促進鄉村旅游發展策略探究

任　婷

促進鄉村旅游發展策略探究

任婷

（武漢職業技術學院湖北武漢430074）

文章立足于鄉村振興戰略背景，分析了鄉村旅游發展的現狀、意義及存在的問題，提出了促進鄉村旅游發展的策略建議。

鄉村振興；旅游模式；鄉村旅游

隨著社會經濟的發展，鄉村振興戰略的不斷推動實施，鄉村旅游成為旅游業新的發展模式。隨著人們物質文化和生活水平的提高，人們對于旅游的追求也不局限于過去的傳統旅游模式了，鄉村旅游已經成為一種更受人們歡迎的新的旅游趨勢。鄉村旅游將旅游和鄉村發展結合起來，既促進了旅游模式的優化和創新，讓更多的人享受到優質的旅游服務，又促進了鄉村地區的經濟發展。在新的時期，鄉村旅游成為重要的旅游模式，有著非凡的意義。

1 鄉村旅游發展現狀

隨著時代的發展，人們對旅游的要求也越來越高，在這一情形下，鄉村旅游應運而生，如今的鄉村旅游正從最初的觀光游覽轉變為集旅游、生態、康養、農村發展、文化習俗于一體的綜合旅游模式。

在新型鄉村生態旅游中，游客不僅能夠感受到秀美的鄉村自然風光，體驗大自然的山水之美，而且還能呼吸純凈的空氣，徹底地放松身心，觀賞到精彩的習俗文化表演。

2 鄉村旅游發展的意義

2.1 加速推動生態旅游發展

生態旅游是當今最主要的旅游模式之一，隨著旅游行業的不斷發展，自然、健康、和諧的生態旅游模式更為符合時代發展的需求。鄉村旅游是生態旅游的一部分，也是構成生態旅游的重要有機體[1]。一方面，鄉村旅游不僅可以整合旅游資源，打造品牌優勢，加速推動生態旅游發展，而且還能提高鄉村地區農民的收入。另一方面，鄉村的蓬勃發展可以提高旅游資源配置和服務水平，從而打造高質量的鄉村旅游，為鄉村旅游賦能，并提供重要的發展基礎。

2.2 縮小城鄉貧富差距，為鄉村振興助力

發展鄉村旅游最為重要的一個現實意義就是可以促進鄉村發展，對于增加農民的收入、提高農民生活水平具有重要意義。當前，我國仍然存在著不小的貧富差距現象，尤其是城鄉差距仍然很大。鄉村旅游的發展，既能促進旅游行業的發展，又能增加農民的收入，對于社會主義新農村建設有著非常大的促進作用，同時也能夠縮小貧富差距，尤其是城鄉貧富差距，構建和諧社會，為保障社會發展的公平性提供重要物質基礎。

無論是對于農村家庭，還是整個鄉村，鄉村旅游都是重要的發展模式。鄉村旅游的切實發展能夠增加農民的收入，拓寬農民收入面，讓農村經濟發展得更加多元化，切實保障農民收入穩定長效增長。

2.3 惠及更多人群，打造旅游品牌

鄉村旅游的良好發展，對于游客而言也很重要。從游客的角度來說，鄉村旅游的發展，可以惠及更多的旅游人群，讓更多的游客能夠享受到優質的生態旅游，在大自然中盡情歡愉，獲得良好的旅游體驗。這對于旅游地的形象、旅游發展、經濟創收都有著巨大的正向推動作用。

除此之外，發展鄉村旅游可以為旅游賦能，為傳統的鄉村旅游模式注入新的活力，讓建設鄉村旅游品牌成為可能，從而打造高質量的鄉村旅游品牌產業。

3 鄉村旅游發展存在的問題

3.1 模式較為單一，活力不足

目前的鄉村旅游模式雖然取得了較好的成績，但是仍然存在很多問題，其中一個問題就是鄉村旅游模式較為單一，活力不足。

當前很多地區的鄉村旅游仍采取以生態觀光為主的旅游模式，這類旅游模式有著很大的局限性，僅僅能夠讓游客觀賞到優美的鄉村自然風光，但自然風光并不是鄉村地區所特有的，無法構成鄉村旅游的核心競爭力，因而會限制鄉村旅游的長遠發展。從鄉村旅游的未來發展趨勢來看，將生態旅游、鄉村振興、文化習俗體驗等元素結合在一起的綜合生態模式才是人們所向往的，也最能夠適應鄉村旅游發展的現實需要[2]。

