營造文旅新場景 推動研學(xué)旅游創(chuàng)新發(fā)展
——以成都為例

■唐建兵

場景理論是芝加哥社會學(xué)派近年來提出的，從文化、消費、空間整合的角度來解釋后工業(yè)化時期的經(jīng)濟社會文化現(xiàn)象的理論范式。文旅新場景是指以文化創(chuàng)意為引領(lǐng)，以滿足游客新體驗需求為導(dǎo)向，通過文化創(chuàng)意設(shè)計，打破原來文旅產(chǎn)業(yè)邊界，融入人的生活方式構(gòu)建的一種場景、情景和意境。本文試圖以成都為例，基于場景理論視域，對研學(xué)旅游的文旅新場景營造展開論述。

一、研學(xué)旅游解析

目前研究較多的是針對中小學(xué)生的研學(xué)旅行。2013 年2 月2 日，國務(wù)院辦公廳印發(fā)了《國民旅游休閑綱要（2013—2020 年）》，綱要中提出“逐步推行中小學(xué)生研學(xué)旅行”的設(shè)想。此后，我國許多地區(qū)開始嘗試把研學(xué)旅行作為推進素質(zhì)教育的一個重要內(nèi)容來開展。和研學(xué)旅行強調(diào)公益性的特點不同，本文所提到的研學(xué)旅游是旅游的一種方式，既重視公益性，也追求經(jīng)濟效益。

研學(xué)旅游是以研究性、探究性學(xué)習(xí)為目的的專項旅游，是集學(xué)習(xí)、文化和旅游于一體的社會活動，具有全域空間覆蓋、全時交互體驗、全齡共同參與的特點，是傳遞改革新氣質(zhì)、推介發(fā)展新經(jīng)驗、展示建設(shè)新成就的重要方式和載體。隨著體驗式研學(xué)理念的深入和旅游產(chǎn)業(yè)的跨界融合，部分學(xué)者開始聚焦研學(xué)旅游的相關(guān)研究，期待研學(xué)旅游成為旅游消費的新增長點和產(chǎn)業(yè)升級的新亮點。

近年來，成都在公園城市建設(shè)、社區(qū)發(fā)展治理、產(chǎn)業(yè)生態(tài)圈建設(shè)等方面成果斐然，具有營造文旅新場景的優(yōu)勢資源和條件。因此，應(yīng)該把握研學(xué)旅游時代性、文化性、體驗性發(fā)展方向，搶抓文旅消費場景化、情景化、數(shù)字化發(fā)展機遇，以成都的公園城市、社區(qū)治理、新經(jīng)濟、產(chǎn)業(yè)生態(tài)圈和川西林盤等領(lǐng)域的開創(chuàng)性探索實踐和建設(shè)成就為主要資源，挖掘一批沁潤天府文化、展現(xiàn)城市獨特性格、體現(xiàn)城市發(fā)展成就的研學(xué)旅游資源，營造具備國際影響力和市場吸引力的研學(xué)旅游新場景，激發(fā)市場主體活力，探索新發(fā)展路徑，為成都建設(shè)世界文化名城和國際消費中心城市提供有力支撐。

二、研學(xué)旅游新場景體系建設(shè)

圍繞成都開創(chuàng)性的謀城、營城的探索實踐和建設(shè)成就，建設(shè)“堅持什么新理念、營造什么新場景、研學(xué)什么新內(nèi)容”的研學(xué)旅游新場景體系。

（一）營造“歷史韻味與時代表達并重”的天府文化研學(xué)新場景

天府文化具有超越時間的豐富內(nèi)涵，新時代的天府文化，更強調(diào)面向未來、面向世界。它是在成都建設(shè)西部文創(chuàng)中心、世界文化名城，努力建設(shè)國家中心城市的背景下孕育出的一種既有深厚的歷史文化底蘊，又有強烈的建設(shè)取向、未來取向、世界取向的新文化。在場景營造中，應(yīng)突出天府文化的思想引領(lǐng)和價值引導(dǎo)，營造“蜀風(fēng)雅韻”的文博、文創(chuàng)新場景和傳承千年“音樂基因”的音樂展演場景，研學(xué)天府文化的歷史韻味與時代表達，全面提高產(chǎn)品與服務(wù)的文化附加值。

