網紅經濟視域下的直播運營探究

郭獻山（蘇州健雄職業技術學院）

網紅經濟，顧名思義，通過網紅自身所帶有的特色流量資源和品牌代言，科學實現品牌合作并變現的一種商業全新商業建設、發展以及營銷模式。在現階段，網紅經濟視域下的直播行業已經和各大平臺建構了對應的可靠合作模式，并完成了互相模式的彼此適應以及科學促進發展建設。在當前互聯網網絡營銷模式下，某些意見領袖以及網紅逐步成為一些平臺的網絡主播主體，使他們向對應受眾進行優質內容輸出，以內容或者廣告等方式完成變現，逐步完成整個直播行業的經濟產業鏈的科學形成。

■ 直播行業的基本概念及特征

（一）網紅經濟基礎概念

網紅經濟由于其特色及其具備推廣成本低的主要特征，因此深受背后的資本商家喜歡。網紅經濟可以通過自身的特殊屬性和某一領域的影響力，加強粉絲群體的忠誠度，逐步形成一定的穩定消費群體，有效完成對應屬性商品的科學營銷和銷售。

（二）網紅經濟下的直播行業主要特征

總體來說，直播行業具有這樣的一些顯著特征：第一是其行業特征門檻較低，是最基礎的全民參與直播形式，任何人只要具備一定素養就能投身于這個行業。第二是網絡技術不斷優化和設備智能化，早先大眾對網絡環境的要求方面沒有太多嚴格要求，只要參與者進行簡單的注冊就可以參與直播。但是這種低門檻的進入模式，帶給直播行業不良的影響，如直播內容參差不齊，直播水平“各有千秋”，甚至還有些違背主流價值觀的現象發生。第三是直播行業的交互性強，在我國直播尚未發展起來時，傳統媒介的信息內容都是一種閉環模式的單向傳播，一般的受眾或者用戶只能通過一定區域內的評價來有效完成信息的反饋，使用者與信息傳遞者的交流方式、渠道乃至內容較少，互動性以及時效性等存在著一定的問題。而基于平等實時交流的直播行業則打破了這種模式，使銷售者與受眾可以平等有效地進行互動交流以及信息傳遞。第四是直播行業具有強烈的實時性，傳播者與接收者可以依靠巨大的平臺以及各類信息交流手段來逐步完成信息閉環，進而使傳遞的信息逐漸打破了地域限制，極大地增強了用戶的場景美好體驗。第五則是直播行業在不斷發展中，逐步構建了更強的針對性，在大數據技術影響下，網絡主播要想得到更高的發展，獲得更大的流量，其必須要更加注重自身的專業性，要能具備一定的領域內的高度以及認知能力，逐步朝著本領域專家方向發展。

■ 直播行業具體問題

直播行業由于進出門檻較低，國家或者對應監督機構對直播內容尚未出臺相應的詳細規定，進而導致直播行業以及直播內容五花八門，內容千奇百怪、參差不齊。在這樣的大背景下，大眾往往認為直播平臺管控較為分散，把關不嚴，監管力度相對較弱。在一些敏感事件上，直播平臺出現的諸多問題也往往是經過用戶的大量舉報才能被發現。此外，當前形勢下，直播監管還具有一定的延遲性，即使出現一定的難以控制的嚴重問題也很難被第一時間進行處理以及適當的阻止調整直播，而在直播中，有些網紅具有口語化的問題，存在用詞不當的問題，給直播間受眾帶來了一些不良的影響。還有些直播間存在大量的失范問題，致使很多低俗互動內容直接影響直播的最終效果。一些平臺還具有數據造假和失真問題，如直播人數造假、人氣產業鏈銷售等問題。

