中國寵物保健品的現狀及發展前景

文/董忠泉（先牧投資管理(上海)有限公司）

中國寵物行業同發達國家相比存在很大差距，在經濟飛速發展的推動下，國內寵物行業迅速產生并興起，其中涉及寵物食品、藥品和日常用品等。寵物行業在國內市場環境下順風順水，調查數據顯示，2018年我國養寵物家庭的數量已經達到七千多萬，寵物貓和狗的數量居多，兩者都達到四千萬以上，消費規模突破1700多億元。從市場環境分析，國內寵物市場經濟規模正保持穩步增長趨勢，未來能夠突破兩千億大關。

因此，國內寵物行業發展前景良好，市場規模和經濟效益都呈現持續增長態勢。

寵物保健品作為輔助治療寵物疾病、改善寵物機體功能的一類營養產品，大多數養寵物家庭都會選擇購買。調查數據顯示，在寵物市場消費中，保健品占比近三成，隨著生活水平的提高和生活質量的改善，寵物飼養家庭的思想觀念也在發生很大的變化，逐漸開始主動了解寵物保健品，未來寵物保健品市場規模必將進一步擴大。

一、中國寵物保健品發展現狀

國內寵物保健品市場規模已經初步形成，國產品牌的影響力和主導地位仍舊比較低，大多數市場份額都被國外品牌所控制，由于國產品牌缺乏知名度和認同感，生產研發水平相對滯后，因此在市場競爭中容易失去有利條件。很多國產品牌通過質量和價格逐步獲得競爭優勢，市場地位和份額也在不斷擴大，贏得越來越多消費者的認可和關注，國產品牌要想占據市場絕大多數份額，逐漸贏得話語權仍需不斷發展和改進，努力提升產品質量和使用性能。

（一）寵物保健品的類型

寵物保健品按照功能用途區分，可分為營養補充劑和實際功能產品，營養補充劑可補充礦物質元素和微量元素等，功能性產品能夠起到改善動物毛色、調理腸胃的作用。寵物貓和寵物犬所需營養物質存在較大差異，保健品也不完全相同，寵物保健品按照寵物生長發育年齡段的不同也會發生很大變化，幼貓通常需要奶粉和補鈣產品維護身體健康，其中對腸胃產品的依賴度也比較高；而成年貓通常需要補充微量元素和毛發改善物質；成年貓的身體機能和組成結構相對完整，所需保健品也會發生很大變化。

寵物犬和寵物貓的需求結構比較相似，一般情況下寵物保健品在二者之間存在互通性，除特殊需求和營養補充外，其余基本都相近。寵物保健品生產廠商會研發專門的營養物質，具有很強的針對性，多數生產廠商會選擇貓犬通用類保健品進行研發和生產。

（二）寵物保健品的生產方式

寵物保健品組成成分和營養結構千差萬別，生產載體和儲存條件也會產生較大差異，根據生產需求的不同，所選擇的加工方式也會靈活多變。寵物保健品按照形狀可分成粉末類、片狀、膏狀、液體、膠囊等，片狀保健品在寵物飼養過程中運用比較廣泛，膏狀類保健品通常適合給貓補充營養物質。粉狀類保健品適合沖食或者與其他食品混合喂養，這種保健品大多在奶粉基礎上加以改良，貓類犬類動物比較喜歡和適應。片狀類保健品含量規格比較固定，方便寵物家庭存放和管理，在具體喂養過程中也能按照固定劑量進行投喂，為喂養人員省去很多不必要的麻煩。片狀保健品對口感要求更高，通常需要加入奶粉等容易引起動物食欲的產品。膏狀類保健品便于動物食用，生產方式比較復雜，成本費用也相對較高，儲存管理條件更加嚴苛，因此，很多生產廠商都選擇貓類產品進行加工銷售。液體與膠囊狀態的保健品在市場當中比較少見，這類產品通常需要融入水中進行食用。

寵物保健品在生產加工過程中需要考慮口感問題和食用是否方便，同時需要控制好保健品食用劑量，確保動物健康生長和發育。不僅如此，不同類型的保健品在生產加工過程中，需要嚴格遵照流程和規范執行，避免生產方式不當造成營養流失或損害。

