文旅融合背景下新疆鄉(xiāng)村旅游“互聯(lián)網(wǎng)+”路徑探索

熱依汗古麗·艾海提，劉 瑩，張 勇，藺彩霞

新疆維吾爾自治區(qū)農(nóng)業(yè)農(nóng)村廳信息中心，烏魯木齊 830047

在新時(shí)代背景下，通過(guò)建設(shè)鄉(xiāng)村文旅融合體系，滿足大眾消費(fèi)訴求，是全面拓寬鄉(xiāng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展空間的有效途徑。農(nóng)業(yè)與文化自古以來(lái)息息關(guān)聯(lián)，相輔相成，幾千年的農(nóng)業(yè)發(fā)展積淀了濃厚的文化資源。新疆具有得天獨(dú)厚的旅游資源，現(xiàn)今隨著旅游產(chǎn)業(yè)的不斷發(fā)展，文化和旅游融合背景下，鄉(xiāng)村旅游逐漸衍生出自然風(fēng)光、農(nóng)耕文化和農(nóng)事體驗(yàn)等多種內(nèi)容和形式，而“互聯(lián)網(wǎng)+”也為鄉(xiāng)村旅游提供了將傳統(tǒng)旅游業(yè)、現(xiàn)代電子商務(wù)和旅游電子商務(wù)相結(jié)合的新路徑，提供了優(yōu)化鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)布局，推動(dòng)農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)，加快農(nóng)業(yè)農(nóng)村現(xiàn)代化建設(shè)的新視角。

1 構(gòu)建高品質(zhì)的鄉(xiāng)村振興旅游產(chǎn)品體系

新疆農(nóng)業(yè)文化旅游資源需專業(yè)化整合，引入專業(yè)旅游電商平臺(tái)行業(yè)龍頭開(kāi)展合作，借力專業(yè)“互聯(lián)網(wǎng)+”文旅平臺(tái)的運(yùn)營(yíng)管理經(jīng)驗(yàn)，賦能新疆鄉(xiāng)村旅游專業(yè)化運(yùn)營(yíng)管理。圍繞以“春賞花、夏納涼、秋采摘、冬農(nóng)趣”為主題的農(nóng)事節(jié)慶活動(dòng)，定制化研發(fā)鄉(xiāng)村精品旅游線路產(chǎn)品，推動(dòng)新疆農(nóng)業(yè)與文化、體育、旅游、教育、康養(yǎng)等產(chǎn)業(yè)深度融合，串珠成鏈、以點(diǎn)帶面，創(chuàng)建一批自治區(qū)級(jí)休閑農(nóng)業(yè)示范縣，以鄉(xiāng)村旅游帶動(dòng)新疆地區(qū)經(jīng)濟(jì)整體發(fā)展。

2 打造新疆特色的農(nóng)業(yè)文化旅游消費(fèi)節(jié)

依托文旅融合“互聯(lián)網(wǎng)+”平臺(tái)整合全行業(yè)資源優(yōu)勢(shì)，通過(guò)一系列“新疆特色旅游產(chǎn)品補(bǔ)貼+專項(xiàng)營(yíng)銷推廣”組合拳，打造新疆農(nóng)業(yè)文化旅游消費(fèi)節(jié)，助力新疆實(shí)現(xiàn)旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展新高度。一是打造新疆旅游產(chǎn)品，制定精準(zhǔn)化的鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品組合策略，鎖定目標(biāo)消費(fèi)者進(jìn)行產(chǎn)品補(bǔ)貼優(yōu)惠券精準(zhǔn)發(fā)放，精準(zhǔn)設(shè)計(jì)線路，通過(guò)補(bǔ)貼形式降低出行成本，激發(fā)客群出行決策。二是發(fā)揮大西北旅游熱度優(yōu)勢(shì)，通過(guò)新疆鄉(xiāng)村旅游推廣周、旅游平臺(tái)推送等一系列精準(zhǔn)營(yíng)銷手段，鎖定目標(biāo)市場(chǎng)人群，帶動(dòng)新疆全域旅游消費(fèi)。三是通過(guò)新疆“中國(guó)農(nóng)民豐收節(jié)”活動(dòng)，營(yíng)造節(jié)慶氛圍，宣傳農(nóng)耕文化,展示新疆農(nóng)業(yè)農(nóng)村發(fā)展巨大成就，輻射帶動(dòng)新疆鄉(xiāng)村旅游。

