虛擬現實行業發展形勢及應對策略

摘 ?要：該文分析了虛擬現實行業相關企業的注冊數量了解行業發展情況，歸納當前虛擬現實應用的最熱門行業。分析了虛擬現實行業的發展特征，進一步總結當前虛擬現實行業存在的問題，主要有核心元器件產業發展技術差距懸殊、行業發展成本高昂、區域VR產業發展較難形成集群、用戶體驗感不佳等方面。最后提出虛擬現實行業發展的應對策略。

關鍵詞：虛擬現實 ? VR ? 行業發展 ? 行業應用

中圖分類號：TP391.9 ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? 文獻標識碼：A文章編號：1672-3791（2021）08（c）-0004-03

Development Situation and Countermeasures of Virtual Reality Industry

CHEN Zhiqin

（Jiangxi Institute of Economic Administrators， Nanchang， Jiangxi Province， 330008 ?China）

Abstract： This paper analyzes the number of registered enterprises in the virtual reality industry， knows about the development of the industry， and summarizes the most popular industries in the current virtual reality application. The development characteristics of the virtual reality industry are analyzed to find the problems in the virtual reality industry， which mainly includes wide technological gap in the development of core components industry， high cost of the industry development， the difficulty in forming clusters in the development of regional VR industry and the poor sense of user experience. Finally， this paper puts forward countermeasures for the development of virtual reality industry.

Key Words： Virtual reality; VR; Industry development; Industry application

虛擬現實（VR）是20世紀后期發展起來的一項技術理念，它通過計算機模擬虛擬環境從而讓人體驗環境沉浸感，是集計算機、電子信息、仿真技術于一體新興行業。隨著社會生產力和科學技術的不斷發展，VR技術逐步成為一個新的科學技術領域。廣義上的虛擬現實技術包括虛擬現實（VR）、增強現實（AR）和混合現實（MR），是計算機生成的虛擬環境與真實環境的疊加與融合[1]。VR不被當成一個獨立的行業，而是作為一種工具，以“VR+行業”的形式來改變或是顛覆傳統行業[2]。

世界VR產業大會已在江西南昌連續舉辦了兩屆，它是全球虛擬現實資源的聚合平臺，也是世界了解中國虛擬現實產業的重要窗口。VR產業大會的舉辦標志著虛擬現實技術發展得到了越來越多的關注，行業應用也在繼續深化。

1 ?虛擬現實行業應用情況

天眼查是國家中小企業發展子基金旗下的官方備案企業征信機構，了解VR行業應用情況可以通過天眼查網站查詢企業信息來實現。在網站首頁中以關鍵詞“虛擬現實”匹配“公司”進行檢索，結果顯示，所有注冊過的與虛擬現實有關的企業有16 191家，其中，近5年注冊成立企業總共有11 914家，占比74%，虛擬現實行業發展呈井噴態勢（2021年5月24日數據）。

此外，檢索天眼查網站的“虛擬現實”或“VR”項目品牌，發現當前虛擬現實行業應用主要分布在以下六大行業。

1.1 VR游戲

在“VR+行業”的模式下， 游戲行業最為熱門， 與VR的結合度以及熱度最深、最高，包括PC端游戲和手機游戲。例如：迅雷公司旗下的妙鏡VR平臺是一款手機端VR游戲App，聚合了海量優質VR游戲資源;幻井VR是一家VR游戲與泛娛樂內容開發商，將IP孵化成VR游戲與其他泛娛樂內容，制作與開發VR內容，為用戶提供優質VR內容體驗;幻視VR致力于線下VR游戲內容的研發及線下VR娛樂場館的軟硬件一體化解決方案。

1.2 VR影視

與普通視頻只有一個固定的視角不同，VR影視可以360°拖動觀看，就像虛擬漫游一樣。VR影視要想獲得較好的體驗效果需借助VR眼鏡和全景視頻播放器。影視中運用VR技術造成宏大、強沖擊力的場面來博得觀眾的喜愛，然而用戶與影視內容之間無互動性且用戶存在感低[3]。在手機應用商店下載量靠前的VR影視應用有愛奇藝VR、小米VR、Utovr等。

1.3 智慧教育

高校和科研院所建設的國家級虛擬仿真實驗教學中心是VR+教育的萌芽狀態，教育部從2013年開始開展國家級虛擬仿真實驗教學中心建設工作，于2014年和2015年分別建設了100個國家級虛擬仿真實驗教學中心。而今，越來越多的企業涉足VR+教育領域，如針對基礎教育的百度VR K12教室、主打名校標配VR未來課堂的幻鯨VR、飛碟VR等。

