慶祝建黨百年融媒報(bào)道的青島實(shí)踐

丁艷 趙娜 張曉琳

【摘要】重大主題報(bào)道是國(guó)內(nèi)媒體主旋律宣傳工作的重要內(nèi)容。媒體深度融合背景下，主題報(bào)道如何適應(yīng)新的傳播生態(tài)并能有所創(chuàng)新？在慶祝中國(guó)共產(chǎn)黨成立100周年宣傳報(bào)道中，青島新聞綜合廣播以融媒體報(bào)道形式打造了現(xiàn)象級(jí)融媒體產(chǎn)品，以品牌活動(dòng)拓展了廣播傳播途徑。

【關(guān)鍵詞】主題報(bào)道 媒介融合 建黨百年

【中圖分類號(hào)】G220 【文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼】A

主題報(bào)道是具有重大政治和新聞議題的報(bào)道載體，當(dāng)前，重大主題報(bào)道的傳播形態(tài)已從平面化公共討論、從上至下宣講式傳輸轉(zhuǎn)向全方位、立體化、全媒態(tài)的方向發(fā)展。今年，以慶祝建黨百年宣傳為契機(jī)，青島廣播電視臺(tái)新聞綜合廣播（簡(jiǎn)稱青島新聞廣播）在媒體融合實(shí)踐中推出了系列融媒體傳播活動(dòng)和產(chǎn)品，讓重大主題宣傳借助新的傳播生態(tài)以鮮活可親的面貌走進(jìn)人們的眼中耳里，為重大主題報(bào)道的融合創(chuàng)新提供了可借鑒的案例。

一、以新聞行動(dòng)提升儀式感

面對(duì)慶祝中國(guó)共產(chǎn)黨成立100周年這一重大主題報(bào)道，青島新聞廣播在時(shí)政欄目《1377早新聞》中共刊播了數(shù)百條相關(guān)報(bào)道，為本地區(qū)黨史學(xué)習(xí)教育營(yíng)造了良好的氛圍。為了讓碎片化、即時(shí)性的報(bào)道形成有效的議程設(shè)置，今年5月，青島新聞廣播推出大型融媒體新聞行動(dòng)“重走島城紅色之路”記者聯(lián)合采訪。本次采訪聯(lián)合青島附近十區(qū)市的媒體記者，組成融媒體報(bào)道團(tuán)隊(duì)，深入探訪青島地區(qū)在黨史中的重大事件發(fā)生地、重要遺址遺跡，系統(tǒng)展示青島黨史大事件、島城共產(chǎn)黨人曾經(jīng)的奮斗經(jīng)歷。活動(dòng)歷時(shí)15天，行程1000多公里，制作音視頻報(bào)道30余篇，直播10多場(chǎng)，通過(guò)廣播電視、移動(dòng)客戶端、社交媒體平臺(tái)等全媒體渠道發(fā)布的圖、文、音視頻報(bào)道累計(jì)觀看人數(shù)上百萬(wàn)次。

此次新聞行動(dòng)通過(guò)構(gòu)建活動(dòng)儀式場(chǎng)域，提升活動(dòng)的新聞興奮點(diǎn)，吸引受眾實(shí)時(shí)交流和話題互動(dòng)，分享學(xué)習(xí)黨史的感悟，原本分散的個(gè)體體驗(yàn)變成了享有共同身份和情感的體驗(yàn)場(chǎng)，使受眾在其中不僅有個(gè)人感受，還有了共同的獲得感、榮譽(yù)感。