3 加速建成“新疆禮物”電商平臺(tái)矩陣

充分發(fā)揮新疆獨(dú)特的旅游資源優(yōu)勢(shì)，研發(fā)“新疆禮物”系列優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品，按照不同的季節(jié)推出應(yīng)季產(chǎn)品，將新疆優(yōu)質(zhì)特色農(nóng)產(chǎn)品推廣至全國(guó)消費(fèi)者，助力新疆加速構(gòu)建“新疆禮物”電商平臺(tái)矩陣，宣傳推廣新疆特色農(nóng)產(chǎn)品。將“新疆禮物”與鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品捆綁營(yíng)銷，讓用戶在旅行的途中，收獲來(lái)自新疆的禮物，快速提升“新疆禮物”品牌知名度，推動(dòng)“農(nóng)業(yè)+旅游”融合發(fā)展，促進(jìn)農(nóng)產(chǎn)品銷售，帶動(dòng)農(nóng)牧民開(kāi)辟旅游增收新渠道，實(shí)現(xiàn)就業(yè)增收。

4 規(guī)劃先行提檔升級(jí)鄉(xiāng)村旅游綜合體

堅(jiān)持鄉(xiāng)村旅游高標(biāo)準(zhǔn)規(guī)劃，按照“高起點(diǎn)、特色化、可落地”原則，對(duì)農(nóng)家客棧、餐飲、娛樂(lè)、采摘觀光等所有鄉(xiāng)村旅游項(xiàng)目統(tǒng)一規(guī)劃設(shè)計(jì)，注重差異化風(fēng)格，完善旅游要素，打造一批不同類型的旅游綜合體。重點(diǎn)加強(qiáng)農(nóng)村基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)、村莊風(fēng)貌美化、危舊房改造、富民產(chǎn)業(yè)發(fā)展、文明新風(fēng)培育，整體提升農(nóng)村發(fā)展水平。以文旅融合“互聯(lián)網(wǎng)+”農(nóng)產(chǎn)品模式通過(guò)產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢(shì)助力鄉(xiāng)村旅游提檔升級(jí)，引進(jìn)專業(yè)化團(tuán)隊(duì)運(yùn)營(yíng)管理，賦能鄉(xiāng)村旅游，開(kāi)展旅游相關(guān)技能培訓(xùn)，促進(jìn)農(nóng)村人口就業(yè)，打造新疆鄉(xiāng)村網(wǎng)紅地，形成可持續(xù)發(fā)展的鄉(xiāng)村旅游綜合體。

5 數(shù)字驅(qū)動(dòng)鄉(xiāng)村文化旅游產(chǎn)業(yè)升級(jí)

數(shù)字信息技術(shù)為農(nóng)村文化旅游注入新鮮活力，鄉(xiāng)村旅游成為旅游產(chǎn)業(yè)的熱點(diǎn)。數(shù)字文化旅游構(gòu)成鄉(xiāng)村旅游與數(shù)字經(jīng)濟(jì)融合的新業(yè)態(tài)，實(shí)現(xiàn)了對(duì)鄉(xiāng)村文化旅游資源的有效整合，有效降低了鄉(xiāng)村文化旅游門(mén)檻，并提升了互動(dòng)性，同時(shí)加入直播、文創(chuàng)、電商等多個(gè)產(chǎn)業(yè)，延伸了鄉(xiāng)村文化旅游產(chǎn)業(yè)鏈條。在數(shù)字化背景下，“互聯(lián)網(wǎng)+”旅游大數(shù)據(jù)與智能技術(shù)持續(xù)提供決策分析支持，智慧旅游配套支持基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，構(gòu)建數(shù)字化鄉(xiāng)村旅游消費(fèi)體系，賦能新疆鄉(xiāng)村旅游實(shí)現(xiàn)產(chǎn)業(yè)升級(jí)。