文化賦能，創(chuàng)意出彩

文平 何延海

文化資源稟賦

文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)是一門建立在傳統(tǒng)文化資源基礎(chǔ)上的新興產(chǎn)業(yè)，具有多樣性、小型化、高附加值、強(qiáng)融合性等諸多特點(diǎn)。“文化創(chuàng)意”這一名詞的出現(xiàn)雖然只有短短幾十年，但其依托的基礎(chǔ)已達(dá)上百年、上千年。老子曰：“一生二，二生三，三生萬物”。對于文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)來說，這個(gè)“一”，指的就是延綿數(shù)千年的歷史文化資源。

作為文化大省，山東擁有豐富的文化資源，是中華文明的重要發(fā)祥地。一大批杰出的思想家、政治家、文學(xué)家和發(fā)明家匯聚在這片土地上，逐步創(chuàng)建形成了博大精深的齊魯文化。

山東有泰山、曲阜三孔、齊長城、大運(yùn)河（山東段）4處世界遺產(chǎn)和尼山、嶗山等文化名山，列入聯(lián)合國教科文組織《人類非物質(zhì)文化遺產(chǎn)代表作名錄》的項(xiàng)目8個(gè)，國家級(jí)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)名錄項(xiàng)目186項(xiàng)，國家級(jí)民族民間文化生態(tài)保護(hù)區(qū)1個(gè)，國家級(jí)歷史文化名城10座，中國傳統(tǒng)村落125個(gè)，全國重點(diǎn)文物保護(hù)單位226處……

深厚的文化底蘊(yùn)，為山東省文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)提供了豐富資源。經(jīng)過多年發(fā)展，山東文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)規(guī)模不斷擴(kuò)大。據(jù)統(tǒng)計(jì)，2020年山東規(guī)模以上文化企業(yè)營業(yè)收入同比增長7.8%，對經(jīng)濟(jì)發(fā)展的貢獻(xiàn)度不斷提高。與此同時(shí)，在文化消費(fèi)端，山東不斷發(fā)力。2018年—2020年，山東的省、市、縣三級(jí)財(cái)政共發(fā)放文化和旅游惠民消費(fèi)券3.31億元，直接拉動(dòng)消費(fèi)超21.06億元，參與企業(yè)14110家，間接帶動(dòng)消費(fèi)292.36億元，成為促進(jìn)全省消費(fèi)的重要力量。

2018年，山東出臺(tái)《山東省文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)劃（2018—2022年）》，提出到2022年全省文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)增加值達(dá)到6000億元，占GDP比重達(dá)到6%左右，建成影視、出版、動(dòng)漫、書畫、創(chuàng)業(yè)設(shè)計(jì)、藝術(shù)陶瓷、珠寶飾品、手工藝品、造紙印刷、文化旅游等一批特色產(chǎn)業(yè)集群，培育一批“四新”領(lǐng)軍企業(yè)，形成尼山世界文明論壇、青島國際電影節(jié)、山東國際文化產(chǎn)業(yè)博覽交易會(huì)、青島啤酒節(jié)等一批具有國際影響力的知名文化平臺(tái)。如今，山東離這一目標(biāo)已越來越近。

壯大市場主體

一枚小小的印章，也能拉動(dòng)大產(chǎn)業(yè)。前不久，在第十七屆中國（深圳）國際文化產(chǎn)業(yè)博覽交易會(huì)上，來自濟(jì)寧曲阜的孔府印閣首席篆刻師孔德邦，讓人們領(lǐng)略到了傳統(tǒng)工藝之美。近年來，孔府印閣將傳統(tǒng)篆刻技藝與現(xiàn)代文化、現(xiàn)代科技相結(jié)合，讓篆刻藝術(shù)獲得年輕人的關(guān)注和喜愛，煥發(fā)新的生機(jī)，年產(chǎn)值達(dá)3億元，日銷1萬枚。

