寵物用藥產(chǎn)業(yè)發(fā)展策略探析

張曉琳

（山西運(yùn)城農(nóng)業(yè)職業(yè)技術(shù)學(xué)院 044000）

1 寵物用藥產(chǎn)業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀

我國寵物業(yè)是一個(gè)朝陽產(chǎn)業(yè)，發(fā)展速度快，問題多，整體水平不高，以市場化為主。寵物業(yè)的發(fā)展是很前面的，每一個(gè)產(chǎn)業(yè)都在不斷地走向發(fā)展。我們在寵物飼養(yǎng)觀念、寵物在社會(huì)生活中的作用研究、寵物疾病防治、寵物與人共患疾病的關(guān)注度、寵物醫(yī)療、寵物藥品、寵物食品、寵物醫(yī)學(xué)教育等全方位面臨機(jī)會(huì)和挑戰(zhàn)。現(xiàn)在，中國大陸寵物業(yè)在寵物疫苗研制、新寵物藥品研發(fā)、新中獸藥研制和推廣、高水平的寵物醫(yī)療機(jī)構(gòu)擴(kuò)展和寵物與人類比較醫(yī)學(xué)上必將得到很大的發(fā)展機(jī)會(huì)。現(xiàn)在我國寵物行業(yè)不斷擴(kuò)大，寵物用藥成為重要部分[1-3]。

我國寵物經(jīng)濟(jì)市場潛力達(dá)巨大，進(jìn)口寵物零食、糧食、各種衣服、發(fā)箍、帽子、發(fā)卡、假發(fā)墨鏡等時(shí)尚玩意兒被用在寵物身上，這些產(chǎn)業(yè)在寵物經(jīng)濟(jì)市場占有一定比重。健康是快樂幸福生活的基礎(chǔ)，所以，寵物用藥在我國寵物經(jīng)濟(jì)市場占比更大。

動(dòng)物保健品是保障動(dòng)物健康和疾病防御的特殊藥品。目前，動(dòng)物保健品市場在我國有巨大的發(fā)展?jié)摿Α２贿^我國動(dòng)物保健品市場面對著激烈的市場競爭，給我國一些動(dòng)物保健品相關(guān)的企業(yè)帶來了不小波動(dòng)。

不過我國寵物用藥行業(yè)的發(fā)展情況與不斷提高的寵物藥品需求不相匹配，我國出現(xiàn)供不應(yīng)求的現(xiàn)狀，尤其是我國寵物藥品市場混亂、不規(guī)范，嚴(yán)重限制了我國寵物產(chǎn)業(yè)健康有序的發(fā)展。給我國寵物用藥行業(yè)的發(fā)展帶來了不便，讓該行業(yè)發(fā)展受阻。

2 寵物用藥產(chǎn)業(yè)的發(fā)展策略

2.1 找到合理的發(fā)展策略，把握現(xiàn)在的行業(yè)規(guī)則

寵物用藥的消費(fèi)比重在人們的開銷中所占的比重大幅度提高，老舊的獸藥市場的重心逐漸偏向?qū)櫸镉盟幮袠I(yè)的開發(fā)。但國內(nèi)寵物藥物的研究、管理相對于歐美國家還是落后老舊的，給寵物用藥產(chǎn)業(yè)的進(jìn)一步發(fā)展帶來了困難障礙。為了可以推動(dòng)寵物藥品行業(yè)的速度，給寵物用藥行業(yè)的發(fā)展減少苦難障礙，我們必須更深層次的清楚寵物用藥產(chǎn)業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀。找到合理的發(fā)展策略，把握現(xiàn)在的行業(yè)規(guī)則十分重要。

在行業(yè)越來越合理規(guī)矩、產(chǎn)品利潤越來越低、市場競爭日益激烈的情況下，寵物用藥行業(yè)獻(xiàn)出各種招式，創(chuàng)建出獨(dú)屬的營銷隊(duì)伍，有水準(zhǔn)的技術(shù)服務(wù)團(tuán)隊(duì)；策劃各種營銷活動(dòng)，籠絡(luò)經(jīng)銷商等。

2.2 借鑒其他企業(yè)經(jīng)驗(yàn)，樹立品牌意識

河北征宇藥業(yè)有限公司也是寵物藥品行業(yè)的先行者，其經(jīng)驗(yàn)和理念是否有參考價(jià)值，每個(gè)人都有各自的看法。國內(nèi)專門生產(chǎn)寵物用藥的廠家并不多，僅有長春、廣西、四川和湖北等少數(shù)廠家，經(jīng)調(diào)查發(fā)現(xiàn)，一針寵物針劑就要幾千，便宜一點(diǎn)的也要一百左右，養(yǎng)寵物的都知道寵物要定期打疫苗，一般5 年期的疫苗每針大約要70 元。這還不包括生病治療，一般寵物總會(huì)出現(xiàn)一些小問題。不過可以看出來疫苗或者藥物的價(jià)格是有差距的，既然價(jià)格有所差距，那就要樹立口碑，創(chuàng)建一個(gè)好的有競爭力的品牌，不能讓消費(fèi)者把差距較大的寵物用藥混為一談，把便宜的和貴的藥品比較。