3.2 資源分散

無論何種旅游模式，一旦資源分散都會存在很大的問題，鄉村旅游也是如此，資源分散會使得旅游資源難以整合，無法充分發揮旅游綜合效應，也無法形成品牌合力，從而阻礙了鄉村旅游的進一步發展。

很多鄉村地區的旅游資源并不集中，大多較為分散，未能形成一定規模的旅游效應。旅游資源分散是旅游發展中需要重點關注的問題，資源分散首先會使得游客的體驗感不高，不能激發游客的旅游興趣和熱情，還會極大地限制鄉村旅游的進一步發展，導致鄉村旅游競爭力低下，從而不利于鄉村旅游的發展。

3.3 服務意識欠缺

良好的服務意識是旅游發展的內在動力，也是構成旅游生態的核心基礎之一，如果沒有這個基礎，那么旅游將很難得到發展。如果鄉村旅游相關工作人員沒有具備良好的服務意識，那么游客就無法享受到滿意的旅游服務，會直接影響到游客的體驗感，甚至影響鄉村旅游在游客心中的印象，從而無法吸引更多的游客前來觀賞和體驗。

不能簡單地將鄉村旅游看作是普通的觀光旅游，要意識到鄉村旅游還包括服務。鄉村旅游是一個集衣、食、住、行、游、玩、購、娛為一體的綜合服務行業，其中任何一個方面的滯后都會對旅游整體的發展造成影響[3]。旅游行業本身就是服務行業，最重要的就是服務，如果沒有奉行游客至上的服務原則，那么風景再好的鄉村旅游地區，發展也不會持久。

然而，遺憾的是，有些地區的鄉村旅游服務意識嚴重不足：一是服務配套設施不足，缺乏完善的服務配套體系；二是工作人員的服務意識不強，或是服務能力不夠，最終影響景區整體的服務水平。

4 促進鄉村旅游發展的策略建議

4.1 積極探索鄉村旅游發展新模式

鄉村旅游要想取得長久的發展，就必須積極探索鄉村旅游發展新模式。鄉村旅游的發展除了要充分地利用自然資源打造鄉村風光以外，還要與農戶一起修建具有特色的房屋，打造自然觀光游玩+農家樂生態體驗的生態模式，共同發揮當地旅游資源優勢。

此外，在鄉村旅游的發展中還要積極融入傳統文化元素，結合當地鄉村發展的實際情況，開展民俗文化表演，打造有特色的鄉村文化，將鄉村文化融入表演中，提升節目的觀賞性，讓游客感受到當地獨有的特色鄉村文化，增強旅游體驗感，給游客留下好的且深刻的印象。

4.2 整合鄉村旅游資源，大力打造鄉村農旅品牌

當前，鄉村旅游要想取得深遠的進步，就必須整合鄉村旅游資源，深化農旅融合，打造鄉村農旅品牌，不斷創新突破，為鄉村旅游發展注入新的活力。只有實現了鄉村旅游資源的整合，才能凸顯當地旅游特色，為發展鄉村農旅品牌創造良好的條件。

在整合鄉村旅游資源過程中，要結合鄉村振興戰略，不斷加大投入，結合當地特點，因地制宜，充分整合資源。比如若是當地種植了很多油菜花，就可以舉辦油菜花節，通過線上線下活動，結合一系列的營銷宣傳，吸引游客賞花，在推動鄉村旅游發展的同時，也能帶動地區經濟發展，讓農民得到更多實惠。

鄉村旅游的發展，除了要整合資源以外，還要打造鄉村農旅品牌。打造農旅品牌，既要兼顧農業與旅游發展的統一性，又要結合當地特色，將二者深度融合，發揮最大的品牌效力。但需要注意，絕不可為了發展鄉村旅游而破壞農業生態，也不能因為農業的發展而讓旅游裹足不前。

