西安市鄉村旅游發展策略分析

王玉玲

(西安航空職業技術學院,陜西 西安 710089)

鄉村旅游是促進區域經濟增長的一項重要手段,深入分析區域經濟增長需求、挖掘優質旅游資源是推動鄉村旅游產業健康發展的必要條件。西安是中國備受矚目的旅游勝地和歷史悠久的文化名城,鄉村旅游產業在近年更是飛速發展,現已成為開展扶貧攻堅、發展新型城鎮化等工作的重要途徑之一。

1 西安市鄉村旅游發展現狀

西安地處關中平原中部、北瀕渭河、南依秦嶺,古稱長安,是中國國際形象最佳城市、中國最佳旅游目的地之一。現階段,除蓮湖、碑林、新城3區外,其余6區4縣均建立了鄉村旅游試點,并以未央區、雁塔區、霸橋區、戶縣、長安區最為集中。全市已有5個特色旅游民俗村(長安上王村、長安祥峪村、臨憧秦俑村、戶縣東韓村),4個國家級農業旅游示范點(草灘生態高科技農業示范園、西安漢風臺果林莊園、西安聞天科技示范園、戶縣東韓村),30多家市級農業旅游示范點以及1 400多家鄉村旅游接待戶。目前已形成以度假、休閑、觀光為一體的秦嶺北麓鄉村生態游;以采摘、賞花、燒烤為特色的溺橋萬畝優質櫻桃基地和臨潼石榴園鄉村旅游;以山里特有的洋芋糍粑、蕨菜、恢恢菜為特色湯峪鎮、王順山、翠華山鄉村民眾文化旅游;集飲食、娛樂、趣味、文化、科技于一體的北郊草灘鄉村農業游。

2 西安市鄉村旅游發展的SWOT分析

2.1 西安市鄉村旅游發展的優勢

2.1.1 交通發達 西安地處我國中西部兩大經濟區域的結合部,是區位優勢明顯、交通暢達的西部城市。在陜西省“米”字形的鐵路交通體系中,西安則處于核心位置。除此之外,西安還是我國八大通訊樞紐之一、八大航空樞紐之一、干線公路網中最大的節點城市之一。西安咸陽國際機場是我國重要航空港,現經營150余條機場航線,可容納20余家航空公司,2019年旅客吞吐量達到1 929萬,每日機場起降航班400余架次,現已成為全國10大機場中增速最快的機場。截止至2019年,西安市高速公路網密度已達到6.95 km/100km2,大西安高速公路里程達到747.2 km,形成輻射全國、暢接全省覆蓋全域的高速公路網絡格局。

2.1.2 文化底蘊深厚 西安作為秦俑故鄉、絲路起點、華夏源脈、千年古都,一直以來都是中華文化的重要組成部分,擁有極為豐富且珍貴的地下地上歷史文物,同時也是令巨人景仰的革命圣地。以西安為中心的陜西省有古寺廟、古遺址800多處,太子公主、文臣武將陵墓上千座,大型帝王陵墓72座,更有被稱為世界第八大奇跡的兵馬俑等古跡,承載了數不盡的人文風貌。

2.2 西安市鄉村旅游發展的劣勢

2.2.1 鄉村地區基礎設施不健全 西安市鄉村地區基地設施方面的不足主要表現在餐飲、住院、通訊、交通等方面,比如餐廳、賓館等食宿條件差,洗手間、停車場、道路等公共設施簡陋等。

2.2.2 時序結構差異大 西安市鄉村旅游具有十分明顯的季節性特點,淡旺季差異較大,尚未建立起合理的旅游時序結構。西安市鄉村旅游從每年4月下旬開始進入旺季,到11月基本結束,而其余時間游客數量很少,這種巨大的集結差異致使西安鄉村旅游產業一直存在比較嚴重的財力、物力、人力浪費。

2.3 西安市鄉村旅游發展的機遇

2.3.1 “一帶一路”倡議拉動了西安國際旅游消費 根據西安市旅游發展委員會統計的統計結果,2017年西安市境外游客共計175.13萬人次,同比增長20.72%。2018年1～5月份,西安市接待海內外旅游者8 301.62萬人次,同比增長47.33%,旅游業總收入862.13億元,同比增長56.37%,有效拉動了國際旅游消費。

2.3.2 西安經濟的快速發展促進了消費需求 2019年,西安市生產總值達到9 321.19億元,增長7.0%,增速分別高于全省、全國1.0和0.9個百分點,人均可支配收入達到31 407萬元,同比增長8.7%。經過長達十幾年的快速發展,西安城市居民的消費得到大幅提升,對于文化旅游產品的消費需求隨之增長,鄉村旅游市場規模進一步擴大,行業發展動力十分強勁。

2.4 西安市鄉村旅游發展的威脅

2.4.1 國內旅游市場競爭激烈 成都和重慶是西安在鄉村旅游領域的兩個主要對手。2019年,成都市鄉村旅游總收入達到179.4億元,鄉村旅游接待量約9 328.17萬人次,熊貓基地、松潘古城、九寨溝、黃龍等景區對于國內外游客都有著極強的吸引力。另外,重慶、杭州等地區的鄉村旅游資源開發較早,現已形成規模化的經營優勢,西安市鄉村旅游產業所面臨的市場競爭十分激烈。

2.4.2 生態環境惡化 綠水青山就是金山銀山,生態環境是發展鄉村旅游產業的一項基本條件。然而,隨著西安市鄉村旅游產業發展的不斷推進,鄉村旅游資源的開展力度不斷加大,原本十分脆弱的生態環境出現了更加嚴重的破壞。為了實現西安市鄉村旅游的可持續發展,必須加大生態環境保護力度。

3 西安市鄉村旅游發展策略

3.1 加強基礎設施建設

政府部門需要重點做好鄉村旅游基礎設施項目的前期工作,認真謀劃項目,爭取將鄉村旅游項目納入“十四五”規劃當中,爭取省級乃至國家的資金支持。整合各部門資金,統籌規劃,重點解決鄉村旅游景點和重點景區的道路建設,提高旅游景區道路等級標準,優先推進重點鄉鎮道路升級改造,實現城鄉交通有機融合,推進城鄉客運服務一體化。

3.2 抓住一帶一路發展機遇

西安市可以與商洛、渭南、銅川、寶雞等地加強合作,建立“政府引導、企業主導”的發展途徑,構建多渠道、多形式的交流平臺,加強沿線地區在鄉村文化、鄉村旅游等領域的合作,大力傳承、保護、發揚并創新“絲綢之路”旅游文化資源,發揮鄉村文化在鄉村旅游中的靈魂作用,促進沿線國家和地區鄉村文化的復興,推動鄉村旅游與鄉村文化的共興共榮。

3.3 提高鄉村旅游產業競爭力

西安市鄉村旅游的發展應當進一步營造主題主體產業觀光氛圍,圍繞秦始皇兵馬俑博物館、華清宮、陜西歷史博物館等主要景區重點提升住宿、飲食、手工藝品等服務和產品的品質,為游客打造更加便利、舒適的旅行條件,提升西安市鄉村旅游在淡季期間的服務質量與經營能力。

3.4 抓好生態環境治理

政府及有關部門應當進一步加強對于鄉村旅游各經營單位的監督與規范,堅定不移地堅持底線思維、系統思維、戰略思維,面向美麗中國建設目標,統籌兼顧、穩中求進,以綠色發展為主線,從強化綠色發展機制入手,促進產業結構優化和產業布局調整。