寶雞市金臺區(qū)“電商+農(nóng)文旅”融合發(fā)展研究

閆 彤 王 凡 張夢瑤 王 艷

（西安培華學(xué)院，陜西 西安 710125）

鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略是黨的十九大提出的一項重大戰(zhàn)略，是新時代“三農(nóng)”工作的總抓手。陜西省寶雞市委、市政府印發(fā)了《寶雞市鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略實施規(guī)劃（2018—2022年）》（以下簡稱《規(guī)劃》），對寶雞市鄉(xiāng)村振興工作做出了整體部署?！兑?guī)劃》提出實施鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略是決勝全面建成小康社會、全面建設(shè)社會主義現(xiàn)代化國家的重大歷史任務(wù)，是新時代做好“三農(nóng)”工作的總抓手。要以實施鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略為總抓手，全力抓好“三農(nóng)”工作，以農(nóng)業(yè)農(nóng)村優(yōu)先發(fā)展的實際成效推動農(nóng)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展，以強烈的擔(dān)當(dāng)推進(jìn)農(nóng)業(yè)農(nóng)村工作，扎扎實實把中央決策部署落到實處。

1 寶雞市金臺區(qū)鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略實施現(xiàn)狀

為了更好地實施鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略，寶雞市金臺區(qū)電商行業(yè)協(xié)會積極響應(yīng)國家號召，發(fā)揮電商行業(yè)協(xié)會的帶頭作用，積極發(fā)展電子商務(wù)，帶領(lǐng)金臺區(qū)人民開辦網(wǎng)上商店、微店等，助力鄉(xiāng)村振興。創(chuàng)業(yè)發(fā)展對于農(nóng)村農(nóng)業(yè)專業(yè)資源的整合具有重要意義，所以發(fā)展電子商務(wù)服務(wù)產(chǎn)業(yè)對鄉(xiāng)村振興有很大幫助。

2 全面推進(jìn)鄉(xiāng)村振興與電子商務(wù)相結(jié)合

2021年2月21日，《中共中央國務(wù)院關(guān)于全面推進(jìn)鄉(xiāng)村振興加快農(nóng)業(yè)農(nóng)村現(xiàn)代化的意見》提出，全面推進(jìn)鄉(xiāng)村振興，加快農(nóng)業(yè)農(nóng)村現(xiàn)代化。近年來，寶雞市金臺區(qū)整合產(chǎn)業(yè)鏈，以電子商務(wù)營銷服務(wù)一體化為突破口，依靠金臺區(qū)農(nóng)產(chǎn)品銷售企業(yè)，建立電子商務(wù)服務(wù)體系。以鄉(xiāng)鎮(zhèn)企業(yè)為單位對當(dāng)?shù)剞r(nóng)副產(chǎn)品進(jìn)行二次加工，開辟農(nóng)副產(chǎn)品生產(chǎn)渠道和上游銷售渠道，使產(chǎn)業(yè)規(guī)模擴(kuò)大，促進(jìn)區(qū)域經(jīng)濟(jì)發(fā)展，助力實現(xiàn)鄉(xiāng)村振興。

3 寶雞市金臺區(qū)鄉(xiāng)村振興發(fā)展思路

3.1 發(fā)展文化旅游業(yè)

文化是一個國家發(fā)展的軟實力、硬支撐，是一個國家的智慧果實和經(jīng)濟(jì)增長點［1］，為經(jīng)濟(jì)發(fā)展提供了更廣泛的精神動力和智力支持。文化旅游產(chǎn)業(yè)的興起與發(fā)展是金臺區(qū)發(fā)展的源泉和動力，是實現(xiàn)鄉(xiāng)村振興的基礎(chǔ)。國務(wù)院提請第十三屆全國人大一次會議審議的國務(wù)院機構(gòu)改革方案中提出，將整合文化部、國家旅游局的職責(zé)，組建文化和旅游部，并作為國務(wù)院組成部門。寶雞市金臺區(qū)也在積極響應(yīng)號召，持續(xù)推動文化產(chǎn)業(yè)向文化旅游產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展。金臺區(qū)文化旅游資源豐富，包括仰韶文化、姜堰文化、周秦文化、佛教文化、道教文化、三國文化、山水文化和民間文化等。近年來，金臺區(qū)深挖這些文化旅游資源潛力，對其進(jìn)行深度開發(fā)，在資金、人力和物力等方面也對其予以傾斜，大力發(fā)展文化旅游產(chǎn)業(yè)。

