文旅融合背景下鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展理論分析

韋菁華

（深圳文科園林股份有限公司，廣東深圳 518000）

0 引言

近幾年來，隨著旅游風(fēng)潮的興起，我國鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展形式較為樂觀，鄉(xiāng)村文化是鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)的重要元素，加強(qiáng)鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)文旅融合發(fā)展的研究，探尋促進(jìn)鄉(xiāng)村旅游文旅融合發(fā)展的有效途徑，對于推進(jìn)鄉(xiāng)村建設(shè)與發(fā)展而言意義重大，可以說與國家提出的加快農(nóng)村建設(shè)要求不謀而合，既有利于促進(jìn)鄉(xiāng)村文化的發(fā)揚(yáng)和傳承，又可實(shí)現(xiàn)我國的美麗鄉(xiāng)村建設(shè)愿景。

1 鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展意義

現(xiàn)今鄉(xiāng)村旅游的模式已經(jīng)過于陳舊，為適應(yīng)社會的高速發(fā)展，需要對鄉(xiāng)村旅游的模式進(jìn)行改進(jìn)，實(shí)現(xiàn)旅游模式的突破式進(jìn)展。旅游產(chǎn)業(yè)本身的特點(diǎn)：成本低、兼容性好、回報比較快，根據(jù)這個特點(diǎn)，可以對鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)進(jìn)行簡單的融合，融合是鄉(xiāng)村旅游發(fā)展的必然趨勢，同時國家也增加了對鄉(xiāng)村旅游的投入，制定了相關(guān)的法律法規(guī)。

在融合趨勢的大背景下，對鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)融合進(jìn)行研究具有十分重要的意義，這主要表現(xiàn)在下面三個方面：

（1）有利于促進(jìn)鄉(xiāng)村旅游的轉(zhuǎn)型和升級。這升級體現(xiàn)在多個方面，包括發(fā)展方式、旅游模式和進(jìn)行形態(tài)實(shí)現(xiàn)優(yōu)化升級，使鄉(xiāng)村旅游朝著規(guī)?；?、綜合化、效益化和集約化的方向發(fā)展。鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)有很大的增值潛力、發(fā)展?jié)摿Α?chuàng)新潛能，這為鄉(xiāng)村旅游轉(zhuǎn)型提供了巨大的動力。

（2）有利于形成旅游產(chǎn)業(yè)鏈。這些產(chǎn)業(yè)鏈囊括了市場、資源、功能和品牌等方面，不僅對這些方面進(jìn)行融合，還要不斷拓寬鄉(xiāng)村旅游的產(chǎn)業(yè)鏈，滿足人們各種各樣的需求。在拓寬產(chǎn)業(yè)鏈中對鄉(xiāng)村旅游的內(nèi)容進(jìn)行了開拓和發(fā)展，降低了鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)成本，并增加了旅游產(chǎn)業(yè)的價值。

（3）有利于使鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)的地區(qū)進(jìn)行一體化經(jīng)濟(jì)建設(shè)。鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展與地區(qū)許多產(chǎn)業(yè)發(fā)展息息相關(guān)，促進(jìn)了從生產(chǎn)、人力到市場間的融合，使其不在受地域上的限制，促進(jìn)了各個產(chǎn)業(yè)間的融合并不斷相互滲透和優(yōu)化配置。在鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展下，形成了一批各種產(chǎn)業(yè)間的聯(lián)盟，將產(chǎn)品進(jìn)行規(guī)?；a(chǎn)，形成了強(qiáng)大的經(jīng)濟(jì)帶動作用，優(yōu)化了產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)，最終實(shí)現(xiàn)了鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)的地區(qū)的一體化經(jīng)濟(jì)建設(shè)。

