謀品牌建設(shè)篇布產(chǎn)業(yè)發(fā)展局

長(zhǎng)沙市農(nóng)業(yè)農(nóng)村局

（續(xù)第9期第40頁(yè)）

近年來(lái)，長(zhǎng)沙市以“六大強(qiáng)農(nóng)”行動(dòng)為總抓手，加快推進(jìn)“一縣一特”主導(dǎo)特色產(chǎn)業(yè)發(fā)展壯大，重點(diǎn)打造了長(zhǎng)沙綠茶、寧鄉(xiāng)花豬、瀏陽(yáng)油茶、望城荷花蝦、望城蔬菜、長(zhǎng)沙花卉苗木六大產(chǎn)業(yè)，形成了一批產(chǎn)品質(zhì)量?jī)?yōu)、科技含量高、市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力強(qiáng)的農(nóng)業(yè)品牌，成為引領(lǐng)農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)加快轉(zhuǎn)型升級(jí)的關(guān)鍵動(dòng)力。

一、筑牢發(fā)展基礎(chǔ)，提升產(chǎn)業(yè)規(guī)模

品牌的核心是質(zhì)量，建設(shè)規(guī)范標(biāo)準(zhǔn)、生態(tài)循環(huán)的農(nóng)產(chǎn)品種養(yǎng)基地，提高農(nóng)產(chǎn)品供給質(zhì)量，是創(chuàng)建農(nóng)業(yè)品牌的基礎(chǔ)。長(zhǎng)沙市堅(jiān)持以綠色生態(tài)為導(dǎo)向，建設(shè)種植業(yè)標(biāo)準(zhǔn)化示范基地6.67萬(wàn)公頃以上，創(chuàng)建畜禽標(biāo)準(zhǔn)化生產(chǎn)場(chǎng)963個(gè)，啟動(dòng)實(shí)施農(nóng)藥化肥減量化行動(dòng)，每年推廣測(cè)土配方施肥面積 33.33萬(wàn)公頃以上，病蟲害統(tǒng)防統(tǒng)治10萬(wàn)公頃，綠色防控6.67萬(wàn)公頃；加快養(yǎng)殖場(chǎng)糞污處理設(shè)施改造，全市規(guī)模養(yǎng)殖場(chǎng)糞污處理設(shè)施配備率提高至 85%以上，以規(guī)模化、標(biāo)準(zhǔn)化、綠色化生產(chǎn)方式穩(wěn)定農(nóng)產(chǎn)品的內(nèi)在品質(zhì)。同時(shí)，通過(guò)資金獎(jiǎng)補(bǔ)、政策扶持等措施，鼓勵(lì)企業(yè)積極開展“兩品一標(biāo)”認(rèn)證，對(duì)獲得認(rèn)證的品牌持有單位給予10萬(wàn)~50萬(wàn)元的獎(jiǎng)勵(lì)。全市現(xiàn)有“兩品一標(biāo)”農(nóng)產(chǎn)品總數(shù) 281 個(gè)，占全省總數(shù)的12%，為農(nóng)業(yè)品牌打造奠定了良好的基礎(chǔ)。

二、優(yōu)化頂層設(shè)計(jì)，打造知名品牌

為有序推進(jìn)農(nóng)業(yè)品牌建設(shè)，長(zhǎng)沙市科學(xué)制訂品牌建設(shè)規(guī)劃，出臺(tái)了《長(zhǎng)沙市“一縣一特”產(chǎn)業(yè)和農(nóng)業(yè)品牌建設(shè)意見(jiàn)》，明確用5年時(shí)間，將六大“一縣一特”產(chǎn)業(yè)建設(shè)成品牌產(chǎn)業(yè)、高效產(chǎn)業(yè)、富民產(chǎn)業(yè)，打造2個(gè)綜合產(chǎn)值100億元的產(chǎn)業(yè)、4個(gè)綜合產(chǎn)值50億元的產(chǎn)業(yè)；同時(shí)，明確品牌發(fā)展總目標(biāo)，重點(diǎn)打造1個(gè)綜合產(chǎn)值過(guò)100億元的產(chǎn)業(yè)品牌、5個(gè)品牌建設(shè)過(guò)50億元的區(qū)域公用品牌、50個(gè)經(jīng)營(yíng)收入過(guò)10億元的企業(yè)品牌、50個(gè)全國(guó)知名的產(chǎn)品品牌。為加快推進(jìn)產(chǎn)業(yè)發(fā)展，長(zhǎng)沙市近3年共撥付專項(xiàng)資金1.58億元，縣級(jí)配套資金3.4億元，對(duì)1000多個(gè)規(guī)模生產(chǎn)主體和知名品牌給予獎(jiǎng)勵(lì)扶持。通過(guò)政策導(dǎo)向與資金扶持的雙重引領(lǐng)，長(zhǎng)沙市重點(diǎn)打造了長(zhǎng)沙綠茶、瀏陽(yáng)水果、望城鲌魚、寧鄉(xiāng)花豬、羅代黑豬、瀏陽(yáng)油茶等“一縣一特”區(qū)域公用品牌系列，形成了區(qū)域公用品牌、企業(yè)品牌、產(chǎn)品品牌良性互動(dòng)的品牌培育體系。