二、鮮活的故事講述、可縮放性傳播

在重大主題報(bào)道中，以小見(jiàn)大、見(jiàn)微知著，善于講故事、擅長(zhǎng)講故事，可以讓受眾更容易接受宏大敘事。今年1月1日，青島新聞廣播推出《黨史365》《中國(guó)共產(chǎn)黨百年瞬間》等多個(gè)小專欄，以小切口梳理黨的奮斗歷程，用小故事講述百年苦難輝煌。《黨史365》專欄以問(wèn)答的形式每天講述一個(gè)黨史小故事，比如“為什么中國(guó)共產(chǎn)黨的誕生紀(jì)念日定在7月1日？”“為什么李大釗是我國(guó)最早選擇馬克思主義的先驅(qū)？”“開(kāi)國(guó)大典的禮炮為什么要鳴放28響？”等，讓受眾在問(wèn)答中學(xué)史明理、收獲知識(shí)營(yíng)養(yǎng)。青島新聞廣播還積極參與中央廣播電視總臺(tái)中國(guó)之聲慶祝建黨百年特別策劃 《中國(guó)共產(chǎn)黨百年瞬間》，通過(guò)“短音頻+”的形式揭密黨史中的珍貴原聲，再現(xiàn)歷史時(shí)刻，呈現(xiàn)中國(guó)共產(chǎn)黨的百年歷程和波瀾壯闊的歷史畫(huà)卷。

以故事吸引人、以細(xì)節(jié)打動(dòng)人，平實(shí)淳樸的語(yǔ)言貼近人心，創(chuàng)新的傳播方式化大為小、化枯燥為生動(dòng)，既可在社交媒體平臺(tái)上碎片化傳播，又可以在傳統(tǒng)渠道中全面系統(tǒng)化講述，達(dá)到了良好的傳播效果。

三、融媒體傳播集結(jié)，多點(diǎn)發(fā)力

全媒體時(shí)代，創(chuàng)新、拓展傳播渠道，是提升融媒體報(bào)道效果的關(guān)鍵因素。現(xiàn)在國(guó)內(nèi)很多廣播媒體都已經(jīng)有了“兩微一端一抖”（微博微信、移動(dòng)客戶端、媒體抖音號(hào)）的生態(tài)布局，在新興的融媒體傳播矩陣中多端合力、多平臺(tái)協(xié)作，實(shí)現(xiàn)了用戶流量和傳播效果的雙提升。青島新聞廣播亦打造了微信公眾號(hào)、微博、移動(dòng)客戶端和自己的社交媒體平臺(tái)視頻號(hào)、抖音號(hào)等。

有了更多的傳播路徑，還要有高質(zhì)量的內(nèi)容做支撐。短視頻是近年來(lái)在受眾中活躍度很高的傳播形式，有著強(qiáng)烈的社交屬性。在重大節(jié)慶報(bào)道中，短視頻能很好地以直觀、親民的方式把節(jié)慶活動(dòng)與普通民眾聯(lián)系起來(lái)。青島新聞廣播在慶祝建黨百年的融媒體報(bào)道中充分運(yùn)用短視頻形式，特別策劃推出了《青島理想》，以?shī)^進(jìn)者的理想為坐標(biāo)，選取在青島港口、海洋、工業(yè)互聯(lián)網(wǎng)、醫(yī)療、農(nóng)業(yè)等領(lǐng)域具有代表性的人物進(jìn)行理想自述，以理想映黨心，讓更多人理解當(dāng)下時(shí)代理想意味著什么。雖然每期視頻只有短短的兩分鐘，但是通過(guò)大量的工作場(chǎng)景展現(xiàn)、人物情緒特寫(xiě)、理想告白，讓人心潮澎湃。視頻通過(guò)社交媒體平臺(tái)視頻號(hào)、抖音號(hào)等多個(gè)渠道進(jìn)行傳播，全網(wǎng)瀏覽量近百萬(wàn)人次。這一全媒體產(chǎn)品還配套輸出了音頻、海報(bào)、圖文，實(shí)現(xiàn)了廣播媒體+“兩微一端一抖”的全方位傳播，滿足了受眾的不同需求。

青島新聞廣播還推出《老干部講黨課》視頻產(chǎn)品，發(fā)揮其模范引領(lǐng)作用，用黨的光榮傳統(tǒng)和優(yōu)良作風(fēng)堅(jiān)定信念、凝聚力量。視頻通過(guò)青島有線的專屬電視頻道、頻率視頻號(hào)、抖音號(hào)和愛(ài)青島客戶端等平臺(tái)分發(fā)、形成多點(diǎn)發(fā)力、融媒體傳播大集結(jié)，受眾可隨時(shí)參與互動(dòng)，傳播效果優(yōu)質(zhì)高效。

