以創意文化產業視角探索廊坊服裝產業轉型升級路徑

陳良雨，魏鴻宇，陳 旺

（燕京理工學院，河北 廊坊 065201）

1 廊坊地區服裝產業調研與分析

在北京非首都功能疏解背景下，北京服裝產業大批轉移到毗鄰的廊坊地區。面對如此龐大的服裝產業轉移，廊坊地區如何高質量承接北京服裝產業是值得研究的問題。

1.1 廊坊地區服裝產業調研

1.1.1 永清云裳小鎮

永清云裳小鎮位于北京正南方，毗鄰大興國際機場，是河北省首個國家級創意設計園區，定位是傳統服裝產業轉型升級與互聯網新經濟模式融合、面向全球和未來的服飾特色小鎮，已承接近3 000家由北京轉移而來的商家。云裳小鎮的永清服裝創新設計產業集群主動對接知名機構，培育原創品牌，被國家工信部認定為“國家級紡織服裝創意設計示范園區”。

1.1.2 燕郊東貿國際服裝城

燕郊東貿國際服裝城離天安門廣場僅33 km，與北京副中心通州一河之隔，是廊坊承接北京服裝產業轉移最近的服裝城，自2017年開始承接，目前已有大批原動批、大紅門服裝批發商入駐。該服裝城按照綠色環保以及時尚高端服裝中心為定位，在運營模式、電子商務、物業管理、物流服務等方面進行配套規劃，致力于打造新型服裝批發市場。

1.1.3 廊坊新動批紅門服裝城

廊坊新動批紅門服裝城位于廊坊廣陽區，項目自2014年啟動就引進了來自北京的大批商戶，成為較早承接北京服裝產業轉移的基地。但由于經營不善，2016年曾短暫停業，在招商、運營、配套等方面進行整改，該年年底再次運營，但經營狀況仍沒有得到改善，到2019年正式停業。

1.1.4 固安服裝產業基地

固安服裝產業基地定位為服裝研發、制造、銷售為一體的產業集群，2012年開工奠基。2018年，《固安縣服裝產業轉型升級三年行動》方案提到將加快固安服裝產業基地發展，加快服裝產業園基礎設施建設，推動服裝企業盡快入園，引導綠色高端發展，以供應鏈整合為切入點，運用互聯網、大數據、云計算等搭建服裝全產業鏈平臺。

1.2 廊坊地區服裝產業分析

東貿國際服裝城利用毗鄰北京的地理優勢，在人流、物流方面吸引了大量資源，但該產業基地沒有很好地利用毗鄰北京文化、時尚中心的優勢，在創意設計、物流鏈的打造、數字化運營等方面還存在不足，在定位、規劃上還停留在對北京服裝批發市場的簡單復制，缺少創新性和前瞻性。

永清云裳小鎮是目前承接北京服裝產業比較成熟的基地，形成了一定的集聚效應，具有較高的起點和較好的產業配套，在服裝產業的營商環境和配套措施等方面都得到了較大提升。京津冀服裝發展新高地局面初步形成，但在優秀服裝產業人才的吸引方面還存在一定的問題，沒有形成對北京服裝產業人才的虹吸效應。

廊坊廣陽區新動批紅門服裝城，從定位、硬件、招商、運營等方面開展了大量工作，但是最終于2019年停業。究其原因，主要是服裝城定位不明確，沒有完整的產業鏈作為依托，只是簡單復制北京批發市場模式，在服裝城的運營管理以及配套的物流、客流、金融、電商等方面都不完善，在5年發展中沒有很好地改進，最終導致停業。

固安服裝工業基地建設目前還停留在規劃方案階段，在規劃方案中，依托新時代數字經濟、互聯網經濟、智能制造等對固安服裝工業基地建設進行了全面、高水準的部署，力爭打造與其他服裝產業基地定位不同的高水平服裝產業基地，但最終具體實施效果還有待觀望。

經過調研，廊坊承接北京服裝產業具有巨大優勢，但也存在問題，比如廊坊的北京服裝產業承接較分散，缺乏統一部署，缺少聚集優勢；承接定位不清晰，起點不高，承接存在較多的簡單復制；沒有完整的產業鏈作為依托，運營管理及配套的物流、客流、電商等方面不完善；人才引進乏力，以往北京的大量服裝產業人才更多地流向浙江、江蘇、廣東等地。

2 創意文化產業特征

在以創新驅動和價值創造為核心的新時代，文化創意產業因其對經濟增長的巨大貢獻以及對產業轉型升級的促進作用，在全球呈現出強勁的發展態勢。與傳統產業相比，創意經濟投入不再是自然資源，而是基于知識和信息產生的各種創意。與此同時，創意經濟的產出也不再是有形產品，主要是基于各種創意的體驗式、感官式和分享式的無形產品與服務[1]。

