湖南農業品牌建設（7）擦亮農業品牌 促進農業發展

郴州市農業農村局

（續第8期第38頁）

近年來，郴州市認真貫徹落實湖南省委、省政府關于品牌強農的工作部署，切實加大農業品牌建設力度，成功創建臨武鴨、汝城朝天椒、東江魚等農業區域公用品牌13個、中國名牌產品2個、湖南名牌產品19個、中國馳名商標8件、湖南省著名商標 45件，“兩品一標”農產品有效總數達162個。

一、堅持政府主導，凝心聚力抓品牌

一是壓實責任。成立了高規格工作領導小組，郴州市委、市政府主要領導親自牽頭抓農業特色優勢產業發展，把農業品牌建設作為重要考核指標，將考核結果作為考核評價領導班子和領導干部的重要內容。二是政策引導。制訂了郴州市農業品牌培育實施方案，出臺了農業品牌建設扶持政策，對現有的分散在各部門的產業品牌政策進行梳理整合，引導各類資金和項目向擁有地理標志品牌、全品類區域公用品牌的龍頭企業傾斜。三是典型帶動。發揮舜華鴨業品牌創建示范引領作用，引導龍頭企業創建品牌、申報品牌，增強企業品牌建設的自主性和能動性。近三年，新增郴州福茶、桂陽五爪辣等區域公用品牌6家。

二、聚焦產業發展，立足特色創品牌

一是在打造四大百億產業中創品牌。重點打造蔬菜、柑橘、茶葉、生豬4個百億產業鏈，并通過延長產業鏈，打造“湘江源”蔬菜、郴州福茶等特色產業品牌。汝城朝天椒成功創建中國農產品優勢區。二是在扶持龍頭企業中創品牌。優先支持永興冰糖橙、宜章臍橙、東江湖蜜橘帶動柑橘業發展，“臨武鴨”帶動家禽業發展，“全一手”帶動生豬業發展，郴州福茶帶動茶葉（紅茶）產業發展，繁華食品、粵旺食品帶動蔬菜業發展。三是在推進產業融合中創品牌。促進農業產業與二、三產業尤其是文化旅游業深度融合。汝城縣泉水鎮、安仁縣靈官鎮入選湖南省特色小鎮、國家級農業產業強鎮，有效帶動了汝城朝天椒、安仁枳殼等公用品牌的發展。

三、夯實基礎建設，突出質量強品牌

一是抓示范基地建設。連片推進畜禽、蔬菜、茶葉、油茶、水果等優質農產品基地建設。湖南省農業農村廳和郴州市共建粵港澳大灣區優質農產品供應示范基地，農業標準化生產面積達到21.8萬公頃，建成省級優質農副產品供應示范基地 4個、粵港澳大灣區“菜籃子”授牌生產基地22個。二是抓質量管理。有序推進農產品質量安全追溯體系建設，建立健全農產品“身份證”管理。郴州市53家省級以上農業產業化龍頭企業及 162個“兩品一標”農產品全部實行“身份證”管理和賦碼標識。三是抓品牌目錄管理。設立郴州市特色農產品品牌庫，收集整理特色農產品9大類178個。對納入品牌庫和品牌名錄的特色農產品，切實加大品牌培育力度，分階段梯次推進品牌培育計劃。

四、開展宣傳營銷，面向市場樹品牌

一是加強品牌宣傳推介。2017 年以來，郴州市先后在廣州、深圳、長沙等地舉辦多場農業品牌推介會，宣傳推介汝城朝天椒、資興東江魚等特色優勢農產品品牌，取得了良好成效。二是助推品牌融入灣區市場。與廣州市就水果、蔬菜、水產和生豬簽訂“四個 200 萬”合作協議，引進深圳望家歡、佳沃鑫榮懋等粵港澳大灣區企業在郴州市開展農產品訂單收購，實現特色農產品精準對接。三是大力開展品牌營銷。2015 年以來，每年舉辦湖南（郴州）特色農產品博覽會，近 500 余種特色優質農產品通過特色農博會實現產銷對接，累計產銷對接簽約金額 211億元，現場成交金額28億元，帶動臨武鴨、永興冰糖橙、資興東江魚等品牌農產品走俏市場。