（三）寵物保健品的市場環境

我國寵物保健品行業仍處在發展上升階段，市場條例與制度有待補充和完善，需要不斷提升質量水平。寵物保健品是在人類保健食品基礎上研發創新出的分支，能夠改善動物消化功能和身體運行狀況，同時能夠維護皮毛光鮮亮麗。在這種條件下，很多生產廠商仍處在理論發展階段，在缺乏生產研發條件的情況下，產品功能效用得不到有效保障，多數情況下存在虛假宣傳和誤導消費的現象。由于寵物保健品市場門檻比較低，對企業生產規模和制造水平沒有具體規范，寵物保健品市場有很多不規范行為，國產品牌整體形象和聲譽嚴重受損。在這種條件下，寵物保健食品研發生產需要得到有力保障，加大創新改革力度，制造符合消費者需求和動物生長發育的優質食品,贏得更多消費者的認可與市場肯定。

國內寵物保健品生產行業總體形勢較好，功能用途與使用效果還有很大發展空間。在市場競爭機制下，依靠廣告宣傳效應很難獲得消費者的長期肯定和支持，加強質量保障才是未來寵物保健品行業發展的必然趨勢。

二、中國寵物保健品的發展前景

寵物保健品行業作為新興產業，其發展速度和規模正處在上升階段，綜合分析國內外市場環境和發展情況，寵物保健品行業必將迎來新的發展機遇和挑戰。不僅如此，隨著居民生活質量的改善與經濟的發展,人們寵物飼養觀念和思想意識也在發生很大改觀，對寵物保健品質量水平與安全意識更加強烈，這將在一定程度上有利于寵物保健品市場環境的維護。

（一）寵物保健品市場開拓策略

就寵物保健品而言，最主要的問題就是如何正確食用、有效食用，在此基礎上展開深入研發和調整，把保健品行業推向更高水平階段。

動物生長發育和人體各項機能正常運轉相似，需要依靠營養物質和元素的保證支撐，人類食品保健行業的發展對寵物保健品生產制造具有參考作用，從動物身體結構和各項機能出發，適當調整和改進食品生產與組成成分。例如益生菌對人體消化系統具有很大促進作用，動物腸胃消化也可通過益生菌進行促進吸收，二者存在很多共性和相似之處。在微量元素的攝入和補充方面，國際權威機構做出明確界定，確保營養元素攝入科學和適量。不僅如此，寵物身體結構與生理特性具有很強的特殊性，其毛發一般光鮮亮麗，具有很強的觀賞性，因此寵物毛發保健品在市場當中處于熱銷狀態，這類保健品通常是寵物行業深入研發和實踐應用的最終產物。

保健食品口感和食用體驗非常重要，對動物來說也是如此，片狀保健品在生產制造過程中，通常會添加一定量的誘食劑，確保寵物良好的食用效果。寵物保健品的服用時間較長，不能通過強行灌輸來實現，因此需要注重食品口感和服用體驗。片狀類保健品一般需要添加奶粉、肉末等特殊材料，引起動物食欲和興趣，增強食用口感。動物保健品行業的發展可適當借鑒人類保健品生產加工措施，既要保證口感美味又要確保質量功效最大化展現。

寵物保健品功能非常重要，其含量成分關系到動物能否健康生長發育，機體各項功能是否正常運轉，寵物保健品組成成分和含量對動物各器官起到決定性作用。正常情況下，寵物保健品生產行業需要經過大量研發和探索才能選擇出最佳配比和制造方案，充分發揮保健品的正常功能與效用，推動寵物行業市場的健康發展。

（二）寵物保健品市場的推廣宣傳工作

寵物保健品生產制造廠商眾多，能夠贏得消費者認可與好評的往往為數不多，甚至是屈指可數，就大多數寵物保健品生產廠商而言，品牌形象和感染力是開拓市場、鞏固市場地位的有效途徑。在電商時代背景下，產品銷售需要把握好線上渠道，依靠電商宣傳推廣效應擴大銷售業績，與傳統銷售形式相比，線上銷售推廣覆蓋范圍更加廣泛，所需廣告宣傳費用也相對較低，能夠獲得更高經濟回報與收益。商品價格也具有很大優勢，生產廠商通常注重量變過程，產量越高收益越高，結合傳統銷售方法開啟雙重銷售模式。這樣既能保證產品銷售額穩定增長又能確保食品質量安全可靠，久而久之品牌效應在消費者心中的地位也會逐漸形成并不斷加深，最終在市場競爭中獲得一席之地。

與此同時，產品包裝設計問題也很重要，產品外觀形式決定著消費者的偏好選擇。因此包裝設計對產品而言至關重要，能夠在很大程度上贏得消費者的認同和肯定，適應市場競爭需求和寵物使用規范。寵物保健品生產廠商要有自己的特色和標志，方便消費者更好地辨認與選擇。

