淺談情感傳播與共鳴的視覺語言設計

牛娜娜

（山西傳媒學院，山西 晉城 048000）

在視覺語言這一傳播目標的角度上分析，情感共鳴便是設計人員借助于自身作品中的圖形、文字和色彩間的合理搭配，塑造出相應的視覺圖像，使得受眾獲取信息更加的及時。受眾在對視覺語言的設計結果加以分析的過程中，感悟到設計人員想要表達的思想，在產生認同感的基礎之上，表現出情感共鳴。

一、情感傳播與共鳴的視覺語言設計概述

視覺語言的設計重點是借助于多種設計要素對作品完成視覺化處理的具體過程，不管是平面設計作品還是立體作品、交互作品等，都要求使用直觀、生動且簡潔的視覺語言為受眾們傳達思想，由此利用好多個要素的完美配合，使得最終的效果呈現出來，吸引受眾們的注意力，引發受眾情感共鳴。情感共鳴為基礎的視覺語言設計擁有最終的目的，主要是提升傳播的有效性和針對性，以此保證受眾注意時間合理的延長，加深對于相關視覺語言的印象和認識。在看似無意的情感共鳴出現后，會逐步的變為主動，受眾也會因此而擁有了記憶和理解，從而實現再創造，相應的創造過程涵蓋著經驗、思考等多種心理活動。通常來說，受眾們可以借助于回憶和發散等多種手段，和設計師產生情感層面的共鳴。情感共鳴一般能夠讓受眾在自有記憶的基礎之上，表現出新的設想，視覺語言在經歷了設計之后產生的情感共鳴足以讓受眾明確作品中實際傳遞的內涵。受眾依據自身的經歷和回憶，自然而然產生聯想，由此使得情感被打動，受眾和視覺語言的共鳴讓設計作品更加的深入，牢固的存于大腦中，這也讓語言的存續性明顯提升，盡可能的保證設計主題和受眾需求得以滿足。根據具體的目的進行視覺語言的設計時，應該結合全局加以分析，除了要用視覺語言傳達作品主旨外，還需讓人有所回味，起到令人思索的成效。

二、情感傳播與共鳴的視覺語言傳播的種類

視覺設計作品通常涵蓋著幾種特定的傳播形式，如電視、廣播、雜志等。在當今社會的發展進程中，新媒體的發展深入到設計的多個方面，在不同的領域也彰顯出實際的影響力。新的傳播方式對于設計作品起到了重要的推廣作用，也讓更多的受眾擁有相應的機會接觸到視覺藝術。新媒體的傳播手段和視覺設計活動的有效結合，直接的影響到傳統設計思維，同時也讓設計方法有所改變。

傳統視覺設計多是由平面形式逐步的轉向為三維立體，靜態圖像則是向著動態圖像轉變，固定單一的媒體也開始轉變為多樣化多媒體，傳統紙上平面向著空間虛擬交互媒介過渡。不管是哪一種傳播的方式，具體的傳播手段均屬于技術層面的相關內容，傳播的主題便是設計師們進行表達和塑造的對象，只有將作品的視覺語言表述清晰，實現傳播的最終目的，才是設計的最終目標。在具體設計過程中，運用何種手段進行設計，應該依照作品的基本需要加以確定。將多種類型傳播方式的特征明確之后，才可以為視覺語言的傳播和情感共鳴產生積極的影響。

三、情感傳播與共鳴的視覺語言設計

任意設計作品都具備特定的傳播作用，當受眾們第一眼看到時，往往需要借助于視覺語言的設計屬性強化作品本身視覺沖擊感，以此將設計的主題傳播到位。視覺語言的具體傳播力屬于直觀的感受，也是人們在視覺功能的影響下而產生的心理活動。圖形、色彩和文字等均是視覺語言的具象要素，可以相對直接的觸動受眾心靈，這是視覺語言最為重要的先決條件。現代設計應該將人們的視覺感受視作重要的參考因素，結合視覺語言的傳播性和辨識度加以分析，設計師還需將方便受眾們理解視作關鍵的目的，若是難以被受眾們理解，將無法實現有效的作品傳播。

（一）層次感

設計師一般會運用到圖形、文字和色彩等不同的元素凸顯出視覺的層次感，使得受眾們可以將作品本意反復的揣摩，獲取最終的結果。適當的色彩屬性能夠在第一時間讓受眾的視覺注意力吸引過來，之后沿著圖形元素設定特定的含義和少量文字，使得受眾們可以依據設計的初衷，思考具體的視覺語言。此類視覺感受可以讓受眾被分散的注意力得到有效的集中，還能更好的理解作品實際傳達的主題。在看到設計作品的過程中，受眾通常會引發自身的聯想，此類表現相對常見，但是也十分直接，對于設計的目的和實際引發的結果最為有效。

（二）一眼識意

關于一副作品，在進行賞析的時候，應該積極的重視其中蘊藏的內涵的傳遞，但是受到多種因素的影響，受眾們在對作品進行理解時，往往會產生不同的看法，甚至無法體會其中的深意。在受眾看到特定的設計作品時，常常會因為專業的跨度而顯的相對吃力，無法精確地理解作品的含義。設計人員應該依照著畫面中的圖形詳細的表述出視覺語言，借助較為直觀的簡化圖形或圖形化的文字造型表述作品的創意點。在具體的理解過程中，應該清楚地明確簡化圖形的實際利用價值，同時重視圖形化文字造型表述的作品創意點，根據圖形可以濃縮大量的語言特性展示出豐富的內容，結合畫面中相關方面，使得受眾們理解設計的主題。

（三）以情動人

在作品中，最應該重視的就是情感的融入，只有將情感元素合理的融入其中，才能讓作品富有靈魂，真正的凸顯出自身的影響力和魅力。不同設計作品擁有著特定的欣賞群體，但是由于不同群體的受眾水平存在著差異，使得作品的理解也各不相同，對于情感的解讀也存在著十分顯著地差別。若是說圖形在視覺上屬于通用語言，那么情感可以認定為精神層面的語言。在畫面中，只有將情感元素適時的體現，才能打動受眾，讓受眾們感知到作品的魅力和實際的內涵，加深人們對于設計作品的記憶，掌握想象的技巧，在情感共鳴中了解作品的本質。視覺語言中的情感沖擊力便是設計作品被受眾看到和記憶的要素，其重點是以受眾接受外界視覺信息作為關鍵的切入點，通過科學的使用畫面上的色彩和形式變化，讓人們的情感得到激發，在接觸此類作品的時候，受眾便會出現相同的記憶點，從而實現強化語言傳播力度的目的。在具體的作品展示中，應該積極的重視一些基礎性元素的融入，只有恰到好處的表達和展示，才能激發人們的情感，實現情感層面的共鳴，確保作品的實質性價值得以實現。

綜上所述，新媒體時代，采取何種方式讓視覺語言得以傳播，同時實現與受眾群體的情感共鳴，成為了每一位設計師需要重點關注的問題。本文概述了情感傳播和視覺語言的利用，通過借助于視覺語言的傳播情感共鳴，讓受眾們被打動，使得他們主動地接收信息，在情感層面擁有共同的認知。情感是作品的靈魂所在，只有情感元素合理的融入其中，才能與受眾產生共鳴。在視覺語言表現情感要素的過程中，還需重視注入情感是否得當，需要根據作品的基本風格確定融入的情感，以此才能保證作品基本特征相符，同時又能適合受眾心境。只有合理使用視覺語言，才可完成對設計主題的科學傳播，讓受眾們情感共鳴適時適宜。