1.4 VR設備研發

VR設備研發的重點主要包括頭戴顯示設備和手握操縱設備，目前銷量較好的有小鳥看看Pico VR一體機、愛奇藝奇遇VR一體機、華為VR Glass體感游戲等，市場售價均在千元以上。手機專用VR眼鏡如愛奇藝小閱悅、小宅VR眼鏡和千幻魔鏡，售價普遍在幾百元。

1.5 地產

VR建筑設計是建筑師利用虛擬現實技術分析體驗基地與環境、室內外空間、光影關系、尺度感、建筑材料與色彩等建筑設計的基本要素，沉浸式地實時體驗虛擬場景的功能空間進行建筑創作設計。例如：易晨VR提供了服務于地產規劃、建筑與室內空間設計行業的專業全案VR解決方案。

1.6 VR直播

VR直播對于個人用戶來說還沒有被廣泛使用的渠道，但是針對商業或者大型企業活動已經有很成熟的直播解決方案，只需要配備好直播的全景相機。

此外，虛擬現實技術在軍事訓練仿真、醫藥教學仿真等領域亦有較深入的應用。

2 ?虛擬現實行業發展特征

2.1 虛擬現實行業發展加速，應用日趨廣泛

從企業注冊數據可以看出，虛擬現實相關的企業在近十幾年呈指數增長，而且涉及的行業也越來越多。由最初的軍事行業發展到現在的教育、醫學、建筑、影視、游戲等多種行業，且有向更多行業滲透的趨勢。

2.2 VR發展以B端行業應用為主

從VR內容應用領域的發展態勢來看，VR發展以B端（企業端）行業應用為主，即面向商家、企業級、業務部門提供服務產品，VR行業應用仍以客制化需求為主，消費市場內容開發不足阻礙C端（消費端）市場的爆發。但隨著未來技術的突破和VR硬件設備進入C端市場，C端內容應用迎來發展，涉及場景眾多，整合內容制作商、發行商、平臺渠道商等多類主體，易于構建起新的產業生態。

2.3 產業鏈下游發展空間巨大

2016年以來VR產業鏈不斷成熟，但我國VR產業發展處于起步階段，技術成為影響VR應用深度及用戶體驗的關鍵要素。產業鏈上游的芯片、傳感器、光學設備設計有計算機和手機行業發展的強大基礎，已經站在了“巨人的肩膀上”，而VR應用內容提供、平臺架構、消費者等下游行業遠未普及到普通消費者層面。產業鏈還差一個催化劑，即出現一個現象級消費電子爆款產品，未來市場潛力巨大[4]。

3 ?當前虛擬現實行業存在問題

3.1 核心元器件產業發展技術差距懸殊

從目前的中國市場發展現狀來看，國外廠商占據市場主導，國內企業尚處于追趕階段。并且，芯片、傳感器、定位器、AMOLED、嵌入式微投影、攝像頭、存儲器等構成VR產業基礎的元器件，成為了中國VR產業發展的技術突破難點與關鍵。核心元器件產業發展強壟斷、高集中度、高門檻、技術差距懸殊。

3.2 行業發展成本高昂

雖然說隨著技術的不斷發展，VR內容和硬件的開發成本會逐漸降低，但是在VR開發整個生態鏈當中，無論是零部件、算法、軟件、商業，都需要一個非常龐大的資金做支持。國內VR公司除個別科技巨頭有充裕的資金能夠支撐長期投入，中小企業尤其創業公司將面臨巨大經濟壓力，投資回報周期長，短期盈利困難。

3.3 區域VR產業發展較難形成集群

傳統制造業、高新技術產業集群的形成主要基于以下因素：降低交易成本、發揮垂直分工的優勢、發揮規模經濟、基于創新的要求等[5]。綜合考慮VR產業的現狀前景、產業驅動因素、主體動態、布局規律等方面，未來圍繞VR元器件有望形成芯片封裝測試及生產集群、定位器創新創業集群、傳感器創新創業集群、AMOLED生產制造集群四類產業集群，但仍以通用型為主，且需依托大廠布局，集群難度較大。

