塑造企業品牌形象，做好企業新聞宣傳工作

劉娟

（國能準能集團有限責任公司，內蒙古 鄂爾多斯 017100）

企業新聞宣傳工作發揮著巨大作用，直接影響到企業品牌形象的塑造情況，故而有必要做好新聞宣傳工作。不過由于多方面因素的影響，新聞宣傳工作的開展還存在一些不容忽視的問題，需要積極采取有效措施進行應對和處理。

一、做好企業新聞宣傳工作的必要性

（一）發揮新聞宣傳在企業管理中的職能作用

對國有企業而言，新聞宣傳工作是企業管理的重要一環，發揮著難以取代的職能作用。只有做好新聞宣傳工作，才能充分發揮其職能作用，從多個方面推動國企的進步和發展。首先，新聞宣傳是凝聚共識的重要方式。國有企業不僅要在市場經濟背景下爭取更高的經濟效益，更要做好思想政治建設工作，對黨的精神和理念、企業的宗旨和文化進行有效宣傳，增強企業員工的黨性，凝聚員工的思想意識，讓所有員工產生共識并助推企業良好發展。其次，新聞宣傳在企業和諧發展中的作用十分巨大。和諧發展是維持企業內部穩定的基礎和關鍵，同時也是助推企業長效發展的重要推力。做好新聞宣傳工作，有利于拉近企業管理者和員工之間的距離，真正做到上情下達，同時讓基層的聲音和建議能夠被管理層聽到，大幅提升企業內部員工之間的團結協作程度。新聞宣傳有助于認清形勢，明確任務，提升職工的主人翁意識。現代企業中部分職工缺乏主人翁意識，在工作中表現出缺乏熱情、責任感、積極性等負面行為，對整個企業的運行發展、規范管理有著不小影響，而在新聞宣傳工作的助力下這一現象將得到有效改善。最后，新聞宣傳是塑造良好企業品牌形象的關鍵。品牌形象是企業在市場競爭中的招牌，往往會直接影響到企業在吸引人才、凝聚員工、打開市場等方面的發展情況。做好企業新聞宣傳工作，有助于塑造良好的企業形象，促進企業市場競爭力的大幅提升。

（二）滿足新時代背景下國企深化改革的要求

在新的時代背景下，市場競爭日漸激烈，國際化競爭形勢日漸明朗，這對國有企業的市場競爭力提出了更高要求。國企必須順應時代發展需求，做好新聞宣傳工作并塑造良好品牌形象，才能在激烈的市場競爭中站穩腳跟。同時中國特色社會主義進入新時期，推動了整個社會的全方面變革，并對國有企業的運行管理產生了影響，需要國有企業從全局高度做好新聞宣傳工作，真正成為黨執政興國的重要支柱與依靠力量。而在國有企業深化改革的進程中，新聞宣傳工作也承擔著“統一思想，凝聚力量”的重則，是幫助員工了解政策、促進民主管理落實、增強企業內外部對企業的認同感的有效方式，有助于改革的持續深入，也能為國企做強做優做大提供可靠支持。

二、國有企業當前新聞宣傳工作中主要存在的問題

（一）專業人才不足

新聞宣傳工作的開展需要大量高素質人才的支持，在新媒體環境下更是如此。不過就目前的實際情況來看，國有企業新聞宣傳專業人才較為欠缺，不少新聞宣傳工作人員都沒有接受過系統化的深度培訓，同時缺乏足夠的工作經驗和良好的創新意識，對新媒體時代特征、內涵與發展趨勢把握不足，難以有效支撐新聞宣傳工作良好開展。尤其是媒體運營、新設備應用方面，從業人員多為兼職，流動性大，難以支撐新聞宣傳工作高效開展。

（二）宣傳渠道分散

企業要在激烈的市場競爭中全面塑造良好品牌形象，必須從多個渠道做好新聞宣傳工作，才能起到綜合化、協調化的宣傳效果。但是國有企業新聞宣傳工作開展方式較為傳統，缺乏創新意識，相應的宣傳渠道也較為分散，難以有效融合，實際宣傳效果大打折扣，并不能完全滿足宣傳需求。

（三）宣傳內容單薄且質量難保障

企業新聞宣傳的基礎和關鍵在于內容，優質且符合廣大群眾職工需求的內容能夠有效吸引職工，進而起到良好宣傳作用。反之，如果宣傳內容本身難以滿足實際需求的話，將會嚴重影響實際宣傳效果。就目前的實際情況而言，企業新聞宣傳內容面臨著主題和素材過于單薄、質量參差不齊等問題，并不能有效吸引廣大職工的關注，同時也難以在企業內部起到全面覆蓋式的良好宣傳作用，導致新聞宣傳工作的開展無法達到預期效果。