（三）寵物保健品的發展前景

近幾年，寵物生長發育容易受到諸多因素的影響和干擾，由于寵物疾病多發并且呈現分散狀態，寵物健康狀態很難得到有效保障與維護，在這種條件下，寵物飼養家庭越發重視其生命健康，這直接促使寵物保健品行業獲得快速推廣和發展。我國寵物保健品生產技術和方式與其他發達國家相比仍處在落后階段，國內生產廠商數量和規模相對較小。有關研究結果表明，我國寵物保健品市場需求主要由寵物貓和寵物狗組成，市場規模和數量相對較大，因此，寵物保健品行業市場發展前景十分廣闊，經濟效益與其他行業相比也比較高。各行業領域逐漸意識到寵物保健品市場紅利，開始改變自身發展方向和企業戰略目標，力求獲得更高的經濟回報和市場收益，實現企業可持續發展的目標[1]。

截至目前，我國寵物保健品行業已經相對完善并趨向成熟。調查數據顯示，2019年，我國獸藥生產廠商已經擁有幾千家之多，動物藥品也高達兩千余種，生產總值高達500億元。在這種條件下，寵物類藥物仍存在很大空缺。從市場環境分析，寵物保健品行業發展前景非常廣闊，生產廠商不注重產品質量和實際功效，在市場競爭中很難獲取較大優勢和地位，寵物行業發展也得不到有效保障和支撐。對寵物保健品生產企業來說既是機遇也是挑戰，順應時代發展潮流和形勢，提高保健品質量和功效是企業生產經營的必由之路，這樣企業發展核心與競爭優勢的體現也能得到良好保障，更有利于寵物行業未來的發展和創新[2]。

三、寵物保健品行業的監管措施

（一）加強創新研發力度，加快產品升級優化進程

寵物保健品行業的發展離不開產品研發與創新保障，因此，加強科技創新與研發升級，對企業持續經營有穩步的推進功效，生產企業要逐步向規模化、科學化靠攏。政府管理部門要發揮引導帶頭作用，加大政策扶持力度和資金保障水平，為寵物保健行業注入新鮮血液與活力。寵物保健品生產制造需要建立嚴格的保障機制，確保生產加工操作科學規范，符合安全生產的需求和規定，提高寵物保健品行業的健康程度與安全性能。

（二）加大約束指導力度，促進寵物行業健康可持續發展

政府有關部門要加強行業指導和約束規范工作，鼓勵寵物保健品行業積極引進先進生產科技與機械設備，并且制定長期發展戰略。在市場經濟體制作用規范下，加大行業整改措施與規范力度，降低行業生產風險和隱患發生的概率。不僅如此，要加強優秀產業培養的力度，打造綜合實力較強、生產研發能力較高的產業集合體，為國內寵物市場發展運行保駕護航。

（三）提高產業門檻，規范市場環境

寵物保健品市場要提高行業入門標準和界限，加強市場監管控制力度，對不同狀態的保健品制定不同的檢測方法和標準，確保其質量能夠符合安全標準和生產要求。與此同時，加大對市場不健康產品的打擊銷毀力度，堅決遏制各類違法違規行為，努力創建安全健康的市場環境，以此推動我國寵物保健品行業穩步高速發展。

（四）建立健全監管體系，重視發揮監管效用

寵物保健品行業的健康發展離不開監管政策與條例的約束和規范。政府有關部門要發揮引導帶頭作用，形成以政府為核心，地方產業相互圍繞共同促進的有效監管體系，把監管責任落實到社會相關部門。建立完善的監管數據庫，把行業內有關信息收集儲存到管理庫當中，確保寵物保健品生產企業能夠獲得參考和約束。不僅如此，寵物保健品檢測規范力度也要更加嚴苛，針對存在的質量問題或者安全事故，相關產品應及時召回并銷毀，充分發揮監管職能與效用，維護好寵物保健品市場的環境與秩序[3]。

四、結語

綜上所述，得益于我國經濟水平和社會生產力的飛速發展，人們的生活質量也得到了提高，隨著寵物市場的興起，寵物保健品行業也迎來了新的機遇和挑戰。我國寵物保健品事業起步較晚，在發展過程中也面臨著巨大的挑戰和壓力，在社會各界的高度關注和監督下，寵物保健品生產的研發力度也在不斷加強。“PIOMOS/先牧仕”作為中國優農協會寵物產業委員會（簡稱中寵會/PIC-CGAPA）常務理事單位，參與起草了《中國寵物營養補充劑團體標準》，該標準是中國寵物保健品第一可執行標準，行業標準的確立，可以更好地推動寵物保健品行業市場發展，未來前景廣闊，整體經濟收益將會非常可觀。