特色旅游資源開發
——以汶川縣水磨鎮為例

李慧敏 張瑩 胡堯

（阿壩師范學院資源與環境學院，四川 汶川 623002）

1 研究基礎

隨著社會的高速發展，人們的物質需求得到了較大滿足，精神需求越來越受到人們的關注。第三產業逐漸興起并迅速發展，特色旅游成為一種新興的旅游形式。

旅游資源是旅游業發展的前提，也是旅游業發展的基礎。旅游資源主要包括自然景觀資源和人文景觀資源。自然資源包括地貌、水文、氣候和生物4大類；人文景觀資源包括人文景物、文化傳統和民情風俗等。

水磨鎮特色旅游開發立足于當地自然景觀和人文景觀資源的多樣性，發掘其獨特性，充分整合當地的旅游資源，緊跟發展潮流，勇于創新。

1.1 特色旅游資源研究背景

1.1.1 國民經濟保持穩定增長。根據國家“十三五”規劃，我國國民經濟預計將保持中高速增長。國民經濟的穩定，人均收入的增加和發展的需要，再加上政策的支持，充分保障了我國旅游經濟的發展。

1.1.2 政府扶持政策不斷推出。近年來，我國陸續發布了多項政策，以支持旅游業發展，為旅游業持續快速發展提供了良好的政策環境。例如，在《關于促進旅游業改革發展的若干意見》（國發〔2014〕31號）文件中提道：“大力發展鄉村旅游，依托當地區位條件、資源特色和市場需求，挖掘文化內涵，發揮生態優勢，突出鄉村特點，開發一批形式多樣、特色鮮明的鄉村旅游產品。推動鄉村旅游與新型城鎮化有機結合，合理利用民族村寨、古村古鎮，發展有歷史記憶、地域特色、民族特點的旅游小鎮，建設一批特色景觀旅游名鎮名村”［1］。這使鄉村旅游業的發展得到了國家政策的支持，再加上近幾年阿壩州人民政府對汶川縣旅游發展的推動，水磨鎮特色旅游資源的開發有了良好的保障。

1.1.3 居民人均可支配收入持續增長，消費結構逐步升級。改革開放以后，農村經濟發展迅速，城鎮居民可支配收入也開始持續增長。根據中央人民政府發布的報告：2020年全國居民人均可支配收入為32 189元，同比增長了4.7%。我國居民收入的穩定增長為我國城鄉居民國內旅游活動提供了物質基礎。國民經濟的快速發展使得居民可支配收入和購買力大幅度增加，人們的精神需求與滿足的愿望日趨強烈。作為發展性、享受性消費的重要組成部分，旅游消費是人們在基本物質生活需要得到保障后而產生的更高層次的消費需求，具有陶冶情操、放松身心、增加閱歷等功能，是物質性和精神性消費相結合的綜合體［2］。近年來，特色旅游逐漸成為人們普遍的休閑方式和消費行為。我國國土面積廣闊，民族眾多，景色奇特，旅游資源豐富，各地區具有各自特色鮮明的人文景觀資源。充分發掘一個地區的特色旅游資源對當地經濟的發展具有重要意義。

1.2 特色旅游資源開發的意義

1.2.1 對經濟的影響。特色旅游的開發有利于發展第三產業，促進產業的優化調整。旅游帶來的經濟收入能夠增加當地政府的收入，促進當地經濟的良性循環。此外，發展旅游能增加就業機會，可提供就業崗位吸納當地的閑散勞動力，緩和社會矛盾。

1.2.2對環境的影響。旅游資源的開發和旅游活動的開展必定會對旅游環境產生深刻的影響。為了便于旅游活動的開展，基礎設施和服務設施會得到一定的完善。此外，古鎮的建筑和文化遺址可以得到一定的保護和修繕，還能對當地生態環境的保護和改善起到積極作用［3］。

1.2.3 對文化的影響。旅游活動的開展使不同的文化得以交流和接觸，旅游活動的開展對社會文化產生了重要的影響。特色旅游資源的開發可能會對當地的藏羌民族文化造成一定的沖擊和影響，但更有利于文化的保護和形成當地獨特的少數民族文化特色。

