抖音短視頻嵌入新聞生產的可行性研究

張仲九

（青海省西寧市廣播電視臺，青海 西寧 810000）

一、抖音短視頻發展背景

抖音短視頻是在2016 年9 月上線的一款音樂創意短視頻社交軟件，是一個專注年輕人的15秒音樂短視頻社區。用戶可以通過這款軟件選擇歌曲，拍攝15 秒的音樂短視頻，形成自己的作品并發布。抖音上線之初的口號是“記錄美好生活”，定位是“專注新生代的音樂短視頻社區”。可見，其目標用戶為年輕用戶，其產品形態是音樂短視頻，其愿景是打造音樂社區。最早在抖音入駐的官方組織，共青團中央和中國長安網(中央政治法律委員會的官方網站)，現在每個都有超過一百萬的粉絲，幾個視頻的收看人數超過了1 億次。發展到今天，已有500 多個地方政府相關機構和多家媒體記者活躍在抖音，其中主要包括許多權威機構，如《人民日報》《央視新聞》等。根據抖音官方的相關數據統計，截止到2021 年2 月，抖音的政府公共事務公眾帳號以及相關短視頻的累計播放者數量已經超過18億。僅來自長安網，目前已經擁有全球超過兩千萬的抖音粉絲，并且許多視頻擁有超過1 億的觀看次數。這些組織包括權威機構，如人民日報、央視新聞、各地省級媒體等。

二、抖音短視頻嵌入新聞生產的優勢

（一）隨手拍攝、即時分享、制作成本低廉

傳統紙質媒體在新聞制作和傳播中經常使用“文字”或“文字+圖片”的形式，廣播電視媒體則使用的是“音頻+視頻”的形式。互聯網技術的快速發展，為“圖片”“音頻”“視頻”轉型發展奠定了基礎。與傳統媒體相比，短視頻所需的硬件設施，技術水平和生產成本大大降低。用戶只需要下載并安裝類似抖音短視頻APP 即可拍攝場景圖片并在社交媒體上分享。隨時隨地真正“記錄美好生活”。但是像傳統主流媒體的廣播電視及紙媒來說，新聞必須堅持高質量的內容輸出，因此，主流媒體人駐抖音，用戶利用抖音來獲取新聞信息的時候就可以直接找到主流媒體的官方號，這樣獲取到的新聞信息具有權威性，真實性是有保障的，通過主流媒體的權威發布等形式，可以及時遏制各種謠言的傳播，使抖音短視頻真正實現高質量的內容輸出，繼而有助于抖音短視頻平臺的健康發展。例如，2020 年初，一場突如其來的新型冠狀病毒感染的肺炎疫情從武漢向全國蔓延。疫情當前，不僅考驗著各級政府的行政能力，也考驗著媒體的輿論引導能力。面對網絡上肆意橫飛的謠言，面對市民的焦慮與恐慌、面對瞬息萬變的輿情發展，如何真實、客觀、科學、有效地打好這場抗擊新型冠狀病毒疫情的宣傳戰役？主流權威媒體成為此次新型疫情期間宣傳的主力軍。比如說央視、比如各地主流權威媒體等，利用各自官方抖音等宣傳平臺，充分發揮權威性和專業性優勢，引領導向、明辨是非、團結一心，為全民戰“疫”提供強有力的輿論支持，在這次新冠疫情的宣傳報道中交出了精彩的答卷，也為主流媒體在突發事件報道中提升了社會影響力公信力。

（二）敘事簡明，時效性強

傳統新聞具有嚴格的獲取、編輯和制作模式，需要按照固定的邏輯進行敘述，并且存在一定的時滯。但是，抖音短視頻嵌入新聞沒有固定的制作框架和敘述邏輯，直接從鏡頭、實時圖像、字幕等中進行呈現。因此其內容制作更加自由，敘述更加簡潔明了，可以有效地吸引粉絲眼球，吸引觀眾的注意力，使其在有限簡短的時間內清晰，直觀地接收信息，提升新聞價值和收看頻次、閱讀效率。此外，在突發新聞事件中，簡短的視頻信息對事件、時間、時空非常敏感，通過簡短的抖音短視頻讓傳播速度快。傳播范圍廣，受眾可以不受時間和地點的限制閱讀到最快捷的新聞，并結合自己的興趣分享到其他社交平臺，形成持久的交流動力。