三、做好企業新聞宣傳工作并塑造企業品牌形象的有效策略

（一）明確國企新聞宣傳工作的職責使命

正確認知與充分把握國企新聞宣傳工作的職責使命，是全面強化企業內部對新聞宣傳的重視的關鍵，同時也是促進企業塑造良好品牌形象的重要基礎。對此，企業領導層應當堅持爭取輿論導向，由上及下地做好內部宣傳工作，讓國有企業能夠真正做到堅持黨的領導、加強黨的建設，以此作為強化新聞宣傳工作重要地位的基礎。同時還應當凝聚發展力量，即針對整體員工和部分員工的所思、所想、所需、所求進行實時關注與滿足，引導員工樹立良好道德素質與正確價值觀，促使員工主動支持并積極配合新聞宣傳工作的開展。另外還應當全面加強企業內部文化建設和宣傳工作，將黨的精神與理念融入到企業文化之中，構建和諧的企業內部氛圍，提升員工的思想認知，讓員工在企業文化中認識到國企新聞宣傳工作的職責使命，進一步增強全體員工對新聞宣傳的重視程度。

（二）全面加強新聞宣傳專業人才隊伍建設

國企應當根據市場形勢、企業發展需求等實際情況，對新聞宣傳人才的綜合素養提出明確的指標性要求，并基于這些要求開展相應的人才招聘、考核、培訓與管理工作。國企新聞宣傳工作人員應當具備深厚的專業知識素養，掌握豐富的專業技能，了解市場情況、國際形勢、政治輿論情況等，同時還應當具有一定的信息技術素養和良好的創新意識，才能充分適應新媒體時代對國企新聞宣傳工作提出的新要求。而國企只需要在明確指標性要求的基礎上，嚴格按照相關要求對新聞宣傳人員進行考核與培訓，確保每一位在崗的工作人員都能完全勝任新聞宣傳工作。而且國企應當構建動態化的新聞宣傳人才指標性要求體系，根據實際情況進行不斷調整和優化，務必要打造一支能夠完全滿足實際需求的優秀新聞宣傳隊伍。

（三）創新拓展新聞宣傳內容和形式

國企新聞宣傳工作的開展一定要注重內容和形式的創新，強調基于新媒體進行全方位宣傳，以更加符合實際情況的方法保障工作開展的有效性。首先是在內容層面，一定要突出宣傳重點。通過突出企業生產營銷中出現的新氣象、新面貌、新經驗和新舉措，突出“精神文明建設和企業文化建設”取得的新成效，突出深化企業改革、加快隊伍建設的要點，讓新聞宣傳內容不再是簡單枯燥的重復性理論內容，而是更加貼近企業建設發展，有效發揮新聞宣傳作用。其次是在宣傳形式方面，應當積極開拓新媒體宣傳平臺與渠道，充分運用大數據、云計算等先進技術，讓新聞宣傳覆蓋面更廣的同時更具針對性，同時嘗試將多種媒體進行有機融合，構建相應的新聞宣傳生態體系，進而顯著提高宣傳效率。

（四）構建一體化宣傳模式

企業新聞宣傳工作的開展一定要在統一的指導、規范和標準下，才能真正做到高標準、嚴要求，充分發揮宣傳的作用和優勢，為企業品牌形象的有效塑造提供有效支持，從根本上避免相互矛盾、分歧、差異的宣傳對企業品牌形象的負面影響。對此，企業可以嘗試從整合宣傳資源、內宣外宣聯動、共同發聲等方面采取相應措施，積極助推新聞宣傳工作水平的穩定提升。以整合宣傳資源為基礎，對和企業息息相關的新聞宣傳資源進行全面搜集、系統整合、分類管理，并根據實際需要使用合適的資源開展新聞宣傳工作。

結束語

綜上可知，新的時代背景下國有企業必須做好新聞宣傳工作，塑造良好企業品牌形象，在增強自身市場競爭力的同時強化內部凝聚力、爭做黨執政興國的重要支柱與依靠力量。準確把握新時代的機遇和挑戰，客觀掌握新聞宣傳工作開展中的成功經驗和失敗教訓，從各個方面不斷進行創新、優化和完善，積極塑造良好企業品牌形象。