3.4 用戶體驗感不佳

用戶體驗VR通常需佩戴厚重的頭盔或VR眼鏡來達到視覺、聽覺感受，并手握操縱桿實現場景交互，此類硬件的不足會影響VR技術的展現效果，用戶體驗感欠佳。VR技術建模與實時繪制也是影響用戶體驗感的重要因素，由于VR自身的技術要求標準較高，對建模水平的要求就相應較高，構建虛擬場景時不僅要求逼真，還要求更高的還原度，這就為VR技術場景的構建提出了新的要求。這些因素成為了VR技術行業應用的主要制約因素[6]。

4 ?提出應對策略

4.1 積極布局硬件研發，為VR行業應用夯實基礎

目前VR市場強烈呼喚高性能移動VR產品，高性能頭盔、一體機成為研發投資關注熱點。同時，動作捕捉及視覺傳感器成為虛擬現實底層硬件領域的未來發展重點，在硬件研發方面，顯示輸出、力反饋輸出、手部運動輸入、全身動作捕捉、萬向移動平臺、眼球追蹤等設備性能的提升將對VR應用的推廣普及起到關鍵作用，其技術變革勢在必行。

4.2 構建VR內容開發平臺，不斷拓展市場份額

不光是出色的硬件，建立一個完整的內容生態也是VR企業需要考慮的問題。國內目前用戶下載排名靠前的VR內容平臺有愛奇藝VR觀影平臺、小米VR應用、UtoVR播放器等，但是下載量普遍較低。VR企業不僅需要在內容制作開發方面投入大量的人力、物力、財力，而且要加大宣傳推廣的力度，加速開拓市場。

4.3 構建虛擬現實技術的政產學研合作體系

虛擬現實產業發展還處于初級階段，離不開政府的引導與支持，促進政產學研緊密聯合需要政府、企業、學校及科研院所的高效協作。政產學研協同創新是政府、產業、學校、科研院所以資源共享和優勢互補為前提，以共同參與、共享成果、共擔風險為準則，分工協作，共同完成虛擬現實技術的創新。此種模式以政府為管理方，以企業為技術需求方，以大學/科研機構為技術供給方的研發合作為主要形式，為虛擬現實產業優質發展戰略目標提供有力支持。

4.4 多感官輸出，優化用戶體驗

沉浸程度與刺激感官量相關，受模擬環境與現實相似性的影響，應盡可能模擬用戶聽覺、視覺、觸覺等感官自然反饋[7]。現階段VR設備普遍能夠對用戶輸出視覺、聽覺方面的體驗，較前沿的科技公司也已開發VR手套和背心來實現觸覺感受，比如：VR初創公司Teslasuit以虛擬現實全身觸控體驗套件而出名，該公司推出了一款新型VR手套，可以讓用戶感受到虛擬紋理并收集生物特征數據。吸引用戶購買VR產品的必然是高品質的沉浸感體驗，然而要想實現VR的深度沉浸感，需要在已有的視覺、聽覺、觸覺體驗的基礎上增加重力感應、溫覺、痛覺、嗅覺甚至味覺等感官模擬設備的進一步研發，豐富用戶的使用體驗。

參考文獻

[1] 逯明宇，王敏.“新一代虛擬現實+高等教育”生態圈的構建[J].高教發展與評估，2018，34（5）：32-38，114-115.

[2] 胡可明，熊偉程.VR的六個行業應用機會[J].企業管理，2017（9）：44-45.

[3] 張婷婷，田豐，呂煒，等.VR在交互影視與游戲領域的應用綜述[J].上海大學學報：自然科學版，2017，23（3）：342-352.

[4] 韋順.VR：痛點逐漸消除重視產業崛起[J].股市動態分析，2021（10）：52-53.

[5] 南瑞江.旅游產業集群難以形成的原因探討[J].襄樊學院學報，2010，31（1）：49-52.

[6] 李珩，李大千.VR虛擬現實在我國的行業應用及發展趨勢——評《VR虛擬現實：商業模式+行業應用+案例分析》[J].中國科技論文，2020，15（8）：978.

[7] 楊青，鐘書華.國外“虛擬現實技術發展及演化趨勢”研究綜述[J].自然辯證法通訊，2021，43（3）：97-106.

基金項目：2017年度江西省教育廳科學技術研究項目《虛擬現實環境中的網絡用戶信息利用行為研究》（項目編 ? ? ? ? ? ? ? ?號：GJJ171406）。

作者簡介：陳志琴（1990—），女，碩士，館員，研究方向為信息資源管理。