鄉村振興背景下農村電子商務專業人才建設策略研究

摘 ?要：在互聯網等信息技術的推動下，我國農村電子商務的發展成為鄉村振興戰略的重要推動力量，而專業人才建設成為農村電子商務發展的關鍵。現階段，農村電子商務專業人才建設還存在很多問題，不僅影響了農村電子商務的發展，也限制了鄉村振興戰略的實施。該文主要對鄉村振興背景下農村電子商務專業人才建設的重要性進行分析，并指出其存在的問題，從多個方面出發提出相應的對策建議，以強化專業人才建設，促進鄉村振興背景下農村電子商務的健康持續發展。

關鍵詞：鄉村振興 ? 農村電子商務 ? 專業人才 ? 建設策略

中圖分類號：C961 ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ?文獻標識碼：A文章編號：1672-3791（2021）08（c）-0087-03

Research on the Construction Strategy of Rural E-commerce Professionals under the Background of Rural Revitalization

CHEN Miaoxiang

（Department of Economics Management， Zhangzhou Institute of Technology， Zhangzhou， Fujian Province， 363000 ?China）

Abstract： Driven by the Internet and other information technologies， the development of rural e-commerce in China has become an important driving force of Rural Revitalization Strategy， and the construction of professionals has become the key to the development of rural e-commerce. At this stage， there are still many problems in the construction of rural e-commerce professionals， which not only affects the development of rural e-commerce， but also limits the implementation of Rural Revitalization Strategy. This article mainly analyzes the importance of the construction of rural e-commerce professionals under the background of rural revitalization， points out its existing problems， and puts forward corresponding countermeasures and suggestions from many aspects， in order to strengthen the construction of professional talents and promote the healthy and sustainable development of rural e-commerce under the background of Rural Revitalization.

Key Words： Rural Revitalization; Rural e-commerce; Professionals; Construction strategy

在鄉村振興戰略中，農村電子商務成為促進農村經濟發展的重要舉措，能夠創造眾多的就業崗位，實現農業經濟轉型升級。隨著我國經濟發展步入新常態，鄉村振興戰略的實施逐步進入攻堅階段，而電子商務對廣大農村而言還屬于新興事物，其興起和發展的時間相對較晚，因此整體水平還不高。在農村電子商務發展過程中，需要大量專業化人才作為支撐，我國大部分農村地區目前還缺乏專業化的電子商務人才，人才建設面臨諸多難題，限制了農村電子商務的發展，也不利于鄉村振興戰略的全面實施。所以，必須要立足鄉村振興戰略，采取有效措施強化專業人才建設，為農村電子商務發展提供強大的人才保障。

1 ?鄉村振興背景下農村電子商務專業人才建設的重要性

1.1 有助于促進相關產業的發展

鄉村振興戰略的全面實施使得電子商務在廣大農村地區迅速發展，而專業人才成為影響農村電子商務發展的關鍵因素。加快專業人才建設可以有效推動農村電子商務產業的發展，更好地服務于農村的生產生活，使得電子商務在廣大農村地區形成集聚效應，并提升電子商務產業的整體質量。與廣大農村傳統產業不同，電子商務涉及諸多專業知識和技能，如果沒有專業化人才則難以進行有效的操作，因此培養專業化人才能夠更好地發揮電商平臺的優勢，促進農村電子商務產業的高質量發展[1]。另外，通過培養專業化的電子商務人才，可以促進農產品行業的多元化發展，并進行有效的運營管理，進而可以在廣大農村催生出很多新的行業，增加農民收入，促進農村經濟發展，更加有效地實現鄉村振興。

1.2 有助于解決農村就業問題

作為新興行業，電子商業創造了大量的就業崗位，對緩解就業壓力具有重要作用，我國廣大農村地區存在巨大的就業缺口，實施專業人才建設可以幫助廣大農村地區青年人順利走向工作崗位。首先，越來越多的農村年輕人走向城市，主要是因為農村地區就業難，而通過農村電子商務專業人才建設可以使得越來越多的年輕人擁有選擇權，使其可以在農村電子商務發展中大有可為。同時，農村電子商務專業人才不僅可以為電子商務相關產業進行服務，還可以進行多種形式的創業，實現大眾創新、萬眾創業，在促進農村電子商務發展的同時更好地推進鄉村振興戰略的實施[2]。

