨在以新理念、新機制、新載體推進體育產業集聚、產業創新、產業升級。建設體育小鎮是破解體育產業園區、體育產業基地功能單一的有效路徑。與傳統的體育產業基地和體育產業園區相比，體育小鎮除了注重生產功能，同時還兼具旅游、休閑、健康、養老、養生、教育等服務功能。以運動休閑為主題的體育小鎮其特點在于：一是注重體驗，隨著人們消費需求的升級，體驗性消費成為消費需求的新趨勢，而運動休閑的參與正好可以滿足人們的體驗性消費需求；二是循環消費，一般的旅游景點消費可能是一次性的，但體育小鎮可以不斷重復吸引消費人群。然而，以產業集聚、產業創新、產業升級、消費升級為特點的體育小鎮，為什么又要強調消費集聚呢？從產業集聚動力而言，傳統制造業企業選擇集聚的目的在于集聚區內的企業通過投入要素的互補性、專業化分工可以提高綜合生產率，并通過信息溝通可以降低契約成本，進而獲得成本剩余。［14］而對消費性服務業，集聚區內的企業之間并不存在產業鏈的上下游關系，因為投入要素之間并不存在互補性，集聚對企業的要素成本降低與生產率提升影響不大。但這些相關企業提供的服務產品在消費需求上卻具有互補性，如體育與旅游、健康、養老等產業，餐飲與娛樂業。企業可以通過集聚形成互補性消費需求，從而激發潛在的消費需求來提升銷量，獲得收益剩余。但基于消費與市場的關系，收益剩余的獲得取決于消費者聚集程度。從集聚企業提供的產品特征看，制造產品的可儲存性、生產與消費時空上的非同一性，制造的產品可以進行遠距離運輸和異地消費，因而只需要產業集聚，消費集聚與否無關緊要。而在服務業集群中，企業提供的服務產品是無形的，不具有可儲存性，生產與消費時空上的同一性，使得生產與消費必須在同一時空進行。對提供以運動休閑服務為主的體育小鎮而言，運動休閑服務產品的生產與消費具有同一性，即運動休閑服務產品生產過程也是消費過程，二者不可分割。因此，以運動休閑為特色的體育小鎮，不但是產業集聚地，還必須是消費集聚地。產業集聚與消費集聚相伴發生、相互促進、缺一不可，消費集聚促進產業集聚，產業集聚又促進消費集聚。從消費集聚效應看，消費集聚有助于擴大產品選擇邊界與數量并最終增加消費機會，還可以降低購買成本、交易成本、信息搜尋的時間成本，從而帶來消費質量的提升、消費結構的優化和消費環境的改善，并最終提高消費效率。消費效率的提高使得消費者向消費集聚地遷移，而這種遷移又使得消費集聚地的消費效率得到進一步提高，如此反復循環，消費集聚得到不斷強化，產業集聚也會隨之得到強化。體育小鎮不但是產業聚集區，還是消費聚集區。由于體育休閑服務產品生產與消費的同一性特點，體育小鎮在實現產業集聚的同時，還要實現消費集聚。產業集聚與消費集聚互為依托、相互促進。因此體育小鎮應以消費為引領，在實現產業集聚的同時實現消費集聚，否則難以實現可持續發展。

二、可持續發展的關鍵要素

（一）區位優勢

區位優勢是指某一地區客觀存在的有利于產業發展與布局的區域有利因素，由資源條件、社會經濟條件和產業發展基礎等構成。［15］具有區位優勢的地區往往對各種資源具有巨大的吸引力，能夠實現產業快速發展。本研究認為，區位優勢不但有利于產業集聚，也有助于消費集聚。區域的體育產業基礎、體育人文資源、自然資源、地理位置、交通條件等有利條件是體育小鎮產業集聚的基礎，而區域的地理位置、交通條件、人口規模與密度、人均收入、全民健身氛圍等優勢條件是體育小鎮消費集聚的前提。尤其是我國體育產業還處于發展初期，產業基礎薄弱、主導優勢產業不突出、企業數量偏少、規模偏小，若放棄已有的體育產業基礎，不僅是對已有體育產業資源、基礎設施利用的不充分，還會浪費土地資源，弱化集聚效應。有研究表明，當前除了依托較好產業基礎建設的體育小鎮發展良好，其他類型的體育小鎮大多“高開低走”，相關規劃從概念到落地尚有較遠距離。［7］因而，體育小鎮在規劃、投資、建設階段，除了要注重小鎮的地理位置、交通條件、人口規模與密度、人均收入等，更要重點考慮體育產業基礎、全民健身氛圍等。綜上所述，體育小鎮既作為產業集聚地，又作為消費集聚地，要實現二者的協同互補，區位優勢是體育小鎮消費集聚形成的前提要素。

