“互聯網+”背景下廣告策劃的發展分析

陜西郵電職業技術學院 樊丹

隨著網絡的發展和普及，廣告策劃行業想要獲得進一步的發展肯定需要在內容和形式上面做出一定的創新。那么廣告策劃行業要想得到一定的發展肯定需要結合網絡時代背景，要認真分析網絡環境對廣告策劃行業發展的影響。這樣才能要讓廣告策劃行業在發展的過程中更加順應網絡環境需求，有效地促進自身的創新和發展。本文將針對網絡背景下廣告策劃行業發展的具體需求和具體發展的途徑進行探究，希望可以真正推進廣告策劃行業的發展。

1 “互聯網+”環境下廣告策劃特點

1.1 科學性和指導性

事物要想得到發展必須要堅持科學性原則，具備相對完整的符合自身發展規律的運行體系。廣告策劃需要進行創新和發展，自然也要遵循廣告策劃本身科學性的特點，一方面廣告策劃具有著自己的知識體系，在廣告策劃運行的過程中，要不斷提升體系的質量。另外，廣告策劃想要得到更高水平的發展，也需要對當前的市場進行分析，探究目前消費者的心理，在這個基礎上擴大廣告策劃傳播范圍，實現其科學性。比如在廣告策劃中需要積極開展市場調研活動或者目標的制定和最終效果評估等?？傊畯V告策劃想要在互聯網環境下得到進一步的發展，必須要堅持科學性和指導性，也只有具備了這樣的特點才能有條不紊地向前發展。

1.2 系統性和針對性

廣告策劃還有著系統性的特點，它能夠有效地將和廣告具有聯系的工作進行結合，比如廣告目的、宣傳方案、產品生產到使用等。除了廣告策劃的系統性之外，廣告策劃也具有針對性的特點，主要是可以結合企業宣傳方面相關的要求，對于宣傳預期完成科學設定，能夠完成針對性的任務，使整個廣告策劃工作變得更加有意義。

2 “互聯網+”下廣告策劃創新要點

2.1 廣告定位

在“互聯網+”背景下要對廣告策劃進行準確的定位，這樣才能夠提高廣告策劃的真實性和有效性，強化廣告的作用。傳統廣告定位比較單一，基本按照廣告素材、產品、消費者等進行，能夠讓廣告策劃定位更加統一。但是在“互聯網+”背景下廣告策劃定位肯定就有了一定的區別。要能夠進行一定的創新，這樣才能讓企業價值更加凸顯出來。廣告策劃定位時結合市場需求，讓廣告定位滿足客戶的需要，使得企業在傳遞信息的過程中也變得更加直觀，讓消費者可以更好地感受到企業廣告的整體的思想理念。

2.2 市場調研

在目前“互聯網+”時代背景下，網絡用戶得增加，所以很多廣告商更加側重從網絡渠道完成相關廣告的投放，就使得傳統媒體和新媒體之間競爭更加激烈的。廣告市場的環境也因此發生了很大的改變。那么作為廣告商一定要轉變當前的思路，對市場調研的時候也要有所創新，要結合具體的情況，了解產品使用者范圍，充分的考慮到產品的使用周期和壽命還有廣告所帶來的綜合效益等等，全面開展市場調研工作，這樣才能夠讓調查變得更具有針對性和實效性。

2.3 創意呈現

在廣告策劃中信息策劃具有一定的綜合性，在網絡背景下廣告策劃想要得到一定的發展和創新，要結合特定的人群，要做好信息之間的傳遞，分析人群具備的文化和環境因素，實現廣告信息傳遞的差異化，結合不同人群的喜好完成不同的信息的傳遞，這樣才能夠讓廣告策劃在創意的呈現上朝向創新的方向發展。

3 “互聯網+”背景下廣告策劃發展策略

3.1 創新廣告策劃的模式

“互聯網+”環境推動著社會經濟的進步和發展，在給傳統廣告策劃模式帶來了挑戰。這也要求廣告策劃行業需要對廣告策劃進行模式上面的創新，同時在創新中一定要考慮到“互聯網+”時代背景。比如企業應該和互聯網線上廣告市場還有線下廣告市場結合，滿足這兩方面不同的需求，要對廣告傳播的內容進行處理，能夠準確把握目前廣告策劃的市場，對策劃內容進行創新，將廣告策劃和廣告設計進行整合，廣告資源得到更好的利用。在互聯網背景下廣告策劃的相關企業必須清楚地認識到消費者對廣告策劃行業在市場消費行為和生產行為上面的影響。廣告策劃模式想要得到創新，必須要注重廣告策劃各個環節，要能夠利用好互聯網優勢，充分理解目前消費者的心理，讓消費者借助線上和線下的廣告，對企業和它們的產品有更加深刻的認識和理解，這樣才能夠真正地體現出廣告策劃的價值。在“互聯網”+背景下創新廣告策劃模式，能夠讓廣告活動變得更加豐富和系統化，能夠有效地滿足當前消費者的心理，真正解決消費者真正關心的問題。