2 ?鄉村振興背景下農村電子商務專業人才建設存在的問題

2.1 專業人才培養積極性較低

在農村電子商務專業人才建設過程中，積極性較低是首要問題。首先，農村電子商務專業人才建設的組織者缺乏積極性，很多農村地區對該項工作的重視度較低，甚至認為電子商務的應用對農業經濟發展的促進作用難以持續，因此僅會組織部分農民開展針對性的學習和培訓，沒有根據電子商務發展現狀構建完善的系統化培訓體系。同時，在對電子商務專業人才培訓內容和質量方面沒有進行嚴格把關，很多農民難以通過培訓課程學習到先進的電子商務知識，降低了人才培養效果[3]。另外，廣大參與者的積極性較低，大部分農民將主要精力集中于農業生產方面，因此不愿意參與到電子商務專業培訓中，加上培訓地點遠、交通不便、時間安排不合理等，降低了農民參與的積極性。

2.2 缺乏強大的師資力量

在農村電子商務專業人才建設過程中，高校也承擔著重要的職責，但很多電子商務專業教師的都是工商管理、計算機、經濟管理類專業，在農村電子商務運營管理方面缺乏豐富的經驗，對具體崗位需要的了解不足，僅能按照傳統方式開展相應的教育教學，因此導致農村電子商務專業人才建設進程緩慢[4]。同時，有些高校對農村電子商務的認識和理解還存在問題，對其重視度較低，沒有針對農村電子商務的發展現狀為其人才培養制定相應的課程體系，比如：沒有開設相應的農村經濟、農產品物流、冷鏈管理等課程，大部分教師也停留在理論教學層面，缺乏有效的實踐教學，因此導致高校所培養的學生難以快速充實到農村電子商務發展中。

2.3 人才建設脫離實際環境

人才建設是建立在實際環境基礎上的，在農村電子商務專業人才建設過程中，很多農村地區脫離了實際環境，與當地農業經濟、自然形態、風俗習慣等出現脫離。首先，農村電子商務人才建設與城市電子商務人才建設還存在區別，不僅要了解電子商務專業知識，還要充分了解農業、農村、農民、農產品等專業知識，可以將電子商務專業知識與農村實際環境進行有效的結合，但很多農村地區在電子商務專業人才建設過程中沒有充分考慮到這一點，因此使得專業人才建設難以滿足農村電子商務的發展需要。其次，在農村電子商務專業人才建設過程中，大部分都是以理論知識培養為主，缺乏必要的實踐訓練，對農村經濟環境、自然環境、人文環境等方面的考量不足，因此降低了專業人才的適用性[5]。

2.4 缺乏有效的考核與評估

在鄉村振興背景下，農村電子商務的發展面臨諸多挑戰，而電子商務專業人才建設必須要落到實處，取得實效。但很多農村地區不注重實施相應的考核與評估，降低了電子商務專業人才建設成效。首先，一些農村地區在督促農民參與電子商務的培訓學習之后，逐漸放松要求，沒有對其具體掌握情況進行考核，因此使得參與者降低了要求，沒有真正進行深入學習，存在敷衍了事的現象，缺乏持續進步的動力，也難以就其存在的問題進行相應的改進[6]。同時，對電子商務專業人才的評估還不到位，在對農民進行培訓過程中，有些表現的十分積極，有些則十分懈怠，而由于缺乏必要的評估，沒有根據培訓結果進行相應的激勵，所以降低了農民參與電子商務培訓的積極性，對農村電子商務的發展造成了不良影響。

3 ?鄉村振興背景下農村電子商務專業人才建設的對策建議

3.1 提升專業人才培養的積極性

只有全面提升專業人才培養的積極性才能更好地促進鄉村振興背景下農村電子商務的發展。首先，要全面提升組織者的積極性，各地政府部門要充分重視農村電子商務專業人才建設工作，協調各部門制定相應的實施方案，比如：定期組織農民進行集體學習，開展電子商務專業知識培訓、實操技能培訓等，實現培訓活動的系統化，構建完善的培訓體系，政府部門和電子商務企業要積極參與其中，以提升專業人才建設的效果。其次，要充分調動人才建設參與者的積極性，要在選擇科學的時間、地點開展培訓，通過案例講解等方面提升農民參與培訓學習的積極性，要定期評選帶頭人，鼓勵廣大農民通過各種方式進行學習，提升其專業能力。

