基于互聯(lián)網(wǎng)形勢(shì)下的電視臺(tái)大型文化活動(dòng)策劃研究

張宇華

（河北廣播電視臺(tái)，河北 石家莊 050000）

為了提高電視臺(tái)的收視率，必須創(chuàng)辦相應(yīng)的大型文化活動(dòng)，因此，社會(huì)越來越關(guān)注大型文化活動(dòng)的策劃以及運(yùn)作。通過調(diào)查了解到，大型文化活動(dòng)的策劃效率直接影響了活動(dòng)的效果。通過研究發(fā)現(xiàn)，具有特色和創(chuàng)意的大型活動(dòng)策劃決定著活動(dòng)的成功與否，影響電視臺(tái)對(duì)觀眾的影響率和收視率。但是在電視臺(tái)大型文化活動(dòng)策劃中也存在種種困難，在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代下，大型文化活動(dòng)策劃方法也在不斷創(chuàng)新，本文將對(duì)互聯(lián)網(wǎng)形勢(shì)下電視臺(tái)大型文化活動(dòng)策劃進(jìn)行分析，目的在于更好的利用現(xiàn)代化信息技術(shù)提高大型文化活動(dòng)策劃質(zhì)量。

一、大型文化活動(dòng)策劃的條件

（一）團(tuán)隊(duì)執(zhí)行力

電視臺(tái)大型文化活動(dòng)都是團(tuán)隊(duì)活動(dòng)，在一個(gè)團(tuán)隊(duì)里，團(tuán)隊(duì)執(zhí)行力是非常重要的，良好的團(tuán)隊(duì)執(zhí)行力是電視臺(tái)大型文化活動(dòng)順利開展的重要基礎(chǔ)，能夠?yàn)榇笮臀幕顒?dòng)的策劃提供有力條件。因此，為了提高大型文化活動(dòng)策劃效果，必須要建立一個(gè)專門的策略組織機(jī)構(gòu)，而且組織機(jī)構(gòu)中的工作任務(wù)也必須進(jìn)行分工，讓每個(gè)人都能夠知道自己的職責(zé)和任務(wù)，根據(jù)分工的不同可以分別設(shè)立：錄制組，招商組，宣傳組以及保障組等，每個(gè)組都為大型文化活動(dòng)的開展提供有力條件，并且對(duì)每個(gè)組的成員的工作職責(zé)進(jìn)行明確，每個(gè)組都要有相應(yīng)的獨(dú)立的工作地點(diǎn)，并且配置相應(yīng)的工作設(shè)備，建立好完善的工作機(jī)制，只有這樣才能夠保證大型活動(dòng)按照計(jì)劃順利的進(jìn)行，為大型活動(dòng)的開展提供重要的基礎(chǔ)保障。通過對(duì)很多的大型文化活動(dòng)成功開展的實(shí)例進(jìn)行調(diào)查分析，我們發(fā)現(xiàn)每一個(gè)大型文化活動(dòng)的開展都離不開專業(yè)的大型組織活動(dòng)的部門對(duì)大型活動(dòng)進(jìn)行統(tǒng)一的協(xié)調(diào)和規(guī)劃，使得每個(gè)部門都能夠明確自身的工作和責(zé)任，使得大型活動(dòng)的舉報(bào)更加具有系統(tǒng)性和計(jì)劃性。

（二）提前進(jìn)行策劃

先進(jìn)的理念能夠?qū)顒?dòng)中的行為進(jìn)行相應(yīng)的引導(dǎo)，因此，大型活動(dòng)的策劃和實(shí)施離不開先進(jìn)理念的支持。所以，在開展大型文化活動(dòng)之前，必須要對(duì)活動(dòng)進(jìn)行策劃，由此可見，大型活動(dòng)的策劃具有超前性。大型文化活動(dòng)的策劃內(nèi)容包括了大型活動(dòng)人員參與，活動(dòng)贊助商的投入以及相關(guān)媒體的影響以及平臺(tái)，這些內(nèi)容都必須要在進(jìn)行活動(dòng)之前做好策劃，才能夠?yàn)榇笮臀幕顒?dòng)的順利進(jìn)行提供重要的基礎(chǔ)保障。