依托歷史文化村落發(fā)展非遺活化利用，展開對陶藝、泥塑、竹編、皮影、扎染等非遺項目的系統(tǒng)性保護和傳承。依托城市音樂廳、博物館、美術(shù)館、圖書館等公共文博藝術(shù)場所，深入挖掘博物館、藝術(shù)館等重量級藏品和特色標(biāo)識元素，在展示和表演方式中深度融入音樂教育、美術(shù)教育等內(nèi)容，采用觸控交互、體感交互、動態(tài)投影、全息成像等新技術(shù)，營造文博、文創(chuàng)研學(xué)新場景，詮釋歷史文化和美學(xué)藝術(shù)新表達。引導(dǎo)文博場館推進智慧化升級，探索在線“云學(xué)”新模式，對沉浸式觀展、數(shù)字化展陳、文物修復(fù)和藝術(shù)創(chuàng)作、科普體驗等智慧文博文創(chuàng)進行研學(xué)。

聯(lián)合演藝場所、音樂院校、演藝公司，聚焦音樂演藝、版權(quán)交易、音樂制作、創(chuàng)業(yè)創(chuàng)作等場景，推進成都在打造原創(chuàng)音樂生產(chǎn)地、音樂器材集散地、全球華人音樂演藝孵化地、音樂版權(quán)交易地等方面取得新突破、新亮點和新提升。

（二）營造“農(nóng)商文旅體融合”的鄉(xiāng)村振興研學(xué)新場景

農(nóng)商文旅體融合發(fā)展是實現(xiàn)鄉(xiāng)村振興的有效途徑。成都農(nóng)業(yè)農(nóng)村發(fā)展最鮮明的特質(zhì)是特大城市“聯(lián)城帶鄉(xiāng)”，最顯著的優(yōu)勢是以川西林盤為載體，農(nóng)商文旅體融合發(fā)展。在場景營造中，充分發(fā)揮“農(nóng)”的生態(tài)賦能、“商”的產(chǎn)業(yè)邏輯、“文”的價值浸潤、“旅”的聚人引流、“體”的身心塑造作用。

以鄉(xiāng)村振興先進鄉(xiāng)鎮(zhèn)、示范村、農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)園區(qū)、鄉(xiāng)村振興培訓(xùn)學(xué)校、新型農(nóng)業(yè)經(jīng)營主體等為載體，營造“獲得感成色更足、幸福感更可持續(xù)”的鄉(xiāng)村生態(tài)環(huán)境、生產(chǎn)環(huán)境、人居環(huán)境的新場景，根據(jù)習(xí)近平總書記“走在前列、起好示范”殷切囑托，全面展示成都所取得的各項成就。

深入鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)現(xiàn)場，揣摩“農(nóng)業(yè)+旅游”“農(nóng)業(yè)+文創(chuàng)”“農(nóng)業(yè)+康養(yǎng)”“農(nóng)業(yè)+會展”“農(nóng)業(yè)+體育”等農(nóng)商文旅體融合發(fā)展模式，進一步推進農(nóng)業(yè)全面升級、農(nóng)村全面進步、農(nóng)民全面發(fā)展的進程。

深入鄉(xiāng)村生活現(xiàn)場，對將社會主義核心價值觀教育、農(nóng)耕文化體驗、家風(fēng)遺訓(xùn)傳承融入鄉(xiāng)村建設(shè)和居民生活的文化建設(shè)進行研學(xué)。

深入林盤聚落，進行以“整田、護林、理水、改院”等川西林盤整理、保護、修復(fù)為主要內(nèi)容的研學(xué)，推崇“推窗見田、開門見綠”的居住美學(xué)品味和極簡生活氣質(zhì)。

