淺談文旅融合促進區域經濟轉型發展

王麗娟

（新疆天山職業技術大學，新疆 烏魯木齊 830017）

前言

文化產業與旅游業本身就具有千絲萬縷的關系，并且旅游的靈魂其實就是當地的文化。將文化產業與旅游產業進行有效融合，開發具有特色的文化旅游資源，可以有效提高區域經濟轉型發展的核心競爭力[1]。并且，在文旅融合的模式下，廣大人民群眾的旅游消費方式也會發生巨大的轉變，逐漸向著高品位具有豐富歷史文化內涵的旅游消費方式有效轉變，這正好符合人民日益增長的美好生活要求。我國很多旅游地區都具有悠久的歷史文化，如果可以將其與當地的旅游產業進行有效結合，可以有效提升旅游地區的知名度以及影響力，對于該地區的經濟轉型發展同樣具有巨大的促進作用。

一、文旅融合概念簡單介紹

現階段，國內外對于文旅融合都進行了大量的研究，并且取得了較為豐富的研究成果。文化旅游其實屬于旅游形式當中的一種，并且是文化產業和旅游產業相結合的成果。文化旅游對于旅游地的文化遺產資產具有較強的依賴性，并且可以將當地的文化遺產資產轉化為旅游者可以消費的產品。對于不同類型的文化旅游者可以為其提供適合的旅游產品類型，對目的型文化旅游、觀光型文化旅游、意外發現型文化旅游以及隨意型文化旅游者等制定具有針對性的營銷方案[2]。不同類型的文化旅游者對于文化體驗以及旅游產品中的文化構成的需求也存在較大的差異，因此一定要充分考慮旅游者的文化需求再進行文化旅游產品打造。目前，國內對于文旅融合的研究主要集中在文化類資源開發以及旅游產品的文化性方面。無論是靈魂載體說、詩和遠方說還是資源市場說都對于文化產業與旅游產業的融合效果進行肯定，也就是文旅融合會產生互促以及共贏的效果，其發展空間也會更加廣闊[3]。不同地區在進行文旅融合時，可以根據其實際情況開發歷史文化游、民族民俗游、藝術文化游、產業文化游、公共文化游以及節慶文化游等文化旅游產品體系。

二、文旅產業現狀以及存在的主要問題

旅游業在國民經濟發展當中的影響作用越來越重要，在新時代旅游業也應進行及時轉變，尋找更加適合的發展形式。而文化產業與旅游產業的融合，為旅游業發展帶來了更大的發展空間。可是文化產業與旅游產業融合的過程仍舊不可避免的出現了一系列的問題，給最終的融合效果造成了嚴重的負面影響[4]。目前，文旅融合發展已經開始進入瓶頸期，其發展急需進行進一步的創新升級。現階段，我國很多旅游省市的文化產業大多以中小型企業為主，文化領軍企業處于較為缺乏的狀態。整體來看我國對于文化資源的旅游作用的開發還處于較為初級的階段，并且文化保護和文化產業開發之間良性互動局面還沒有完全形成，文化資源產業化發展的意識相對來說也比較薄弱。目前，很多旅游省市所開發出來的文化旅游項目基本上都是為了服務觀光型文化旅游以及隨意型文化旅游，而目的型文化旅游仍舊屬于比較小眾的文化旅游形式。我國旅游業雖然在公共文化旅游以及產業文化旅游方面取得了卓越的發展成果，可是如果將其與先進的文化旅游進行對比，兩者之間仍舊具有不小的差距。有一部分旅游省市雖然利用節慶旅游打開了該地在旅游市場當中的知名度，可是在進行產業鏈延伸時卻又存在嚴重的不足。我國許多城市都屬于國家歷史文化名城，其具有巨大的旅游發展潛力，在推動文旅融合的背景下，應當著重解決開發程度低、產業融合不足、創意不足以及文化品牌不足等問題，從整體層面提高旅游的品質以及層次，對文旅產業進行創新升級，使其可以推動區域化經濟的轉型發展[5]。

三、文旅融合促進區域經濟轉型發展的策略

文化旅游雖然屬于旅游形式當中的一種，但是其與其它旅游形式卻具有巨大的差別，這主要是因為文化產業和旅游產業都分別具有多層次和多樣性的特點，兩者之間的相互融合也必然是多類型和多層次的。因此，文旅融合并不僅僅是在旅游地增加一定的文化項目，而是應該將文化資源進行旅游開發。