（三）視頻時間短，符合用戶碎片化閱讀的需求

從網絡大數據的分析來看，時間碎片甚至粉末化是信息時代網絡用戶最重要的特征，用戶的關注時間在不斷縮小。因此，抖音短視頻嵌入電視新聞生產還可以在更大的程度上滿足當前人們碎片時間的需求，當前社會的高速發展使人們的時間都趨向于碎片化的形式，面對網絡上的海量信息，用戶難以完整地進行觀看，而抖音短視頻的時長是比較短的，這充分滿足了當前人們碎片化時間的需要，使人們在學習、工作之余可以獲取到更有價值的高質量新聞信息。其次，在社會快速發展中，90 后、00 后已成為時代的主力軍和互聯網用戶的主流，他們中的大多數已經“放棄”了電視，轉而使用手機小屏、電腦及其它便捷的互聯網平臺，手機小屏等互聯網已經成為他們獲取社會信息的主要方式，而抖音視頻又短又緊湊，這與他們的生活節奏、閱讀需求是一致的。

（四）用戶原創內容注重更加個性化

隨著抖音短視頻的不斷發展，短視頻的內容制作強調內涵和價值，并著重于基礎和個性化的狀態，這種生態現象在主流媒體官方抖音用戶內容的生產中尤為突出。用戶的原始內容使抖音內容基于事實為依據，符合公眾輿論，并滿足時代的需求。如，2020 年初新冠疫情發生后，《央廣中國之聲》推出疫情抖音作品《天使日記》，直面新冠肺炎疫情的白衣天使們以語音自述的形式、第一人稱的視角，記錄一線醫護人員的日常工作狀況；深圳衛視每天播出抖音短視頻《我的白大褂?抗疫日記》，醫護人員通過生活化的表達，向觀眾講述了抗疫前線“我在現場Live”的工作、生活經歷，以輕松有趣的簡短語言、場景化的快速展現，傳遞疫情期間的感人瞬間，宣傳力強，取得了良好的示范效應。

另外，個性化的抖音短視頻，多反映年輕人釋放壓力或展現自己的生活，在抖音上，用戶只需15秒即可成為名人。“河池警視”曾經上傳視頻禁毒版《野狼disco》，警察以重新編詞的形式重新演繹了這首歌曲，告訴人們毒品的危害，并受到網民的點贊十萬多。通過在抖音短視頻中使用這種極其扎實的基層敘事，普及普通用戶的安全知識，并使用機智和有趣的語言，以及新潮和新潮的形式，使觀眾可以更輕松地找到釋放和認可自己態度的方式。

（五）有助于提高抖音短視頻信息輸出質量

傳統主流媒體承擔著一定的政治宣傳任務，公信力、引導力、宣傳力、影響力強，因此，必須堅持高質量輸出。但是，由于傳統媒體播出形式相對簡單并且播出時間不夠靈活，因此，受新媒體等網絡沖擊，收視率下降趨勢較大，越來越多的人傾向于使用新媒體來獲取新聞信息。但是，將抖音短視頻嵌入傳統媒體的新聞傳輸中，有效彌補短板，進一步拓寬了傳統主流媒體的傳播渠道，同時宣傳力也會大大提高。其次，傳統主流媒體通過抖音短視頻發布信息，觀眾可以實現多樣化的“臨場感”。這種強烈的現場體驗感不僅像周圍發生的事情，而且還反映了自己的生活。如，在抖音短視頻中，抗疫一線的醫生和患者以短視頻的形式呈現，使觀眾產生共鳴并激發了觀眾的集體責任感；被隔離人員通過短視頻展示了隔離狀態，從而增強了他們的身份感和對國家的認可，具有強烈的歸屬感；普通觀眾的生活場景已成為大多數人的現實生活的再現；在即將迎來最后的戰疫時，已經關閉了58 天的武漢火車站進行全面消菌殺毒，這段視頻振奮人心。

三、抖音短視頻嵌入新聞生產面臨的挑戰

（一）存在同質化現象，內容受到制約

抖音的許多用戶都由內容消費者和創意媒體用戶組成。后者可以定義為具有強大創造力和強烈表達自我欲望的產品創新者或早期采用者。應用方法和社交網絡營銷方法來完成視頻的制作和傳播。這些創新者或早期采用者制作和傳播的短片被視為其他媒體或用戶的創作內容。在吸引用戶的同時，也出現了后來者和落后者。這些后來者和落后者采用模仿創新者的形式來創新短片。盡管內容似乎已發生很大變化，但本質上沒有什么區別。如果這樣下去，抖音短視頻的內容將逐漸變得同質化，內容更新和社交活動將受到直接影響。