（三）推廣及營(yíng)銷的創(chuàng)新力

電視臺(tái)之所以舉辦大型文化活動(dòng)，目的就是為了進(jìn)行營(yíng)銷和推廣，由此可見，電視臺(tái)大型文化活動(dòng)的舉辦是進(jìn)行營(yíng)銷和推廣的一種重要手段。大型活動(dòng)影響力的深度和廣度很大程度受到了推廣與營(yíng)銷的創(chuàng)新力的直接影響。大型活動(dòng)過程中將會(huì)有非常多的人員參與其中，并且要協(xié)調(diào)社會(huì)的行為，因此，為良好的活動(dòng)氛圍對(duì)活動(dòng)效果有著非常重要的作用。想要為大型文化活動(dòng)創(chuàng)造良好的操作氛圍，必須提前對(duì)活動(dòng)進(jìn)行包裝和炒作。另外，電視臺(tái)還可以通過前期的宣傳，再結(jié)合節(jié)目的特點(diǎn)，從而吸引更多的企業(yè)注意，從而使得更多的企業(yè)愿意為活動(dòng)的舉辦投資。我們?cè)趯?duì)大型文化活動(dòng)進(jìn)行推廣和營(yíng)銷的過程中，必須要提高其創(chuàng)新力，提高舉辦效果。

（四）建立完善的保障體系

電視臺(tái)大型文化活動(dòng)的順利進(jìn)行離不開保障體系的建立，不斷完善保障體系，對(duì)電視臺(tái)大型文化活動(dòng)的進(jìn)行有著重要的意義。因此在大型文化活動(dòng)進(jìn)行的過程中，必須要重視活動(dòng)中的細(xì)節(jié)，必須要保障每一個(gè)工作都能夠順利的進(jìn)行，從而整體保障活動(dòng)的順利進(jìn)行。比如在活動(dòng)舉辦中電力是非常重要的保障，如果電力無法得到保障，將會(huì)導(dǎo)致活動(dòng)根本無法進(jìn)行，將會(huì)造成嚴(yán)重的后果，因此，電力保障體系的完善能夠?yàn)榛顒?dòng)提供正常的電力，促使活動(dòng)的順利進(jìn)行。

（五）電視臺(tái)大型文化活動(dòng)節(jié)目錄制必須要隨機(jī)應(yīng)變

在大型活動(dòng)的進(jìn)行中，雖然在之前對(duì)活動(dòng)內(nèi)容以及相應(yīng)的流程都已經(jīng)進(jìn)行了提前準(zhǔn)備，但是在實(shí)際的開展過程中。仍然會(huì)存在一些不可預(yù)料的突發(fā)情況，為了能夠更好的處理活動(dòng)中的意外情況，在進(jìn)行活動(dòng)策劃時(shí)必須要對(duì)意外情況進(jìn)行相應(yīng)的預(yù)案準(zhǔn)備。除此之外，對(duì)于變幻莫測(cè)的天氣情況，對(duì)無法使用計(jì)劃場(chǎng)地，對(duì)無法到達(dá)表演現(xiàn)場(chǎng)的演員等突發(fā)狀況都要進(jìn)行及時(shí)的處理。為了更好的處理意外情況，除了要指定好相應(yīng)的預(yù)案和措施，還需要能夠隨機(jī)應(yīng)變，提高對(duì)突發(fā)情況的解決能力。

二、大型文化活動(dòng)策劃的要點(diǎn)分析

（一）樹立明確的活動(dòng)目標(biāo)

我國(guó)經(jīng)濟(jì)和社會(huì)的發(fā)展使得人們對(duì)物質(zhì)需求也越來越高，同時(shí)對(duì)精神需求的也提出了更高的要求。在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代下，電視臺(tái)對(duì)文化的傳播有著非常重要的作用。電視臺(tái)大型文化活動(dòng)的策劃能夠?yàn)槿藗兲峁┴S富多彩的精神文化，讓人們能夠更加直接的感受到各種各樣的文化。在大型文化活動(dòng)的策劃時(shí)。確定活動(dòng)的目標(biāo)對(duì)活動(dòng)效果有著非常重要的意義。樹立了明確的活動(dòng)目標(biāo)之后，能夠讓人們對(duì)活動(dòng)的主題有更加深入的了解，能夠滿足人們對(duì)精神文化的追求和向往，能夠方便人們選擇觀看滿足自身需求的電視臺(tái)大型文化活動(dòng)。比如在重陽(yáng)節(jié)舉辦大型文化活動(dòng)時(shí)，文化活動(dòng)的主要載體可以是重陽(yáng)節(jié)文化，傳承中華傳統(tǒng)節(jié)日內(nèi)容和孝道，弘揚(yáng)傳統(tǒng)尊老愛幼的美德，讓人們?cè)诖颐Φ娜粘９ぷ骱蜕钪懈又匾曊疹櫪先撕完P(guān)愛老人。

（二）重視質(zhì)量及技術(shù)