2.1 無需有形資源投入

創意文化產業與傳統產業的重要區別在于，傳統產業的投入需要大量人力、物力、貨幣等，追求的是規模效益，而創意文化產業的投入不再完全依賴自然資源，而是主要依托將知識和信息進行創意化生產的人力資本，體現今后產業綠色、環保的發展趨勢，也成為后工業時代推動社會發展與經濟增長的重要支柱。

2.2 產出無形產品

創意文化產業產出主要為無形產品，主要為消費者提供精神消費，比如帶給消費者具有愉悅體驗的感官式和分享式的無形產品與服務。與傳統產業的區別在于，傳統產業生產的產品主要滿足人們衣食住行所需，是有形的，而創意文化產業的產品不再局限于有形形態，更多的是為消費者提供精神享受的無形產品與服務，側重于消費者的體驗。

2.3 數字經濟推動創意文化產業高速發展

以互聯網、大數據、云計算、人工智能、物聯網等為代表的數字經濟，為創意文化產業的發展提供廣闊空間。借助數字經濟，創意文化產業的設計、生產和傳播加速發展，創意產業的膨脹、移動和增值變化無窮[2]。數字化經濟帶來的技術突破、傳播媒介創新和市場營銷模式創新迎合了創意文化產業發展的要求。

3 以創意文化產業視角探索廊坊承接北京服裝產業轉移的路徑

3.1 發揮廊坊發展創意文化產業的優勢

北京創意文化資源豐富，擁有華北最大的時尚商品銷售市場，國際一線服裝品牌門店位居全國第一，擁有最強的創新設計人才，隨著經濟發展，人們對文化、創意的消費不斷攀升，服裝市場規模巨大。作為毗鄰北京的廊坊，在承接北京服裝產業、滿足北京服裝市場需求上潛力巨大。廊坊應充分利用毗鄰北京的優勢和北京創意文化資源，通過與北京創意文化產業密切合作，促進服裝產業升級發展。

3.2 植根燕趙文化深厚土壤，將傳統文化進行創意開發

由于廊坊地處燕趙文化腹地，服裝產業應依托傳統文化、融合地域文化，比如從大廠回族自治縣民族文化、大廠景泰藍、大廠花絲鑲嵌、固安戲劇臉譜、固安內畫、霸州年畫等工藝中提取元素，與國際化、時尚化流行元素相結合，運用現代語言進行表達。將傳統文化進行創意開發并應用于服裝產業中，對于打造特色創意文化產業具有重要作用[3]，有助于提升廊坊服裝品牌文化價值，促進廊坊服裝產業向創意文化產業升級跨越。

3.3 打造定位準確、優勢突出的創意文化產業集群

創意文化產業深入滲透到服裝設計、生產、傳播等環節，推動了服裝產業鏈的快速發展。數字化經濟帶來的技術突破、傳播媒介創新和營銷模式創新符合創意文化產業發展的要求，依托創意文化產業鏈，為廊坊服裝產業特色集群的打造提供了依據，如固安著重打造智能制造、服務型制造產業集群；永清著重打造新物流、新批發、數字營銷產業集群；燕郊依托北京同城效應、人口和地理優勢，可以無縫對接北京市場，深入做好服裝設計創新與服務。

3.4 依托數字經濟開發創意文化產業

在以創意文化產業推動廊坊服裝產業發展的同時，還需全面擁抱新時代、新科技，將智能制造、大數據、數字化設計與生產、全媒體營銷、供應鏈等數字經濟全面融入服裝產業的發展，推動數字經濟與服裝產業的深度融合，打造新業態、新模式。推動數字技術與廊坊地區服裝產業深度融合，打造支撐制造業產業數字化生態。

3.5 吸引并培養創意設計與傳播人才

人才培養對服裝創意產業發展起著重要作用，服裝企業逐漸認識到創意產業優秀人才是推動服裝產業向創意文化產業發展的關鍵因素[4]。隨著廊坊基礎設施的完善和京津冀一體化的深入，對人才的吸引力不斷增強，廊坊服裝產業應大力吸納北京創意文化人才，并依托廊坊和北京相關高等院校，培養服裝創意設計、創新科技、數字化營銷人才。

4 結語

創意文化產業具有知識密集、綠色環保、附加值高等特征，成為世界經濟增長新引擎。廊坊承接北京服裝產業不是簡單的轉移，應在轉移中再造、升級。當前，創意文化產業與各產業融合已成為我國產業發展的趨勢，廊坊在承接北京服裝產業轉移過程中，應提前布局，深度融入創意文化產業，促使廊坊服裝產業成為引領文化創新的高新產業。