（二）抖音短視頻內容過于娛樂化，缺乏深度

“游戲說”認為，藝術活動是無功利、無目的、自由的游戲活動，是人與生俱來的本能，藝術就起源于人的游戲本能或沖動。抖音短視頻完美詮釋了”游戲說”的概念。許多數據表明，抖音短視頻中最受歡迎的內容通常包括可愛的寵物、明星、搞笑、創意等內容，因此不難看出抖音的主題是娛樂和休閑，涉及各種嚴肅的信息相對較少。此外，抖音短視頻的許多終端用戶將來會受到視頻軟件中整體使用氛圍和抖音視頻播放時長的限制，他們關注政治、國民經濟、社會民生發展等有關的各類重大新聞的少之又少，不會將各種抖音短視頻新聞作為傳播的重要內容。

（三）抖音短視頻社交屬性削弱

如果要在傳統主流媒體新聞制作中嵌入抖音短視頻，不能依靠單個平臺發揮作用，必須加強社會屬性以形成聯動效應。抖音短視頻新聞在社會屬性的傳播過程中，不僅使新聞傳播和共享的信息暢通無阻，而且為新聞媒體與受眾之間的交流建立了“信息網絡”，從而彌補和促進傳統主流媒體內容傳播時速和內容再造。相關資料顯示，2018 年隨著抖音短視頻的迅速流行，騰訊開始”封鎖”抖音，騰訊開始以”互聯網短視頻糾正”為借口，有效阻止抖音共享視頻鏈接。被騰訊封鎖后，抖音中的社交操作只有用戶點贊、評論、艾特、接受發消息等，社交性不強烈。抖音可以依靠移動用戶通過微信或qq 賬號登錄功能帶來的移動熟人用戶關系鏈互動來幫助開發移動社交直播平臺多閃。當前，已有近3 億多的現有微信用戶通過官方微信或微博qq 官方帳號進行登錄。而騰訊向上級法院再次提交起訴申請，裁定騰訊抖音惡意允許其他用戶通過騰訊微信或qq 賬號登錄并惡意使用其微信昵稱和個人頭像，涉嫌惡意泄露出了騰訊的所有核心主營業務以及競爭資源，并稱其打算暫時限制其他使用者的微信或qq，有效防止其他開放平臺用戶登錄使用抖音，這將對抖音短視頻等社交網絡平臺的未來發展趨勢構成巨大安全威脅。微信”封鎖”抖音，阻止了抖音短視頻通過短信轉發和傳播共享信息功能將短信和視頻新聞信息分發引入到一個多元化的視頻社交網絡平臺的原始傳播路徑，切斷了視頻用戶的信息授權和登錄信息渠道，并失去了社交平臺開發中的重要環節。目前，單一平臺的傳播難以擴展其影響力并形成連鎖效應。

（四）新聞內容發布的環境較差

隨著新聞短片的流行，新聞內容中也出現了各種問題。許多帳號在博取流量，實現商業目的，利用這一趨勢，故意減去新聞信用，設置“懸念”，從而導致新聞內容的缺乏。許多互聯網平臺模仿并復制同一主題的熱門話題，使新聞內容同質化，并創造和散布謠言，散布未經驗證的虛假新聞，甚至單方面選擇最能激發人們吃甜瓜心態并引發過多情緒的內容，從而引起過度報道。這樣的做法破壞了新媒體環境的秩序，使抖音短視頻內容對公眾輿論產生了負面影響。

四、結語

綜上所述，使用抖音短視頻嵌入傳統主流媒體新聞制作可以為新聞傳播注入創新和活力，這與當前社會發展的主流趨勢相吻合。就我國社會當前的發展狀況來看，新媒體發展速度越來越快，但是新媒體和傳統媒體的發展也都有其發展的優勢和不足之處，因此，媒體深度融合發展將會成為新聞傳播領域一個大的發展趨勢，在這個背景下，抖音短視頻嵌入電視新聞生產也具備了一定的可行性，在未來的發展過程當中需要對其做出相應的探究，積極踐行當前社會融媒體的發展趨勢，拓寬電視新聞的傳播途徑和社會影響力。