（三）營造“青山綠道藍網(wǎng)”的大美公園城市形態(tài)研學(xué)新場景

成都是公園城市建設(shè)“首提地”，也是建設(shè)踐行新發(fā)展理念的公園城市“示范區(qū)”，一座人、城、境、業(yè)高度和諧統(tǒng)一的大美公園城市形態(tài)已初步顯現(xiàn)。在場景營造中，以體現(xiàn)城市自然有序生長、展示“市民—公園—城市”和諧宜居的美好生活為引領(lǐng)，營造“青山綠道藍網(wǎng)”為主要載體的研學(xué)新場景，讓游客和市民體驗綠滿蓉城、花重錦官、水潤天府的蜀川畫卷，展示研學(xué)公園城市建設(shè)的“成都經(jīng)驗”。

依托龍泉山城市森林公園、大熊貓國家公園等載體，營造以森林生態(tài)環(huán)境保護為主題的研學(xué)場景，對世界最大都市綠心的保護和開發(fā)、都市生態(tài)屏障的構(gòu)筑、森林生態(tài)典范的建設(shè)等內(nèi)容進行研學(xué)。

構(gòu)建天府綠道研學(xué)場景，學(xué)習(xí)“景區(qū)化、景觀化、可進入、可參與”的理念，研究三級綠色慢行交通體系串聯(lián)生態(tài)區(qū)域、觀光農(nóng)業(yè)、科普教育、文體賽事、消費商圈、公交站點，對城市發(fā)展增添“綠色動脈”的實踐和成就進行研學(xué)。

堅持保護優(yōu)先，建設(shè)沱江、岷江水系重要生態(tài)景觀，講好“水旱從人，不知饑饉”的天府水文化故事，打造“蜀都味、國際范”的都市濱水公園研學(xué)場景。

（四）營造“高品質(zhì)生活”的社區(qū)發(fā)展治理研學(xué)新場景

2017 年，成都市堅持以黨建引領(lǐng)城鄉(xiāng)社區(qū)發(fā)展治理，在全國率先設(shè)立了市委城鄉(xiāng)社區(qū)發(fā)展治理委員會。目前，社區(qū)發(fā)展治理理念深入人心、制度機制日趨完善、實踐探索推陳出新，以社區(qū)發(fā)展治理推動城市轉(zhuǎn)型躍升的共識廣泛匯聚，政府領(lǐng)導(dǎo)、多元參與、縱深推進的態(tài)勢基本形成。在場景營造中，以體現(xiàn)留住“城市基因和煙火氣”、注入“人情味、生活味”的新理念為引領(lǐng)，以“有顏值、有文化、有溫度”的社區(qū)為載體，以創(chuàng)新場景營造構(gòu)筑社區(qū)發(fā)展治理新優(yōu)勢，以完善智能治理提升城市服務(wù)管理新效能。研學(xué)社區(qū)發(fā)展治理的新理念、新路徑、新成就，開創(chuàng)共建共治共享新局面。

依托“遺留城市記憶”的懷舊景觀、休閑場所，引導(dǎo)社區(qū)融入展示城市發(fā)展、街巷變遷、居民遷居的歷史，使社區(qū)成為研學(xué)成都歷史、風(fēng)土人情和城市有機更新的重要載體。

深入全市“百佳示范社區(qū)”，研學(xué)社區(qū)場景營造、社區(qū)服務(wù)供給、社區(qū)文化生活、智慧社區(qū)建設(shè)、示范小區(qū)創(chuàng)建等實踐場景，推介傳播成都市黨建引領(lǐng)城鄉(xiāng)社區(qū)發(fā)展治理的先進理念、實踐邏輯和發(fā)展成果。

