寧海藝術駐村有了升級版——以藝術為支點 撬動鄉村產業大發展

楊芝

2019年4月，寧海在全省率先啟動“藝術振興鄉村”計劃，以藝術家駐村激發村民參與鄉村共建的內生活力，探索出一條既“富腦袋”又“富口袋”的藝術振興鄉村之路，至今已有14個鄉鎮的19個村進行了藝術改造。然而幾年過去，小村們開始面臨新的困惑：如何將豐富多元的鄉村藝術資源轉化成產業資本？

產業發展動態頻頻，是眾多藝術村投石問路的轉型之舉。如今，以漲坑村、毛洋村等為代表的寧海新晉藝術村，正在探索一條迭代升級的鄉建之路。

“功夫漲坑”：整村IP化帶來“大流量”

“英雄來自何方，請自報家門！”“我們俠義俱樂部的詠春拳，要挑戰漲坑小洪拳！”6月12日，一場匯集了500多人的鄉村武林大會，在寧海縣大佳何鎮漲坑村拉開帷幕。村民自己動手搭建的“武林擂臺”上，各路高手紛紛上臺“攻擂”，幾番對決，酣暢淋漓。此前，他們通過網絡和線下走訪廣發“英雄帖”，走紅網絡的98歲“功夫奶奶”張和仙，也被邀請“重出江湖”。

擁有600多年歷史的漲坑村是名副其實的武術村。據村黨支部書記林偉軍介紹，村里的絕學“小洪拳”和“壘地獅”傳承自南少林，1800多位村民幾乎人人舞獅習拳。但在此之前，武術只是村民強身健體的愛好和傳統，從未有人想過一個“武”字還能推動村莊發展。今年5月26日，東華大學服裝與藝術設計學院教授陳慶軍帶著團隊走進漲坑，在深入了解村莊情況后，一個“功夫漲坑”的概念在他的腦海中逐漸成形。“數百年歷史的武術文化與村民的傳統手藝相結合，可以運用到村莊改造提升、產業植入等各個環節。”

“用藝術為鄉村振興賦能，并不是簡單地教村民玩藝術，更重要的是挖掘產業。像上海金山的村莊變了模樣，云南鹽津的山泉水走出了大山，貴州非遺繡品來到了進博會，都是在用藝術打通特色資源和產業間的通道，真正給鄉村帶去發展的動能。”陳慶軍說，這些年，東華大學團隊一直嘗試用藝術和設計的專業優勢，為鄉村地區發展帶去青年的智慧和活力。

“我的構想是，打造出‘功夫漲坑這樣一個IP，并圍繞這個IP把漲坑建設成一個能為游客帶來沉浸式旅游體驗的村子。在這里，有體驗、有場景，還有服務和產品。以功夫為主題，我們可以做餐廳、酒坊以及各種手工藝衍生品。通過推出一系列旅游產品，把游客吸引到漲坑來。”陳慶軍說。

消息一出，村民沸騰了。一時間，這個小村成了村民的秀場。村民胡寧華拿出壓箱底的釀酒功夫，摩拳擦掌準備打造一個“功夫酒坊”；68歲的林進華憑借自己的雕刻本領，花了2個多月時間完成一條騰云駕霧、栩栩如生的青龍，并著手準備雕刻一些有武俠元素的手辦。此外，木作高手林君華、老篾匠林寒水等一個個身懷才藝的村民讓陳慶軍對推進“功夫漲坑”藝術振興鄉村行動充滿了信心。

對接產業，帶動全村共同富裕是藝術駐村的最終目的。陳慶軍和他的團隊駐村后，一直在尋找更多可以轉化為產業的基礎，從一開始，他就把深度植入產業放在重要位置。在為期18天駐村的日子里，陳慶軍團隊和村民聚焦產業提升，一起打造了12個節點，這其中包括了四大功夫主題場景節點、八個功夫產業微改造點。“所謂‘節點，可以是樓房外立面上的一幅裝飾畫，可以是村子里的一處小景觀，亦可以是開在村民自己家里的特色小鋪，只要圍繞‘功夫漲坑這一IP，形式不一而足。”陳慶軍說。

隨著“功夫漲坑”藝術IP知名度的不斷提高，這個平時少有人關注的小村莊不僅吸引了游客前來打卡游玩，還吸引了企業進村“種”產業。“我們幾家都是做戶外體育用品的，比如登山杖，戶外露營炊具、太陽傘等，都與漲坑村提倡的功夫、健康中國、全民健身運動等大主題在一定程度上有契合點。”青年企業家郭海濤經營著一家戶外炊具品牌公司，在國內有一定的知名度，在他看來，未來鄉村更是一個營銷大平臺，想在鄉村尋求文創研發方面的機會。

