湖南農業品牌建設（3）五環聚力抓品牌整合資源創“黔陽”

洪江市農業農村局（418116） 楊賢德 魯 俊 楊再生

（續第3期第41頁）

洪江市產業特色鮮明，是全國優質柑橘重點縣、中國冰糖橙之鄉。近年來，洪江市把柑橘產業確定為“一縣一特”產業來抓，認真組織實施“品牌強市”戰略，打造“黔陽”品牌，走出了一條特色農業品牌發展之路。

一、強化政府引導，以資金政策保障品牌

一是市級領導親自抓，形成了強有力的引導力。二是完善機構合力抓，形成了強有力的推進力。成立了洪江市柑橘產業發展中心、洪江市農產品品牌創建和市場營銷辦公室，負責抓好“黔陽”品牌農產品的宣傳、推介和管理。三是出臺政策激勵抓，形成了強有力的指導力。洪江市委、市政府先后出臺了《加快我市現代農業發展的決定》等指導性文件，編制了《洪江市農產品品牌建設規劃》，對農業品牌建設工作提供指導和扶持。四是加大投入專項抓，形成了強有力的保障力。洪江市從2017年起，每年安排2000萬元現代農業發展基金，用于柑橘標準園建設、農產品品牌創建、農產品宣傳推介等工作；從2018年起，每年安排專項資金1000萬元， 用于促進以黔陽冰糖橙為主的柑橘產業發展，保障了農業品牌建設順利推進。

二、突出黔陽特色，以產業載體創建品牌

一是因地制宜調結構。合理布局洪江市農業產業，重點發展黔陽冰糖橙、黃金貢柚、中藥材等資源優勢明顯、品牌基礎好的產業。二是立足優勢抓產業。洪江市立足農業資源優勢，逐步打造以黔陽冰糖橙為主，黃金貢柚、金秋梨、黃桃、楊梅、藍莓等特色水果為輔的“百億”水果產業。三是打造“黔陽”品牌。洪江市先后注冊了黔陽冰糖橙、黔陽臍橙、黔陽金秋梨、黔陽天麻等系列農產品品牌，使“黔陽”成為全市優質農產品的公用品牌。四是培育龍頭創品牌。洪江市在柑橘、中藥材等重點領域培育壯大了一批主業突出、創新能力強、帶動能力強的產業龍頭企業作為農業創品牌的突破口。

三、狠抓品質提升，以質量安全夯實品牌

一是加強質量安全監管。積極推動市、鄉、村、組四級監管體系、農產品質量安全可追溯體系建設，每年安排專項資金用于開展農產品質量安全監管。二是實施品質提升行動。全面實施科技興農戰略，成功爭取國家現代農業產業技術體系在洪江市設立柑橘綜合試驗站，開展科技攻關與技術推廣。三是全面推進農業標準化。洪江市已建成1個國家級蔬菜標準化示范區、5個省級特色產業園、15個市級標準化核心園、50余個縣級標準化核心示范園。

四、做好品牌宣傳，以推介活動提升品牌

首先，通過媒體廣告宣傳品牌。自2017年以來，洪江市在中央電視臺、湖南衛視、滬昆高速、京滬高鐵等平臺宣傳黔陽冰糖橙。其次，通過參加展會塑造品牌。組織企業參加中國國際農產品交易會、中國中部（湖南）農業博覽會等產銷對接會，重點宣傳洪江市的優勢農業品牌。再次，通過深度挖掘農業文化和舉辦節會推介品牌。洪江市以黔陽冰糖橙為題材拍攝了微電影《愛在黔“橙”》，舉辦柑橘花節、冰糖橙采摘節等具有本地特色的節會活動，擴大洪江市優質農產品和農業品牌的影響力。

五、加強品牌監管，以市場開拓壯大品牌

一是加大品牌整合力度。洪江市將柑橘、藍莓、金秋梨、黃桃等優勢農產品整合納入“黔陽”品牌統一管理、統一銷售區域品牌運營體系。二是加大專項整治力度。聯合工商、農業等部門開展黔陽冰糖橙市場專項整治行動，逐步形成“市場+企業+政府+社會”的品牌建設保護體系，營造良好的區域公用品牌發展環境。2019年，洪江市優質農產品銷量明顯提升，特別是“黔陽”柑橘銷售量達26萬噸，占全市柑橘總銷量的79%，實現利潤2.5億元以上。

品牌農業是現代農業的重要標志。下一步，洪江市將繼續全面推進鄉村振興戰略和品牌興農戰略，加快實現農業農村現代化。（待續）