3.2 發(fā)展休閑農(nóng)業(yè)

如今，發(fā)展休閑農(nóng)業(yè)是寶雞市金臺區(qū)區(qū)域經(jīng)濟(jì)發(fā)展的一種全新經(jīng)營方式，利用農(nóng)村地區(qū)現(xiàn)有的農(nóng)業(yè)資源、田園風(fēng)光和鄉(xiāng)村經(jīng)營活動發(fā)展休閑農(nóng)業(yè)，以方便城市居民游覽和度假。從農(nóng)業(yè)的基本特征來說，休閑農(nóng)業(yè)是第一產(chǎn)業(yè)和第三產(chǎn)業(yè)的融合，屬于綜合性發(fā)展產(chǎn)業(yè)。由于傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)所能提供的經(jīng)濟(jì)價值已經(jīng)逐漸飽和，因此，非常有必要對傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)進(jìn)行優(yōu)化、改良。由于環(huán)境破壞以及人們生活壓力的增加，城市居民越發(fā)渴望擁有一定的休閑空間，想要在業(yè)余時間放松身心。休閑農(nóng)業(yè)的發(fā)展?jié)M足了大多數(shù)人對休閑娛樂空間的基本要求。目前，寶雞市金臺區(qū)農(nóng)業(yè)休閑產(chǎn)業(yè)雖然仍處于起步階段，但是依托寶雞市豐富的資源和環(huán)境，其后期發(fā)展空間巨大。

4 電商產(chǎn)業(yè)振興新模式

大力發(fā)展農(nóng)村電子商務(wù)已經(jīng)成為支持和促進(jìn)農(nóng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展和實現(xiàn)鄉(xiāng)村振興的重要手段之一。目前，“云旅游”和“特色農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)銷售”已經(jīng)成為寶雞市金臺區(qū)發(fā)展的重點。

在推動寶雞市金臺區(qū)實現(xiàn)鄉(xiāng)村振興的大背景下，金臺區(qū)政府根據(jù)當(dāng)?shù)刭Y源優(yōu)勢和特點與金臺區(qū)地方農(nóng)村合作社合作，就發(fā)展規(guī)劃、建設(shè)方案、產(chǎn)品包裝等方面進(jìn)行深入溝通，探索了“農(nóng)業(yè)、文化和旅游”一體化電子商務(wù)發(fā)展模式。文化產(chǎn)業(yè)、旅游業(yè)和農(nóng)業(yè)的融合一體化是一個不斷變化、不斷發(fā)展的過程［2］。農(nóng)業(yè)、文化產(chǎn)業(yè)和旅游業(yè)融合發(fā)展以農(nóng)業(yè)為基礎(chǔ)，以電子商務(wù)為載體，通過文化產(chǎn)業(yè)、旅游業(yè)與農(nóng)業(yè)的相互滲透、相互交叉，呈現(xiàn)出一種新的商業(yè)形式和業(yè)務(wù)模型動態(tài)過程。農(nóng)業(yè)、文化產(chǎn)業(yè)和旅游業(yè)的融合發(fā)展促使產(chǎn)業(yè)鏈不斷延伸，從而展現(xiàn)新的發(fā)展形勢，增加產(chǎn)品附加值，有效提高農(nóng)村居民的收入，提高他們的生活水平，促進(jìn)農(nóng)業(yè)轉(zhuǎn)型升級。這種發(fā)展模式迎合了公眾的消費心理，增加了產(chǎn)品的核心競爭力。

在新冠肺炎疫情的影響下，線下旅游業(yè)發(fā)展雖受到了一定影響，卻催化了“云旅游”的新思路。隨著5G技術(shù)的普及應(yīng)用，“云旅游”突破網(wǎng)絡(luò)局限，以更快的傳輸速率提升畫質(zhì)，使美景傳遞不再打折。配合航拍、移動拍攝、VR沉浸體驗等全新手法，讓人們身臨其境。寶雞市金臺區(qū)在全域旅游機遇下，走在“云旅游”的前沿。通過“云旅游”可使視頻觀賞者和直播參與者一邊“游覽”寶雞市金臺區(qū)的美景，一邊線上了解當(dāng)?shù)貎?yōu)質(zhì)產(chǎn)品，這也給當(dāng)?shù)芈糜螛I(yè)帶來了新一輪變革。

