安踏發力科技創新引領品牌價值提升

■ 本刊記者 李志偉

近日，以“動態未來”為主題、圍繞全球運動鞋中底技術創新科技大會向全球直播。中國體育用品品牌安踏發布了其最新的中底技術—氮技術。迎來30 周年“生日”的安踏，專注于研發與創新，為注重研發創新的品牌形象再添色彩鮮明的一筆。

據悉，這是安踏首次舉辦針對科技創新成果發布會的內容。一方面，表明安踏的“科技生態系統”正在逐步形成，創新成果將定期公布。

另一方面，創新科技大會也是安踏“科技引領、專業為本、品牌向上”戰略的生動實踐，不僅有利于提升安踏的品牌形象，也有利于搭建行業創新成果交流平臺，開創行業自主研發創新的新局面。

在安踏集團連續9 年位居行業第一，2021 年上半年收益超過228億元人民幣，增速超過55%的基礎上，安踏品牌又一次加碼科技創新。

將創新力轉化為品牌力

線上發布會、虛擬現實空間、虛擬主持人……安踏的“科技創新大會”，更像是一場3C 企業的發布會，而不是鞋服企業。

這在一定程度上反映了國內企業品牌思維的轉變。一方面，國產品牌過去以商業為導向，更愿意投資于代言、商店和廣告；另一方面，國內體育器材行業起步較晚，科技創新成果也不夠豐富。

安踏表示，未來創新科技大會將繼續舉行，成為安踏創新的重要IP。通過科技創新大會的常態化，用“科技創新”的標簽賦能國產運動品牌。

聯手奧運，實現品牌價值傳播

在過去的一年里，安踏體育在技術創新領域做出了許多努力。在剛剛結束的東京奧運會上，中國舉重隊取得了出色的成績，受到了全世界的關注。其中，由安踏打造的承重達一噸，應用了多項專利技術的“噸位鞋”備受關注。與此同時，安踏還與清華大學合作，推動材料、體育科學、設計等領域的基礎和創新研究，并發布了品牌的五年計劃，宣布24 個月快速增長“贏領計劃LEAD TO WIN”。而即將到來的北京2022 年冬奧會，又提供了一個品牌傳播的絕佳平臺。

在品牌營銷上，安踏計劃延續東京奧運會的戰略，代表中國的運動品牌講好品牌故事，講好運動員的奧林匹克精神，更好地與年輕消費者互動，讓更多人關注奧運會，關注中國品牌不斷與奧運的連接。

另一方面，那些構成品牌力量的核心技術并不是“高高在上”的，安踏已經把它們應用到大眾市場產品中，給消費者一種真切的感受?！皭圻\動，中國有安踏”的新口號是根據國民運動現狀的需要提出的，安踏將應用于奧運冠軍、競技賽場的多個科技落地在基數更大的大眾運動愛好者、普通消費者的產品需求中，讓國人也能享受到高質量的運動裝備和運動科技。

安踏的品牌規劃，一方面是以比肩國際的研發創新能力助力國家級專業運動員的競技表現，另一方面是將奧林匹克質量技術和材料應用于大眾商品，為每一個熱愛體育的人提供更專業的選擇。借著即將到來的北京奧運會的機會，安踏氮技術不僅能幫助中國運動員取得好成績，同時也肩負著國內領先體育品牌創新和發展科技的責任。

安踏品牌副總裁朱晨曄表示，安踏將以“奧運”為品牌拓展的制高點，鞏固“以科技創新引領極致價值”的品牌定位，努力成為國人心目中首選的專業運動品牌。

近年來，安踏體育集團始終堅持嚴把產品質量關，不斷加強產品質量標準建設，嚴格把控產品研發、設計、開發、生產、儲運到銷售的各個環節質量活動，不斷提升商品品質，為消費者提供專業化、國際化的高端運動商品。未來，安踏將創新賦能，發力多品牌建設，不僅要成為中國消費者喜愛的品牌，更要代表中國品牌走向世界。