人們對(duì)電視臺(tái)大型文化活動(dòng)的表演效果和質(zhì)量有很高的要求，而演出效果和質(zhì)量很大程度受到了應(yīng)用技術(shù)的直接影響，也決定著大型文化活動(dòng)能否成功。因此，在大型文化活動(dòng)策劃中，活動(dòng)的質(zhì)量和應(yīng)用的技術(shù)是策劃的要點(diǎn)，策劃工作人員必須要高度重視活動(dòng)質(zhì)量的技術(shù)，才能夠?yàn)榛顒?dòng)效果提供重要的保障。一般情況下，需要在大型活動(dòng)的進(jìn)行中使用更加先進(jìn)的新技術(shù)。隨著社會(huì)的發(fā)現(xiàn)美和科技的進(jìn)步，使得越來越多各種各樣新型的技術(shù)被研發(fā)出來，使得活動(dòng)的內(nèi)容和思想能夠更加真實(shí)和直觀的展示在人們眼前，并且相應(yīng)使用的儀器設(shè)備也更加的便捷，操作技術(shù)更加簡(jiǎn)單。首先，在大型文化活動(dòng)策劃過程中必須要充分考慮應(yīng)用技術(shù)的可行性和實(shí)效性，根據(jù)活動(dòng)內(nèi)容和目的選擇合適的應(yīng)用技術(shù)。其次，要更加重視活動(dòng)質(zhì)量，必須要做好活動(dòng)的前期準(zhǔn)備工作，為活動(dòng)的順利進(jìn)行提供基礎(chǔ)保障。最后，各個(gè)小組之間的合作對(duì)活動(dòng)質(zhì)量也有非常重要的影響，加上各個(gè)小組和部門之間的合作，提高工作質(zhì)量，最終提高活動(dòng)質(zhì)量。

（三）建立協(xié)調(diào)與溝通平臺(tái)

在大型文化活動(dòng)開展過程中，協(xié)調(diào)與溝通工學(xué)主要體現(xiàn)在下面幾個(gè)方面。首先必須要做好溝通與協(xié)調(diào)工作順利進(jìn)行的前期工作，促進(jìn)溝通協(xié)調(diào)工作順利進(jìn)行。其次，必須要溝通和協(xié)調(diào)好每個(gè)小組和部門之間的關(guān)系。再次需要加強(qiáng)活動(dòng)各個(gè)部分和小組之間的溝通與交流，在策劃工作中進(jìn)行有效的合作，提高策劃效率和質(zhì)量，促進(jìn)活動(dòng)的順利進(jìn)行。最后，在大型文化活動(dòng)的進(jìn)行中，為了防止意外情況的發(fā)生，必須要加強(qiáng)各個(gè)部門和小組之間的溝通交流，保證演出質(zhì)量，使得活動(dòng)達(dá)到預(yù)期的效果。

三、網(wǎng)絡(luò)技術(shù)對(duì)促進(jìn)電視臺(tái)媒體的作用

（一）提高媒體的傳播力

我國(guó)傳統(tǒng)媒體經(jīng)過長(zhǎng)時(shí)間的發(fā)展也已經(jīng)獲得了豐富的經(jīng)驗(yàn)，具有一定的獨(dú)特的優(yōu)勢(shì)。比如新聞原創(chuàng)，人才優(yōu)勢(shì)等，使得傳統(tǒng)媒體得以生存和發(fā)展。但是傳統(tǒng)媒體的傳播方法和渠道相對(duì)更加匱乏，而應(yīng)用網(wǎng)絡(luò)技術(shù)，能夠拓寬媒體傳播渠道，能夠提高媒體傳播力度，對(duì)大型文化活動(dòng)的策劃和舉辦有著重要意義。

（二）提高媒體的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力

隨著時(shí)代的發(fā)展，各個(gè)行業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)也越來越激烈，傳統(tǒng)媒體和新媒體都需要不斷的提高自身的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。但是目前傳統(tǒng)媒體只是應(yīng)用了一種廣告模式，受到了很大的沖擊，降低了經(jīng)濟(jì)效益。為了提高媒體的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力，必須要在傳統(tǒng)媒體的基礎(chǔ)上應(yīng)用網(wǎng)絡(luò)技術(shù)，應(yīng)用網(wǎng)絡(luò)技術(shù)使得新媒體的宣傳力度提高，最終市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力得到提高。

（三）提高國(guó)家文化軟實(shí)力

國(guó)家文化軟實(shí)力的重要組成部分就是電視媒體。各國(guó)家的經(jīng)濟(jì)，文化，政治以及社會(huì)等都已經(jīng)有電視的融入，通過電視能夠讓人們了解到各個(gè)國(guó)家的經(jīng)濟(jì)，文化，政治和社會(huì)等領(lǐng)域的發(fā)展情況，對(duì)人們的生活，人際交往，社會(huì)活動(dòng)以及文化交流等都產(chǎn)生了深刻的影響。在媒體網(wǎng)絡(luò)瘋狂發(fā)展的時(shí)代下，電視臺(tái)的主導(dǎo)作用更加鮮明。通過電視臺(tái)能夠傳播輿論信息，提高國(guó)家在國(guó)際輿論中的影響力，從而提高國(guó)家軟實(shí)力。