孔府印閣只是本屆深圳文博會(huì)上山東83家文化創(chuàng)意企業(yè)之一，這些企業(yè)帶來的800余種創(chuàng)意產(chǎn)品，讓觀眾充分感受到了齊魯文化與時(shí)尚創(chuàng)意創(chuàng)新融合的獨(dú)特魅力。文博會(huì)上，山東突出展現(xiàn)了文化創(chuàng)意企業(yè)利用優(yōu)秀傳統(tǒng)文化資源創(chuàng)新發(fā)展的手造新業(yè)態(tài)、新產(chǎn)品、新模式。另一方面，這也反映了山東文化創(chuàng)意企業(yè)的不斷發(fā)展壯大。

企業(yè)是市場的主體之一，也是產(chǎn)業(yè)壯大的基礎(chǔ)，對于文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)來說，同樣如此。近年來，山東大力培育文化創(chuàng)意企業(yè)，在出版產(chǎn)業(yè)、印刷產(chǎn)業(yè)、影視產(chǎn)業(yè)培育了多個(gè)龍頭企業(yè)。在最新公布的2020山東省“十強(qiáng)產(chǎn)業(yè)”集群領(lǐng)軍企業(yè)名單中，山東太陽紙業(yè)股份有限公司、海看網(wǎng)絡(luò)科技（山東）股份有限公司榜上有名，加上此前的青島城市傳媒股份有限公司、山東世紀(jì)開元電子商務(wù)集團(tuán)有限公司、山東大易文化發(fā)展有限公司，山東共有5家文化創(chuàng)意類企業(yè)入選。

10月13日，首屆文化出版領(lǐng)域產(chǎn)品博覽會(huì)在泰安開幕，主題為“新產(chǎn)業(yè)·新創(chuàng)意·新發(fā)展”，為文化創(chuàng)意交流、貿(mào)易溝通和相關(guān)重大項(xiàng)目落地提供了重要平臺(tái)。作為山東重點(diǎn)文化產(chǎn)業(yè)項(xiàng)目，泰山新聞出版小鎮(zhèn)是全國唯一以新聞出版產(chǎn)業(yè)為核心的特色小鎮(zhèn)，以編輯、出版、印刷、發(fā)行、倉儲(chǔ)、物流及文化創(chuàng)意為核心產(chǎn)業(yè)，是集創(chuàng)意設(shè)計(jì)、出版發(fā)行、教育培訓(xùn)等為一體的綜合性、多功能小鎮(zhèn)。目前，山東已形成了出版、影視等6大特色產(chǎn)業(yè)集群，豐厚的文化資源優(yōu)勢加快轉(zhuǎn)化為產(chǎn)業(yè)發(fā)展優(yōu)勢。

“山東在優(yōu)勢產(chǎn)業(yè)集群、領(lǐng)軍企業(yè)培育等方面成效明顯，文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的整體實(shí)力和競爭力處于全國前列。下一步，山東要在提升傳統(tǒng)文化業(yè)態(tài)、推動(dòng)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)與數(shù)字技術(shù)深度融合等方面突破，形成以新動(dòng)能主導(dǎo)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的格局。”山東社科院文化所副研究員徐建勇如是說。

創(chuàng)意，無止境

今年“五一”期間，山東博物館“國寶探秘”齊魯瑰寶系列考古盲盒一上市就“火出圈”，慕名前來“挖寶”的游客絡(luò)繹不絕。據(jù)了解，這一考古盲盒選取甲骨文、洪武通寶金幣、孔子見老子畫像石等8款具有代表性的山東博物館館藏文物為原型進(jìn)行設(shè)計(jì)，短短幾天就銷售2000余件。

“文創(chuàng)產(chǎn)品架起了觀眾與博物館之間的橋梁，既讓觀眾有機(jī)會(huì)‘把博物館帶回家，也為博物館帶來活力和流量。”山東博物館產(chǎn)業(yè)發(fā)展部副主任孫若晨說道。