（五）營造“展現(xiàn)城市未來”的特色新經(jīng)濟研學(xué)新場景

2017 年，成都把發(fā)展新經(jīng)濟、培育新動能作為推動城市轉(zhuǎn)型的戰(zhàn)略抉擇，在全國率先提出打造最適宜新經(jīng)濟發(fā)展的城市。根據(jù)財新智庫和BBD（數(shù)聯(lián)銘品）聯(lián)合發(fā)布的《萬事達卡財新BBD 中國新經(jīng)濟指數(shù)》2021 年1 月至6 月的數(shù)據(jù)，新經(jīng)濟總量指數(shù)城市排名中，成都排在第二位，僅次于北京。為此，在場景營造過程中，應(yīng)站位全球城市競爭和科技創(chuàng)新前沿，以成都發(fā)展特色新經(jīng)濟的“一套政策體系、一套理論邏輯、一套場景構(gòu)建”為指引，營造展現(xiàn)特色新經(jīng)濟發(fā)展的“成都思考、成都蛻變、成都體驗、成都機會”的新場景，推廣成都新經(jīng)濟發(fā)展經(jīng)驗與創(chuàng)新成果，探索“創(chuàng)新驅(qū)動未來城市”的新技術(shù)、新產(chǎn)業(yè)、新業(yè)態(tài)、新模式。

深入與“六大新經(jīng)濟形態(tài)”（數(shù)字經(jīng)濟、智能經(jīng)濟、綠色經(jīng)濟、創(chuàng)意經(jīng)濟、流量經(jīng)濟、共享經(jīng)濟）有關(guān)的園區(qū)、企業(yè)、研究機構(gòu)、高校，圍繞成都“致力打造新經(jīng)濟話語引領(lǐng)者、場景培育地、生態(tài)創(chuàng)新區(qū)，建設(shè)最適宜新經(jīng)濟發(fā)展的城市”的戰(zhàn)略目標(biāo)，對前瞻布局引領(lǐng)技術(shù)前沿的未來賽道、重點培育搶占戰(zhàn)略制高點的優(yōu)勢賽道、大力支持面向共性需求的基礎(chǔ)賽道，推動創(chuàng)新鏈、產(chǎn)業(yè)鏈深度融合，以及構(gòu)建未來城市場景試驗區(qū)，完善機會清單、創(chuàng)新應(yīng)用實驗室、未來場景實驗室供給機制等，實現(xiàn)從“城市場景”向“場景城市”的躍升等開創(chuàng)性探索實踐，進而催化新經(jīng)濟、新動能，釋放強大創(chuàng)造力、驅(qū)動力。

（六）營造“高質(zhì)量發(fā)展”的產(chǎn)業(yè)生態(tài)圈研學(xué)新場景

近年來，成都以產(chǎn)業(yè)生態(tài)圈和產(chǎn)業(yè)功能區(qū)高質(zhì)量發(fā)展為抓手，推動產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)高級化產(chǎn)業(yè)鏈現(xiàn)代化，深化城市發(fā)展方式和經(jīng)濟組織方式變革，進一步發(fā)揮產(chǎn)業(yè)功能區(qū)對全市經(jīng)濟社會發(fā)展的引領(lǐng)帶動作用。在場景營造中，傳遞人、城、境、業(yè)高度和諧統(tǒng)一的城市理想，構(gòu)筑推動高質(zhì)量發(fā)展的空間載體，構(gòu)建“五鏈”融合的現(xiàn)代化產(chǎn)業(yè)體系，推動生產(chǎn)、生活、生態(tài)相融的高品質(zhì)科創(chuàng)空間和“菁英薈萃”的雙創(chuàng)基地成為研學(xué)旅游的新指向。

深入產(chǎn)業(yè)功能區(qū)，對綜合打造特色產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢區(qū)、高品質(zhì)城市生活社區(qū)、先進要素集聚區(qū)、體制改革先行區(qū)的經(jīng)典做法、發(fā)展趨勢及相關(guān)理論進行研學(xué)。聚焦66 個產(chǎn)業(yè)功能區(qū)的特質(zhì)，以集研發(fā)設(shè)計、創(chuàng)新轉(zhuǎn)化、場景營造、社區(qū)服務(wù)于一體的科創(chuàng)空間為載體，對重要生產(chǎn)場景、生活場景、生態(tài)場景融合模式以及建設(shè)、運營和管理等內(nèi)容進行研學(xué)。聚焦創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)示范基地、示范園區(qū)、示范企業(yè)、孵化平臺，圍繞全球創(chuàng)客、國際友人、潛在游客等群體，豐富旅游元素，營造“大眾創(chuàng)業(yè)、萬眾創(chuàng)新”研學(xué)新場景，開展招引政策、制度創(chuàng)新、成功典范等研學(xué)活動。