5 寶雞市金臺區(qū)“電商+農(nóng)文旅”融合發(fā)展對策

5.1 成立產(chǎn)業(yè)聯(lián)合會

為了讓農(nóng)村群眾把產(chǎn)業(yè)致富這條路越走越寬，寶雞市金臺區(qū)農(nóng)業(yè)局根據(jù)“依托城市、發(fā)揮優(yōu)勢、發(fā)展特色、服務(wù)農(nóng)村”的農(nóng)業(yè)發(fā)展總要求率先成立產(chǎn)業(yè)聯(lián)合會，按照產(chǎn)業(yè)類別把農(nóng)村合作社、農(nóng)業(yè)龍頭企業(yè)聚集起來，為他們搭建交流、學(xué)習(xí)、合作的平臺，讓農(nóng)村產(chǎn)業(yè)發(fā)展的“大拳頭”變得強勁有力，為優(yōu)質(zhì)特色產(chǎn)業(yè)延續(xù)產(chǎn)業(yè)發(fā)展鏈條，促進(jìn)鄉(xiāng)村振興。

特色產(chǎn)業(yè)是鄉(xiāng)村振興的重要引擎，而產(chǎn)業(yè)聯(lián)合會則是發(fā)動這一引擎的強大支撐。新型現(xiàn)代農(nóng)業(yè)的發(fā)展趨勢符合金臺區(qū)農(nóng)情基礎(chǔ)要求，因此，今后金臺區(qū)發(fā)展農(nóng)業(yè)時不僅要注重整體謀劃、突顯特色，而且要注重合力攻堅、模式創(chuàng)新［3］。

5.2 共同努力建立人才高地

金臺區(qū)通過“項目+人才”的方法，邀請西北農(nóng)林科技大學(xué)、西安石油大學(xué)和長安大學(xué)相關(guān)專家、教授擔(dān)任常任顧問，從源頭上解決農(nóng)業(yè)技術(shù)人才短缺問題，并相繼建立4個科技園區(qū)、12個城鄉(xiāng)知識技術(shù)信息站和“12396”熱線專家數(shù)據(jù)庫。

金臺區(qū)充分利用金河工業(yè)園區(qū)和大數(shù)據(jù)工業(yè)園區(qū)的功能，實施“平臺+人才”引進(jìn)計劃。相繼引進(jìn)電子商務(wù)公司、電子商務(wù)人才和農(nóng)業(yè)技術(shù)人才，為金臺區(qū)農(nóng)文旅新興融合產(chǎn)業(yè)帶來強大的生命力。通過“載體+人才”的教育模式，加強“地方、學(xué)校、創(chuàng)業(yè)企業(yè)”三方聯(lián)盟，大力實施“金臺人才計劃”，積極向清華大學(xué)、北京大學(xué)等高校學(xué)習(xí)，建設(shè)學(xué)校創(chuàng)業(yè)教育基地和農(nóng)村振興試驗站，支持農(nóng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展轉(zhuǎn)型和電商農(nóng)文旅一體化發(fā)展。

5.3 推進(jìn)電商信息系統(tǒng)建設(shè)

為了推進(jìn)金臺區(qū)基礎(chǔ)電商信息系統(tǒng)建設(shè)，建立線上與線下全渠道網(wǎng)絡(luò)營銷渠道，要全面推進(jìn)農(nóng)村電子商務(wù)服務(wù)信息系統(tǒng)建設(shè)，切實應(yīng)用大數(shù)據(jù)等技術(shù)平臺，為電商技術(shù)普及以及應(yīng)用創(chuàng)造良好的基礎(chǔ)條件［4］。

6 結(jié)語

通過將農(nóng)業(yè)、文化產(chǎn)業(yè)和旅游產(chǎn)業(yè)3個不同的產(chǎn)業(yè)進(jìn)行融合，建立寶雞市金臺區(qū)鄉(xiāng)村振興的全新機制。在“互聯(lián)網(wǎng)+”技術(shù)的基礎(chǔ)上，建立寶雞市金臺區(qū)農(nóng)文旅一體化運營與推廣新模式，延伸產(chǎn)業(yè)價值鏈，促進(jìn)農(nóng)業(yè)、文化等行業(yè)一體化融合發(fā)展，提高金臺區(qū)特色產(chǎn)業(yè)價值。本文結(jié)合金臺區(qū)農(nóng)業(yè)、文化旅游業(yè)綜合體系，以各產(chǎn)業(yè)興起、繁榮和發(fā)展為基礎(chǔ)，總結(jié)經(jīng)驗并提出對鄉(xiāng)村振興具有示范作用的金臺發(fā)展模式。