■ 網紅經濟下直播行業發展策略

（一）加強平臺監管，形成有序科學的直播管理模式

直播平臺旺盛的發展力和生命力在于直播平臺的影響力以及聲譽，一個優質的網紅平臺或者流量只有在不斷地輸出同類型的優秀內容才會不斷地被認同，進而形成一定的口碑和影響力。因此，各大網紅流量平臺應依靠高素養的方法和思想行為，才能真正地減少負面新聞傳播，有效杜絕各種不良內容對自身的影響，有效實現平臺自身的不斷發展以及進步。在當前形勢下，應從以下三個方面做起，首先是加強直播行業的法規建設工作，依靠科學有效的方式方法來對整個行業的違規現象進行有效性監督以及處罰，針對出現違規違法操作行為的網紅群體，實施加大懲罰力度的手段與模式，能夠不斷促使網紅自身提起戒備，并具有自律的意識，更好帶領團隊的科學發展。通過不斷的學習，促使自身綜合素養素質的科學提升。其次是要不斷強化與應用群眾監督的手段，在技術領域加強突破的同時，積極引導廣大受眾進行網紅行為規范的二次把關。通過積極宣傳以及教育等方式，不斷提高對應受眾群體的文化素養，加強他們對網紅規范的深度認知，積極促進群眾自發形成監督監管以及舉報網紅行為的意識，并且有序地促進網紅的優勝劣汰，增強其自身的職業素養和職業紀律。最后，借助合約管理體系的完善與優化，不斷強化網紅和平臺的合同管理優化細則項，針對合同條款展開科學區別和有效劃分，促進直播行業的科學化、規范化發展。

（二）打造特色平臺，保證直播效果穩步建設與發展

不難看出，基于當前時代背景下，隨著直播行業的興起與發展，平臺和網紅之間的競爭趨勢日趨激烈，不斷促使直播行業規模的擴增。在當前市場飽和情況下，平臺要想得到穩定發展，需要積極爭取發展龍頭位置。在最初的發展期間，依賴明星網紅的宣傳，逐步打造出內容專業、科學豐富的直播平臺，促進穩定發展，科學保障內容能夠受到群眾的喜愛，促使自身專業性的強化，最終做到更好地吸引受眾注意力，有力完成受眾的不斷擴大以及建設發展。在具體行業中，應從以下三個方面做起，第一是不斷開發特色直播內容，有效擴大直播范圍，例如，有些直播平臺抓住了“新型冠狀肺炎”這一關鍵詞和疫情發展的特殊時刻，直接通過某些方式來邀請一些醫學專家，從而實現了對網民防疫知識和輿論的引導，在獲取大量資源的同時，還擴大了自身平臺的知名度，完成了資本資源的有效性互換。第二是要開發特殊內容的付費觀看，通過技術手段來劃分付費觀看直播的區域，從而滿足不同客戶對于信息或者資源的不同需求，有效完成緊俏內容的變現，打造出更具自身特色和科學價值的專業化直播平臺。第三，基于大數據基礎上明確用戶的實際需求，針對不同的需求進行星級劃分，構建起多元化的需求，滿足專業直播機制，實現針對性的控制和大數據投送，強化觀看受眾的黏性，這樣可以不斷提升直播產品的使用率，達到初始運營效率最大化目標。

（三）創新合作機制，有效維護投入各方利益與權利

直播平臺本質上將是一種新興的媒體，其要想得到更強大的發展，那必然需要更多資本與更優質產品的支持。要想達到這一點，那么就必須進一步擴大業務的類型，在不斷延伸發展中，擴大其領域范圍，真正做到各領域的全覆蓋以及全影響。在具體過程中，也可以從三個方面實現，第一是完善直播平臺與對應營銷企業的合作思路和方式，通過科學創新手段以及合作路徑，以經營合作共贏的全新模式來加強與促進更多企業運行平臺直播，有效完成企業與平臺一定程度的綁定。第二是要建立科學友好有序的、針對性的宣傳機制，積極通過組織專業營銷團體和宣傳團隊，打造科學的具備優質內容的直播平臺產品營銷內容機制，科學有序地按步驟實現線上線下有效互動，創新發展企業自身以及平臺的影響力。第三則是不斷發展建設創新當前的直播變現方式，通過網紅創造以及網紅形象代言、品牌策劃、網劇等多元化的手段來科學規范變現，有效構建網紅運營團隊下的網紅+孵化器+供應的全新電商模式。

■ 總結

總而言之，網紅直播是信息時代下的新生事物，其運行模式和未來發展都處在不斷發展以及建設狀態，當前網紅平臺應不斷加強自身發展規范性的認識，不斷通過研究學習和不斷實踐發展的手段來促進自身的健康化和規范化，有力完成自身產業的良性升級與發展創新。