鄉村旅游發展思考

邱正英

（麗江師范高等?？茖W校 云南麗江 674100）

2017年黨的十九大提出鄉村振興以來，我國鄉村地區迅猛發展，也為鄉村旅游提供了前所未有的機遇。鄉村旅游具有以鄉村為核心區域、游客參與性強、季節性和地域性強、旅游成本較低的基本特征。國家政策的有力支持，我國國民收入大幅增長，旅游需求升級發展為鄉村旅游提供了政策機遇、發展機遇、產業機遇。

1 鄉村旅游發展的時代背景

黨的十九大報告指出，農業農村農民問題是關系國計民生的根本性問題，必須始終把解決好“三農”問題作為全黨工作的重中之重，實施鄉村振興戰略。中共中央、國務院發布中央一號文件，對新發展階段優先發展農業農村、全面推進鄉村振興做出總體部署，為做好當前和今后一個時期“三農”工作指明了方向。2018年3月5日，國務院總理李克強在作政府工作報告中講到，大力實施鄉村振興戰略。2018年5月31日，中共中央政治局召開會議，審議《鄉村振興戰略規劃（2018—2022年）》。2018年9月，中共中央、國務院印發了《鄉村振興戰略規劃（2018－2022年）》，并發出通知，要求各地區各部門結合實際認真貫徹落實。2021年2月21日，《中共中央國務院關于全面推進鄉村振興加快農業農村現代化的意見》，即中央一號文件發布，這是21世紀以來第18個指導“三農”工作的中央一號文件。2月25日，國務院直屬機構國家鄉村振興局正式掛牌[1]。

鄉村振興的國家戰略為鄉村發展提供了時代機遇，而鄉村旅游也隨著鄉村振興的發展獲得了前所未有的機遇。

2 鄉村旅游的內涵和特征

不同的學者給鄉村旅游提出了多個方面的定義，至今沒有統一的答案，但是總的來說，鄉村旅游是以獨有的鄉村風光、鄉村文化、鄉村社區為旅游吸引物，滿足游客回歸自然、融于自然、認知鄉村知識等需求的一種旅游方式。從鄉村旅游的內涵出發，鄉村旅游發展具有以下特征。

2.1 鄉村為核心區域

鄉村旅游的核心區域是鄉村，鄉村風光、鄉村文化、鄉村社區構建了鄉村旅游的核心。隨著人類進入工業文明，鄉村文化與工業文化，鄉村生活與城市生活的區別越來越大，而人類總有回歸自然、回歸鄉村的天然歸屬性。城鄉的文化差異，工業文明和農業文明的差異，讓鄉村旅游具有了獨特的吸引力，這是鄉村旅游發展的核心。

2.2 游客參與性強

鄉村旅游的關鍵是游客的參與性，鄉村旅游不同于其他旅游景區，僅僅靠自然風光無法構成足夠的吸引力來發展鄉村旅游。鄉村生活本身具有非常強的游客參與塑造性，也能對游客構成非常大的吸引力，所以在構建鄉村旅游的規劃中，要把游客參與作為鄉村旅游項目的重點。

2.3 季節性和地域性強

鄉村旅游依托于鄉村區域本身的生活環境，隨著四節變化，鄉村的風光和旅游參與方式也會不斷變化，有非常強的季節性。構建鄉村旅游項目的時候，要充分考慮季節性，可以結合四季風光和鄉村生活構建不同的旅游項目，讓游客可以不斷得到新的旅游體驗，提高游客的滿意度和提升新鮮感。同時，鄉村旅游還有非常強的地域性，跨區域的鄉村旅游會給游客帶來更強烈的旅游差異感，有效提高游客滿意度[2-3]。

2.4 旅游成本較低

鄉村旅游以現有的鄉村風光和鄉村生活為主體構建鄉村旅游項目，一般不需要投入大規模資金重新大規模建設，投資少，見效快，特別適合鄉村振興背景下鄉村地區經濟的發展。由于成本較低，游客消費鄉村旅游也變得經濟實惠，有利于產業規?；l展。

3 鄉村旅游發展的作用

3.1 推動鄉村振興背景下社會主義新農村建設

鄉村旅游的發展，極大促進了鄉村地區的產業發展，帶動了鄉村地區基礎設施的完善，對農村地區的就業、農民收入的增加、鄉村地區經濟水平的提高都有著非常明顯促進的作用。鄉村旅游投資少，見效快，能全面拉動鄉村經濟的發展，特別是那些經濟相對落后，但是有較為獨特風光和文化的鄉村地區，能迅速發展起來，實現鄉村振興。鄉村旅游有效推動了鄉村振興背景下社會主義新農村建設。

3.2 實現鄉村文化的繼承與創新

隨著中國經濟的發展，城市成了經濟發展的中心，導致鄉村地區大量人口外流，鄉村空心化，也導致了鄉村文化的大量流失。鄉村旅游的發展，讓鄉村文化成為鄉村發展的核心內容，能促進鄉村文化的繼承與創新。中國的大量傳統文化在城市流失，但是在鄉村保留了下來。鄉村旅游的發展，可以讓這些傳統文化重新煥發活力，同時又讓鄉村旅游更具有吸引力。