2 國內外研究狀況

2.1 國內研究狀況

改革開放以來，我國旅游業呈現蓬勃發展的趨勢?，F階段，我國已逐步走向世界旅游強國的道路，世界經濟論壇數據顯示，我國國際旅游競爭力排名正在不斷上升。

隨著國家社會經濟的發展，人們的生活水平不斷提高，旅游休憩正逐漸成為人們重要的休閑方式。這種變化在日常生活中得以體現。現在，越來越多的人會在假期或者周末和家人、朋友、同事外出游玩，有些人甚至很早就計劃好了五一、十一等假期的旅游行程。數據顯示，選擇在城市周邊景點游玩的人占絕大多數。對比一些城市旅游，鄉村旅游產品具備一定特色。水磨鎮靠近都江堰和成都市等城市，發展特色鄉村旅游具有良好的區位優勢和開發潛力，擁有絕對的廣闊市場。

2.2 國外研究狀況

旅游業的起源較早，現代旅游產業最早可以追溯到19世紀，并在20世紀開始迅速發展。這依賴于二戰后相對和平與穩定的發展環境，促使旅游產業迅速發展并成為一個新興產業。

近年來，在國家政策的支持下，人們的生活水平得到了明顯改善，收入增加后，人們更加傾向于精神文化需求和心靈的放松。旅游逐漸成為人們休閑娛樂的重要部分，同時也作為人們休息的常見方式。城市周邊的鄉村旅游逐漸突顯出巨大的開發潛力，以新興國家為代表的旅游目的地被大量發掘，其中比較典型的國家主要有美國、加拿大、西班牙、法國和愛爾蘭等，其共同點是鄉村旅游發展歷史都比較悠久。

3 汶川縣水磨鎮開發現狀及問題

3.1 水磨鎮地理位置及簡介

水磨鎮位于四川省阿壩州藏族羌族自治州汶川縣南部的岷江支流壽溪河畔，東臨都江堰，南倚青城山，西接臥龍大熊貓自然保護區。早在商代就享有“長壽之鄉”的美譽，時稱老人村，后更名為水磨。距離2008年汶川大地震的震中映秀鎮僅19 km。距離都江堰市34 km，距離成都市僅76 km。平均海拔為1 300 m，常年平均氣溫16℃，森林覆蓋率90%以上，空氣負氧離子含量超過大城市18 000倍。2010年，水磨古鎮被全球人居環境論壇理事會和聯合國人居署《全球最佳范例》雜志評為“全球災后重建最佳范例”，被第三屆世界文化旅游論壇組委會授予“中國精品文化旅游景區”稱號。2016年12月，水磨古鎮入選《全國紅色旅游景點景區名錄》［4］。

3.2 水磨鎮民俗旅游資源開發現狀

作為一個具有歷史氣息的古鎮，該地的一系列景點都吸引著不少游客。例如，具有藏羌漢民族建筑特色精華而成的春風閣，體現了各民族人民在災難面前的毅力；西羌匯、禪壽老街，體現古人天人合一的思想，打造了以家帶店的宜居宜商模式。

當前，汶川縣水磨鎮就當地實際情況開發了水磨特色羌城，并被評為國家5A級景區。鍋莊和水磨牛肉干是當地有名的藏族羌族舞蹈和水磨特色食品。

3.3 水磨旅游資源開發存在的問題

作為一個發展旅游的古鎮，水磨鎮在發展中也避免不了各種問題。和其他古鎮一樣，近年來不斷發展的旅游業使得行業之間的競爭越來越大，水磨鎮未經過改造，致使其呈現出來的元素千篇一律，在旅游行業中無競爭優勢。主要表現在以下幾個方面。

第一，交通通達度較低。水磨鎮僅有公路一種交通，沒有更為便捷的交通運輸方式。且附近路段經常發生滑坡、泥石流等自然災害，沖毀道路。

第二，旅游資源開發較為單一。該地只有水磨羌城開發勉強合格，對藏羌文化、藏羌民俗、藏羌建筑、當地特色小吃和自然景觀等地域特色旅游資源開發較少。

第三，未形成較好的旅游資源產業鏈條。古街、民宿、特色小吃等并沒有形成一個完整的產業鏈條。

第四，相關旅游基礎設施還不夠完善。沒有完整的旅游配套設施，旅游娛樂設施、旅游觀光車等較少，沒有足夠的吸引力。

第五，距離客源地較遠，客流量少。水磨鎮距離都江堰和成都的距離較遠，大多數城市居民更樂于選擇城市周邊的旅游景點進行短途旅游，除去阿壩師范學院的學生老師和家長，水磨鎮的客源相對較少。

