地域文化下的遼寧旅游產業視覺系統發展研究

高旭 孟楊

摘要：遼寧地區歷史文化悠久，資源豐富，在歲月的長河中這些不可復制的文化元素對遼寧旅游品牌的建設奠定了深厚的基礎。本文通過對地域文化下的遼寧旅游產業視覺系統發展研究，發掘與梳理，對遼寧旅游產業視覺系統的再塑造與多元化開發進行研究，加強遼寧旅游產業的形象的提升，為加快遼寧地區的旅游產業的創新與發展起到一定的積極作用。

關鍵詞：視覺系統;旅游;地域文化

（一）基于地域文化基礎上的遼寧旅游文化形象的塑造與多元化開發

（1）遼寧旅游文化形象標識的確立

以地域文化元素的圖形表達為切入點：遼寧給人們的重工業特點已經深入人心且被廣泛應用在各類宣傳設計中，如果再單純地以這種風格來展現遼寧形象未免缺乏新意。遼寧旅游形象標識的整體創意靈感來源于遼寧的縮寫“遼”。“遼”一詞與遼寧領土同構。設計選用當今流行的抽象線條，全方位、多角度地表達遼寧的自然風光、文化習俗和沿海主要城市的風土人情。

（2）遼寧旅游文化形象品牌的拓展

第一，提煉遼寧省地域文化符號與地方文脈特征。以遼寧的省會沈陽為例，盛京有著悠久的歷史文化，沈陽市皇姑區政府提出了打造“清史旅游名城”八旗文化旅游產業的全新目標，由此策劃出了“清史旅游名城”八旗文化展，這一個文化展示成果可以很好地將地域特色及文化符號挖掘出來。

第二，遼寧旅游文化形象的品牌化與系列商品的開發。旅游文化形象品牌的塑造與建立直接關系到旅游產品系列化的發展和旅游目的地的效益。它將在很大程度上促進消費者的消費。視覺品牌設計產品具有地域特色和文化內涵，對消費者極具吸引力，這是提升區域旅游文化品牌的關鍵。

（二）健全遼寧省視覺識別系繽（VIS）

（1）遼寧旅游標識

遼寧旅游標識由名稱、圖案、標準字體、標準顏色和獨特含義組合而成。其名稱為“遼寧旅游”;標準字體為中文和英文;圖案是遼寧省地圖的形狀，看起來像磁鐵，這意味著遼寧的旅游業像磁鐵一樣吸引了許多游客。標準顏色是金色和藍色。黃金象征著陽光。它既豪華又溫暖。它隱喻了金三角的黃金路線、金牛山的古老文明、金石灘的奇石怪石、滿族皇室的風格等;藍色象征著廣闊的藍天和大海。它安靜而深刻。它象征著遼寧廣闊旅游前景的宏偉藍圖。

（2）地標性工程

該地標性項目旨在建立一個特殊的平臺。作為鮮明旅游形象的重要媒介，世界上旅游發達的城市和地區都有與其知名度和美譽度相匹配的地標性項目，如北京的天安門廣場和長城、泰國的“大王宮”、美國的自由女神像等等。遼寧可以從現有的旅游資源中選擇引人注目、令人印象深刻的人造景觀，如遼寧鞍山千山玉佛、沈陽故宮等。

（3）標志性人物

標志性人物是提升旅游形象親和力的重要媒介。它通常能使游客感到友好，縮短游客與該地區的距離。遼寧省旅游“形象大使”的選擇應通過一定的形象，但應避免其他地區和城市對“帥哥美女”模式的誤解。以親和力強、個性鮮明、富有地方特色的人物作為標志性人物的評選標準。

（4）標志性吉祥物

增強旅游形象和自然、人融合的重要媒介非吉祥物莫屬。我們可以通過收集、設計和制作各種形式的旅游海報和紀念品，如太陽鳥、東北虎等，從大自然中選擇一種能夠體現地方特色的動物形象;