在山東各地，創(chuàng)意的賦能作用逐步顯現(xiàn)。以濰坊市為例，依托楊家埠木版年畫等，濰坊市文化和旅游局、濰坊藝翌藝術(shù)教育學(xué)校推出“年畫新生”系列服飾，彰顯了濰坊年畫“貼在墻上是年畫、穿在身上是時(shí)尚”的藝術(shù)魅力；山東謙和文化傳媒有限公司開發(fā)了上百種年畫衍生品，打造的“謙和尚品”文創(chuàng)品牌遠(yuǎn)近知名。

對于一件文創(chuàng)產(chǎn)品來說，需要運(yùn)用創(chuàng)意思維來進(jìn)行創(chuàng)作，而從產(chǎn)品擴(kuò)大到企業(yè)的運(yùn)營、產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，創(chuàng)意的“加持”更顯重要。

最近，位于青島市西海岸新區(qū)的東方影都影視產(chǎn)業(yè)園內(nèi)聚集著國內(nèi)十幾個(gè)劇組。自2018年正式運(yùn)營以來，東方影都啟用了1萬平方米高科技單體棚、亞洲最大的水下制作中心等40個(gè)國際標(biāo)準(zhǔn)化攝影棚、32個(gè)置景車間。目前，東方影都已吸引中視實(shí)業(yè)、華誼兄弟等各類影視企業(yè)600多家。今年上半年，23家限額以上產(chǎn)業(yè)鏈重點(diǎn)企業(yè)營業(yè)收入2.21億元，同比增長85%。以東方影都為龍頭，青島影視產(chǎn)業(yè)集群加速崛起。

與東方影都隔海相望的青島新100創(chuàng)意文化產(chǎn)業(yè)園，也是創(chuàng)意的杰作。它是在原青島刺繡廠老廠房基礎(chǔ)上建立起來的全國首批、省內(nèi)首家時(shí)尚型、功能型文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)集聚區(qū)。截至2020年，該園區(qū)年產(chǎn)值突破7億元，利稅超過2000萬元，培育了一大批優(yōu)秀的文化企業(yè)和文化產(chǎn)業(yè)項(xiàng)目。

圍繞文化強(qiáng)省建設(shè)，山東的文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)正一步步實(shí)現(xiàn)新突破。用科技賦能、讓創(chuàng)意“出圈”，培育新業(yè)態(tài)、新模式，山東文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的明天將更加可期。

郭曉娟

Cultural Empowerment， Creative Brilliance

Have you seen a Q version of Confucius？ Have you seen a dynamic painting of Autumn Colors on the Que and Hua Mountains？ Have you experienced“Time Travel”？ These novelties which stay or never even existed in our imagination can be found f r o m c u l t u r a l a n d c r e a t i v e products launched in Shandong. Why did so many cultural and creative products emerge？ We can seek for the answer in the cultural and creative industry， one of the“Top 10 Industries” in Shandongs Project of Replacing Old Growth Drivers with New Ones.

The cultural and creative industry is an emerging industry based on traditional cultural resources， and characterized by diversity， miniaturization， high value added， and strong integration. Although the term“Cultural Creativity” only emerged a few decades ago， its foundation has existed for hundreds or even thousands of years.

As a great cultural province， Shandong has rich cultural resources. Its profound cultural deposits have provided rich resources for the cultural and creative industry here

Enterprises are not only one kind of market entities， but also the foundation for industrial growth. The same applies to the cultural and creative industry. In recent years， Shandong has vigorously fostered the cultural and creative industry， and nurtured a number of leading enterprises in the industries of publishing， printing and film & television.

A cultural and creative product needs to be created by use of creative thinking. From product expansion to enterprise operation and industry development， the “Aid” of creativity appears particularly significant. Creativity generates value， and brings economic benefits.

Focusing on the building of a strong cultural province， S h a n d o n gs c u l t u r a l a n d creative industry is making new breakthroughs step by step. Achieving empowerment with science and technology， bringing creativity “outside the box”， and fostering new forms and modes， Shandongs cultural and creative industry will have a better prospect in the future.