設計創(chuàng)作三論

摘要：設計創(chuàng)作是設計過程中的核心部分，與藝術創(chuàng)作有相同點，也有不同點。同時，設計創(chuàng)作可以引導受眾的心理，提升受眾的審美水平等，在設計創(chuàng)作中應誠實、樸素地對待商業(yè)目的。

關鍵詞：設計創(chuàng)作 藝術創(chuàng)作 商業(yè) 誠實 樸素

一、設計創(chuàng)作與藝術創(chuàng)作的差異

從藝術與設計的共同性上看，這兩者的相同之處，就是使用已有素材進行整合的極大開放與自由。無論是藝術還是設計，都有作品與作者、受眾之間相互影響的關系。但藝術作品的特點在于無論作者在某處的構思如何獨具匠心，受眾能“看到”“欣賞到”以及“感受到”的，也只能依賴受眾自身的主、客觀情感、內在精神以及各種知識與經驗所形成的偏好與品味。即使藝術創(chuàng)作中最自然主義、最詳盡的細節(jié)也不受作者控制，受眾總是會主觀地有選擇地去接受。

而在設計創(chuàng)作中，設計師是商業(yè)目的與理想世界的銜接者。設計中商業(yè)性的傾向，在作品中表現(xiàn)得必須誠實、樸素。設計是一種商業(yè)行為，受眾也是如此看待。因此，把設計創(chuàng)意納入藝術體系來看待，以解構主義的思維方式來分析是有偏差的。這里說的創(chuàng)作，是每一種藝術門類獨特的假設性存在和發(fā)展的基礎。把藝術創(chuàng)作和設計創(chuàng)作都歸于直觀的、不需要間接語言的表現(xiàn)形式。這一屬性決定了藝術和設計在創(chuàng)作環(huán)節(jié)的相似點，都是讓受眾直接通過感官去領會。有所不同的是，藝術創(chuàng)作可以很自我，設計創(chuàng)意只能以商業(yè)設計要求為導向。

藝術創(chuàng)作借助形象，描繪作者想表達的主觀內在與客觀外在世界。設計創(chuàng)意則要以設計要求為起點，設計出商業(yè)作品。藝術家是將出現(xiàn)在意識中的內容，借助形象展現(xiàn)于作品。而設計以商業(yè)要求涵蓋下的范圍，進行整合創(chuàng)作后成為一個設計作品。如此，藝術創(chuàng)作的特殊性會給藝術家以造物主的幻覺，也因此藝術家這一職業(yè)有著巨大的誘惑力。而設計師對作品有著重大的商業(yè)責任，與藝術不一樣，設計是一種現(xiàn)實的商業(yè)行為創(chuàng)作。如果單個視覺元素不帶任何傾向，那么設計是無方向的。設計里的每個元素永遠是構成商業(yè)的一部分;設計只有從整體商業(yè)環(huán)境來看才能有現(xiàn)實意義。離開了商業(yè)理念，設計是空泛的。

對于藝術作品來說，想象力豐富的受眾，可以從作品的描繪中看到比作者本人所構思的更豐滿多樣的內容（藝術家更期待受眾能拓展想象力）。而保守的受眾受現(xiàn)實的束縛，哪怕最詳細的細節(jié)描述，都要先經過自身美學框架的過濾，被有選擇地修正后才接受。這對于作者和受眾來說是很普遍的，是作者以引導的狀態(tài)影響受眾的心靈。這其中包含著激發(fā)受眾共同創(chuàng)作的特征。但在設計作品中則不太相同。在剛看到設計作品時，受眾一樣會用主觀想象，卻沒有選擇想象方向的自由。每一個設計作品，每一個設計的場景或造型，都不是描繪，而是對商業(yè)、人與行為的連接。因此設計有其獨特的創(chuàng)作準則，設計要求具體而清晰，常常與受眾的個人生活經驗相符或是顛覆。

如果以繪畫作品來比較，就會發(fā)現(xiàn)作品與受眾之間會有一定的距離。受眾在看到作品之前是一種仰視的狀態(tài)，不論能不能看懂，都知道面前的是一幅精心構思的作品，受眾不會把現(xiàn)實與作品混為一談。但設計要使受眾產生“代入式”的感覺。受眾會依據生活經驗去接受或是排斥，下意識用自己的日常準則來解讀設計作品。這也是受眾對待設計與藝術的不同之處。

二、設計創(chuàng)作可以引導受眾

有很多設計所展現(xiàn)出來的，可能是受眾在生活中早已擁有的，但仍然會下意識地關注，因為越是新奇的，就越覺得有意思、有吸引力。其原因屬于社會學的范圍。為什么有人把藝術和設計當盲目追逐的對象，有人卻在其中尋找對話？為什么有的只喜歡看表面浮夸、粗俗沒有品位、毫無層次的作品，而有的卻能產生犀利獨到的美學體驗？受眾美感的缺失是什么導致的？能不能用設計去引導他們，幫助他們感受美好、樸素、高尚的生活？這些都是設計要考慮的。

設計創(chuàng)作可以引導受眾，引導是在心理層面的。設計出滿足心理底層需求的作品，對受眾也有著德育和美育的作用。如果設計的作品沒有體現(xiàn)這個層次，只能說明設計還存在一些問題。我們絕不能給設計制定赤裸裸的、功利主義的任務，如果這個意圖過于明顯，那它就不是一個好的設計作品。設計和其他藝術門類有共同性，對人的影響要比想象中復雜、深刻得多，一個好的設計有可能改變受眾的生活與觀念。要在內心培養(yǎng)這種的設計觀念，否則，設計就不能發(fā)揮天職，從而落入俗套，不久就沒有人會關注它。設計的心理層面，是設計師觀察到的某種生活的記憶，再將這記憶轉化在設計上，那么這個設計作品就足以打動受眾的情感。但如果它設計建構得非常理性，完全遵循商業(yè)的教條，即使再強有力或是吸人眼球，依然會遭到受眾的遺忘。即便在剛接觸到時會受到歡迎，但經不起時間的考驗，因為沒有心理層面的記憶支撐點。