第六，相關資源開發并不深入。大多數資源為觀光旅游，文化性、享受型旅游資源較少。多為走馬觀花式的旅游，而了解水磨風土人情、考察探奇式旅游較少。

4 水磨旅游資源開發原則

4.1 統一規劃

當地政府要統籌規劃，充分結合水磨當地獨具藏羌魅力的旅游文化和優美的自然風光，統一布局，分工合作。

4.2 分步實施

將規劃分步和分部進行。例如，可利用水磨山高的地理優勢，發展空中索道；且可在保持景區自然景觀的基礎上，適當修建“觀景亭”“觀日臺”等，逐步形成游覽區、餐飲生活區、娛樂區，進行統一管理，分片運作。同時，需完善景區基礎設施，綜合配套服務體系，杜絕無序開發、盲目開發和重復建設現象，在開發過程中還需要注重生態保護

4.3 加強當地基礎設施建設

例如擴建當地的公路，提供公共汽車、共享單車等，使當地與其他地方接軌。

5 水磨旅游資源開發措施

5.1 完善旅游交通

交通作為開展旅游活動的基礎條件，是連接旅游目的地和客源地的紐帶，交通方式的每一次變革都會對旅游活動產生重大影響。旅游業的快速發展有賴于交通方式的發展，交通是一個旅游地發展起來必不可少的條件。伴隨著科技的不斷進步，新興交通方式不斷涌現，旅游活動的“意義”被不斷重塑。交通的發展與旅游的發展息息相關，完善的交通對促進旅游業的發展具有重要作用［5］。被譽為中國“新四大發明”之一的高鐵，是近年來我國在交通技術領域取得的巨大進步，其帶來的“多米諾”效應正在對中國旅游發展產生重要影響。便捷的交通是吸引游客的一個重要因素，要想一個地區發展起來就要徹底解決交通問題，尤其是拓寬道路，加強道路的維護，提升交通的通達度。

水磨鎮交通區位：水磨鎮距離都江堰景區27 km左右，途經317國道。距離2008年汶川大地震的震中映秀鎮僅19 km，途經213國道，磐石路映秀鎮鎮距離都江堰景區34 km左右，途經317國道、蓉昌高速。

由于水磨鎮交通主要為公路，且臨近都江堰景區和映秀景區，可借助兩個景區的旅游名氣和游客資源，與兩個景區合作打造“一條龍服務式”特色大巴旅游專線：都江堰景區—汶川縣映秀鎮—水磨鎮。游客們可以在任何時段乘坐特色專線大巴到其中任意一個景點，不用再專門浪費時間到客運站，直接在各個景區門口就能直接快速到達下一個景區。

5.2 打造豐富的文化體驗

水磨鎮是藏族和羌族等少數民族聚集的地方，有著豐富的藏羌文化底蘊，而當地政府對當地的文化挖掘仍停留在較淺的層面。相關部門應充分利用這里的優秀少數民族文化，開展特色的文化活動，以吸引游客。

第一，藏羌族有獻哈達和羌紅的習俗。潔白的哈達和鮮紅的羌紅表示對遠道而來客人的歡迎，要充分把這個藏羌的一大特色習俗利用起來，讓游客產生賓至如歸的感覺，增加他們的存在感和儀式感，讓他們感受到主人的熱情，感受不同的文化體驗。

第二，羌繡也是水磨鎮特色的手工文化，本地居民可以教游客繡，增加游客的參與感。

第三，鍋莊是所有文化中最具有代表性的。工作人員可以教游客跳鍋莊，讓他們親身體驗藏羌文化的魅力。還可以聘請幾位十分熟悉當地歷史文化的專家或者導游為游客講解水磨鎮商朝到現在的歷史文化。鼓勵當地居民教游客跳鍋莊，或是等到晚上圍著篝火跳鍋莊，一起感受當地的藏羌文化，跳完鍋莊還可以圍在一起吃特色的烤羊肉。

5.3 增加旅游商品的多樣性

旅游商品既要多樣化，又要突出當地的文化特色。如特色的藏族牛肉干和羌族特有的羌繡，既可以讓游客購買成品，也可以讓游客自己制作或者觀看，提升旅游體驗。需要注意的是，在這個過程中要避免過多的商品重復。

5.4 仍需要政府大力支持

政府應大力支持當地的旅游發展，合理規劃與布局，增加資金投入，加大力度建設當地的基礎設施。改變當地居民的古板意識，宣傳現代鄉村旅游發展帶來的利益，提升居民的積極性。