（二）人口集聚程度

從消費者視角看，消費是人的消費，因而人口集聚是消費集聚的重要表現，也是消費集聚的結果。消費集聚實質是人口集聚的過程，沒有人口的集聚，消費集聚則如同“無本之木”“無源之水”。運動休閑服務屬于消費性服務，消費性服務業伴隨人的集聚而集聚，是一種伴隨性集聚行為，人口集聚是實現消費集聚的根本。體育小鎮的建設首先得有一定的人口基礎，即人口密度與規模，有了一定的人口密度與規模，特色小鎮的建設才可以在此基礎上因勢利導、突出特色，進而實現消費集聚。此外，還應具有吸引區外流動性人口的活力。隨著經濟、科技、信息和交通的迅猛發展，人類的生活時空大大地被壓縮，人類異地消費的能力得到提高，從而刺激了異地消費快速增長和規模化集聚。從人口集聚效應看，人口集聚會促進社交關系網絡的形成，而社交關系網絡的存在將促進社交消費。［16］社交消費是維持人際關系的必要消費，并以人口集聚為依托，在人口集聚程度高的地區，人際交往更加頻繁且更容易產生社交消費。因此，將運動休閑服務產品培育為社交服務產品，有利于體育小鎮的人口集聚，提高消費集聚。因而，在體育小鎮規劃和建設時，要充分評估小鎮輻射范圍的人口密度與規模、對區外消費者的吸引力以及運動休閑服務產品的社交服務性。

（三）便捷的基礎設施與良好的信息設施

便捷的交通設施既可以擴大體育小鎮的輻射范圍，增強其可達性，又可以降低跨區域的交易成本和時間成本，從而吸引消費者從其他地區向本地區轉移和集聚。因此，便捷的交通設施是實現體育小鎮消費集聚的重要影響因素。小鎮周圍應該有便捷的高鐵、公路、橋梁和機場等大型交通設施，內部有餐飲、停車、住宿等基本生活設施。便捷的基礎設施能夠讓本地消費者實現當日來回，這在一定程度上可以保證體育小鎮的消費頻率。良好的信息設施對實現消費集聚也至關重要。在信息經濟時代，只有將產品與信息化高度融合，推進消費的智能化，降低產品信息搜索的時間成本與交易成本，才能提升消費效率。因此，體育小鎮建設必須配套良好的信息設施，如隨處覆蓋的WIFI網絡設備、數字化的智能服務設備、VR技術設備等，從而提高消費者的滿意度、增強他們的體驗感，為體育小鎮的消費集聚創造條件。體育小鎮雖不是互聯網企業的集聚地，但為了更好地發揮“運動休閑+互聯網”效應，拓展優化運動休閑產業鏈，體育小鎮在實現生產集聚的同時，應適當地吸引互聯網企業和人才入駐，以便更好地提高體育小鎮基礎設施及信息設施的建設水平。

（四）多元化的消費業態

多元化的消費業態擴大了消費者產品選擇的空間邊界，提高了消費吸引力。由于交易成本和個人偏好等因素的限制，消費者會在效用最大化的前提下選擇自己的消費空間邊界。［17］體育消費不僅僅只是競賽表演業、健身休閑業與體育用品業的消費，而應是與旅游、健康、養生、養老、休閑、教育培訓等相結合的多元化消費。只有擴大體育消費者的產品選擇空間邊界，才能在實現效用最大化的同時提高體育消費的吸引力。體育小鎮作為體育消費的新平臺，要形成以體育為特色的多元化消費業態，就必須通過“體育+”產業融合模式或全產業鏈模式，打造面向兒童、青少年、中老年等各層次人群的體育培訓業、競賽表演業、健身休閑業、體育康養業、體育旅游業等以體育為核心的產業，方能通過體育小鎮建設實現體育消費行為與活動的集聚，并產生擴大體育消費需求、升級體育消費結構、改善體育消費環境、提升體育消費效率與質量的相關效應。國外經驗表明，運動休閑80%的市場由山地運動、水上運動、航空運動、冰雪運動和高爾夫運動等戶外運動組成。因此，體育小鎮要構建以體育為主題的多元化消費業態，除了要有賽事與傳統健身休閑項目外，還要以戶外運動項目為引領，通過體驗性和參與性來增強體育小鎮的吸引力。