3.3 促進鄉村地區產業多元化

鄉村旅游的發展，必然會促進鄉村地區“食、住、行、游、購、娛”的全面發展，從而帶動整個鄉村地區產業的多元化發展。從單一的農業經濟發展成多元化的旅游產業經濟，將對我國鄉村振興起到非常大的促進作用。

3.4 促進農民獲得大量當地就業機會

在工業化時代，由于大量工作機會在發達地區的城市區域，導致了大量農村人口為了獲得就業機會外出打工。雖然解決了大量就業問題，也促進了農村地區收入的有效增長，但也導致了農村地區青壯年勞動力外流。以老年人和兒童為鄉村地區的人口主體，帶來了留守兒童等不利于社會全面和諧發展的問題。鄉村旅游的發展，構建了一個勞動密集型的旅游產業，必然會促進農民獲得大量當地就業機會，讓農民能在家門口高質量就業，既有利于鄉村振興，也有利于鄉村地區社會全面和諧發展[4-5]。

3.5 促進鄉村地區文化、社會全面發展

部分鄉村地區，特別是發展比較滯后的鄉村地區，存在觀念落后、思想落后、教育發展不足等問題。鄉村旅游的發展，將較為先進的觀念、思想帶入鄉村地區，促進鄉村地區的整體發展。同時，隨著鄉村旅游的發展，對鄉村地區的人才也提出更高的要求，必然又帶動鄉村地區教育事業的發展，形成整個鄉村地區整體文化、社會的全面進步，促進我國鄉村振興事業的發展。

4 鄉村旅游發展的機遇

4.1 國家政策的有力支持

2017年黨的十九大提出鄉村振興戰略以來，黨和國家出臺了大量相關的政策，為鄉村旅游發展提供了前所未有的政策支持，這是未來鄉村旅游發展的巨大動力。政策補貼、優惠貸款、各級政府鼓勵措施等大量優惠條件，為鄉村旅游發展帶來了大量稅收優惠、政策紅利。國家政策的有力支持，提供了未來鄉村旅游發展的政策機遇。

4.2 我國國民收入大幅增長

2020年，我國人均GDP突破10 000 美元，我國已經逐步發展成為一個中等發達國家。隨著收入的增長，未來對旅游的需求也必然越來越迫切。鄉村旅游，特別是短途旅游的鄉村旅游模式，滿足了城市居民對鄉村生活體驗的需要，也必然會迎來快速的發展。我國經濟高速發展，國民收入快速增加，鄉村旅游需求增長，鄉村旅游發展，促進鄉村振興，形成了一個螺旋上升的發展模式。

4.3 旅游需求升級

隨著我國經濟發展，旅游者已經越來越不滿足于傳統的觀光購物旅游模式，旅游需求不斷升級，從表層游走向深層次的體驗游。而以鄉村文化和生活為核心的鄉村旅游，恰好契合了當代旅游升級的需要，滿足游客體驗鄉村生活、鄉村文化、自然農業的旅游需求，讓游客獲得高質量旅游體驗。旅游需求升級為鄉村旅游的發展提供了產業機遇。

5 鄉村旅游發展策略

5.1 以鄉村文化和鄉村生活作為發展鄉村旅游的核心

鄉村旅游的核心內涵是鄉村文化和鄉村生活，構建鄉村旅游項目，必須以鄉村文化和鄉村生活作為發展鄉村旅游的中心。具有了鄉村文化內涵，能讓游客獲得鄉村生活體驗，再用鄉村風光作為鄉村旅游項目的背景，才能塑造真正滿足當代游客需求的旅游產品。以鄉村文化和鄉村生活作為發展鄉村旅游的核心，是未來鄉村旅游發展的核心戰略。

5.2 構建智能鄉村旅游

智慧旅游是旅游業主動適應全球新技術趨勢的發展狀態，是我國旅游業轉型升級的方向，也是增強我國旅游治理能力的必要手段。鄉村旅游景區的市場營銷、容量管理、過程監控、危機應對需要借助人工智能、VR、云技術、5G等現代技術手段，實施智慧化管理。

5.3 提升鄉村旅游公共服務基礎設施

加大對鄉村旅游公路、停車場、旅游咨詢中心、廁所等公共服務設施建設的支持力度，并對鄉村旅游經營戶實施改廚、改廁、改院落、整治周邊環境進行資金補助支持，支持符合條件的地區建設一批富有吸引力的專題博物館，加強和改善文化館、圖書館建設。

綜上所述，2019年黨的十九大提出鄉村振興以來，我國鄉村地區迅猛發展，也為鄉村旅游提供了前所未有的機遇。鄉村旅游具有鄉村為核心區域、游客參與性強、季節性和地域性強、旅游成本較低的基本特征。鄉村旅游發展能推動鄉村振興背景下社會主義新農村建設，實現鄉村文化的繼承與創新，促進鄉村地區產業多元化，促進農民獲得大量當地就業機會，促進鄉村地區文化、社會全面發展。國家政策的有力支持，我國國民收入大幅增長，旅游需求升級發展為鄉村旅游提供了政策機遇、發展機遇、產業機遇?？梢酝ㄟ^以鄉村文化和鄉村生活作為發展鄉村旅游的核心，構建智能鄉村旅游，提升鄉村旅游公共服務基礎設施有效促進鄉村旅游的發展[6]。