2 文化融合背景下鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展的短板

改革開放后，人們開始富裕起來，人們才開始旅游，相對于其他產(chǎn)業(yè)，旅游產(chǎn)業(yè)的起步較晚，所以發(fā)展的情況不是很樂觀，仍具有很多措施不到位的地方和漏洞，這也是鄉(xiāng)村旅游發(fā)展的攔路石之一，這種情況下有些鄉(xiāng)村已放棄發(fā)展鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)。首先，要發(fā)展鄉(xiāng)村旅游要引進(jìn)先進(jìn)的觀光設(shè)備和技術(shù)，許多地域沒有發(fā)展起來旅游產(chǎn)業(yè)就是因?yàn)闆]有一些基礎(chǔ)的設(shè)備，當(dāng)然還需制定一套符合地域特色的發(fā)展方案，促進(jìn)鄉(xiāng)村旅游業(yè)的發(fā)展。其次，沒有特色也是來旅游人員少的原因，要找到發(fā)展的特色，挖掘出具有本地特色商品，但要發(fā)展旅游的話還是當(dāng)?shù)氐淖匀伙L(fēng)光為主，其他特色商品為輔，如果沒有成功吸引住大眾的目光，鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展也會止步不前。再者，經(jīng)濟(jì)也是其中重要一點(diǎn)，經(jīng)濟(jì)受限當(dāng)?shù)氐脑O(shè)備跟不上發(fā)展的步伐，游客來了享受不到滿意的旅游體驗(yàn)感，使游客大量流失。最后，缺乏完整的旅游產(chǎn)業(yè)，相關(guān)人員的服務(wù)能力也是其中一個關(guān)鍵環(huán)節(jié)，未經(jīng)培訓(xùn)的服務(wù)人員難以帶給游客滿意的體驗(yàn)感，所以要形成完整的服務(wù)人員培訓(xùn)系統(tǒng)。

3 文旅融合背景下鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展路徑

現(xiàn)在游客都向往去環(huán)境未被破壞、具有良好空氣質(zhì)量的無污染的環(huán)境中去，這是是鄉(xiāng)村的特點(diǎn)。通過宣傳會吸引大批游客前來旅游，從而帶動鄉(xiāng)村經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。最近幾年，鄉(xiāng)村旅游發(fā)展的勢頭很猛，具有特色的旅游圣地也吸引了大批國外游客的目光。要保持長期吸引游客的目光還是得從文化入手，文化因素的加入不是一蹴而就的事，這需要有豐富的文化底蘊(yùn)并且和旅游資源有機(jī)的結(jié)合在一起，當(dāng)然也需要提升服務(wù)人員的素質(zhì)，建設(shè)好基礎(chǔ)設(shè)施，才能有效促進(jìn)旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。

3.1 融合鄉(xiāng)村科技資源

經(jīng)濟(jì)要想發(fā)展必然離不開科學(xué)技術(shù)的支持，同樣的道理，為促進(jìn)旅游業(yè)的發(fā)展引進(jìn)先進(jìn)的技術(shù)必不可少，將先進(jìn)的技術(shù)與本地的資源結(jié)合，極大程度上使鄉(xiāng)村旅游向著高質(zhì)、高速發(fā)展。因此，發(fā)展鄉(xiāng)村旅游要借助先進(jìn)的技術(shù)發(fā)揮出鄉(xiāng)村旅游的優(yōu)勢，展現(xiàn)出鄉(xiāng)村旅游的特色?，F(xiàn)今，文旅融合背景的鄉(xiāng)村旅游發(fā)展呈良好的發(fā)展趨勢，在這個基礎(chǔ)上，也可以利用現(xiàn)在的傳媒等手段，為游客提供良好的旅游體驗(yàn)。比如，在各個旅游景點(diǎn)設(shè)置大屏幕，從不同角度播放當(dāng)?shù)氐木哂刑厣Y源，提供給游客豐富的觀感；還可以采用直播等形式，通過網(wǎng)絡(luò)直播平臺將本地特色宣傳到世界各地，通過這種手段吸引大批游客前來旅游；為了帶給游客不同的體驗(yàn)，可以讓游客從不同角度來欣賞自然風(fēng)光觀光，纜車是其中不可缺少的成分，讓游客投入大自然的懷抱，體會大自然的美好。近些年來，隨著人們生活條件的提高，人們的觀念也發(fā)生了轉(zhuǎn)變，人們越來越注意生活品質(zhì)，在選擇食材時也傾向于選擇綠色無污染的有機(jī)蔬菜，這也是鄉(xiāng)村旅游特色，因此在進(jìn)行推廣時可以將這一點(diǎn)進(jìn)行宣傳，形成有機(jī)蔬菜產(chǎn)業(yè)的鏈條。比如，引進(jìn)有機(jī)蔬菜的種植技術(shù)，形成綠色蔬菜產(chǎn)業(yè)鏈條，為廣大游客提供綠色有機(jī)無毒無害的有機(jī)農(nóng)作物。