（七）營造“引領(lǐng)生活時尚”的國際消費中心城市研學(xué)新場景

2019 年12 月，成都市明確了建設(shè)國際消費中心城市的目標(biāo)路徑及建設(shè)方案。在場景營造中，依托國際時尚的消費型城市特質(zhì)，不斷豐富“千年商都”的消費基因，營造閑適安逸的生活氛圍和消費場景，打造引領(lǐng)生活時尚的成都品牌，探索具有中國特色、時代特征、成都特質(zhì)的消費中心城市建設(shè)新路。

踐行“謀賽”“營城”“興業(yè)”“惠民”體育理念，借助建設(shè)世界賽事名城、大運會舉辦的契機，營造“活力無限”的運動賽事研學(xué)新場景，增強體育研學(xué)旅游黏性，對體育賽事融合發(fā)展、協(xié)同發(fā)展及體育服務(wù)體系打造和“運動成都”品牌建設(shè)等進行研學(xué)。

以“老成都、蜀都味、國際范”為核心，引導(dǎo)餐飲老字號挖掘品牌文化商業(yè)資源。孵化美食非遺IP，引導(dǎo)現(xiàn)代商圈、特色街區(qū)和國際社區(qū)引入海內(nèi)外風(fēng)味美食和特色餐飲，營造生產(chǎn)和消費場景，凸顯國際美食之都魅力；鼓勵知名餐飲企業(yè)、專業(yè)餐飲院校打開店門、廠門、校門，將美食文化、產(chǎn)業(yè)工藝、烹飪技藝等內(nèi)容融入研學(xué)項目，集成展現(xiàn)美食產(chǎn)業(yè)發(fā)展前沿成果。

深入現(xiàn)代商圈和特色商業(yè)街區(qū)，開發(fā)首店經(jīng)濟、夜間經(jīng)濟，建設(shè)跨境電商綜合試驗區(qū)、國際供應(yīng)鏈體系，打造消費品進出口服務(wù)平臺、國際化消費促進平臺。深入品牌會展現(xiàn)場和知名會展企業(yè)，持續(xù)擴大成都會展在全球競爭的新優(yōu)勢，參與構(gòu)建國際會展業(yè)新秩序，釋放綜合帶動效應(yīng)。

結(jié)語

本文對研學(xué)旅游的內(nèi)涵和外延進行了界定，認為研學(xué)旅游是以研究性、探究性學(xué)習(xí)為目的的專項旅游，具有全域空間覆蓋、全時交互體驗、全齡共同參與的特質(zhì)，同時還是傳遞改革新氣質(zhì)、推介發(fā)展新經(jīng)驗、展示建設(shè)新成就的重要方式和載體。本文以成都在公園城市、社區(qū)治理、新經(jīng)濟、功能區(qū)和川西林盤等領(lǐng)域的開創(chuàng)性探索實踐和建設(shè)成就為資源稟賦，就“堅持什么新理念、營造什么新場景、研學(xué)什么新內(nèi)容”進行了研究。但這些研究成果要真正落地建設(shè)，需要加強有關(guān)理論研究和實踐探索。同時需要政策措施配套，如建立協(xié)同聯(lián)動推進工作機制、支持制定研學(xué)旅游標(biāo)準(zhǔn)規(guī)范、培育“成都出品”優(yōu)質(zhì)研學(xué)課程、打造研學(xué)旅游資源整合平臺、加大研學(xué)旅游開發(fā)要素保障、激發(fā)研學(xué)旅游創(chuàng)新創(chuàng)造活力、實施研學(xué)旅游品牌項目獎勵、加強全球營銷宣傳推廣工作。