3.2 優化廣告策劃技巧

在“互聯網+”背景下廣告策劃想要得到進一步發展肯定需要對廣告策劃的技巧進行不斷的優化。一方面廣告策劃可以從廣告的訴求還有主題方面下功夫，對廣告策劃完成優化。廣告策劃在對廣告主題進行優化的時候，要能科學地提煉廣告的主題，廣告主題本身就能夠對產品進行高度概括，所以在技巧優化中要考慮到這樣一個特點，要把握住產品本身的特點，從特點出發確定廣告的主題，同時在宣傳時也要講究特殊性，避免和其他的廣告發生創意上的雷同，這樣才能提升廣告策劃在市場中的競爭力，也為企業和產品的宣傳帶來了更好的效果。因為企業的產品是客觀存在的，并不能進行及時的創新。但是廣告可以隨著人們的思維進行靈活設計，能夠充分展現人們的創造力。同時在廣告訴求方法上面我們也要有意識地進行創新，這是廣告策劃技巧優化的另外一個方法。廣告在策劃中應該堅持理性訴求方式，如我們在策劃的過程中要能夠重點體現出產品的電子科學知識和生物科學知識，這樣才能吸引消費者。除了這種理性訴求之外我們也可以采用感性訴求的方式，這樣也可以在一定程度上刺激消費者消費?？偠灾?，“在互聯網+”背景下廣告策劃的發展離不開廣告策劃技巧的優化，而這種優化可以從廣告主題和訴求兩個方面入手。這樣也能促進廣告策劃的創新發展。

3.3 加強廣告策劃傳播

隨著互聯網的發展，網絡廣告逐漸得到關注。作為廣告人就需要用全新的思維和目光去審視網絡廣告和廣告策劃傳播。進一步優化廣告策劃的傳播還有里面具體的內容，提高網絡廣告策劃的水平，進一步實現廣告策劃業的創新發展。那么廣告策劃業在發展中需要對傳播理念進行進一步的整合。我們以網絡廣告作為例子。作為廣告的設計者肯定需要分析目前網民的心理特點，在策劃中一定要注重受眾心理的體驗，借助網絡技術和創新思維去對受眾進行引導，讓受眾主動參與到產品體驗中，進而和消費品達成共識，促進消費。也可以借助網絡開展在線調查或者有獎問答，提高廣告的命中率。對廣告策劃傳播的創新還需要對消費者進行更加全面的分析，比如涉及消費者生活的區域、收入情況、愛好和年齡等，這樣可以讓特定的受眾群在特定網站中看到相關的內容，從而有效地激發他們消費的欲望。同時在傳播的手段上我們也要盡可能豐富。傳播需要結合廣告和廣告受眾，對于網站的按鈕、茶葉等進行精心策劃，使這些內容可以最大限度地實現對消費者覆蓋的目標。

3.4 對廣告策劃營銷進行升級

在網絡時代背景下廣告策劃想要得到進一步的發展，需要順應時代的需求和特點。廣告營銷模式肯定要進行創新升級。要能夠根據網絡時代的特點做出一定的調整。首先企業可以根據網絡的優勢來實現廣告的針對性投放，這樣可以有效地發揮出廣告的價值。我們可以采取集中和分類投放的方式。目前隨著網絡的發展廣告所對應的消費人群地位在不斷提升，那么作為廣告策劃企業就需要對消費群體進行更加深入的研究，這樣才能有效提高廣告的效果。在廣告的營銷中一定要真正把消費者作為核心，要能夠制定合理的廣告營銷模式，提高營銷的針對性，接近消費者的生活，實現廣告和消費者更好的互動，提高廣告自身的實效性，這樣才能進一步推進廣告策劃行業的創新發展。

3.5 廣告策劃要數據化

廣告策劃的數據化為廣告策劃這個行業在創新發展上提供了一定的技術上支持。在網絡背景下大數據的優勢逐漸的顯現出來，讓廣告策劃實現數據化，能夠幫助廣告策劃的工作者借助更加準確的數據和信息來進行策劃，降低因為主觀的一些理念而出現的錯誤判斷，提高廣告的質量。比如百潔公司在進行廣告策劃時候充分利用了數據資源，和百度的營銷部門進行了結合，利用了百度公司在數據優勢。對于產品適用人群進行了數據分析，然后針對特定人群推出了玉蘭油產品，并且借助數據實現了廣告預期的效果。所以廣告策劃的數據化能夠進一步讓廣告策劃把握精準的受眾人群，從而滿足消費者對產品的需求，能夠給消費者帶來舒適感，從而進一步刺激消費者消費，提升廣告本身的效應和效果，這也是廣告策劃發展的一個重要戰略。

4 結語

總而言之，網絡的發展為廣告策劃帶來了機遇也帶來了挑戰，所以在網絡背景下，廣告策劃一定要結合網絡時代特點，發揮出網絡的優勢，對廣告營銷的模式和策劃技巧進行不斷的創新，實現廣告策劃行業持續性的創新發展。