三、深化模式創(chuàng)新，聯(lián)動(dòng)產(chǎn)業(yè)鏈條

堅(jiān)持把扶持壯大龍頭企業(yè)作為農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)發(fā)展和品牌建設(shè)的核心支撐，不斷完善利益聯(lián)結(jié)機(jī)制和風(fēng)險(xiǎn)防控機(jī)制。一是打造產(chǎn)業(yè)龍頭。鼓勵(lì)農(nóng)業(yè)企業(yè)通過(guò)資產(chǎn)重組和品牌整合做大做強(qiáng)，全市現(xiàn)有各類新型農(nóng)業(yè)經(jīng)營(yíng)主體2.8萬(wàn)家，市級(jí)以上農(nóng)業(yè)龍頭企業(yè)近300家，農(nóng)業(yè)上市企業(yè)6家，為品牌農(nóng)業(yè)發(fā)展奠定了堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)。二是探索新型模式。推行“村集體+公司（合作社）+農(nóng)戶”的模式，建立利益聯(lián)結(jié)機(jī)制，實(shí)現(xiàn)利益共享、風(fēng)險(xiǎn)共擔(dān)。寧鄉(xiāng)市由寧鄉(xiāng)市現(xiàn)代農(nóng)業(yè)投資開發(fā)有限公司牽頭， 按照“國(guó)有企業(yè)投資、村級(jí)參與建設(shè)、專業(yè)公司運(yùn)營(yíng)”的建設(shè)思路，建設(shè)雙江口鎮(zhèn)寧鄉(xiāng)花豬養(yǎng)殖示范場(chǎng)，建成后由正大集團(tuán)按照固定資產(chǎn)投資總額的10%租賃運(yùn)營(yíng)，項(xiàng)目所在地的3個(gè)村以土地經(jīng)營(yíng)權(quán)入股，村級(jí)集體經(jīng)濟(jì)年收入20萬(wàn)元。三是創(chuàng)新金融服務(wù)。望城區(qū)努力構(gòu)建“信用貸款+財(cái)政資金+專業(yè)保險(xiǎn)”的農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)發(fā)展金融綜合解決方案，每年設(shè)立600萬(wàn)元產(chǎn)業(yè)發(fā)展風(fēng)險(xiǎn)保證金、1000萬(wàn)元專項(xiàng)貸款貼息資金和750萬(wàn)元保險(xiǎn)專項(xiàng)補(bǔ)助，為農(nóng)業(yè)企業(yè)構(gòu)建了較強(qiáng)的風(fēng)險(xiǎn)防控體系。

四、加強(qiáng)宣傳推介，塑造品牌形象

近年來(lái)，長(zhǎng)沙市先后在中央、省級(jí)媒體上刊發(fā)了《品質(zhì)中國(guó)的長(zhǎng)沙農(nóng)業(yè)品味》等宣傳報(bào)道，召開品牌發(fā)布會(huì)，有效擴(kuò)大了品牌影響力。一是統(tǒng)一品牌管理，規(guī)范寧鄉(xiāng)花豬、長(zhǎng)沙綠茶、望城小龍蝦等區(qū)域公用品牌形象標(biāo)識(shí)。寧鄉(xiāng)市出臺(tái)寧鄉(xiāng)花豬公共品牌標(biāo)識(shí)使用管理辦法，對(duì)所有專賣店、專柜實(shí)行統(tǒng)一形象宣傳。二是強(qiáng)化形象塑造。望城區(qū)舉辦望城農(nóng)貨旺星城、農(nóng)貨品牌節(jié)、果蔬采摘季、“文和友”蝦王爭(zhēng)霸賽等主題活動(dòng)，創(chuàng)新應(yīng)用直播帶貨等手段，喬口小龍蝦、東成生態(tài)椒、靖港西蘭花、云麓芽苗菜等品牌廣受歡迎，喬口漁都成為熱門的“網(wǎng)紅打卡地”。三是加大推介力度。積極策劃舉辦各種農(nóng)業(yè)展會(huì)，做精做優(yōu)中國(guó)中部（湖南）農(nóng)業(yè)博覽會(huì)、中國(guó)國(guó)際種業(yè)博覽會(huì)、中國(guó)花卉博覽會(huì)，拓寬農(nóng)產(chǎn)品外銷渠道，擴(kuò)大長(zhǎng)沙農(nóng)業(yè)品牌的國(guó)內(nèi)外影響力。如有17家長(zhǎng)沙綠茶企業(yè)抱團(tuán)參加第三屆中國(guó)國(guó)際茶葉博覽會(huì)、第十一屆湖南茶業(yè)博覽會(huì)，整體推介“長(zhǎng)沙綠茶”地標(biāo)產(chǎn)品，并冠名萬(wàn)人斗茶大賽，取得良好效果。（待續(xù)）