三、設計創(chuàng)作對受眾負有責任

設計創(chuàng)作的責任在于誠實地將產品信息或是商業(yè)意圖傳達給受眾——即便這種誠實很多時候會不合人意。設計創(chuàng)作的任務是尋找商業(yè)與受眾的連接點。設計創(chuàng)作最重要的事情是與受眾溝通。設計師的設計職責是展示為受眾服務的意志。設計師也有不知所措的時候，但如果他足夠誠實、樸素，是值得尊敬的。因為它展現(xiàn)了產品或是商業(yè)意圖的真實情況，這也體現(xiàn)了設計師在商業(yè)環(huán)境下的彷徨與掙扎。

設計師是商業(yè)與受眾的連接樞紐，同時要得到受眾與雇主的雙向認同，這是基于設計項目的商業(yè)性。但設計不能只有商業(yè)目的，也無法用純粹的商業(yè)目的讓受眾在接受過程中產生認同，而要誠實地向受眾分析信息。不過做起來絕沒那么簡單——因為設計是服務于商業(yè)的。一個設計如果獲得成功，往往是因為受眾對此有所需求，但設計師在設計過程中會忘記這一點。有不少設計師堅持認為他們可以自由地設計，而他們忽略了受眾和環(huán)境的巨大影響。

受眾會受到設計的影響為產品買單，這一反應往往是在下意識中完成的，這也是設計商業(yè)化的一種表現(xiàn)。在商業(yè)上，從研發(fā)到上市推廣需要大筆乃至巨額的投資，因此商業(yè)回報最大化是一個不可回避的設計訴求，這也提升了設計師的設計壓力。但是，當設計師的創(chuàng)作構思出現(xiàn)在腦海深處時，是不能純粹聽命于外在的商業(yè)意圖的。這種構思關系到他的內心追求，是設計師的審美和價值觀綜合衍生的結果。僅僅表露商業(yè)意圖的設計構思，其設計想法從一開始就是乏味的。對設計師而言，真正的設計創(chuàng)作總是折磨人的，甚至充滿波折的。這種創(chuàng)作唯有與審美、價值觀同步方能實現(xiàn)。既要適當地進行設計的藝術性表達，又要合理地達到商業(yè)性宣傳的目的，把握好這其中藝術追求與商業(yè)意圖的平衡，是身為設計師的職責所在。

從本質上說，設計師沒有權利去設計他自己根本不明白的東西，否則他的創(chuàng)作全過程會完全對立于他的生活和認知之外。設計師要誠實地做設計，就要做好準備承受來自商業(yè)環(huán)境的壓力，很多時候會形成一種內在的心理沖突和矛盾，以至于設計師面臨設計過程中存在的困難缺乏準備，甚至逃避自己應承擔的設計責任。誠實、樸素是設計師的職責，而這種指責很多時候與商業(yè)性相抵觸。因此，在設計中，純粹的商業(yè)目的是非常有必要隱藏一些，不要揪著它不放。簡單、粗暴而直白的形式或許會令一個設計迅速出位，但其中只有功利的意義，因此作品的傳播難以長久。設計創(chuàng)作一旦不再專注于特定的價值觀深化，就會淪為商業(yè)性的工具，從而讓人厭惡。

設計所營造的現(xiàn)象的真實性，是通過嘗試建立生活邏輯的完整性表達出來的。因此，在創(chuàng)作中是復雜的，設計師能掌握和所能用的只是一小部分。只能在收集和整合的過程中，體現(xiàn)出他的設計個性和審美品位。設計師越是在意作品，就越對其負有責任。設計師務必誠實、樸素。

假如在設計中有不實的成分，并且要最大限度地接近純粹的商業(yè)目的，用表面的可信性掩蓋真實，并依著這個構思去造假，就應當追究設計師的責任。最具說服力的設計一定有最強的設計責任心。因為，借助設計手段解除受眾的心理防御，要比運用傳統(tǒng)陳舊的手段容易得多、快得多。任何設計都能看到設計師本人的影子，假如設計師想表現(xiàn)自己的設計，首先要組織好自己的創(chuàng)作構思，而不是糾結于純粹的商業(yè)目的。如果過度重視商業(yè)性，以動機不純的創(chuàng)作形式來誤導受眾，受眾也有可能在融入個人生活體驗后接受這個設計，這后果是災難性的。所以，設計師恪守職責是非常重要的。

四、結語

藝術與設計有一個點是相通的，那就是創(chuàng)作。但兩者因出發(fā)點的不同，因此創(chuàng)作結果不一樣。藝術創(chuàng)作可以自我，設計創(chuàng)作服務于商業(yè)。但從創(chuàng)作本身來說，設計創(chuàng)作也可以引導受眾去感受精神層面美好、樸素、高尚的生活。伴隨著社會環(huán)境的發(fā)展，設計創(chuàng)作商業(yè)化的命運是注定的，商業(yè)為設計提供物質方面的供給。在滿足了商業(yè)目的的同時，也不能盲目地只為商業(yè)服務。設計師對受眾也應該負有相應的責任，這樣才能將設計升華到更高的層次。

參考文獻：

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（作者簡介：魏劍峰，男，廣東白云學院傳媒學院，講師，研究方向：游戲與動畫概念設計）

（責任編輯 劉冬楊）