5.5 發掘獨特的飲食文化

充分挖掘當地的特色小吃，特別是在古鎮里開發特色的小吃街。同時要深度挖掘古鎮傳統文化與飲食文化，開發出獨具當地特色的旅游產品。把旅游要素中的“娛”“購”“食”充分結合。特色飲食對游客極具吸引力，因此，不論是當地的特色小吃，還是其他極具特色的食物，這些都能成為游客喜愛購買的旅游食品。作為旅游資源開發的一部分，關鍵還要注重旅游產品的品質和品牌效應，敢于創新。傳統工藝對游客具有極大的吸引力，現代工藝的加入，可以提高飲食產品的質量和品質，以獲得更大的經濟效益。

5.6 充分利用當地特有的旅游資源

第一，水磨古鎮的知名度不高，應該加大宣傳力度、提高其知名度，讓更多人看到其名字和特色，如在車站附近張貼海報等。第二，水磨古鎮獨特的地理位置和氣候條件，使得當地盛產李子、車厘子、獼猴桃等。這些水果的成熟和上市時間稍晚，這就為擴大市場提供了良好的條件。此外，發展綠色采摘旅游也能吸引大批游客。第三，可以把現代的娛樂設施與古街相結合?，F在大多數人都是攜孩子一起出門旅游，可以修建一些關于玩耍的娛樂項目，這樣既可以使項目不單一又可以吸引更多的游客，增加收入。第四，“民以食為天”，不管走到哪里，吃都是游客們所必須考慮的，而水磨古街的特色食品和小吃太少且雷同，不足以吸引游客。想要滿足游客探索新穎的心理，就需要開發一些藏羌民族的特色食品，或者引入水磨以外的有名小吃。

水磨山水眾多，相關部門可利用這一點，將水磨古鎮周圍的山地開發成旅游資源地。第一，現在越來越流行戶外運動旅游，既可以旅游又可以鍛煉身體?；诖丝梢耘e行一些關于登山的小型比賽，發展登山、林地探險等山地娛樂活動激發旅游者的登山熱情，讓更多的游客參與進來。第二，前期可以加大投資力度，建設部分山地游樂設施，開展適宜的山地娛樂項目。例如，修建山地民宿、滑索、玻璃棧道、露營臺等，延長游客的游玩和停留時間。第三，借助山地先天的自然條件發展山地康養產業，開展山間文化養生活動。合理規劃和布局，因地制宜地種植一些花草樹木，打造美麗舒適的人造景觀，并將人造景觀與自然景觀融為一體。

5.7 因時制宜發展旅游項目

水磨鎮適合春夏兩季旅游，春夏兩季為這里的旅游旺季，秋冬則為旅游淡季。秋冬季節盈利較少甚至可能虧損。為了彌補這個差異，可以將羌族的羌族新年和藏族的藏族新年作為一個旅游項目，加大宣傳，吸引周邊游客。

水磨鎮空氣質量優，山水環繞，環境優美，發展綠色旅游是一個良好的選擇，可以讓游客們在大自然中感受旅游的樂趣。

5.8 發展康養旅游

現在的人們越來越在意身體健康和養生，養生旅游的市場也越來越火爆。汶川縣近年來正在打造“康養汶川”這一主題，水磨康養旅游可以借助這個趨勢吸引游客。作為商代便已建立起來的古鎮，水磨鎮歷史悠久，自古就被稱為“長壽之鄉”?？梢圆扇」适轮黝}，并結合當地歷史故事，以歷史題材作為吸引點，打造以“養生”為主題的養生場所。

6 結語

近年來，隨著旅游業的迅猛發展，鄉村旅游作為其中的重要部分之一也呈現出良好的發展勢頭，尤其成為附近城市居民日常休閑娛樂的一大主要選擇。水磨鎮特色旅游的發展可以作為當地游脫貧致富、發展就業的一條有效渠道，從而帶動水磨鎮經濟的發展。通過對水磨鎮的特色旅游資源開發與規劃、鄉村旅游資源開發與規劃、文化旅游資源開發與規劃等，水磨鎮建筑風格更具民族特色，地域民族特色愈加鮮明；積極響應黨的十九大號召的鄉村振興戰略的指導要求，使鄉村地區特色民居、特色農業、特色美食等特色旅游資源得到開發與傳播；通過“政府+公司企業+居民”的合作模式，深化特色旅游資源的開發與規劃。故此研究能夠在增加居民收入、逐步提升居民幸福指數、改善人民經濟結構、保護生態環境等多方面具有重要作用。希望本文能為當地政府旅游規劃提供部分參考作用，也為旅游投資商和開發商提供更多機遇。但最終要想實現水磨特色旅游的開發與發展，還需要各方面的力量共同努力，合理規劃。