我國高級定制服裝發展現狀和對策分析

謝陽穎，成澤麗，隋淑倩

（海口經濟學院 新絲路時尚體育學院，海南 海口 570000）

1 我國高級定制服裝的發展現狀

高級定制服裝被譽為“時裝中的鉆石”，是時尚界的頂級浮華夢，是頂尖的奢侈消費品[1]。介于高級定制與普通定制之間的半定制方式是我國高級定制服裝主要的發展形式，這與我國服裝行業起步晚、資金支持力度不夠，國外高級定制服裝品牌不斷興起，消費者對本土品牌以及設計師的認可度不高有關。量身定制是這種半定制類型的特征，采用高級的面料和精湛的工藝。但也有不足之處，在設計上并沒有完全根據個人的生活方式、個性氣質、喜好、場所等進行有針對性的定制。

以旗袍為例，上海二十世紀三四十年代的女子幾乎人人都著旗袍，演繹著流行與時尚。旗袍能夠完美地展現女人曼妙的曲線，但并未發展起來。市場上流水線生產出來的旗袍并不能滿足人們的個性化需求。旗袍的制作工藝難度大、工序復雜、耗費的時間較長、對面料的要求較高，定制成本比較高，只有少數人才能買得起一件精美的定制旗袍。旗袍制作手藝精湛的師傅寥寥無幾，這不僅是旗袍的悲哀，也是時代的悲哀。

2 我國高級定制服裝發展中存在的問題

2.1 服裝設計師培養機制不完善，公眾認可度低

有的設計師雖然出身科班，但缺乏實踐經驗，缺少更有效的培訓機制，無法更好地將個人愛好與時尚流行結合起來。產業環境對我國服裝專業教育提出了全新的要求，既要符合全球化、國際化的趨勢，又要堅持本土化的中國特色[2]。國內的服裝設計師總體上文化水平參差不齊、實踐經驗匱乏、創新能力不足、缺乏沉淀，沒有形成成熟的個人風格。有的設計師只會跟著國際潮流走，什么流行做什么，忽略了流行與傳統的結合。有的則是過于傳統，過于重視我國傳統服飾紋樣、色彩與廓形等，無法將當下流行的美與傳統的美融合起來，設計作品缺乏原創性。國內高定服裝不夠高端，未能塑造高品質的奢侈品形象。另外，國內設計師的高定專業知識匱乏，無法給客戶提供服裝搭配建議，導致客戶對設計師缺乏信任，認可度低。

2.2 沒有形成穩定的顧客群體，消費者更傾向于國外品牌

首先，對于國內消費者來說，由于媒體或商家的長期炒作，大多關注外國品牌，仿佛有了外國設計師的名頭就鍍上了一層金邊，國內高級定制服裝無論是服裝設計還是制作工藝，與國外都有一定差距。國內高級定制服裝品牌的知名度不高，消費者不認可。其次，國內高級定制服裝市場雜亂，很多設計師名不副實，實際水平與名氣大相徑庭。部分設計師急功近利，過度借鑒國外流行風尚，缺乏沉淀和個人風格的展現。

2.3 配飾不考究

高級定制服裝不只是一件衣服，更是文化體系的傳承與展示。在明確設計主題的同時，配飾也十分重要。服裝與飾品的搭配自古沿用至今，不斷向前發展。服裝配飾有極強的裝飾效果，能夠增添視覺美感，一件好的配飾可以襯托高級定制服裝的優點。風格的形成往往取決于服裝與配飾的造型，各種風格的配飾與時尚相結合，創造了時尚，促進了流行。在許多場合，人們所追求的精神與外表的完美，是借助配飾實現的。服裝配飾的造型、色彩也能夠彌補某些服裝的不足。很多時候，配飾都是設計師隨意選用的，并未考慮是否合適、是否契合服裝的風格，也沒有專業的服裝配飾生產工坊。

2.4 時尚行業法律法規以及行業規范缺失

首先，我國高級定制服裝沒有成熟的行業規范及標準要求，大眾認可度低，導致高級定制服裝市場雜亂，良莠不齊。部分品牌打著高級定制的幌子，實則制作工藝粗糙、設計水平低，流失了大量客戶。其次，高級定制服裝品牌未與媒體保持密切的聯系，導致宣傳不到位、知名度較低。最后，部分品牌維權意識不足，未及時注冊版權，精心設計的服飾剛進入市場便被小作坊大量鋪貨，山寨、低配的同款服飾層出不窮，也沒有專門的法律團隊維權，高級定制服裝的市場份額被搶占，產品無法得到大眾的認同。

3 解決措施及建議

3.1 完善設計師培養機制

首先，要注重對設計師的培養，尤其要注重對創造型設計師的培養。在培養過程中，不能只培養基本的設計能力、制版技術、制作工藝等，還要提高實踐應用能力。在提高專業能力的同時，關注對設計師優秀品味的培養。較高的文化品味能夠提升設計師的審美水平，良好的素質修養能夠強化設計師的設計能力。高級定制服裝從業人員的專業能力、素養尤為重要，一定要系統地培養其品味、素質。設計師行業的前輩們要積極鼓勵后生，分享個人經驗，提升設計師的整體專業能力，讓消費者信任、支持國內的高級定制服裝設計師。

其次，要兼顧打版師、配飾設計師的培養工作。不要盲目崇拜國外設計，更不能全盤否定中國設計，要東學西漸，融合東方與西方文化。不要盲目照搬現代流行趨勢，一定要有個人特色，要有自己的設計風格。我國五千年的發展歷史，孕育了不同時代的文化結晶，形成了多元化的民族服飾風格。在抓住流行的前提下，融入民族元素，將流行與傳統結合起來，達到二者的相輔相成，樹立獨一無二的設計風格。

3.2 建立專門的品牌管理團隊

當下是互聯網、流媒體的大時代，可以利用網絡媒體、時尚雜志、廣告等宣傳品牌，提升品牌附加值。同時，注重品牌形象的塑造，強化產品版權的注冊意識和維護意識。國際市場營銷是成功的服裝企業采取的基本營銷策略[3]。應建立專門的品牌管理團隊，明確產品定位、主要任務、工作重心，有條不紊地實施計劃。只有了解消費者的消費心理，根據不同的消費元素細分市場，緊跟時代潮流，結合傳統經驗，才能走得更遠、更長久。

3.3 設立權威的高級定制服裝協會

規范高級定制的準入原則，確定高級定制的行業規范，提高從業資格，提升從業人員綜合素質，建立維權體系，以免高定服裝市場參差不齊，逐步提升消費者的認可度。在維權處理方面，給出便捷的通道和指導，保持定制服飾的推陳出新，吸收更多的新鮮血液，保持行業的常駐力。

4 結語

隨著人們對個性化的要求越來越高，服裝定制市場也在日益壯大，中國服飾產業正從中國制造向中國創造轉型，服裝高級定制卷土重來，是新鮮活力，也是商機。不可否認的是，我國高級定制服裝市場有著巨大的潛在發展空間。希望通過本次研究，在緊追潮流的前提下，結合傳統，在高級成衣的基礎上大力發展高級定制服裝，促進高級定制服裝行業的發展。