三、消費集聚的實現路徑

據上所述，消費集聚是體育小鎮可持續發展的內生動力。從消費集聚的形成機理與影響因素來看，并不是所有的地方都適合建體育小鎮。因此，體育小鎮的規劃與建設要避免盲目模仿，一哄而上，需慎重考慮體育小鎮能否實現消費集聚。體育小鎮在規劃與建設階段應充分考慮產業集聚形成之后，如何更好地發揮消費集聚效應。

（一）依托區位優勢，實現運動休閑人群的規模化集聚

區位優勢是體育小鎮實現消費集聚的首要條件，體育小鎮的規劃與建設要以區位優勢為前提，加強運動休閑消費人群的集聚。從目前在建、擬建的體育小鎮來看，并不是所有的體育小鎮都具有區位優勢，特別是中西部地區的體育小鎮。因此，在規劃和建設體育小鎮的時候，也要充分評估地理位置與交通條件能否達到可進入的便利性、產業基礎是否達到產業集聚的要求、自然資源與人文資源是否具有吸引消費者的特色、人口規模與密度能否足夠支撐人口集聚、人均可支配收入是否滿足消費力等。體育小鎮是產業園區或產業基地等傳統產業集群的升級，因而體育小鎮的建設如能依托原有產業園區或產業基地，則為體育小鎮的發展提供了一定的產業基礎，也為體育產業基地或產業園區的產業集聚升級提供了現實基礎。杭州市富陽區銀湖新區依托現有體育產業基礎，打造銀湖智慧體育小鎮，實現了傳統體育產業基地或體育產業園區的轉型升級。富陽銀湖智慧體育小鎮除了擁有濃厚的運動休閑氛圍、雄厚的產業基礎，同時兼具優越的地理位置、便捷的交通設施、較大的人口規模與密度、較高的人均可支配收入等條件，為小鎮實現運動休閑人群的規模化集聚提供了基礎。因此，體育小鎮的建設首要考慮的是建設地點是否有足夠的區位優勢，不僅要有地理位置、產業基礎等優勢，還要有良好的消費能力及全民健身氛圍等，才有可能實現體育小鎮的消費集聚。

（二）強化信息化水平，提升消費體驗感與消費質量

以高科技元素為支撐，加強信息化水平，推進體育消費智能化，能夠有效提升體育小鎮的產業素質或形成新的產業形態，加強產業活力。與此同時，高科技元素的融入能夠有效適應消費者的消費需求、提升消費者的體驗感與消費質量，以此吸引更多的消費者在體育小鎮集聚。因此，體育小鎮在規劃與建設時應充分融入高科技元素以提高信息化水平，如隨處覆蓋的WIFI網絡設備、數字化的智能服務設備、AR/VR技術設備等，提高消費者的體驗感與舒適感。杭州市富陽區銀湖智慧體育小鎮是我國首個智慧體育特色小鎮，通過高科技元素注入，打造各種室內外新型智慧體育休閑娛樂活動，游客可以通過各種AR/VR技術設備體驗諸如3D高爾夫、3D馬球、與費德勒、李娜等網球明星“對壘”的智慧體育休閑項目，提升了小鎮消費者的消費體驗感與消費質量，增強了對消費者的吸引力，促進了體育產業轉型升級與消費結構優化。因此，高科技元素的注入，不但推進了體育小鎮的消費智能化，而且增強了小鎮對運動休閑人群的吸引力，消費質量與消費效率得到提高，是體育小鎮消費集聚實現的重要路徑。

（三）構建多元化消費業態，增加消費機會

以消費為引領，以運動休閑為主題構建多元化消費業態，是體育小鎮發展的制勝之道。隨著大眾消費結構逐漸從生存消費、發展消費向享受消費、健康消費、體驗消費轉型，以促進健康、休閑娛樂為主題，具有高度參與性與體驗性的運動休閑產業，釋放了巨大的消費機遇。未來的體育消費，不僅僅只是傳統體育用品、健身休閑、賽事觀賞消費，而是與旅游、健康、養生、養老、體育培訓等相結合的“多元化消費”。只有構建集體育賽事、戶外運動、體育培訓、旅游、健康、養老、養生等為一體的“多元化消費業態”，才能增加消費機會，滿足消費者的多元化消費需求。因此，筆者認為構建多元化消費業態，應結合當地特色自然資源或人文資源，將運動休閑項目或體育賽事與特色自然資源或人文資源結合起來，凸顯體育小鎮的地方屬性。郴州南嶺生態城依托原有的森林、湖泊、丘陵等原始地貌，設計高難度的挑戰性球道，吸引高爾夫愛好者前來體驗，同時結合高爾夫會所、高端酒店、生態農業、古民居發展度假旅游，形成體育度假旅游型特色小鎮。嵩皇體育小鎮依托河南登封嵩山三皇寨風景區，結合源遠流長的武術文化，將賽車、航空體育運動、登山、拓展等多種戶外運動項目集為一體，成為集觀光、會務、婚禮、休閑、養生等多種功能的戶外休閑類體育小鎮。多元化消費業態的構建旨在滿足消費者的多元化消費需求，消費者在體育小鎮不但能夠享受運動休閑服務體驗，還能享受旅游度假、觀光等其他需求服務。因此，構建多元化消費業態，增加消費機會，擴大消費者對產品選擇的空間邊界，才能提高體育小鎮對運動休閑人群的吸引力。