四、以品牌活動(dòng)凝聚主題宣傳的力量

隨著媒體服務(wù)功能的拓展，瞄準(zhǔn)不同受眾群體的精準(zhǔn)需求精心組織主題活動(dòng)，不僅可以提升媒體品牌影響力，樹(shù)立良好的社會(huì)形象，還能成為媒體發(fā)展新的經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)點(diǎn)。

在慶祝建黨百年活動(dòng)中，青年學(xué)生是重要的群體。為了在新時(shí)代接班人中樹(shù)立“感黨恩、聽(tīng)黨話、跟黨走”的意識(shí)，青島新聞廣播策劃發(fā)起“青島少年說(shuō)”主題展演活動(dòng)。朗朗詩(shī)聲誦“百年”、濃墨重彩繪青島。活動(dòng)將慶祝建黨百年的主題宣傳與青少年擅長(zhǎng)和喜愛(ài)的詩(shī)歌朗誦、繪畫(huà)結(jié)合起來(lái)，全力打造一個(gè)青春飛揚(yáng)的輿論氛圍。一個(gè)月的時(shí)間里，活動(dòng)先后走進(jìn)青島10所學(xué)校，覆蓋近3萬(wàn)名學(xué)生。6月底，10支學(xué)校代表隊(duì)進(jìn)行最終的匯報(bào)演出，一句句對(duì)黨深情的贊頌、一幅幅充滿童趣的繪畫(huà)，展現(xiàn)了青少年積極向上、童心向黨的精神風(fēng)貌，也為現(xiàn)場(chǎng)觀眾奉獻(xiàn)了一場(chǎng)聽(tīng)覺(jué)視覺(jué)盛宴。活動(dòng)受到了社會(huì)的廣泛認(rèn)可，也樹(shù)立了青島新聞廣播的品牌形象。

五、以媒體聯(lián)動(dòng)提升主題報(bào)道的傳播力

慶祝中國(guó)共產(chǎn)黨成立100周年是我們黨和國(guó)家政治生活中的大事，也是從中央到地方各級(jí)媒體關(guān)注的焦點(diǎn)。青島新聞廣播參與全國(guó)“百城百臺(tái)”建黨百年融媒體報(bào)道《我和我的黨支部》，以遍布全國(guó)各地的100個(gè)基層黨支部為切入點(diǎn)，通過(guò)100名青年黨員的視角，展現(xiàn)中國(guó)共產(chǎn)黨百年來(lái)的篳路藍(lán)縷和波瀾壯闊，展望下一個(gè)百年的宏偉藍(lán)圖。其中，青島新聞廣播推送的展現(xiàn)青島港工人群體在黨指引下健康成長(zhǎng)的作品，通過(guò)百城媒體平臺(tái)之間的聯(lián)動(dòng)傳播，被更多聽(tīng)眾、網(wǎng)民所接受。

在媒體深度融合的背景下，新聞的播出不再是報(bào)道的終點(diǎn)，只有變播出為傳播，提升報(bào)道的觸達(dá)率，才能產(chǎn)生廣泛的影響力。①?gòu)V播媒體的屬性決定了地方媒體必然受到區(qū)域限制，力量分散，影響相對(duì)狹小。實(shí)行媒體聯(lián)動(dòng)后，一家媒體作為牽頭方，聯(lián)合其他城市媒體就某一主題開(kāi)展合作報(bào)道和傳播，變區(qū)域傳播為大傳播，無(wú)疑是一種更高效、更精準(zhǔn)的傳播策略。

媒體聯(lián)動(dòng)創(chuàng)作，可以充分發(fā)揮不同媒體機(jī)構(gòu)的人才、智力和資源優(yōu)勢(shì)，降低傳播生產(chǎn)的成本，形成傳播影響力的規(guī)模優(yōu)勢(shì)。可以說(shuō)，聯(lián)動(dòng)傳播已經(jīng)成為融媒體時(shí)代一種非常重要的傳播手段，在提升新聞的傳播力、影響力方面能夠發(fā)揮重要作用。

注釋

①徐為：《主流媒體新聞報(bào)道與社會(huì)活動(dòng)聯(lián)動(dòng)傳播合力探析》，《傳媒評(píng)論》，2020年第7期。

（作者單位：青島廣播電視臺(tái)新聞綜合廣播）

（本文編輯：黃一樑）