創意手繪在包裝設計中的情感化表現與實踐

劉婷

（山東省疾病預防控制中心，山東 濟南 250014）

在包裝設計中，創意手繪能促進設計師的情感表達，提升包裝設計的藝術效果，促進包裝設計作品與消費者的情感交流。成功的包裝設計總是能給人傳達一種情感基調，在反應消費者的物質需求之外，還可以提供一種高層次的情感需求。近些年，創意手繪在包裝設計中的應用越來越廣泛，手繪成為原創思維最便利的表達形式，并能融入設計師的感性思維與獨特的繪畫藝術語言，設計作品中借助手繪創作來表達的方式被越來越多的設計師所青睞。

一、分析包裝設計過程中情感的認同

在實際進行包裝設計的過程中，其情感的認同也是直接的反映了人們對長期共同生活所形成的、代表性事物的認同，人們的審美思維是這個過程中的主體，是建立文化認同、豐富視覺效果的重要元素，具有文化指向的作用。產品是為了滿足市場的需要而生，消費者在市場選擇這個過程中起主導作用。為了適應受眾的審美需求，需要設計師針對產品相關的目標群體做出相對準確的信息判斷，反映出不同消費群體的需求及產品的文化價值。所以在實際進行設計的過程中，必須要對情感引起足夠的重視，通過合理的對情感融入到其中，可以提高包裝設計的整體效果，為最終設計質量的提升提供出相應的保障。

二、分析創意手繪在包裝設計過程中的作用

（一）提高設計師自身的情感表達

針對于包裝設計工作而言，主要是作為一種創造性的思維活動，設計人員是需要將其設計理念置于包裝設計作品之中，同時還需要賦予其作品的情感和生命。包裝設計過程中，手繪藝術作品在進行商品信息和內容進行傳遞的過程中，主要是一種表達情感的方式，它通過豐富而獨特的意境來引起消費者的情感共鳴。由此可見，情感是手繪創作的根本，無論運用怎樣的繪畫技巧來追求內在和本質情感的表達，都離不開“情感作品—感受—情感”的過程。因為每一個設計師自身的閱歷和想象力是存在著不同的，因此對于不同的設計師而言，其思維方式也是會呈現出不同的視覺情感世界。此外根據不同的手繪表象方式和創作機緣的偶遇性，更是可以全面的促進設計師創作呈現出個性化的特點。所以在現代包裝設計中，使用創意手繪注入設計理念與設計情感表達的作品越來越普遍，對于獨創性的作品呈現效果來說，創意手繪是一種巧妙而豐富的表達，是作為報裝設計過程中一項十分重要的組成內容。

（二）持續的提高包裝設計的藝術效果

針對于手繪來說，自身便是一種創造性的藝術活動，是存在著偶然性以及隨機性等方面的特點，所以對于設計師來說，在實際進行創造的過程中，其靈感的捕獲主要是來自原情感這個出發點，自然和不重復以及多樣化、輕松愉快、自由的藝術分為下，使其為現代包裝設計增加了一定的趣味性和活力，更注入了設計師在創作時某一瞬間的豐富情感。正是創作過程中的偶然性與隨機性，創意手繪在不同設計師筆下隨之呈現出豐富而獨特的藝術效果，同時，提升包裝設計的藝術感染力。此外手繪作品也是可以通過各種表現的方式凝聚商品的信息內容，讓需求者可以一目了然，同時手繪通過采用細膩的表現方法也要是可以表現出商品自身的優點，不斷地去刺激消費者自身的購買欲望，創意手繪在包裝設計中的應用最突出、顯著的特點就是直截了當、一目了然。

（三）持續的促進包裝設計作品和消費者的情感交流

針對于包裝設計而言，主要是為商品進行服務的，設計作品將會直接地面對消費者受眾，然而創意手繪自身便是存在著傳遞情感的一個作用，一個良好的手繪藝術創作工作，能夠更好地引起受眾群體和創作者之間產生共鳴，起到情感連接作用。因此，情感是手繪創作的根本，追求內在與本質情感的表達。創意手繪是包裝設計作品與消費者之間共情與交流的橋梁，是通過情感共鳴吸引消費者關注的最便利的方式之一，能夠全面的促進消費者欣賞包裝設計和接納產品。

總結：總而言之，手繪雖然不能像計算機軟件設計那樣精準，但它能把一些模糊的、不確定的構想從抽象的頭腦思維中進行延伸，通過拓展設計師的思維空間直接表達設計理念。在信息時代的今天，現代商品包裝人性化設計，不僅體現在功能、使用方面，消費者的情感方面也需要具有人性化體現。創意手繪形式突顯了包裝設計的人性化與個性化因素，滿足了不同人群對商品視覺的追求，將手繪藝術創作的感染力發揮得淋漓盡致。設計師本身因地域、民族、年齡、閱歷、喜好等差異性因素，具有個性化與不同的創意表現手法，展現出不同的個人能力與素養，為現代包裝設計注入了活力，豐富了現代包裝的視覺設計形式。