（四）拉長運動項目產業鏈，優化消費結構

體育小鎮采取以運動項目為主題的全產業鏈運作模式，可以實現運動項目產業鏈上下游各產業要素有機連接為一體。此外，以消費者需求為導向，使運動項目消費實時緊跟或引領消費者的生活方式和消費方式，可以保持運動項目服務產品生產過程的動態適應性。北京槐房國際足球冰雪小鎮，集聚產業鏈上的最大資源，建設足球場、足球博物館、足球大廈、足球風情街、足球狂歡廣場等與足球相關的設施，小鎮形成了足球全產業鏈，包含足球產業的各個環節，滿足了不同人群的消費需求。因此，體育小鎮要實現消費集聚，應拉長產業鏈，不應局限于體育產業鏈上某一類項目的開發或只滿足一類人群、一種需求的消費，而應全面考慮，拓展產業鏈，既有針對體育運動愛好者的項目，又有滿足運動周邊收藏愛好者的項目，既有滿足青少年運動需求的項目，又有能讓中老年體育運動愛好者滿足的項目。因此，體育小鎮的規劃與建設要注重運動項目產業鏈上、中、下游資源的整合，有機銜接產業鏈上的各環節，保證產品供給的多樣化與動態適應性，才能滿足不同人群的消費需求，優化消費結構。

（五）構建“體育+”產業融合發展模式，改善消費環境

目前，體育旅游業是體育產業與旅游產業融合催生的新興產業，是“體育+”產業融合發展模式的成功典范，是我國重點培育的新興產業之一。從產業融合效應看，旅游產業通過體育元素的植入，可以豐富旅游產品體系，拓展旅游消費空間，促進傳統旅游業轉型升級，解決旅游淡季游客偏少和山水型旅游目的地游客重訪率偏低的問題。體育產業通過旅游的介入，可以起到推動體育產業提質增效，優化體育產業結構，改善體育消費環境的作用。當前的一部分體育小鎮就是以體育產業與旅游產業融合為建設模式，如德清莫干山裸心體育小鎮依托優美的自然生態資源以及德清縣的體育產業基礎，構建“體育+”產業融合發展模式。小鎮通過體育與旅游、健康、養生等產業的深度融合，帶動了生產、生活與生態的融合發展，成為以探險運動、戶外休閑、山地運動等為特色的戶外休閑必經地、探險運動集散地、山地訓練理想地。因而，基于產業融合理論，體育小鎮要構建“體育+”產業融合發展的模式，就要跳出傳統體育產業發展框架，即通過促進體育產業與其他產業深度融合，打造新型產業業態，發揮1+1＞2的聯動效應。

四、結語

隨著人們收入的不斷增長和生活水平的不斷提高，人們的生活理念、消費理念正在發生重大轉變，健身、休閑、度假、旅游逐漸成為大眾向往的生活方式。體育小鎮作為一種集聚以上功能的運動休閑服務集聚區，逐漸被人們接受，也成為體育產業轉型升級的新載體。體育小鎮建設對促進體育產業集聚、產業創新、產業升級，以及與其他產業融合發展有著重要價值，對增加體育消費機會、降低體育消費成本、升級體育消費結構、改善體育消費環境有著重要作用。雖然當前體育小鎮的建設存在一些“盲目”或者“亂象”，但是在“健康中國”與全民健身的國家戰略背景下，體育產業將成為促進我國經濟發展的新動能及國民經濟的支助產業。作為體育產業轉型升級的新載體，體育小鎮依然會成為政府與社會資本追捧的對象，成為投資的熱點。因而，未來在體育小鎮規劃與建設的過程中，要清醒地認識到消費集聚是體育小鎮可持續發展的內生動力，體育小鎮既是一個產業集聚地，也是一個消費集聚地。如果只有產業集聚而無消費集聚，體育小鎮將極大可能陷入徒有其殼而“爛尾”的結局。