“企業的新品發布會可以開到田間地頭，我們的登山杖也可以和漲坑村將來的登山步道結合起來。把產品植入鄉村，把鄉村變成一個大秀場、大賣場。”寧海興達旅游用品有限公司的胡金學也早有了自己的打算。

武林大會當天，村民還自發舉辦了展會，現場展示、售賣自創的十八般兵器創意玩具等。后期，陳慶軍團隊還會和村里持續開發出“功夫漲坑”體驗套餐。比如，印制武狀元挑戰體驗券，設立鄉村武林榜等，吸引更多游客到村莊游玩、消費，以此帶動漲坑村農特產品、手工藝品等的銷售。

“文藝毛洋”：瞄準幸福經濟，打造婚慶全產業鏈

這邊，漲坑村的“真功夫”切磋正酣，另一邊，“文藝范”十足的毛洋村正在醞釀打造以婚慶為主題的藝術村莊，通過植入傳統婚嫁文化，從產業入手，進而輻射整個“石門藝術谷”，形成婚慶產業帶。

“以毛洋婚慶主題藝術村為起點，以愛情主題慢行步道為線，串聯起整條石門愛情主題藝術谷的打造。”8月1日上午，在寧海縣大佳何鎮毛洋村的婚慶產業對接會上，駐村藝術家、山東師范大學美術學院教授劉東峰拋出了他的駐村創意，印時光文化傳媒、晨旭婚慶、雄澤影視、瑞佑文化傳媒等本土婚慶公司和企業紛紛伸出“橄欖枝”，爭相“搶單”。

在劉東峰的駐村方案里，“愛在毛洋，情定石門”是整個藝術駐村的主題，村里的古宅片區是婚慶儀式、婚俗體驗空間的不二之選，由19棵古樹組成的古樹群，則被打造成祈福許愿的“百年情樹”節點，分為求緣、連理、海枯石爛等區域，以滿足不同人群的祈福需要。在節點打造完成后，駐村團隊和簽約婚慶公司聯合發起倡議，在古樹群、古宅、“愛情長廊”三個節點，為金婚伉儷補拍結婚紀念照。

企業紛紛表達合作意愿，情感專家也為村莊出謀劃策。“把游客引來并留在村里消費，互動體驗很重要。圍繞愛情主題，劉教授團隊可以指導村民一起打造一個村里的‘解憂雜貨鋪，讓游客用書信的方式與情感專家進行交流，用慢時光把感情沉淀、把游客留住。”共青團浙江省委親青戀專家紅娘、資深婚戀專家葛政有意向把自己的婚戀工作室落戶到毛洋村，同時他建議充分開發老宅功能，實景打造“劇本殺”，通過沉浸式的劇情增強游客體驗感。

此外還有再現傳統婚宴菜肴的“佳和喜宴”驚艷亮相。“良辰美景”“濃情蜜意”“白頭偕老”……一道道寓意美好的佳肴讓人垂涎欲滴，創新研發的喜宴美食獲得游客一致好評。“越來越多的年輕人結婚喜歡復古，騎馬坐轎，十里紅妝，毛洋村的‘佳和喜宴非常應景且有創意。”前來體驗的村民袁旭民說，村里還在不斷進行藝術提升，以后拍婚紗照、訂酒席都可以在村里一條龍完成。

“接下去，我們會開發更多的攝影服務項目，最大化發揮毛洋村婚慶主題效應，引入更多婚慶產業。”劉東峰表示，希望通過藝術激發，將體驗、研學、文化、商業等融合到村子里來，不斷完善婚慶產業鏈，讓產業精準先行，推動鄉村振興，最終促進共同富裕。

“我們將發揮村莊、駐村團隊、婚慶企業等多方資源優勢，建立新人婚慶引流服務合作機制，從毛洋村婚慶主題‘總部經濟概念入手，輻射整個石門藝術谷，形成婚慶產業帶。”劉東峰計劃將村外環線的田野空間“花田喜事”節點，打造成中西婚慶攝影的打卡點，草地婚禮“愛情廣場”，田野婚慶體驗、賞玩、攝影、慶典基地等，以最大程度契合婚慶企業營利模式。

以藝術激活農民改造鄉村的內生動力，是兩年前寧海探索出的藝術振興鄉村的新路子，成功喚醒了很多鄉村的“沉睡資源”，推動了村莊發展。但是單純的藝術改造，在后期也遇到了村莊發展動能不足的瓶頸。當下，在浙江省高質量發展建設共同富裕示范區的背景下，寧海縣藝術振興鄉村也面臨更高的挑戰。“挖掘村莊IP，產業精準先行，大大縮短產業培育的時間，推動鄉村振興，促進共同富裕，這是我們對藝術振興鄉村行動的新探索。”寧海縣委相關負責人介紹。

責任編輯：謝 霞