3.2 充分融合農(nóng)村產(chǎn)業(yè)的豐富資源

鄉(xiāng)村的資源未經(jīng)開發(fā)，擁有著豐富的資源，比如獨(dú)有的文化、農(nóng)村生活的特色、自然環(huán)境資源和精神文化等，將這些特色融入到鄉(xiāng)村旅游發(fā)展中，使其成為基礎(chǔ)資源提高游客的體驗(yàn)感。為實(shí)現(xiàn)資源價值的相互轉(zhuǎn)換，可以將能納入旅游的資源補(bǔ)充到旅游項(xiàng)目中，也可以將旅游資源根據(jù)發(fā)展特點(diǎn)納入非旅游產(chǎn)業(yè)中，將旅游發(fā)展的方向進(jìn)行改變，使傳統(tǒng)單一的旅游模式向著多方發(fā)展。在發(fā)展鄉(xiāng)村旅游的同時，也可以將農(nóng)業(yè)活動當(dāng)成一種體驗(yàn)活動，使游客體驗(yàn)自己勞動自己采摘的樂趣，體會農(nóng)民勞動的辛苦，從而珍惜農(nóng)民的勞動成果，珍惜糧食不浪費(fèi)食物，增加不一樣的生活體驗(yàn)。

3.3 提升文旅背景下產(chǎn)業(yè)的融合程度

為促進(jìn)各行業(yè)間的相互融合，可以采取以下方式：①首先找出當(dāng)?shù)靥厣奈幕１热绻艠愕纳罘绞?、特色的建筑風(fēng)格和特別的風(fēng)俗習(xí)慣等，這些非物質(zhì)文化遺產(chǎn)可以作為當(dāng)?shù)氐奶厣幕瘉磉M(jìn)行宣傳，形成具有文化底蘊(yùn)的旅游特色鏈條；②為滿足不同階段游客的需求，應(yīng)考慮不同游客的不同需求，除了要考慮游客在生活上的需求外，還要為游客提供臨時休息的地方，比如休息的小涼亭等設(shè)施，并且要發(fā)展農(nóng)家樂和當(dāng)?shù)靥厣拿袼蕖．?dāng)然，這其中也少不了政府的參與，比如修建公路，為游客和當(dāng)?shù)鼐用裉峁┍憷慕煌ōh(huán)境，改變整個農(nóng)村的環(huán)境，是旅游業(yè)高速發(fā)展。

3.4 技術(shù)融合路徑

這主要是指各個產(chǎn)業(yè)間的技術(shù)創(chuàng)新在產(chǎn)業(yè)間的相互滲透，從而形成新型產(chǎn)業(yè)。新型產(chǎn)品的加入可以滿足來鄉(xiāng)村旅游的游客需求，當(dāng)然這是以先進(jìn)的技術(shù)為條件的，這可以把旅游資源通過更好更生動的方式呈現(xiàn)給游客，將旅游業(yè)和其他產(chǎn)業(yè)進(jìn)行技術(shù)的交流，實(shí)現(xiàn)了技術(shù)的融合發(fā)展，促進(jìn)了各個產(chǎn)業(yè)的經(jīng)濟(jì)發(fā)展。

在旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展中，科技的力量在其中發(fā)揮著越來越重要的作用。尤其是在鄉(xiāng)村旅游的產(chǎn)品設(shè)計(jì)生產(chǎn)、推廣等方面都有重要體現(xiàn)，利用網(wǎng)絡(luò)和各種平臺將鄉(xiāng)村文化和體驗(yàn)形式進(jìn)行創(chuàng)新。在現(xiàn)代技術(shù)的支撐下，開發(fā)了許多特色商品，豐富了游客的體驗(yàn)需求。技術(shù)和旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展是互利共贏的，技術(shù)的發(fā)展為旅游產(chǎn)業(yè)注入了新的活力，使旅游產(chǎn)業(yè)快速發(fā)展；旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展促使旅游業(yè)整體的功能和水平得到了提升，為技術(shù)提供了發(fā)展的資本。如傳統(tǒng)山西晉城司徒小鎮(zhèn)《千年鐵魂》的表演，加入了先進(jìn)的設(shè)備，用3D 燈光打造出由千人共同演繹伴有萬朵鐵花同時綻放的震撼人心的場景。除此之外，《山西老城》《問佛》和《長平之戰(zhàn)》這些演出，也是通過先進(jìn)的設(shè)備利用高科技為游客帶來一場視聽盛宴。

4 結(jié)語

通過以上種種論述可以發(fā)現(xiàn)，鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展具有推動鄉(xiāng)村旅游轉(zhuǎn)型升級等多種積極作用，因此，相關(guān)部門及個人應(yīng)對此給予充分重視，并通過加強(qiáng)農(nóng)村產(chǎn)業(yè)資源及科技資源融合等各種有效途徑，充分促進(jìn)文旅融合背景下的鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展。但是，我們也應(yīng)認(rèn)識到，鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)的融合路徑及發(fā)展路徑都沒有一定之規(guī)，所以還需要進(jìn)行更加深入的分析。