四、網(wǎng)絡(luò)技術(shù)在組織和策劃大型文化活動(dòng)中的應(yīng)用分析

（一）增加交流與互動(dòng)

傳統(tǒng)的廣播和電視受到了展示形式的限制，在欄目播放之前，并不能夠與觀眾在播放之前，播放進(jìn)行中和播放以后進(jìn)行互動(dòng)，互動(dòng)的積極性降低，并且降低了觀眾的參與性。直到社交媒體的出現(xiàn)，社交媒體是觀眾進(jìn)行互動(dòng)的良好的平臺(tái)，這是一種重要的互動(dòng)手段和互動(dòng)平臺(tái)。比如其中的微博以及微信都是非常好的互動(dòng)社會(huì)媒體，并且對(duì)人們的生活產(chǎn)生了巨大的影響。因此，電視臺(tái)要充分認(rèn)識(shí)到微博和微信等對(duì)電視節(jié)目互動(dòng)的作用，在進(jìn)行大型文化活動(dòng)時(shí)，要充分利用微博和微信讓觀眾參與到活動(dòng)中，增強(qiáng)觀眾之間的互動(dòng)，能夠促進(jìn)媒體社交化。

微信與微博之間能夠相互進(jìn)行補(bǔ)充，電視臺(tái)能夠通過微信和微博為群眾提供媒體的及時(shí)服務(wù)，創(chuàng)建出獨(dú)具特色的社交媒體，提高大型活動(dòng)的效果。

（二）實(shí)現(xiàn)演播室的互動(dòng)

廣播電視臺(tái)制作節(jié)目的主要場(chǎng)景就是演播室，而傳統(tǒng)的演播室對(duì)于觀眾來說是相對(duì)封閉的，觀眾不能夠與表演者進(jìn)行互動(dòng)，而新媒體技術(shù)能夠很好的改變這種狀態(tài)，能夠使得傳統(tǒng)的演播室變成全媒體互動(dòng)式的演播室，能夠讓觀眾與演播室的表演者進(jìn)行良好的互動(dòng)，使得新媒體技術(shù)演播室成為了電視媒體中各種資訊相互匯聚的中心。比如：演播室內(nèi)，需要結(jié)合節(jié)目形式的特點(diǎn)，利用真實(shí)的大屏幕，或者是真實(shí)的觸摸屏幕或者是利用平板電腦等很多種不同的形式，能夠使得主持人可以通過手機(jī)這樣的小屏幕或者是通過觸屏的方式，控制內(nèi)容的播報(bào)。以上說明互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)在大型活動(dòng)中能夠使得演播室變成互動(dòng)形式。

（三）多終端的信息發(fā)布

人們的生活節(jié)奏變得越來越快，生活和工作的壓力越來越大，人們已經(jīng)不會(huì)花費(fèi)大量的時(shí)間坐在電視機(jī)前看節(jié)目表演，而隨著網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的發(fā)展，電視也不再是唯一的信息傳播終端。因此，廣播電視必須要轉(zhuǎn)變成為多終端展示信息發(fā)布。廣播電視在運(yùn)營(yíng)的過程中，需要在互聯(lián)網(wǎng)的接入的web 來發(fā)布展現(xiàn)。目前已經(jīng)有電視臺(tái)開發(fā)了網(wǎng)絡(luò)廣播電視，多屏發(fā)布內(nèi)容，能夠使得大型活動(dòng)的組織與策略具有全新的思想。促進(jìn)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代下電視臺(tái)的發(fā)展，使得電視臺(tái)大型文化活動(dòng)的策劃途徑得到創(chuàng)新。

五、結(jié)束語(yǔ)

想要提高電視臺(tái)大型文化活動(dòng)的質(zhì)量，想要使得大型文化活動(dòng)得到預(yù)期的效果，必須要對(duì)大型文化活動(dòng)的策劃進(jìn)行研究。在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代下，電視臺(tái)大型文化活動(dòng)策劃方法得到了創(chuàng)新，并且在活動(dòng)進(jìn)行時(shí)應(yīng)用了新技術(shù)。互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代下給電視臺(tái)大型文化活動(dòng)的發(fā)展提供了更多機(jī)遇，有效的促進(jìn)了電視媒體的發(fā)展。