3.2 加強師資隊伍建設

鄉村振興背景下，在對農村電子商務專業人才建設過程中，不僅要對廣大農民進行培訓，還應該強化高校對農村電子商務專業人才的培養能力，因此加強師資隊伍建設顯得尤為重要。首先，要鼓勵電子商務教師深入農村地區進行調研，加強與涉農電子商務企業的合作，在企業中進行崗位鍛煉，直接參與到一線生產實踐中，了解農村電子商務發展過程中對專業人才的具體需求，之后通過相應的理論和實踐教學提升對專業人才的培養能力。其次，高校要從農村合作社、涉農企業中聘請專業化人才作為兼職教師充實到現有師資隊伍中，使其直接參與農村電子商務專業教學和實踐指導中，不僅能夠實現對現有師資團隊的補充，還能夠提升專業人才建設的效果。

3.3 結合實際環境開展人才建設

首先，要對農村電子商務人才進行重新的定義，將其與城市電子商務人才進行有效的區分，要根據農村特殊環境開展針對性的培訓，比如：定期開展電子商務與農業發展培訓、電子商務與農產品銷售培訓等，方便廣大農民能夠真正將電子商務知識和技能成功應用到農村實際環境中，以此提升專業人才建設的有效性。同時，廣大農村地區可以從農村的自然形態、經濟形態以及文化形態等方面出發組織相應的培訓，構建完善的農村電子商務人才培訓體系。其次，要定期組織調研活動，深入分析農村地區的特殊環境，強化農村電子商務人才建設的實踐應用能力，還要強化對專業人才的吸進能力，同時也要留住人才，使其能夠扎根農村，為鄉村振興背景下農村電子商務的發展提供有效保障。

3.4 強化考核與評估

首先，要對農村電子商務專業人才進行科學的考核，細化人才培養工作，并制訂各環節的培訓計劃，在定期組織培訓學習的同時，要采取科學有效的考核方法和考核機制對參與者的培訓結果進行考核，了解其對農村電子商務相關技能的實際掌握情況，便于對培訓內容和計劃進行改進和完善，攻克重難點，以提升專業人才建設效果。其次，要對農村電子商務專業人才進行有效的評估，將其培訓結果和實踐能力等納入到評估范圍內，并在此基礎上實施相應的激勵機制，提升其工作的積極性和主動性，進而有效促進農村電子商務的持續發展。

4 ?結語

鄉村振興戰略的實施為農村電子商務的發展帶來了巨大機遇，而農村電子商務的發展成為促進鄉村振興戰略順利實施的重要舉措。在互聯網等信息技術的推動下，農村電子商務的發展取得了長足進步，成為加快農村經濟發展的重要驅動力量。在農村電子商務發展過程中，專業人才建設顯得尤為重要，這也是當前農村電子商務發展的重要瓶頸。從該文的研究來看，可以從提升人才培養的積極性、強化師資團隊建設、結合實際環境開展人才建設以及強化人才的考核與評估等方面出發采取有效措施全面強化專業人才建設，促進鄉村振興背景下農村電子商務的健康持續發展。

參考文獻

[1] 李俊.“互聯網+新農業”模式下電子商務人才培養模式研究[J].牡丹江大學學報，2021，30（9）：72-77.

[2] 竇小勇，葉惠娟，毛利，等.鄉村振興背景下農村電商人才培養的實踐與研究[J].內蒙古煤炭經濟，2020（17）：66-68.

[3] 莫雅云.鄉村振興背景下農村電子商務發展路徑探究[J].今日財富，2021（16）：99-100.

[4] 顧兆姝.發展農村電子商務 推動鄉村振興——評中國水利水電出版社《實施鄉村振興戰略下的農村電子商務發展研究》[J].價格理論與實踐，2021（6）：169.

[5] 方堃，楊洪鑌.基于“互聯網+”背景的農村電子商務人才培養模式構建研究[J].農業災害研究，2020，10（8）：179-180.

[6] 降雪輝.農村相對貧困地區發展生態經濟的現實困境與紓解[J].河南大學學報：社會科學版，2021，61（5）：50-58.

基金項目：2021年度漳州職業技術學院（科研〔2021〕10 號）課題《直播電商助力漳州鄉村振興的路徑探析》 ? ? ? ? ? ? ? （項目編號：ZZY2021B111）階段性研究成果。

作者簡介：陳妙香（1983—），女，碩士，講師，研究方向為管理學、電子商務、人力資源管理、供應鏈管理、經濟學等。