4.3 提高服務意識，切實增強游客體驗感

積極良好的服務意識，是鄉村旅游能夠取得發展成效的原因之一，良好的服務與人性化的服務措施是鄉村旅游發展的重要內在動力，也是提升游客體驗感的具體途徑。

在鄉村旅游的發展過程中，一方面，當地政府部門要著力于完善鄉村旅游服務設施，加大服務設施建設力度，使游客在每一個環節都能擁有最好的體驗；另一方面，要不斷提高工作人員的服務意識，開展旅游服務培訓，提高服務水平。

另外，鄉村旅游服務水平的提高，還可以與當地的特色文化相結合。比如，讓村民穿著當地特色民族服裝，開展民俗文化活動，或進行旅游招待，這樣不僅能提高品牌競爭力，又能推動鄉村地區打造品牌文化村的步伐，促進鄉村發展。

4.4 加強鄉村電商直播帶貨的發展

鄉村電商和直播帶貨也是促進鄉村旅游發展的兩個重要因素。鄉村電商可以增加旅游產品的銷售渠道，尤其能夠提高農產品、特色產品的銷售數量，增加鄉村景區收入，既能加強農產品的品牌宣傳，又豐富了鄉村旅游的內容。直播帶貨可以豐富產品銷售的路徑，提高銷售的活力，對于促進鄉村振興，推動農村地區的發展具有重要意義。

發展鄉村電商，首先需要村委會搭建電子商務平臺，鼓勵農戶積極入駐，不斷投入資金、技術、人才，優化電子商務服務水平，將鄉村旅游與鄉村電商結合起來，共同促進鄉村新文旅生態的發展。

除了鄉村電商以外，還可以進行直播帶貨，通過與帶貨主播的合作，加大鄉村旅游的宣傳力度，推動農產品的銷售，對于推廣鄉村旅游，增強鄉村知名度具有重大的促進作用。尤其是結合一些有特色的鄉村文旅線下活動，其影響力會更為明顯。另一方面，積極打造鄉村“網紅”，通過打造IP，塑造垂直細分的鄉村“網紅”，提高鄉村旅游的宣傳力度，吸引更多的人來鄉村旅游，感受鄉村的無窮魅力。在這個過程中，展示好鄉村旅游特色、時代新發展、鄉村新故事尤為重要[4]。

4.5 發展智慧旅游，提高鄉村旅游發展水平

如今，智慧旅游是鄉村旅游發展的新趨勢。所謂智慧旅游，就是通過新科技、新方法提升鄉村旅游的科技程度和現代化程度，讓鄉村旅游能夠更好地連接不同地區的人們，為鄉村旅游賦能。

在鄉村旅游發展的實際工作中，要不斷提升科技水平，積極引進專業的人才，廣泛應用現代科技，尤其是新媒體互聯網技術、直播技術、AR技術等促進智慧旅游的建設和發展。比如通過AR技術讓游客在還沒有到達鄉村的時候，就可以身臨其境地感受鄉村風光，體驗鄉村民俗文化，這樣能夠有效提升鄉村旅游對游客的吸引力。

5 結語

鄉村旅游的發展，既要結合鄉村振興的實際情況，又要考慮鄉村旅游的特點，只有將二者有機結合，鄉村旅游才會發揮最大的優勢，惠及更多的人群。鄉村旅游為鄉村發展提供了新的可能，積極打造鄉村旅游新業態，加強服務設施建設，構建鄉村新文旅生態模式，在吸引更多城市的人到鄉村旅游的同時，也帶動了鄉村的發展，對于縮小城鄉差距，推動新時代鄉村振興，打贏扶貧攻堅戰具有重要的意義。

[1]孫筱婷.鄉村振興戰略背景下的田園綜合體發展研究[J].農家參謀,2019(11):32.

[2]龐艷華.河南省鄉村旅游與鄉村振興耦合關聯分析[J].中國農業資源與區劃,2019,40(11):315-320.

[3]楊吉.“鄉村振興戰略”背景下的河南鄉村旅游發展問題分析[J].湖北開放職業學院學報,2019,32(7):120-121,126.

[4]卜德強.基于鄉村振興戰略背景的村莊規劃建設探析[J].智能城市,2020,6(5):145-146.

F592

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2095-1205(2021)08-151-02

10.3969/j.issn.2095-1205.2021.08.72

任婷（1976- ），女，漢族，湖北武漢人，碩士，副教授，研究方向為旅游與經濟。