寵物用藥企業(yè)要加強(qiáng)自身的競爭優(yōu)勢，讓更多消費(fèi)者認(rèn)識我們打響我們的品牌。所以我們希望寵物用藥企業(yè)建設(shè)合適自己的競爭優(yōu)點(diǎn)，樹立品牌理念，在市場的競爭中不要被動(dòng)挨打，要取得主動(dòng)[4]。

3 提高藥品質(zhì)量，參與良好競爭

寵物藥品是指用于預(yù)防、治療畜禽等寵物疾病的，可以合理有效地幫助寵物調(diào)節(jié)身體素質(zhì)機(jī)能并明確用處、方法、劑量的化學(xué)用品，其質(zhì)量好壞直接影響到寵物用藥行業(yè)的積極發(fā)展，寵物藥品是與寵物疾病作斗爭的重要方法和手段，在中國動(dòng)物疾病比較難搞的形勢下，提高寵物藥品的品質(zhì)已然不光是十分重要的事情，還是一個(gè)十分緊急的事情，所以，提高藥品質(zhì)量不光是為了當(dāng)前的利益，更是為了能搶占國際市場。

4 調(diào)整產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)，提高檢測水平

因?yàn)橹袊鐣?huì)經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展，越來越多的人逐漸開始重視精神層面的享樂，寵物逐漸走入大眾視野，以其特別的存在形式滿足一大群人的需求。因此帶來了寵物經(jīng)濟(jì)，給寵物企業(yè)帶來了商機(jī)，推進(jìn)了一大批的寵物消費(fèi)，小寵物經(jīng)濟(jì)的開發(fā)推動(dòng)了社會(huì)經(jīng)濟(jì)的大發(fā)展。但由于我國經(jīng)濟(jì)體制、生活水平等方面的原因，我國寵物經(jīng)濟(jì)的發(fā)展仍然是相當(dāng)稚嫩，因此，我們要加快建立現(xiàn)代企業(yè)制度，切實(shí)轉(zhuǎn)換企業(yè)經(jīng)營機(jī)制，加強(qiáng)寵物用藥行業(yè)立法，強(qiáng)調(diào)科技創(chuàng)新，調(diào)整企業(yè)組織結(jié)構(gòu)和產(chǎn)品結(jié)構(gòu)，加快生產(chǎn)企業(yè)GMP 達(dá)標(biāo)進(jìn)程，提高寵物用藥的技術(shù)監(jiān)督檢驗(yàn)的水平[5]。

5 寵物用藥產(chǎn)業(yè)的未來展望

文章從增強(qiáng)新產(chǎn)品的開發(fā)能力、寵物用藥行業(yè)生產(chǎn)持續(xù)發(fā)展、調(diào)整產(chǎn)品結(jié)構(gòu)、提高產(chǎn)品質(zhì)量和寵物用藥行業(yè)生產(chǎn)經(jīng)營結(jié)構(gòu)日趨多元化等方面介紹了我國寵物用藥生產(chǎn)、經(jīng)營的現(xiàn)狀，同時(shí)介紹了世界動(dòng)物保健品行業(yè)近十年來的發(fā)展情況，認(rèn)為寵物用藥行業(yè)存在的主要問題有：生產(chǎn)企業(yè)規(guī)模小、產(chǎn)品結(jié)構(gòu)和原料與制劑結(jié)構(gòu)不合理、新獸藥研發(fā)投入少、國內(nèi)獸藥市場受到“洋藥”沖擊、從業(yè)人員素質(zhì)偏低、獸藥質(zhì)量監(jiān)督力量薄弱等。現(xiàn)在寵物已不光是貓狗，寵物背后是一個(gè)完完整整的行業(yè)鏈，已經(jīng)發(fā)展得越來越好，形成繁榮之態(tài)：寵物醫(yī)院、寵物美容美發(fā)店、寵物食品店、寵物寄養(yǎng)店、各種擼貓的貓咖、寵物服裝行業(yè)等的模式和數(shù)目也在越來越完善。每一個(gè)完整的產(chǎn)業(yè)鏈條結(jié)構(gòu)都有不可估量的商機(jī)，只要我們用心去發(fā)現(xiàn)、去開發(fā)，就能在這個(gè)基礎(chǔ)上發(fā)展出新的行業(yè)。中國寵物行業(yè)的市場發(fā)展空間十分巨大，這不光能成就和開發(fā)出一個(gè)相當(dāng)大的市場，還推動(dòng)了一個(gè)新型經(jīng)濟(jì)。

人們的生活水平不斷提升，對精神層面的要求越來越多，各種寵物在人們生活中都十分常見，寵物種類越來越多，有最常見的狗、貓，也有各種各樣的新奇的花鳥魚蟲甚至是豬、鴨子等，可以說寵物是一部分人的家庭成員，這也是寵物行業(yè)得到發(fā)展的原因，也是用藥行業(yè)發(fā)展越來越好的根本原因。