（一）注重文旅融合發展體制的完善

依靠文旅融合促進區域經濟轉型發展的過程應當對政府職能轉變進行有效推動，也就是不同省市政府部門應當發揮其在文旅融合產業發展中的統籌協調作用。政府應當為文化產業和旅游產業的融合發展做好上層制度設計工作，以此來有效打破不同行業之間的壁壘阻礙以及行政區劃。依靠政府以及市場相互融合的協同作用，以此來建立文化產業和旅游產業融合發展的現代化治理機制，為不同省市文旅融合產業的發展以及對于區域經濟的轉型發展提供指導和保障作用。

（二）注重旅游服務觀念的轉變

隨著旅游產業的發展，人們對于旅游服務質量的要求也在逐漸提高，以往旅游業發展更加注重硬件的提升，而忽視了軟件的提升。在發展文旅產業融合的過程，應當及時轉變傳統的發展觀念。我們所說的旅游業的硬件主要是指地方旅游資源，而發展旅游業則是軟件改善。為了使旅游者獲得更加優質的旅游體驗，應當先提高旅游從業人員的素質以及市民的整體素質，以此來營造出好客以及友善的旅游氛圍。另外，對于旅游城市當中的城市空間也應進行進一步的打造，使城市更加具有親和力以及文化氣息，要盡量減少商業廣告以及粗制濫造的標志性建筑，賦予城市文明、寧靜以及和諧的特質。在重視旅游地文物以及經濟的基礎上，也應對當地的人文和文化方面給予足夠的重視。在開發旅游文化文物內涵價值時，應當充分考慮游客的感知，盡量為不同游客提供多樣化的旅游服務，使旅游者獲得具有快樂感的消費體驗。

（三）注重公共服務質量的提升

不同地區對于其旅游環境應該進行進一步的優化，比如應當根據實際情況適當增加飛機航班班次、加快高鐵修建速度以及在城市當中的公共空間要配備公用地圖以及無線網絡。在文旅融合發展當中，應當對旅游軟件方面進行提升，旅游產業與當地的休閑娛樂應當進行有效融合，為四面八方而來的旅游者提供干凈衛生以及舒適的休息環境。并且，也應注意旅游區內的飲食價格等，使旅游者可以享受到價格低廉、質量上乘以及色香味美的飯菜以及熱情周到的旅游服務，以此來拉近旅游城市與旅游者之間的距離，使旅游者可以更加深刻的感受到城市文化的魅力。另外，不同地區的政府部門在進行旅游公用設施建設時，可以鼓勵當地的民間資本積極投入到建設工作中，并且為其提供減免稅費以及提供補貼的優惠以此來促進公益事業的發展。為了向旅游者提供更加方便出行的環境，應當適當對公交車運行時間進行延長，在提升旅游服務質量的基礎上促進經濟的轉型發展。

（四）注重市場營銷力度的加強

不同地區在進行文旅融合發展時既具有一定的差異性，又具有共通性，在融合文化產業和旅游產業時應當注重兩者的差異性、多樣性以及互補性，充分挖掘當地文化資源中的旅游潛力。文旅融合產業的市場營銷工作同樣至關重要，對于打造旅游品牌以及提高旅游地的知名度和影響力都具有重要的影響作用。不同地區應當根據其實際情況集中力量打造具有地方特色、鮮明特色以及巨大影響力的核心文化旅游品牌，如果旅游品牌過多反而會降低旅游城市的辨識度。在進行文旅融合時，還應當注重提升文旅產業創新創意能力，以此來增加文旅產業的附加值，利用文化旅游新業態新產品來吸引更多的旅游者，為當地經濟轉型發展提供巨大的推動作用。

結語

綜上所述，隨著社會的不斷發展以及國家經濟水平的不斷提高，人們對于旅游產業提出了更高的要求。旅游產業也應注意融合文化產業尋找更佳的發展方式，為當地經濟轉型發展提供促進作用。現階段，文旅融合發展過程仍舊存在一系列的問題，在今后的文旅融合促進區域經濟轉型發展工作中應當注重文旅融合發展體制的完善、旅游服務觀念的轉變、公共服務質量的提升以及市場營銷力度的加強，在提升文旅融合質量的同時，促進區域經濟轉型發展。