（5）標志性服飾

旗袍最初源于滿足感，但出于各種原因，它似乎已成為江南的一道獨特風景。遼寧可以利用旗袍的發源地，重新奪回失去的市場，開發江南絲綢制品作為旗袍的配飾。旗袍的發源地制造的旗袍賦予了旗袍更強的文化氣息。在唐代服飾的大環境中，會給遼寧旅游形象添加璀璨的一筆。

（三）拓展遼寧省行為識別系統BIS

行為識別系統是體現MIS的一系列行為活動系統，它是動態的旅游形象展示。旨在吸引公眾的注意力使其產生興趣和需要。

（1）開展旅游形象的宣傳推廣活動

主題宣傳——旅游形象的宣傳核心是主題，它是旅游形象最值得推廣的賣點。要聘請富有想象力、技術精湛的攝像、導演、旅游專家等共同制作主題宣傳片，要追求以“美感”和“動感”來滿足觀者的感官和心理享受感并作為主打旅游廣告，在黃金時間的權威媒體進行播放。

網絡宣傳——網絡宣傳是現代和未來時代的主要傳播手段。關于遼寧旅游網站的建設尤為重要，需要聘請計算機設計專業人士和旅游專家共同完成建設，使之成為一個連接世界各地尋求網上旅游信息的旅游企業和旅游者的平臺。

系列宣傳——配套的宣傳品必不可少。手機移動端H5、DVD、宣傳冊、地圖、明信片、郵票等。系列的旅游宣傳品要從廣泛、全面、具體的制作思路向主題、精品和抽象的方向轉變：要從注重旅游產品和使用價值、客觀用途和特性的宣傳思想向注重旅游產品的價值、主觀感受和效用的方向發展。減少相關的文字性描述，增強藝術感的宣傳形式，喚起雙方的互動效應。

（2）重視旅游形象的節慶推廣活動

①抓住時機，超前宣傳

旅游產品的季節性較強，人們對旅游信息的接受也會有一個產生需要到接受的過程。因此，旅游活動的進行在時間上要注重超前一段時間。在時機的選擇上，除了注重旅游產品本身具備的季節性時機以外，還要選擇有意義的節假日、紀念日，甚至有時可以創造出一種節日氣氛進行宣傳，往往會達到事半功倍的效果。

②完善精品節慶活動，挖掘新的

節慶活動一方面，對于現有的遼寧金秋國際旅游節、沈陽清文化國際旅游節、大連國際服裝節、本溪楓葉節、鞍山玉佛文化節等節慶活動要進一步增強其文化品位和地區特色，建設成為遼寧的精品節慶旅游產品。

總之，對遼寧地區的歷史文化資源進行整理與發掘，充分利用遼寧地區的多層次文化符號進行品牌的塑造與開發，著重分析遼寧文化蘊含著的豐富內涵，理解傳統視覺文化符號后面的深刻傳統文化思想。這樣設計出的旅游廣告才能反映出遼寧旅游獨特的文化特色，消費者的心理感受與旅游地給予消費者的總體感受相協調一致，同時提升了旅游文化品牌，擴展了品牌內涵。

參考文獻：

[1]鄒爽.地域文化資源引領下的遼寧旅游品牌設計研究[D];美術界.?2015，（08）

[2]江韶華.地域文化資源引領下的遼寧旅游文化形象品牌塑造[J].美與時代（城市版）. 2015（01）

[3]宋琪薇.地域文化背景下的遼寧旅游形象設計的塑造研究[J]. 藝術科技.2017年 第2期

作者簡介：高旭（1986—），女，滿族，遼寧沈陽人，研究方向為網絡與新媒體。

基金項目：遼寧省教育廳2020年度科學研究經費項目：“基于地域文化視角下的遼寧旅游景區品牌視覺形象設計研究。課題編號：LJKX202003 負責人：高旭，參與人：呂從娜，孫立剛，田原，孟楊，楊麗娜、馬駿宇]